數(shù)字媒體語(yǔ)境下的藝術(shù)設(shè)計(jì)方案專業(yè)學(xué)習(xí)課程研究

1、數(shù)字媒體語(yǔ)境下的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程研究- 設(shè)計(jì)論文數(shù)字媒體語(yǔ)境下的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程研究張 靜，肖 瑋，柳向叢（阜陽(yáng)師范學(xué)院信息工程學(xué)院，安徽阜陽(yáng) 236041 ）摘要：本文闡述了在數(shù)字媒體的語(yǔ)境下，通過(guò)感官性，娛樂(lè)性，參與性和主動(dòng)性來(lái)詮釋海報(bào)語(yǔ)言， 將“動(dòng)”的概念融入“靜”的海報(bào)當(dāng)中，從而使藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)課程海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的魅力.關(guān)鍵詞 ：數(shù)字媒體；互動(dòng)參與；海報(bào)語(yǔ)言；藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-260X （2015 ）02-0068-03海報(bào)又稱為招貼畫，是運(yùn)用文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素根據(jù)一定的創(chuàng)意主題進(jìn)行編排的一種街頭廣告，一般是貼在室內(nèi)或室外

2、的墻體上.其最大特點(diǎn)就是平面化和二維性，靠好的創(chuàng)意來(lái)吸引人們的注意力.新媒體時(shí)代人們更多注重的是三維甚至四維效果的體現(xiàn)以及人性化的交互體驗(yàn).藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中的海報(bào)設(shè)計(jì)也應(yīng)不斷的改革和創(chuàng)新，從“危機(jī)”中找尋“機(jī)遇”. 互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)平面海報(bào)當(dāng)中融入感官上的互動(dòng)，使它突破二維形態(tài)的局限， 從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，讓平面海報(bào)變得親切而又富含創(chuàng)意.1 數(shù)字媒體時(shí)代下的互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)1.1 互動(dòng)式設(shè)計(jì)新媒體時(shí)代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗(yàn)同身邊的事物進(jìn)行互動(dòng)交流.交互設(shè)計(jì)是近些年在設(shè)計(jì)界提出的較熱門的設(shè)計(jì)理念， 它多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)， 以人與產(chǎn)品的互動(dòng)為主， 旨在讓顧客

3、有效而愉悅的使用產(chǎn)品 .目前，互動(dòng)式設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，如網(wǎng)頁(yè)界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)廣告互動(dòng)等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術(shù)，集聲、像、互動(dòng)于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果， 如圖 1 是加多寶自動(dòng)售貨機(jī)， 只要路人在其機(jī)器前大喊一聲“過(guò)年來(lái)罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達(dá)到售貨機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，加多寶售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)掉下一罐加多寶.這種通過(guò)互動(dòng)就能得到獎(jiǎng)勵(lì)的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來(lái)那么多行人的關(guān)注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長(zhǎng).得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個(gè)有趣詼諧的創(chuàng)意來(lái)自于澳大利亞的“人體實(shí)驗(yàn)自動(dòng)販賣機(jī)”，在參與者按照機(jī)器的指示操作之后，就可以獲得薯片 .

4、自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動(dòng)，在引起顧客興趣的同時(shí)起到了宣傳的作用，這就是互動(dòng)式設(shè)計(jì)的魅力所在.1.2 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)互動(dòng)式設(shè)計(jì)追求視覺(jué)表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動(dòng)關(guān)系，這種“互動(dòng)”將成為當(dāng)代海報(bào)吸引人群的關(guān)鍵.而傳統(tǒng)海報(bào)主要是以平面的二維方式展示，大眾看來(lái)，傳統(tǒng)海報(bào)是靜態(tài)的、簡(jiǎn)單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動(dòng)態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報(bào)轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，是設(shè)計(jì)者首要解決的問(wèn)題 .互動(dòng)式海報(bào)不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過(guò)從圖形、文字、色彩等編排，將原來(lái)二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，使人和海報(bào)產(chǎn)出互動(dòng)

