廣告設(shè)計(jì)基本流程

1、廣告設(shè)計(jì)基本流程廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。1.2.1? 調(diào)研分析廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。·?產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。·?公眾信息的調(diào)查內(nèi)容廣告是針對消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認(rèn)知評價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，

2、公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評價(jià)狀況，?公眾眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。·?市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。?1.2.2? 構(gòu)思定位所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。一般而言

3、，廣告定位有3 種基本策略，即市場定位策略、產(chǎn)品品質(zhì)定位策略和觀念定位策略。這些策略的靈活運(yùn)用是提高廣告宣傳的基本保障。1.2.3? 制作表現(xiàn)根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實(shí)施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動(dòng)必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞。但是，不同的媒介運(yùn)用往往會(huì)產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告。非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點(diǎn)廣告、活動(dòng)型廣告等。?1.2.4? 廣告效果評估廣告效果一般可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動(dòng)對信息

4、傳播、 產(chǎn)品銷售及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。具體包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。廣告效果具有以下特性：·?一般具有時(shí)間的滯后性和長期累積性。·?具有多維和多重復(fù)合性。·?具有二次或多次傳播性。·?一般具有時(shí)間的滯后性和長期累積性廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，消費(fèi)者接收信息過程也是動(dòng)態(tài)的。某一企業(yè)、某一產(chǎn)品的信息進(jìn)入消費(fèi)者腦中，并對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，往往是信息傳播積累效應(yīng)的結(jié)果。因此，大多數(shù)廣告效果達(dá)到一定的目標(biāo)需要長期的累積。·?具有多維和多重復(fù)合性企業(yè)或產(chǎn)品的信息往往通過豐富多彩的廣告媒介進(jìn)行多維的宣傳，具有多重復(fù)合性，以此期望達(dá)到滿意的效果

5、。例如房地產(chǎn)廣告通常會(huì)采用電視媒介、報(bào)紙媒介，這兩個(gè)媒介的宣傳特性、效果有所不同，但一起進(jìn)行交叉宣傳可以起到互補(bǔ)的作用。·?具有二次或多次傳播性廣告效果在發(fā)生時(shí)，會(huì)受到許多外界因素的干擾，這將導(dǎo)致廣告效果不是一個(gè)立竿見影的簡單過程，要進(jìn)行反反復(fù)復(fù)的多次傳播。對廣告效果進(jìn)行測定和評估，是廣告運(yùn)營活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過廣告效果的評估，可以了解到消費(fèi)者對整個(gè)廣告活動(dòng)的反應(yīng)，對廣告主題是否突出、訴求是否準(zhǔn)確有效，以及媒體組合是否合理等作出科學(xué)判斷，從而使有關(guān)當(dāng)事人對廣告效果作到心中有數(shù)。廣告效果評估是廣告公司提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、監(jiān)控能力和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，是促進(jìn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施科學(xué)化、規(guī)范化的重要保障。?平面廣告設(shè)計(jì)制作工作流程信息收集1. 客戶提出工作要求；2. 客戶提供相美文本及圖片資料。 ( 公司介紹、項(xiàng)目描述、基本設(shè)計(jì)要求 ) 。合同1. 雙方簽訂設(shè)計(jì)合同書；2. 客戶支付預(yù)付款；3. 客戶提供設(shè)計(jì)相美內(nèi)容資料。市調(diào)1. 安排具體負(fù)責(zé)人及工作小組；2. 分配工作；3. 市場調(diào)查；4. 搜集設(shè)計(jì)資料。創(chuàng)意會(huì)1. 總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果；2. 分配設(shè)計(jì)人員；3. 討論設(shè)計(jì)方向；設(shè)計(jì)1. 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)草圖；2. 文案配合文字；3. 作出設(shè)計(jì)稿；4. 客戶審核。正稿1. 客