品牌推廣和企業(yè)形象策劃

1、品牌傳播推廣背景競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)鍵鼠的市場(chǎng)份額。 新的鍵鼠品牌層出不窮， 目前的鍵鼠行業(yè)及電腦周邊產(chǎn)品市場(chǎng)， 要在鞏固自身的品牌地位基礎(chǔ)上，增加市場(chǎng)份額， 吸引其他非本品牌 * 作為重要鍵鼠品牌之一，的受眾。產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷收縮，物價(jià)的不斷上漲，各類原材料和供應(yīng)商的漲價(jià)壓力下，人民幣不斷升值，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或者說(shuō)行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈， 爭(zhēng)奪市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加產(chǎn)品的銷售量。目的更是一種生活態(tài)度、一種生活主張、一種生活方式。所以，不僅是一個(gè)鍵鼠的品牌，* 鍵鼠為適應(yīng)多層次、全方位的現(xiàn)代潮流生活，近期在鞏固品牌地位的基礎(chǔ)上，要通過(guò)延 *IT 續(xù)性、親善性、遞進(jìn)式的高密度整合營(yíng)銷來(lái)適應(yīng)不斷變化的社會(huì)潮流

2、， 使之在變化中展現(xiàn)行業(yè)或者游戲玩家的外在與內(nèi)在的功能性和追求個(gè)性，滿足不同消費(fèi)群體希望在各個(gè)方面展示自己的獨(dú)特個(gè)性的心愿。市場(chǎng)調(diào)查 以下數(shù)據(jù)僅供參考。,注：本文中所應(yīng)用到的數(shù)據(jù)均來(lái)自ZDC 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)研中心9 年網(wǎng)友最信賴鍵鼠品牌調(diào)查數(shù)據(jù)分析(一 ) 品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)羅技、雷柏、雙飛燕三足鼎立在 2010 年鍵鼠套裝市場(chǎng)中，羅技以 % 的關(guān)注比例再次奪冠，市場(chǎng)地位無(wú)人可以動(dòng)搖，雷柏緊隨其的關(guān)注比例。排名前三位的品牌總計(jì)占% 的關(guān)注比例排在第二位，雙飛燕排在第三位，獲得了%后，以據(jù)了近七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，對(duì)整個(gè)鍵鼠套裝市場(chǎng)形成了壟斷。微軟以5% 的關(guān)注比例排在第四位，其他品牌的關(guān)

3、注比例則相對(duì)有限，關(guān)注比例均在4% 以下。2010 年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布2 、季度品牌結(jié)構(gòu)鍵鼠套裝市場(chǎng)整體走勢(shì)較為平穩(wěn)在 2010 年度的鍵鼠套裝市場(chǎng)中，羅技、雷柏和雙飛燕這排名前三甲的品牌走勢(shì)均十分平穩(wěn)，在 Q1-Q4 分別排在第一、 第二和第三位。 微軟在 Q1-Q3 走勢(shì)平穩(wěn)排在第四位，但在 Q4 被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年則呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。其他上榜品牌走勢(shì)起伏也不大。2010 年 Q1 Q4 中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比3 、品牌變動(dòng)對(duì)比雙飛燕和羅技成長(zhǎng)迅速在鍵鼠套裝市場(chǎng)，雙飛燕是 2010 年成長(zhǎng)最快的鍵鼠套裝品牌，其在2010 年推出了多款性價(jià)比較

4、高的鍵鼠套裝產(chǎn)品，獲得了用戶的熱捧， 成長(zhǎng)指數(shù)達(dá)，羅技成長(zhǎng)速度也較快，獲得了的成長(zhǎng)指數(shù)，雷蛇和多彩的成長(zhǎng)指數(shù)十分接近，分別獲得了和的成長(zhǎng)指數(shù)，其他品牌的成長(zhǎng)指數(shù)均不足100 。2010 年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)對(duì)比(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1 、價(jià)格段結(jié)構(gòu)中低端價(jià)位產(chǎn)品是用戶首選在鍵鼠套裝市場(chǎng)中，中低端價(jià)位產(chǎn)品仍是消費(fèi)者的最愛(ài)，價(jià)格在101-201元的鍵鼠套裝產(chǎn)品最受用戶關(guān)注， 關(guān)注比例達(dá) % ，而 100 元以下價(jià)位的鍵鼠套裝產(chǎn)品也獲得了32%的關(guān)注比例，兩者合計(jì)占據(jù)七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，其他價(jià)位的鍵鼠套裝產(chǎn)品與兩者有著明顯的差距。 2010 年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布無(wú)