5、和交流.而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)平面海報(bào)作品是運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素來(lái)傳達(dá)信息，這種信息是從一個(gè)方向傳達(dá)出的，由圖形本身來(lái)告訴給觀眾， 觀眾只會(huì)被動(dòng)的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動(dòng)交流，其傳達(dá)效果就會(huì)弱化很多.海報(bào)僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾； 平面型海報(bào)單方面的去表達(dá)情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘； 平面海報(bào)只能對(duì)某一地點(diǎn)某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性 .這種單一的海報(bào)作品已跟不上時(shí)代的需求和人的感官體驗(yàn).如圖 2 由巴西聲樂(lè)公司制作的互動(dòng)聲音海報(bào)，海報(bào)中心圖標(biāo)表示此款海報(bào)能發(fā)出的聲音 .其海報(bào)材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制

6、作，這一系列海報(bào)讓觀眾了解到部分音樂(lè)制作過(guò)程.使觀眾在觸碰的同時(shí)把聽覺(jué)也融入其中， 打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺(jué)傳達(dá)的局限性，使海報(bào)的信息傳遞手段由生理感受上的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動(dòng)獲取的層面.2 互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)2.1 感官性現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)跓o(wú)形中已接受了各種形形色色的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報(bào)已不能給受眾帶來(lái)感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報(bào)主要通過(guò)對(duì)作品的空間認(rèn)知、 材料運(yùn)用、 造型肌理等元素實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾感官上的刺激，達(dá)到其表現(xiàn)的主題 .如圖 3 國(guó)產(chǎn)驚悚懸疑電影林妹妹 ，首次使用了互動(dòng)式電影海報(bào)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)用互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無(wú)表情的臉隱藏在黑

7、暗當(dāng)中，背景音樂(lè)若有若無(wú)， 搭配上時(shí)而一閃而過(guò)的光效，當(dāng)參與者使用鼠標(biāo)翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報(bào)驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗 .海報(bào)通過(guò)恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復(fù)雜關(guān)系.如圖 4 是英國(guó)廣播公司（ BBC）的年度海報(bào)設(shè)計(jì)，其巧妙地將海報(bào)一分為二，貼在墻面的拐角處， 人們?cè)趬Φ囊贿呏荒芸吹胶?bào)的一部分， 一眼看上去并不能看清楚整張海報(bào)，也就無(wú)法得知海報(bào)上全部信息， 觀眾會(huì)用一種疑問(wèn)的眼光來(lái)審視它，而當(dāng)人們轉(zhuǎn)過(guò)路口后心中的疑問(wèn)便豁然開朗：“E E BOTHS SIDES OF THESTORY”，譯為片面的看待事物會(huì)影響人們正確的判斷與理解，BBC 的責(zé)任

8、就是為觀眾提供全面的報(bào)道，這種展示是通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)角完美的表達(dá)出來(lái).2.2 參與性觀眾與作品互動(dòng)產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛(ài)好、需求和價(jià)值觀等 .互動(dòng)式海報(bào)站在觀眾角度，將感受、互動(dòng)過(guò)程作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過(guò)程中選擇與參與的互動(dòng)愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導(dǎo)參與者的過(guò)程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.如圖 5接吻互動(dòng)海報(bào)由日本某大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，當(dāng)你親吻海報(bào)上的女主角時(shí)，女生就會(huì)做出例如臉紅的反應(yīng).事實(shí)上的，海報(bào)是通過(guò)探測(cè)參與者頭部與海報(bào)距離的感應(yīng)機(jī)器來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，當(dāng)參與者與海報(bào)非常接近時(shí)， 海報(bào)就會(huì)將預(yù)先設(shè)置的圖片切換過(guò)來(lái).這種簡(jiǎn)單的設(shè)置，引導(dǎo)參與者去理

9、解“愛(ài)”的主題，從一個(gè)良好的互動(dòng)溝通，達(dá)到海報(bào)傳播某種信息的目的，比平面海報(bào)更打動(dòng)人.如圖 6 麥當(dāng)勞戶外拼圖游戲海報(bào)， 參與者要通過(guò)拼圖才能復(fù)原海報(bào)原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報(bào)宣傳的產(chǎn)品.如圖 7解碼互動(dòng)海報(bào)實(shí)驗(yàn)，來(lái)自荷蘭設(shè)計(jì)師Trapped. 原有的海報(bào)內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開上面的障礙，才能品味到下面的秘密.2.3 娛樂(lè)性互動(dòng)式海報(bào)的娛樂(lè)性是通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)指引，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)互動(dòng)，旨在過(guò)程的有趣體驗(yàn)， 使觀眾的大腦在體驗(yàn)中保存了這段記憶，達(dá)到了更好的傳播效果 .互動(dòng)式海報(bào)以游戲的方式出現(xiàn)在海報(bào)中，參與者有選擇的進(jìn)行觀看和互動(dòng)，通過(guò)詼諧的娛樂(lè)效果對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力 .

