皖南旅游市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查報(bào)告

1、皖南旅游市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查報(bào)告-對(duì)皖北建立國(guó)際旅游分公司的建議 內(nèi)容摘要：旅游業(yè)是安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。我省旅游業(yè)發(fā)展南北不均，皖南地區(qū)發(fā)展較快，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著較為顯著的推動(dòng)作用。皖北地區(qū)由于種種原因的限制，發(fā)展較慢。為縮小南北旅游業(yè)的發(fā)展水平，擬建立皖北旅游公司，促進(jìn)皖北旅游業(yè)的發(fā)展，為此需要對(duì)周邊市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析。本篇調(diào)查報(bào)告主要分析皖南旅游市場(chǎng)，分別從皖南旅游資源特點(diǎn)、皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、皖南旅游區(qū)基本情況這三個(gè)大方面展開(kāi)分析，最后總結(jié)好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到為皖北建立旅游公司提出建設(shè)性意見(jiàn)的目的。關(guān)鍵詞：皖南；旅游資源；發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 目 錄一、皖南旅游資源1（一）皖南簡(jiǎn)介1（二）皖南旅游

2、資源特點(diǎn)3（三）皖南旅游自由競(jìng)爭(zhēng)力分析7二、皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況9（一）皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式9（二）皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)10三、皖南旅游區(qū)基本情況11（一）交通情況11（二）皖南區(qū)旅游接待及收入情況13（三）旅游消費(fèi)需求14（四）皖南居民旅游動(dòng)機(jī)17四、旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)19參考文獻(xiàn)20附錄1世界遺產(chǎn)類(lèi)型20附錄2蕪湖方特主題公園20附錄3碭山梨花節(jié)20附錄4 “百團(tuán)萬(wàn)人游皖北”20 2一、皖南旅游資源 （一）皖南簡(jiǎn)介 皖南是皖南低山丘陵區(qū)的簡(jiǎn)稱, 位于安徽省南部, 北與沿江平原相連, 東南與江蘇、浙江交界, 西南與江西為鄰, 包括池州、銅陵、蕪湖、宣城等市的部分地區(qū)和黃山市, 總面積 3.12

3、萬(wàn)平方千米, 主要由東北-西南走向的天目山-白際山、黃山、九華山-仙人尖三組山系和夾于其間的兩組河谷地帶組成。皖南地處北亞熱帶, 地貌類(lèi)型復(fù)雜多樣, 人文活動(dòng)歷史悠久, 以黃山、九華山、齊云山、牯牛降、新安江等為代表的旖旎山水風(fēng)光, 與以西遞、宏村、歙縣牌坊等為代表的博大精深的徽文化交相輝映。皖南獨(dú)特的自然地理環(huán)境與人文環(huán)境的有機(jī)融合, 造就高品位的旅游資源富集, 成為安徽旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。皖南旅游區(qū)的概念目前未有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。劉振禮認(rèn)為，皖南旅游區(qū)系指安徽滁州、合肥、六安一線以南地區(qū)；陸林認(rèn)為，皖南旅游區(qū)主要指安徽省南部徽州一帶，包括黃山市、池州市兩個(gè)行政單位，其內(nèi)集中了黃山、九華山、太平湖、

4、齊云山等風(fēng)景名勝區(qū)，歙縣、黟縣等歷史文化名城；馮學(xué)鋼認(rèn)為, 皖南旅游區(qū)指安徽省長(zhǎng)江以南地區(qū)，包括馬鞍山、蕪湖、銅陵、黃山、池州、宣城6市。本文所采用的是更為廣義上的觀點(diǎn)，在本文中，皖南包括七個(gè)地市：分別馬鞍山、蕪湖、銅陵、黃山、池州、宣城、安慶。該區(qū)總面積達(dá)56928平方千米, 占全省總面積的 40.92%，2012年末總戶籍人口約1895.2萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?27.46% 。圖1 皖南旅游區(qū)示范圖資料來(lái)源：百度地圖（二）皖南旅游資源特點(diǎn)第一、類(lèi)型多樣，數(shù)量眾多 通常情況下，旅游資源的多樣性通過(guò)類(lèi)型效應(yīng)反映出來(lái)，能夠體現(xiàn)旅游資源對(duì)游客的吸引力；旅游資源強(qiáng)度效應(yīng)是旅游資源等級(jí)特征的綜合反映，

