淺析廣告英語中模糊語言的使用-精選教育文檔

1、淺析廣告英語中模糊語言的使用1. 廣告的定義廣告語言，作為廣告信息的主要載體， 以最經(jīng)濟的方式最大限度地吸引公眾的注意力。 廣告作為一種廣告發(fā)布者與受眾之間的特殊的交際形式， 在廣告交際過程中由于廣告自身的功利性易使廣告受眾采取不信任、 不合作的態(tài)度。 如何使廣告語有效地服務(wù)于廣告的功能而不引起受眾的反感和抗拒， 是廣告撰寫人最為關(guān)注的問題。2. 語言的模糊性模糊性是非人工語言的本質(zhì)特征，是語言學不能回避的研究問題。1965 年美國加利福尼亞大學控制論專家札德（）在信息與控制（Information and Control）雜志上發(fā)表了論文模糊集（ Fuzzy Sets ），提出了著名的模糊理

2、論，為語言科學提供了新的研究途徑。自那以后， 許多學科紛紛以模糊為研究對象，出現(xiàn)了相應(yīng)的邊緣學科或?qū)W科分支。3. 廣告英語中的模糊語由于廣告是實用文體，它比其他文體更講究語言的準確性。而語言的準確性并不等于精確的語言，有時模糊語言比精確語言能夠傳達給消費者更多的信息，表達更準確的內(nèi)容。 只要運用模糊語言的使用， 尤其是 " 言外有意 " 的模糊語言， 在很大程度上提高了廣告的宣傳效果。如以下幾則廣告：It's All inside.（ JC Penny 專賣店）在這個專賣店里all包含的產(chǎn)品是什么， 人們能不能買到自己所需要的所有的商品，恐怕沒有人能說得清。The

3、Highest Quality Baby Shoes At The Lowest Prices.（ Richolino 童鞋）人們在看到這則廣告時， 廣告語中所宣稱的產(chǎn)品是否真的是" 質(zhì)量最好、價錢最低 " ，每個消費者都會在心里打上一個問號。運用模糊語言， 是對于人們覺的表達欠雅或羞于啟齒等廣告內(nèi)容較合適的訴求方式。如果在這則嬰兒尿不濕的廣告中Theinside story is leaking out.具體直接地宣傳產(chǎn)品的用途，會令消費者感到尷尬和不快。因此，廣告巧妙地選用了模糊詞語："The inside story" 既有效地傳遞了產(chǎn)品的功能信息

4、，又尊重了消費者的心理， 使廣告信息含蓄地傳達給了消費者， 又恰到好處地與產(chǎn)品聯(lián)系起來，引起消費者的共鳴，效果突出。但實際上，廣告商為加深讀者的印象，也往往會使用一些夸張的廣告詞語。 如：英語廣告中常大量使用描述性或評價性的褒義形容詞來突出廣告商品的優(yōu)點， 從而用模糊的描述來促使顧客發(fā)揮想象，抓住顧客的心，引發(fā)顧客對廣告商品的興趣。Impossible made possible.（佳能打印機）形容詞 impossible和 possible的強烈對比使用使廣告受眾感覺到產(chǎn)品卓越的功能，同時產(chǎn)生了強烈的信任感，由此廣告內(nèi)容得以揚升，成功地宣傳了自己的產(chǎn)品。通常廣告商避開buy 和 sell二詞

5、的使用，避免顧客產(chǎn)生被強迫購買的反感心理。Have a nice trip，buy-buy！在這則廣告中，詞匯buy-buy是由bye-bye變異而來的。說明機場商店在向旅客道別時，不忘提醒大家趕快買些禮品帶上， 廣告撰寫者故意模糊bye-bye 和 buy-buy ， 把勸導購物的語氣表達得詼諧幽默，避免由于表達的直接導致人們的反感情緒。4. 結(jié)論在廣告中廣大廣告編寫者卻廣泛運用模糊表達來達到樹立產(chǎn)品形象、 宣傳服務(wù)品質(zhì)的目的。 借助語言的模糊性來吸引消費者注意，從而更好地實現(xiàn)了廣告的勸導功能。 廣告發(fā)布者往往采取一些能吸引廣告受眾注意力的策略， 使受眾接受廣告所傳遞的信息。通過分析廣告材料， 作者發(fā)