淺析廣告英語(yǔ)中模糊語(yǔ)言的使用-精選教育文檔

1、淺析廣告英語(yǔ)中模糊語(yǔ)言的使用1. 廣告的定義廣告語(yǔ)言，作為廣告信息的主要載體， 以最經(jīng)濟(jì)的方式最大限度地吸引公眾的注意力。 廣告作為一種廣告發(fā)布者與受眾之間的特殊的交際形式， 在廣告交際過(guò)程中由于廣告自身的功利性易使廣告受眾采取不信任、 不合作的態(tài)度。 如何使廣告語(yǔ)有效地服務(wù)于廣告的功能而不引起受眾的反感和抗拒， 是廣告撰寫人最為關(guān)注的問(wèn)題。2. 語(yǔ)言的模糊性模糊性是非人工語(yǔ)言的本質(zhì)特征，是語(yǔ)言學(xué)不能回避的研究問(wèn)題。1965 年美國(guó)加利福尼亞大學(xué)控制論專家札德（）在信息與控制（Information and Control）雜志上發(fā)表了論文模糊集（ Fuzzy Sets ），提出了著名的模糊理

2、論，為語(yǔ)言科學(xué)提供了新的研究途徑。自那以后， 許多學(xué)科紛紛以模糊為研究對(duì)象，出現(xiàn)了相應(yīng)的邊緣學(xué)科或?qū)W科分支。3. 廣告英語(yǔ)中的模糊語(yǔ)由于廣告是實(shí)用文體，它比其他文體更講究語(yǔ)言的準(zhǔn)確性。而語(yǔ)言的準(zhǔn)確性并不等于精確的語(yǔ)言，有時(shí)模糊語(yǔ)言比精確語(yǔ)言能夠傳達(dá)給消費(fèi)者更多的信息，表達(dá)更準(zhǔn)確的內(nèi)容。 只要運(yùn)用模糊語(yǔ)言的使用， 尤其是 " 言外有意 " 的模糊語(yǔ)言， 在很大程度上提高了廣告的宣傳效果。如以下幾則廣告：It's All inside.（ JC Penny 專賣店）在這個(gè)專賣店里all包含的產(chǎn)品是什么， 人們能不能買到自己所需要的所有的商品，恐怕沒(méi)有人能說(shuō)得清。The

3、Highest Quality Baby Shoes At The Lowest Prices.（ Richolino 童鞋）人們?cè)诳吹竭@則廣告時(shí)， 廣告語(yǔ)中所宣稱的產(chǎn)品是否真的是" 質(zhì)量最好、價(jià)錢最低 " ，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)在心里打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。運(yùn)用模糊語(yǔ)言， 是對(duì)于人們覺(jué)的表達(dá)欠雅或羞于啟齒等廣告內(nèi)容較合適的訴求方式。如果在這則嬰兒尿不濕的廣告中Theinside story is leaking out.具體直接地宣傳產(chǎn)品的用途，會(huì)令消費(fèi)者感到尷尬和不快。因此，廣告巧妙地選用了模糊詞語(yǔ)："The inside story" 既有效地傳遞了產(chǎn)品的功能信息

4、，又尊重了消費(fèi)者的心理， 使廣告信息含蓄地傳達(dá)給了消費(fèi)者， 又恰到好處地與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，引起消費(fèi)者的共鳴，效果突出。但實(shí)際上，廣告商為加深讀者的印象，也往往會(huì)使用一些夸張的廣告詞語(yǔ)。 如：英語(yǔ)廣告中常大量使用描述性或評(píng)價(jià)性的褒義形容詞來(lái)突出廣告商品的優(yōu)點(diǎn)， 從而用模糊的描述來(lái)促使顧客發(fā)揮想象，抓住顧客的心，引發(fā)顧客對(duì)廣告商品的興趣。Impossible made possible.（佳能打印機(jī)）形容詞 impossible和 possible的強(qiáng)烈對(duì)比使用使廣告受眾感覺(jué)到產(chǎn)品卓越的功能，同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的信任感，由此廣告內(nèi)容得以揚(yáng)升，成功地宣傳了自己的產(chǎn)品。通常廣告商避開(kāi)buy 和 sell二詞

5、的使用，避免顧客產(chǎn)生被強(qiáng)迫購(gòu)買的反感心理。Have a nice trip，buy-buy！在這則廣告中，詞匯buy-buy是由bye-bye變異而來(lái)的。說(shuō)明機(jī)場(chǎng)商店在向旅客道別時(shí)，不忘提醒大家趕快買些禮品帶上， 廣告撰寫者故意模糊bye-bye 和 buy-buy ， 把勸導(dǎo)購(gòu)物的語(yǔ)氣表達(dá)得詼諧幽默，避免由于表達(dá)的直接導(dǎo)致人們的反感情緒。4. 結(jié)論在廣告中廣大廣告編寫者卻廣泛運(yùn)用模糊表達(dá)來(lái)達(dá)到樹(shù)立產(chǎn)品形象、 宣傳服務(wù)品質(zhì)的目的。 借助語(yǔ)言的模糊性來(lái)吸引消費(fèi)者注意，從而更好地實(shí)現(xiàn)了廣告的勸導(dǎo)功能。 廣告發(fā)布者往往采取一些能吸引廣告受眾注意力的策略， 使受眾接受廣告所傳遞的信息。通過(guò)分析廣告材料， 作者發(fā)