5、一般以世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和歷史文化遺產(chǎn)等作為資源等級(jí)評(píng)價(jià)的依據(jù)。在旅游資源實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)旅游資源類(lèi)型效應(yīng)與強(qiáng)度效應(yīng)的組合，旅游資源可劃分為世界遺產(chǎn)地、風(fēng)景名勝區(qū)（國(guó)家級(jí)、省級(jí)）、歷史文化名城（國(guó)家級(jí)、省級(jí)）、森林公園（國(guó)家級(jí)、省級(jí)）、文物保護(hù)單位（國(guó)家級(jí)、省級(jí)）、自然保護(hù)區(qū)（國(guó)家級(jí)、省級(jí)）、省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村、街區(qū) 見(jiàn)附錄17大基本類(lèi)型。皖南旅游區(qū)旅游資源類(lèi)型多樣，擁有上述7大基本類(lèi)型，而且數(shù)量豐富，占安徽省同類(lèi)型旅游資源的比例高（表1），具有較強(qiáng)的類(lèi)型效應(yīng)的指向性。從區(qū)域內(nèi)部旅游資源類(lèi)型的空間分異來(lái)看，皖南旅游區(qū)內(nèi)的7市中，黃山市擁有上述7大類(lèi)旅游資源類(lèi)型，且單體數(shù)量

6、最多，宣城市、池州市、安慶市擁有6大類(lèi)型，銅陵市、馬鞍山市擁有5大類(lèi)型，蕪湖市類(lèi)型最少，僅僅只有3大類(lèi)，且單體數(shù)量均較黃山市少，但共同對(duì)區(qū)外形成強(qiáng)大的旅游吸引力，吸引和感召中外旅游者。第二、具有國(guó)際知名的旅游拳頭產(chǎn)品由表1可知，皖南旅游區(qū)擁有世界遺產(chǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園18個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)5個(gè)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位38處，國(guó)家級(jí)歷史文化名城3處 見(jiàn)附錄1。由圖1可看出，區(qū)內(nèi)自然景觀與人文景觀交相輝映，名山、名水、名泉、名洞與古城、古民居、古牌坊、古塔、古祠庵以及淵源深厚的徽學(xué)、戲曲、新安文化、佛教文化、道教文化等相互交融，極富吸引力。黃山、九華山、齊云山、天柱山

7、、西遞、宏村等一批風(fēng)景區(qū)享有較高的知名度，顯示了該區(qū)域旅游資源的強(qiáng)度效應(yīng)，是皖南旅游區(qū)的核心，并構(gòu)建了皖南旅游區(qū)的基本骨架。皖南旅游資源的類(lèi)型效應(yīng)、集聚效應(yīng)、強(qiáng)度效應(yīng)大，不僅是安徽省重點(diǎn)旅游區(qū)，也是華東地區(qū)重要的旅游目的地之一。表1 皖南旅游區(qū)旅游資源類(lèi)型結(jié)構(gòu)及比較城市世界遺產(chǎn)風(fēng)景名勝區(qū)歷史名城森林公園文物保護(hù)單位自然保護(hù)區(qū)省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村、街區(qū)國(guó)家級(jí)省級(jí)國(guó)家級(jí)省級(jí)國(guó)家級(jí)省級(jí)國(guó)家級(jí)省級(jí)國(guó)家級(jí)省級(jí)黃山市231113117881816宣城市0121141853127池州市0130113032141銅陵市001001102101馬鞍山市0110121420010蕪湖市0010021419000

8、安慶市0241252558132皖南28133618103827251827亳州市0001000317001淮北市000000029001阜陽(yáng)市0010200225020淮南市001003214000宿州市0020011116030蚌埠市0020001010014六安市0051023439131合肥市0130023336004滁州市0110143223021全省210295929235643062939皖南比例%1008044.86066.762.143.567.963.283.362.169.2資料來(lái)源：根據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒（2013）統(tǒng)計(jì)得出圖2 安徽旅游資源的空間分布資料來(lái)源：百度地圖 圖

9、3 安慶市旅游資源大體分布 圖4池州市旅游資源空間分布圖資料來(lái)源：百度地圖 資料來(lái)源：參考文獻(xiàn)4圖5 蕪湖市旅游資源空間分布圖資料來(lái)源：參考文獻(xiàn)5（三）皖南旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力分析旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)就是運(yùn)用一定的方法綜合考慮旅游資源豐度、組合狀況和整體優(yōu)勢(shì)度等評(píng)價(jià)因子對(duì)旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)估和測(cè)算。旅游資源的豐富程度不僅取決于旅游資源的絕對(duì)數(shù)量多少和等級(jí)高低，而且還取決于旅游資源的密度。資源總量指標(biāo)反映了區(qū)域旅游資源的整體實(shí)力，而相對(duì)量指標(biāo)則反映了區(qū)域旅游資源的密度，水平兩者存在很大差異。因此，必須消除人口、面積因素對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)結(jié)果的影響，在采用絕對(duì)數(shù)量量化指標(biāo)的同時(shí)，還應(yīng)該采用人均旅游資源