5、線鍵鼠套裝與有線鍵鼠套裝平分秋色在鍵鼠套裝市場(chǎng)中，無(wú)線鍵鼠套裝產(chǎn)品與有線鍵鼠套裝產(chǎn)品的差距并不明顯，兩者基本處于平分市場(chǎng)的格局，但相比較而言無(wú)線鍵鼠套裝略勝一籌，獲得了% 的關(guān)注比例，而有線鍵鼠套裝在不斷降低價(jià)格的無(wú)線鍵鼠套裝面前有些力不從心，市場(chǎng)關(guān)注份額不斷被蠶食，獲得了 %的關(guān)注比例。2010 年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同連接方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布華南地區(qū)用戶最關(guān)注鍵鼠套裝市場(chǎng)在七大區(qū)域中，華南地區(qū)的用戶最關(guān)注鍵鼠套裝市場(chǎng)，關(guān)注比例達(dá)到了% ，而華北、華中和華東三大地區(qū)的關(guān)注比例比較接近，分別獲得了%、18% 和 % 的關(guān)注比例，東北地區(qū)則獲得了14% 的關(guān)注比例。 西南和西北地區(qū)關(guān)注比例較低，分

6、別獲得了 % 和 %的關(guān)注比例。2010 年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同區(qū)域關(guān)注比例分布2010 年各主要品牌市場(chǎng)占有率網(wǎng)絡(luò)調(diào)查PC-HOME 鍵鼠套裝品牌排行榜產(chǎn)品詳細(xì)品牌名稱品牌排名LOGO 關(guān)注度>>Logitech1（羅技）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有39>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有20Rapoo（雷柏） 2>> 331 款熱門產(chǎn)品，查看全部雙飛燕本品牌下共有>>2款熱門產(chǎn)品，查看全部4（雷蛇） Razer 本品牌下共有>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有5 （富勒） Fuhlen5>>186 新貴款熱門產(chǎn)

7、品，查看全部本品牌下共有>> （微軟） Microsoft7 21本品牌下共有款熱門產(chǎn)品，查看全部>> 8 款熱門產(chǎn)品，查看全部 MOFII （摩天手） 10 本品牌下共有>>44DELUX（多彩）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有9>>15（惠普）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有HP 10>>12森松尼款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有11>> 12 2 黑貂款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有10GIGABYTE 13 （技嘉）>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有

8、16 達(dá)爾優(yōu) 14>> 款熱門產(chǎn)品， 查看全部本品牌下共有11 15 ViewSonic（優(yōu)派）>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有165 本手>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部17本品牌下共有BenQ （明基） 25>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部品牌下共有GoldenField18 （金河田） 39本>> 19款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有新盟10>>21力勝電子款熱門產(chǎn)品，查看全部20 本品牌下共有>>2 21 DELL （戴爾）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有>>16網(wǎng)際快車22 款熱門產(chǎn)品，查看全部

9、本品牌下共有>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有7（凱迪威）23 Cadeve>> 24 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有11 極智>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部25 本品牌下共有LG8>>7本品牌下共有26 ATake（飛碟客）款熱門產(chǎn)品，查看全部>>1Thunis（紫光）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有27>> 28 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有7（普拉多）PRADO>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有29 Genius （精靈） 24>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部族本品牌下共有530 E 動(dòng)力

10、>>1331 款熱門產(chǎn)品，查看全部國(guó)宇本品牌下共有>>13 （雅狐） Yafox 32 本品牌下共有款熱門產(chǎn)品，查看全部>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部（方正）本品牌下共有33 14Founder>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有634 ONDA （昂達(dá)）>>13款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有35 YITTON （翼通）>>12款熱門產(chǎn)品，查看全部炫光36 本品牌下共有>>10Maxin（美心科技）款熱門產(chǎn)品，查看全部37 本品牌下共有>>ASUS （華碩） 238 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有