10、如圖 8生肖鼠使海報(bào)與包裝融為一體.這個(gè)作品展開為海報(bào)，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹?fù)合形態(tài).通過(guò)有趣味性的折疊過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換 .大眾在折疊過(guò)程中品味到了中國(guó)傳統(tǒng)的“年”文化的樂(lè)趣.該組海報(bào)還設(shè)計(jì)了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報(bào)拆成賀卡、說(shuō)明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的游戲心理，更貼近時(shí)代.如圖 9 趣味瑜伽互動(dòng)式海報(bào)體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運(yùn)動(dòng).在這一系列廣告海報(bào)中，當(dāng)路人將海報(bào)撫平時(shí)出現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)中的人們，接著以海報(bào)的垂墜感順勢(shì)通過(guò)瑜伽動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)瑜伽過(guò)程中人體驚人的柔韌性 .無(wú)獨(dú)有偶，圖 10 海報(bào)按照人們平常運(yùn)動(dòng)時(shí)手指在各種不同的運(yùn)動(dòng)身器材上的位置留出了圓孔， 受

11、眾出于好奇而在不自覺(jué)中完成了健身的動(dòng)作，也理解了海報(bào)中的巧妙構(gòu)思“健身其實(shí)十分輕松”. 這種互動(dòng)式的海報(bào)更符合新媒體時(shí)代下人們的心理需求， 參與者在與海報(bào)互動(dòng)的過(guò)程中感受到樂(lè)趣，并輕松接收海報(bào)中的信息 .2.4 主動(dòng)性互動(dòng)式海報(bào)與周邊路人主動(dòng)互動(dòng)交流，人也能成為海報(bào)的一部分，從而在過(guò)程中詮釋海報(bào)的真正意圖.圖 11 靈感來(lái)了是一系列表達(dá)靈感類主題的路牌招貼，獨(dú)特之處在于海報(bào)中裝置了電燈泡，每當(dāng)電燈泡下有路人經(jīng)過(guò)就會(huì)被感應(yīng)到.當(dāng)路人行走到燈泡下面時(shí)燈泡就會(huì)發(fā)光.用詼諧可愛(ài)的方法主動(dòng)與路人互動(dòng)并使其領(lǐng)悟到海報(bào)中的信息 .圖 12 ，是某音樂(lè)網(wǎng)站的車站海報(bào)，海報(bào)中有一個(gè)黑色的圓形圖案，當(dāng)?shù)溶嚨穆啡俗?/p>

12、在海報(bào)前， 就會(huì)在無(wú)意中與海報(bào)融為一體，黑色的圖形很快使某個(gè)路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報(bào)中黑人音樂(lè)的主題.3 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展新媒體時(shí)代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動(dòng)式海報(bào)發(fā)展的前提.當(dāng)代互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國(guó)互動(dòng)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣， 互動(dòng)式海報(bào)的感官性、參與性、娛樂(lè)性和主動(dòng)性將在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用.數(shù)字媒體時(shí)代下互動(dòng)式海報(bào)的優(yōu)勢(shì)就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息， 用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過(guò)程中加深受眾對(duì)相關(guān)信息的理解.隨著新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展， 互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)將加快與傳統(tǒng)平面海報(bào)的融合，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流 .4 結(jié)語(yǔ)在新媒體時(shí)代潮流下，海報(bào)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)行自我形態(tài)的進(jìn)化，互動(dòng)式海報(bào)在傳統(tǒng)海報(bào)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，加入了互動(dòng)設(shè)計(jì)的感官性、參與性、娛樂(lè)性和主動(dòng)性，使作品更有說(shuō)服力， 易引起參與者的共鳴， 創(chuàng)新的表現(xiàn)形式有記憶點(diǎn)， 最大化的讓海報(bào)與參與者進(jìn)行溝通互動(dòng).這樣便達(dá)到了海報(bào)宣傳的目的.參考文獻(xiàn)： 1 陳小