10、密度和地均旅游資源密度兩項(xiàng)量化指標(biāo)。1、指標(biāo)選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源依據(jù)本文的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和原則，旅游資源分為世界遺產(chǎn)地、風(fēng)景名勝區(qū)（國(guó)家重點(diǎn)、省級(jí)）、歷史文化名城（國(guó)家、省級(jí)）、森林公園（國(guó)家、省級(jí)）、文物保護(hù)單位（國(guó)家重點(diǎn)、省級(jí)）、自然保護(hù)區(qū)（國(guó)家、省級(jí)）、省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村、街區(qū)7大基本類(lèi)型，12個(gè)小類(lèi)型。2、評(píng)價(jià)步驟及方法第一、根據(jù)各市7類(lèi)12種旅游資源絕對(duì)數(shù)量、人口和面積分別計(jì)算出各市每種旅游資源的人均密度和地均密度。（1）人均密度公式為：式中為第個(gè)市第類(lèi)旅游資源的人均密度，為第個(gè)市第類(lèi)旅游資源的數(shù)量，為第個(gè)市的人口總量（萬(wàn)人）。（2）地均密度公式為：式中為第個(gè)市第類(lèi)旅游資源的地均密度，為第個(gè)

11、市第類(lèi)旅游資源的數(shù)量，為第個(gè)市的區(qū)域面積（平方千米）。第二、根據(jù)各市每種旅游資源的絕對(duì)數(shù)量、綜合密度數(shù)值從大到小排列出各市每種旅游資源的絕對(duì)數(shù)量位序和綜合密度位序。第三、根據(jù)旅游資源位序得分計(jì)算公式，計(jì)算各市每種旅游資源的位序得分。旅游資源位序得分計(jì)算公式如下：式中為第市第種旅游資源的位序得分，為市總數(shù)，本文為16；為第市第種旅游資源的位序。表2 安徽省16個(gè)地級(jí)市各等級(jí)旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力比較資源類(lèi)型指標(biāo)黃山宣城池州銅陵馬鞍山蕪湖亳州淮北阜陽(yáng)淮南宿州蚌埠六安合肥滁州安慶世界遺產(chǎn)122222222222222212222222222222221222222222222222風(fēng)景名勝區(qū)國(guó)家級(jí)13343

12、4444444433212485888888887631648288888888573省級(jí)54355566554413525312812151514101174913613113181015151229456147歷史名城國(guó)家級(jí)112222122222122112666636666656642366661666665664省級(jí)222323331333332114283888788888655648188828888873森林公園國(guó)家級(jí)32554466635644211283691313134121310115776102341313131121311985省級(jí)33133344423311123

13、812151114141421310674912133158141414211794610文物保護(hù)單位國(guó)家級(jí)12884456677845631214143485121113147109615141424731161314109128省級(jí)136169101114715121345821321359111015161412687413412271169161514108135自然保護(hù)區(qū)國(guó)家級(jí)111122222222122124317777777767752431777777776775省級(jí)1426566646653643132117111111101159811641921141111115113

14、7811106歷史文化名城、名村、名鎮(zhèn)12556655666353541263121210812121241179514821212951212123116107位序總得分525474447412442375341347342377339364405399388463總得分排名12465111513141016127893注：表示各市各種旅游資源絕對(duì)數(shù)量的位序；表示人均密度位序；表示地均密度位序。資料來(lái)源：根據(jù)安徽統(tǒng)計(jì)年鑒（2013）整理得出 通過(guò)表中的數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算安徽各市競(jìng)爭(zhēng)力的平均值為402.5，可以很明顯的看出，皖南旅游區(qū)，絕大部分城市的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)大于平均數(shù)，僅僅蕪湖市低于平均值，

15、但是由于其處在皖南旅游區(qū)中，與其他市距離較近；再加上蕪湖方特主題公園 見(jiàn)附錄2的帶動(dòng)作用，使其旅游產(chǎn)業(yè)也能夠快速發(fā)展。皖北城市的競(jìng)爭(zhēng)力則較弱，數(shù)值在350左右，且旅游景點(diǎn)的質(zhì)量不高（國(guó)家級(jí)重點(diǎn)、省級(jí)重點(diǎn)均較少），位置比較分散，不夠密集。不過(guò)，也有可能是因?yàn)檫x取的都是偏自然景觀的原因，皖北處于淮河以北，屬于我國(guó)北方，氣候相較于皖南干燥，自然景觀的吸引力及品位肯定會(huì)有差異?？傊?，皖南各市在旅游競(jìng)爭(zhēng)力方面大大超出了皖北地區(qū)。二、皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（一）皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展道路根據(jù)皖南旅游區(qū)旅游資源具有的特點(diǎn)以及現(xiàn)階段該區(qū)旅游發(fā)展情況，可以將皖南旅游區(qū)的發(fā)展模式概括為旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