11、>>7微星 39 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有msi>>5款熱門產(chǎn)品，查看全部3UTECH （山又）本品牌下共有40>> 41 bondidea （邦的）款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有3>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有11 42 精晟小太陽(yáng)>>Carpo（卡爾波）43 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有7>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部44 本品牌下共有Mototech（摩記） 7>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有545 ione （元聚）>>wentech15款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共

12、有（貂王）46>>12 （威頓） 47 款熱門產(chǎn)品， 查看全部本品牌下共有Widenman>> 48款熱門產(chǎn)品，查看全部本品牌下共有5lenovo（聯(lián)想）>> 49 4 款熱門產(chǎn)品，查看全部三星Pleomax本品牌下共有>> 款熱門產(chǎn)品，查看全部義宏50 本品牌下共有 6綜合天極網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，PC-HOME ，IT168 ，中關(guān)村，泡泡網(wǎng)，新浪數(shù)碼等一系列IT 門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，羅技，雷柏，雙飛燕，微軟，多彩，力勝，雷蛇，新貴等幾家老品牌和新業(yè)企業(yè)對(duì)鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的影響優(yōu)勢(shì)非常明顯。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售鍵盤鼠標(biāo)的企業(yè)，公

13、司，有名氣和沒(méi)名氣的， 品牌的和代工的，有注冊(cè)和沒(méi)注冊(cè)的公司或組織不低于500 家。這樣在市場(chǎng)上就形成了前堵后追，對(duì)手如林，強(qiáng)手林立；在競(jìng)爭(zhēng)上也形成了正當(dāng)?shù)暮筒徽?dāng)?shù)模瑑r(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)，人情關(guān)系戰(zhàn)等等競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的沖擊和碰撞。企業(yè)暫時(shí)的盈利不代表永久的盈利，暫時(shí)的市場(chǎng)和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)是以改革開(kāi)放的優(yōu)惠政策，低廉的人力，物力成本，以及犧牲環(huán)境，資源，消耗巨大的人口紅利為代價(jià)。將業(yè)，隨著企業(yè)對(duì)社會(huì)，對(duì)環(huán)境的責(zé)任加重，原材料，人力等成本的上升，現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存，步履維艱也將成為必然。綜上所述，企業(yè)的生存和發(fā)展壯大任重道遠(yuǎn)，不進(jìn)則退。因此，盡早搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，鞏固和優(yōu)化現(xiàn)

14、有的產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)鏈，樹(shù)立現(xiàn)代戰(zhàn)略眼光，將成為企業(yè)突破重圍，殺出一條血路，并最終做大做強(qiáng)的有力保障和希望。促銷活動(dòng)略廣告投放略企業(yè)形象策劃市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)已超越了產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地，戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)手，提高銷售額的銳利武器。企業(yè)形象要素包括無(wú)形要素（企業(yè)理念，企業(yè)制度，企業(yè)信譽(yù)，員工素質(zhì)）和有形要素（產(chǎn)品形象，環(huán)境形象，業(yè)績(jī)形象，社會(huì)形象，員工形象），良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴無(wú)形資產(chǎn)，它對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和對(duì)外經(jīng)營(yíng)方面的影響和作用巨大而深遠(yuǎn)：在內(nèi)部管理方面的作用：1.有利于企業(yè)文化的建設(shè) (企業(yè)文化的最大作用便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工

15、作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念，價(jià)值觀的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和對(duì)企業(yè)的向心力，使員工身在企業(yè)工作有一種自豪感，歸屬感，在企業(yè)中形成一種凝聚力、向心力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的統(tǒng)一、員工行為的規(guī)范化，在企業(yè)中形成一種團(tuán)結(jié)、和諧、積極、向上的氛圍，從面保證了企業(yè)管理的有效性和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。)；2.有利于增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力（良好的企業(yè)形象所形成的形象力，和企業(yè)的生產(chǎn)力，銷售力一起，形成綜合的企業(yè)實(shí)力。）； 3.有利于企業(yè)多角化、 集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)；在對(duì)外經(jīng)營(yíng)方面的作用： 1. 有利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源的增長(zhǎng)（首先，良好的企業(yè)形象， 不僅能夠穩(wěn)定現(xiàn)有員工隊(duì)伍，而且能夠吸引社會(huì)優(yōu)秀人才，使企業(yè)在人才競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)