16、模式。旅游產(chǎn)業(yè)集群是指由旅游要素企業(yè)、關(guān)聯(lián)企業(yè)以及輔助企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，圍繞優(yōu)勢(shì)旅游資源或區(qū)位條件優(yōu)越的旅游目的地而形成的空間地域集聚體，它是旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和集群化發(fā)展的必然趨勢(shì)。主要分為兩種類(lèi)型：一是資源型旅游產(chǎn)業(yè)集群，二是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)型旅游產(chǎn)業(yè)集群。旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展有四種模式：旅游目的系統(tǒng)集群化模式、休閑消費(fèi)聚集的集群化模式、專(zhuān)業(yè)化集群化模式、旅游帶動(dòng)的立體網(wǎng)絡(luò)集群化模式。這里主要介紹旅游目的系統(tǒng)集群化模式。旅游目的地系統(tǒng)集群化模式主要以旅游目的地為核心，在一個(gè)區(qū)域里形成旅游目的地系統(tǒng)的聚集。旅游目的地系統(tǒng)不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)聚集表現(xiàn)的一種形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)關(guān)系，包括旅游吸引物系統(tǒng)、

17、游程系統(tǒng)、接待配套系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)、銷(xiāo)售系統(tǒng)等，這些產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)關(guān)系形成聚集和集群化發(fā)展。由于目的地吸引核心的不同，旅游目的地系統(tǒng)集群呈現(xiàn)出城市核心型、景區(qū)主體型、區(qū)域復(fù)合型、產(chǎn)業(yè)聚集型等不同形式和特點(diǎn)，不同類(lèi)型的旅游目的地具有不同的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式：城市核心型。城市核心型旅游目的地，以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素聚集，同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)關(guān)系。這類(lèi)旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。在皖南旅游區(qū)中，這種發(fā)展模式需要加大力度開(kāi)發(fā)與發(fā)展，努力打造一個(gè)區(qū)域核心城市，吸引周邊地區(qū)乃至全國(guó)、世界各地游客。景區(qū)主體型。景區(qū)主體型旅游目的地，是以某個(gè)或某幾個(gè)著名旅

18、游區(qū)為基礎(chǔ)和核心形成的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如九寨溝、峨眉山、神農(nóng)架、千島湖等。景區(qū)主體型旅游區(qū)創(chuàng)建旅游目的地的關(guān)鍵在于，在增強(qiáng)核心吸引力的基礎(chǔ)上，發(fā)展復(fù)合功能，形成產(chǎn)業(yè)聚集，并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，形成個(gè)性鮮明的休閑生活方式。在皖南旅游區(qū)中，黃山風(fēng)景區(qū)、九華山景區(qū)、天柱山景區(qū) 見(jiàn)附錄1等，是這類(lèi)發(fā)展模式的典型代表，并且取得了良好的發(fā)展效果。區(qū)域復(fù)合型。區(qū)域復(fù)合型旅游目的地是以一定空間內(nèi)的旅游要素、游憩方式聚合為主發(fā)展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區(qū)縣、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等為主要單元，是目前我國(guó)旅游目的地建設(shè)的主力軍。產(chǎn)業(yè)聚集型。產(chǎn)業(yè)聚集型旅游目的地，是以特色產(chǎn)業(yè)聚集為依托,形成創(chuàng)新型吸引物而形成的。比如79

19、8創(chuàng)意園、茅臺(tái)酒廠、義烏商貿(mào)城、橫店影視城、瑞麗玉石城等，都是典型的其他產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展后，成為旅游吸引核，引導(dǎo)形成旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。在皖南旅游區(qū)中，蕪湖市的自然資源是最少的，質(zhì)量相對(duì)較低，但是該市吸引游客的數(shù)量也相當(dāng)可觀，旅游業(yè)發(fā)展較快，究其原因是蕪湖方特主題公園的強(qiáng)大吸引力，吸引周邊的青少年游客主體，特別是大學(xué)生主體。（二）皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)表3 皖南旅游區(qū)發(fā)展目標(biāo)總體目標(biāo)依托生態(tài)硬實(shí)力和文化硬實(shí)力，旅游業(yè)成為具有高度包容性和融合性的戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，基于大旅游格局的旅游綜合收入相當(dāng)于區(qū)域GDP的比重達(dá)到40%以上，成為文化與旅游融合、山水城鄉(xiāng)融合、區(qū)內(nèi)無(wú)障礙融合、與長(zhǎng)三角一體化融合及國(guó)際旅

20、游合作的領(lǐng)先區(qū)，構(gòu)建中國(guó)經(jīng)典旅游區(qū)和世界級(jí)旅游目的地。目標(biāo)體系經(jīng)濟(jì)目標(biāo) 2015年，接待游客數(shù)量達(dá)到1.5億人次，旅游總收入1350億元，其中海外游客420萬(wàn)人次，旅游外匯收入16.8億美元。2020年，接待游客數(shù)量達(dá)到2.5億人次，旅游總收入2715億元，其中海外游客1000萬(wàn)人次，旅游外匯收入50億美元。社會(huì)和生態(tài)目標(biāo)通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，提高居民就業(yè)和收入，為文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承提供有效支撐。通過(guò)旅游發(fā)展，形成友善的社會(huì)環(huán)境和濃郁的人文環(huán)境，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和投資環(huán)境，為居民創(chuàng)造良好的生活環(huán)境。通過(guò)旅游文化發(fā)展示范，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高綠色GDP水平。階段性目標(biāo)到2

21、015年，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到8個(gè)以上，4A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到70個(gè)以上，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)到3個(gè)以上，省級(jí)旅游度假區(qū)6個(gè)以上，基本實(shí)現(xiàn)皖南旅游一體化發(fā)展，有效融入長(zhǎng)三角旅游圈，建成有全國(guó)影響力的“國(guó)際旅游文化示范區(qū)”。到2020年，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到12個(gè)以上，4A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到110個(gè)以上，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)到6個(gè)以上，省級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)到10個(gè)以上，皖南與合肥經(jīng)濟(jì)圈實(shí)現(xiàn)旅游一體化發(fā)展，全面融入長(zhǎng)三角旅游圈，建成有世界影響力的“國(guó)際旅游文化示范區(qū)”。資料來(lái)源：安徽省皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2011-2020）三、皖南旅游區(qū)基本情況（一）交通情況 影響一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的因素

22、除了旅游資源本身之外，還包括旅游配套設(shè)施，例如旅游區(qū)交通是否便捷，服務(wù)設(shè)施是否充足（主要是指賓館等），旅游社服務(wù)質(zhì)量如何等等。在這里分析的主要是皖南各市到皖北各地市的主要交通情況，以研究皖南居民到皖北旅游的可能性。表4 皖南至皖北火車(chē)車(chē)次情況表出發(fā)站-到達(dá)站車(chē)次歷時(shí)價(jià)格（最低價(jià)格）安慶-阜陽(yáng)/亳州K10726小時(shí)56分/8小時(shí)18分66.5元/79元安慶-淮北K85889小時(shí)3分71元安慶-宿州K8588、K492、K612/6135小時(shí)25分53.5元安慶西-淮南K83924小時(shí)17分22.5元池州-宿州K162、K876/K8779小時(shí)16分75元池州-阜陽(yáng)K85548小時(shí)12分72元黃山

23、-阜陽(yáng)K841013小時(shí)47分112元宣城-阜陽(yáng)K85007小時(shí)30分62.5元宣城-亳州K12647小時(shí)23分75元蕪湖-亳州K1396/13976小時(shí)51分69元馬鞍山-蚌埠K1624小時(shí)8分41.5元馬鞍山-宿州K162、K46、K906/907、K348/3455小時(shí)51分51.5元銅陵-阜陽(yáng)K85546小時(shí)59分64.5元銅陵-宿州K162、K876/8778小時(shí)14分69元銅陵-蚌埠K162、K876/8776小時(shí)31分54.5元資料來(lái)源：根據(jù)12306火車(chē)時(shí)刻表整理得出注：表中數(shù)據(jù)選取的是較有代表性的車(chē)次，火車(chē)出發(fā)時(shí)間較方便出行，或者同一車(chē)次能夠到達(dá)多個(gè)地市，其他車(chē)次沒(méi)有一一列舉

24、表5 皖南至皖北各市自駕路線時(shí)間分析表出發(fā)地-到達(dá)地主要路線時(shí)間安慶-阜陽(yáng)合淮阜高速近7小時(shí)安慶-宿州京臺(tái)高速5小時(shí)35分安慶-亳州合淮阜-合肥繞城-合界高速7小時(shí)左右池州-宿州合銅黃-合徐高速4個(gè)半小時(shí)左右池州-亳州合銅黃-合徐高速7個(gè)半小時(shí)池州-阜陽(yáng)合淮阜-合銅黃高速5小時(shí)左右黃山-阜陽(yáng)合銅黃-合徐-合阜高速7個(gè)半小時(shí)左右黃山-蚌埠京臺(tái)高速4個(gè)半小時(shí)黃山-淮南合銅黃-京臺(tái)-合淮阜高速4小時(shí)左右黃山-淮北合銅黃-京臺(tái)高速8小時(shí)左右宣城-宿州宣蕪-京臺(tái)高速4小時(shí)左右宣城-亳州宣蕪-合徐高速6個(gè)小時(shí)左右宣城-阜陽(yáng)合蕪-合徐高速5個(gè)半小時(shí)蕪湖-阜陽(yáng)合蕪-合徐高速5個(gè)小時(shí)左右蕪湖-亳州合蕪-南洛-亳