16、勢(shì)；其次，有利于企業(yè)的融資， 擴(kuò)大資金的來(lái)源，有利于增強(qiáng)投資者的安全感和信任感，獲得銀行的支持，擴(kuò)大企業(yè)的融資能力，獲得更大的規(guī)模效益。）；2. 有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售能力（良好的企業(yè)形象的主要表現(xiàn)， 是有一個(gè)良好的的產(chǎn)品和服務(wù)形象、 良好的品牌形象即名牌產(chǎn)品。名牌是消費(fèi)者自己用貨幣“投票”選出的，是消費(fèi)者自己認(rèn)可的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品成為名牌之后，其自身的名牌效應(yīng)和消費(fèi)者追求名牌的消費(fèi)心理， 都會(huì)使企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)品銷售方面獲益無(wú)窮。）；3.有利于企業(yè)公共關(guān)系的處理企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CIS）是樹(shù)立良好企業(yè)形象的有效途徑 。包括企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（ MIS ）：企業(yè)使命，經(jīng)營(yíng)宗

17、旨，經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng) 方針，行為準(zhǔn)則，企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（ BIS ）：內(nèi)部行為（員工選聘、考評(píng)、培訓(xùn)，員工激勵(lì)，員 工崗位行為，領(lǐng)導(dǎo)行為，決策行為，內(nèi)部溝通），外部行為（創(chuàng)新行為，交易行為，競(jìng)爭(zhēng)行為，服務(wù)行為，促銷行為）。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VIS ）：基本要素（企業(yè)名稱，企業(yè)、品牌標(biāo)志，企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，企業(yè)專用印刷字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型、象征圖案，企業(yè)精神、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，企業(yè)報(bào)告書(shū)），應(yīng)用要素（辦公事物用品，辦公設(shè)備用具，招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌，建筑物外觀、櫥窗，衣著制服，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，廣告、媒體、傳播等活動(dòng)，工作場(chǎng)所規(guī)劃，交通工具，包裝設(shè)計(jì)） 。CIS 的內(nèi)部功能意義：凝聚功

18、能（吸引人才，提高生產(chǎn)力；激勵(lì)士氣，提高工作效率；目標(biāo)一致，樹(shù)立團(tuán)隊(duì)精神），規(guī)范功能；整合功能；外部功能意義 ：傳播功能（有效地傳播；經(jīng)濟(jì)、便捷地傳播），識(shí)別功能，感召功能（容易籌集資金；能增強(qiáng)投資者的好感和信心，緩解危機(jī)；能擴(kuò)展企業(yè)的供銷渠道；能吸引更多的優(yōu)秀人才；會(huì)得到社會(huì)各階層人士的支持）。CIS 導(dǎo)入的動(dòng)機(jī)自覺(jué)完善企業(yè)內(nèi)部 ：加強(qiáng)內(nèi)部管理；塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；提升企業(yè)形象與知名度；強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；吸引優(yōu)秀人才；提高廣告效果。應(yīng)付外來(lái)各種挑戰(zhàn) ：適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；迎接加入“世貿(mào)”的挑戰(zhàn)；增強(qiáng)投資者的好感與信心；消費(fèi)者的挑戰(zhàn)（消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣的改變： 由

19、量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的重視；不僅注重產(chǎn)品，更注重服務(wù)；由同質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)；由對(duì)“物”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感覺(jué)”的消費(fèi)。 ）；社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)；本公司實(shí)行 CIS 的必要性： 1.適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要， 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，企業(yè)迫切需要提高經(jīng)營(yíng)管理水平，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出名牌產(chǎn)品打入市場(chǎng)； 2. 消費(fèi)者識(shí)別的需要， 由于市場(chǎng)管理法規(guī)的不健全， 市場(chǎng)中存在著嚴(yán)重的假冒偽劣現(xiàn)象， 為了讓消費(fèi)者能辯明真?zhèn)危?維護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽(yù)，企業(yè)迫切需要建立自己的識(shí)別系統(tǒng)； 3.加入世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)，加入世貿(mào)組織后，企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外， 還必須在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、 塑造產(chǎn)品形象上下功夫， CIS 可為此提供戰(zhàn)略性武器； 4. 處于經(jīng)營(yíng)體制改革的重大歷史變革時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)多角化，