25、阜高速6小時(shí)馬鞍山-亳州寧洛-南洛高速5個(gè)半小時(shí)馬鞍山-阜陽(yáng)寧蕪-寧洛高速4個(gè)半小時(shí)銅陵-淮北京臺(tái)-合蚌-蚌淮高速6小時(shí)左右資料來(lái)源：百度搜索整理得出由于皖南地區(qū)位于我省南部，多是丘陵、低山地區(qū)，修建高鐵、內(nèi)河航運(yùn)等的成本較高，人們出行多是選擇火車(chē)或者汽車(chē)或者自駕等等，通過(guò)以上兩個(gè)表格的內(nèi)容，可以較為容易的得出，皖南各市到皖北地區(qū)交通不是很方便，火車(chē)出行一般需要8小時(shí)左右，自駕出行也需要5個(gè)多小時(shí)，花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，給皖南民眾利用周末閑暇時(shí)間出游帶來(lái)了不便，較為適宜小長(zhǎng)假時(shí)期出行，但是小長(zhǎng)假期間，人流眾多，民眾旅游欲望降低，因此，皖南與皖北地區(qū)的交通通達(dá)情況不容樂(lè)觀。（二）皖南區(qū)旅游接待及收入情

26、況旅游客源市場(chǎng)分析是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，是有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、制定旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策、開(kāi)展旅游管理的科學(xué)依據(jù)。研究旅游客源市場(chǎng)地域分布，劃分出旅游客源市場(chǎng)等級(jí)，對(duì)于有序推進(jìn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有操作層面的積極意義。按照旅游者的地理區(qū)域分布，旅游客源市場(chǎng)一般劃分為入境旅游客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)兩大部分。表6 皖南旅游區(qū)旅游人數(shù)、收入基本情況城市接待人數(shù)（萬(wàn)人次）入境人數(shù)（萬(wàn)人次）旅游收入（億元）創(chuàng)匯（億美元）黃山市3641.3160.33034.82宣城市13283.71100.30.1798池州市287758.5288-銅陵市790.562.745.950.0542馬鞍山市-9.27103.97

27、0.97蕪湖市2035.6220.91224.621.0573安慶市3403.19.62301.40.8722全省29200331.52617.815.6皖南比例%-77.041.7-資料來(lái)源：安徽省及各市2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)公報(bào)注：“-”表示沒(méi)有獲得相關(guān)數(shù)據(jù)表7 皖南旅游區(qū)各市國(guó)內(nèi)旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)地區(qū)總收入（億元）一日游過(guò)夜旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）收入（億元）人數(shù)（萬(wàn)人次）收入（億元）總計(jì)2519.19615.2458.319603.92060.8黃山市3951179.960.92854.2334.1宣城市99.1441.217887.282.1池州市261.9910.971.11

28、779.1190.8銅陵市46.4254.810.5462.035.8馬鞍山市102.3625.829926.473.3安慶市256883.447.52090.7208.5皖南比例%46.144.751.545.944.9資料來(lái)源：安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒 2013通過(guò)上述兩表的數(shù)據(jù)可以得出，來(lái)我省旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)。由表6可知，2012全省全年入境旅游人數(shù)331.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)26.1%；國(guó)內(nèi)游客2.92億人次，增長(zhǎng)30.2%。皖南區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)（除馬鞍山市）占2013年全省游客總數(shù)的36.5%，接待入境游客數(shù)占全省入境旅游人數(shù)的77.0%。表7的數(shù)據(jù)是我省以及皖南旅游區(qū)各市國(guó)內(nèi)旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

29、，從數(shù)據(jù)中可以很明顯的看出，到皖南旅游區(qū)旅游的游客中，過(guò)夜旅游人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一日游游客的數(shù)量；且皖南區(qū)占各指標(biāo)的比例均大于五分之二，說(shuō)明皖南區(qū)占據(jù)了我省旅游市場(chǎng)客源相當(dāng)多的一部分。這對(duì)其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展造成了一定的壓力，特別是皖北旅游區(qū)，由于距離皖南較遠(yuǎn)，交通不夠便捷；而且，目前上沒(méi)有開(kāi)發(fā)出具有地方特色的旅游資源，很難吸引外地游客。 （三）旅游消費(fèi)需求 一個(gè)人如果要外出旅游，必須同時(shí)具備主觀和客觀兩個(gè)方面的條件。主觀上，要有外出旅游的動(dòng)機(jī)，客觀上要具備一定的支付能力和閑暇時(shí)間。在討論了皖江城市居民的旅游動(dòng)機(jī)之后，我們來(lái)看看皖南各市居民的收入水平及使用情況，這一因素將直接影響皖南居民的出游可能性

30、。近年來(lái)，我省經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，人們的收入水平也不斷上升，從表8的數(shù)據(jù)和圖6的折線走勢(shì)可以很清晰的看出這一變化,且城鎮(zhèn)居民收入上升幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。同時(shí)，城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)在不斷下降，說(shuō)明居民的非食品支出在增加，人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)去滿足自身的其他消費(fèi)需求。表8城鄉(xiāng)居民人均可支配收入、恩格爾系數(shù)（2000-2012年）年份農(nóng)村居民人均純收入城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（%）城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)（%）20001934.575293.5552.4545.720012020.045668.8049.7544.220022117.576032.4047.46

31、43.220032127.486778.0346.0344.220042499.337511.4347.543.920052640.968470.6845.543.720062969.089771.0543.1742.420073556.2711473.5843.339.720084202.4912990.3544.341.0 20094504.3214085.7440.939.620105285.1715788.1740.738.0 20116232.2118606.1341.139.820127160.4621024.2139.2538.7資料來(lái)源：安徽統(tǒng)計(jì)年鑒 2013圖6城鄉(xiāng)居民人均可

32、支配收入從表9中可以看出，皖南七市的城鎮(zhèn)居民家庭總收入、總支出；農(nóng)村居民現(xiàn)金收入、現(xiàn)金支出；城鎮(zhèn)居民家庭總支出占總收入的比重；農(nóng)村居民現(xiàn)金支出占現(xiàn)金收入的比重，不管是絕對(duì)數(shù)還是相對(duì)數(shù)均要高于我省其他地區(qū)，說(shuō)明皖南居民手中資金充足，而且也愿意消費(fèi)來(lái)得到生理上和心理上的滿足。表9 各市城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭收入和支出情況 （2012年）地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭總收入#可支配收入城鎮(zhèn)居民家庭總支出#消費(fèi)性支出農(nóng)村居民現(xiàn)金收入農(nóng)村居民現(xiàn)金支出合肥市27885.2425434.1526337.2918757.648938.666332.44淮北市23741.9720360.2123165.0615206.53771

33、1.146788.06亳州市21276.3120488.2416515.0412881.117537.236447.36宿州市21387.7119731.216848.6512084.467998.636531.49蚌埠市22512.620628.9218577.5413466.568339.826854.29阜陽(yáng)市21836.1618971.9821687.5914736.077009.355729.32淮南市24427.3720733.1822774.0314086.838654.387856.9滁州市22226.1320426.2620386.1315964.299728.938656.

34、37六安市20993.4519368.7522151.0015058.787149.016242.03安慶市23312.7221385.6819299.8514432.358753.337500.04馬鞍山市35166.9430936.8828067.9118286.4211579.458860.08蕪湖市26050.1523784.0823096.5816992.2310600.727924.97宣城市22948.720477.922893.8415401.69902.528486.37銅陵市27753.5724684.5224168.8418144.0010536.038616.1池州市2

35、2612.5820453.4118058.9313952.287850.036039.79黃山市23923.7921208.0121165.5114458.069017.476108.53資料來(lái)源：安徽統(tǒng)計(jì)年鑒 2013圖7 各市城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民收入支出情況（四）皖南居民旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)是一個(gè)人外出旅游的主觀條件，包括旅游者身體、文化、社會(huì)交往、地位和聲望等方面的動(dòng)機(jī)。促發(fā)旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的心理需要有兩種：即探新求異的積極心理和逃避緊張現(xiàn)實(shí)的消極心理。影響旅游動(dòng)機(jī)的因素除有個(gè)性心理因素和個(gè)人因素外，還有某些外部因素。一個(gè)人如果要外出旅游，必須同時(shí)具備主觀和客觀兩個(gè)方面的條件。主觀上，要有外出旅游

36、的動(dòng)機(jī)，客觀上要具備一定的支付能力和閑暇時(shí)間，而且身體狀況允許等。如果一個(gè)人主觀上沒(méi)有旅游的動(dòng)機(jī)和愿望，即使具備客觀條件，也不可能成為旅游者。因此，有必要對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)所必須具備的主觀條件進(jìn)行探討。而這一主觀條件，就是旅游動(dòng)機(jī)。本次研究選取皖江4城市（蕪湖、馬鞍山、安慶、銅陵）的居民作為調(diào)查對(duì)象，根據(jù)數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)樣本量的要求和研究經(jīng)費(fèi)的狀況，共發(fā)放問(wèn)卷750份。調(diào)查在 2003年11月-12月進(jìn)行。方法是，在4個(gè)城市各選擇1所學(xué)校（中小學(xué))中的幾個(gè)年級(jí)，由班主任負(fù)責(zé)將問(wèn)卷發(fā)給學(xué)生，要求學(xué)生帶回家請(qǐng)其18周歲以上的家人或親戚、熟人填寫(xiě)。問(wèn)卷第一部分是開(kāi)放式問(wèn)題，要求答題者寫(xiě)出3個(gè)出門(mén)游玩的主要

37、原因；第二部分是包括16個(gè)項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷，采用5點(diǎn)李克特量表( 1=非常不重要，5=非常重要)。研究結(jié)果如下：1、樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征本次調(diào)查問(wèn)卷回收674份，有效問(wèn)卷646份，有效率為95.18%。人口統(tǒng)計(jì)特征的分布如下：其中，男性占43.1% ，女性占56.5%。大多數(shù)人的年齡處于25-44歲（63.4%），其次是45-64歲（18.7%），15-24歲（17.1%）。學(xué)歷以高中偏多（43.1%），其次是本科（20.7%），初中及以下（16.3%），大專(zhuān)（15.9%）。職業(yè)分布較均勻，分布次序?yàn)椋汗と耍?5.4%），教師（15.0%），企事業(yè)管理人員（13.4%），學(xué)生（13.4%），專(zhuān)業(yè)

38、技術(shù)人員（13.0%），政府工作人員（5.7%），服務(wù)人員（4.5%）。月平均收入在501-1000元的家庭占36.6% ，其次是1001- 1500元29.3%，500元以下和1501-2000元的家庭分別占13.4% 和11.18% 。2、旅游動(dòng)機(jī)項(xiàng)目的重要性表10顯示了16個(gè)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目的重要性水平(見(jiàn)表10) ，排在第一位的是“欣賞美麗的自然風(fēng)光”，其次是“身體休息放松”、“緩解工作壓力”、“了解異地風(fēng)情”、“增長(zhǎng)知識(shí)”。這4個(gè)項(xiàng)目得分均在4.0左右，說(shuō)明這4個(gè)動(dòng)機(jī)是皖江城市居民最主要的旅游動(dòng)機(jī)。得分在3.0以上的5個(gè)項(xiàng)目是皖江城市居民較為重要的旅游動(dòng)機(jī)。得分最低的是“別人去我也去”，說(shuō)明

39、從眾動(dòng)機(jī)在皖江城市居民身上沒(méi)能得到較多體現(xiàn)。表10 旅游動(dòng)機(jī)各項(xiàng)目的重要性次序旅游動(dòng)機(jī)平均值1欣賞美麗的自然風(fēng)光4.062身體休息放松4.033緩解工作壓力3.974了解異地風(fēng)情、增長(zhǎng)知識(shí)3.945游覽歷史古跡3.836全家人在一起3.727擺脫單調(diào)的日常生活和工作3.698促進(jìn)家庭和朋友的關(guān)系3.519去大家都認(rèn)為值得一游的地方旅游3.3110去朋友想去卻沒(méi)有去過(guò)的地方游玩2.8311接觸各種各樣的人2.7112尋求刺激興奮2.6413體現(xiàn)大膽和冒險(xiǎn)2.5314在陌生的地方結(jié)交新朋友2.4715想去媒體介紹過(guò)的地方2.416別人去我也去1.87資料來(lái)源：參考文獻(xiàn)8本研究確定了皖江城市居民的1

40、6個(gè)旅游動(dòng)機(jī)項(xiàng)目，由于調(diào)查對(duì)象是城市居民，問(wèn)題只涉及居民為什么出門(mén)旅游，而不針對(duì)具體目的地, 因而這16個(gè)項(xiàng)目均是“推”的因素。從項(xiàng)目的得分次序來(lái)看，欣賞美麗的自然風(fēng)光是皖江城市居民的第一旅游動(dòng)機(jī)，其次是身體休息放松、緩解工作壓力、了解異地風(fēng)情、增長(zhǎng)知識(shí)等?？梢?jiàn)，要吸引皖江城市居民，目的地應(yīng)注意保持優(yōu)美的自然景觀，提供使旅游者感覺(jué)放松和心情舒暢的環(huán)境和活動(dòng)項(xiàng)目，并保持地方文化特色。四、旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)通過(guò)以上三個(gè)方面的分析，我們對(duì)皖南旅游區(qū)的情況有了一些基本了解，但本文的目的不僅僅是了解皖南的情況，是要在了解皖南情況的基礎(chǔ)上，對(duì)皖北建立旅游公司提出意見(jiàn)和建議，達(dá)到吸引皖南游客的目的。1、利用當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，開(kāi)發(fā)旅游資源。皖南地區(qū)氣候濕潤(rùn)，自然景觀豐富多樣；在徽文化