3-2新浪地方站專題編輯手冊和案例費下載

1、新浪地方站新聞頻道專題編輯手冊和案例2010年2月目錄希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意地方站新聞頻道專題制作流程規(guī)范地方站新聞頻道專題制作案例分析content專題常見問題和解答(待續(xù)) 為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 沒有選題怎么挖 專題咋做有效果 推廣營銷更重要 典型專題必總結 為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 沒有選題怎么挖希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 專題咋做有效果希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 推廣營銷更重要希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 典型專題必總結希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意希望可以幫大家把做專題變得更有序、更有趣專題制作流程規(guī)范挖掘選

2、題挖掘選題路徑挖掘選題標準通過標準化流程保證專題效果確認選題編輯申報選題主編確定選題完成專題編輯制作專題主編審核專題推廣專題配置站內資源借助站外資源瀏覽當日頭條、要聞、新聞中心重要欄目、滾動新聞，有無有價值需要進一步放大的選題瀏覽百度風云榜、新浪微博熱詞榜、谷歌熱榜谷歌博客，瀏覽天涯和本地論壇top1、本地新聞對手網站，有無網民關注熱點或潛在熱點瀏覽新浪新聞、娛樂、財經、科技、體育，博客、論壇要聞區(qū)，瀏覽新浪滾動新聞，了解最新資訊及頻道關注重點，有無可跟進挖掘選題監(jiān)控QQ群 、MSN群、UC群、媒體群等重要新聞線索如何挖掘專題選題挖掘選題路徑如何挖掘專題選題挖掘選題標準會影響時代或國家、會影響

3、社會或民生、會影響行業(yè)或知名企業(yè)、會影響一個龐大人群、與大人物著名人物相關突發(fā)事件專題：飛機失事、恐怖襲擊、地震、洪災、礦難、藥品安全事件、名人逝世可預見性新聞專題：國內重要會議、周年紀念日、國家重大項目、國際重要會議、世界重要賽事、世界娛樂盛典法制事件：離奇或會產生傳播的法制事件轟動事件：事件已經或將引起轟動，不知道就落伍事件：網民熱議事件，典型特征，或者源起跟就跟最熱點的事，并且能夠產生不同觀點的事選擇立場：我與別人關注的是同一件事，但我們的立場完全不同跟風：不能第一時間跟進第二時間跟進高效確認專題選題 編輯申報選題 主編確認選題 保質保量靈活完成專題 編輯完成選題 編輯規(guī)定動作 主編審核

4、選題 不惜血本推廣專題 梳理站內資源列表并制成標準化文檔 挖掘專題傳播話題點、選準渠道推廣專題制作案例總結通過典型案例分析讓專題更有品質日常運營專題典型專題案例有哪些典型專題案例有哪些品牌專題策劃典型專題案例有哪些大型項目策劃專題主流輿論影響力專題成功三大法寶1、聯合媒體，借力打力2、網民制造，輿論影響3、項目控制，張弛有度 主流輿論影響力專題典型專題案例分析1、整合其他媒體報道為自身新聞平臺媒體累加影響力2、借助網民數據分析，解讀網絡輿情、透析百姓生存狀態(tài)、形成民間智庫，為百姓、政府等提供一份簡易參考意見3、聯動媒體機構、地方政府、意見領袖，需按照專題推進的階段不同設置進度2009河南公共事

5、件網絡輿情報告2008中國網絡大事鑒年終盤點專題成功三大法寶1、線上炒作造勢，線下策劃執(zhí)行2、揣度網友情緒，策劃專題主題3、品牌捆綁營銷，客戶冠名售賣 新聞頻道年終盤點專題典型專題案例分析1、保障網絡上話題運營，網絡下活動執(zhí)行，通過專題將二者信息打通互動，體現平臺和平臺網友影響力2、圍繞網友的情緒趨勢(感性)和討論趨勢(理性)設置主題策劃議題3、將客戶品牌形象植入專題主題中，將專題主題通過運營策劃、產品整合綜合客戶需求捆綁推出新浪2009網絡盛典盤點福建2009，期盼幸福2010可預見性專題成功三大法寶1、整合優(yōu)勢產品，形式內容創(chuàng)新2、圈定重點話題，優(yōu)勢資源突破3、巧設互動入口，用戶體驗便捷

6、可預見性專題典型專題案例分析1、根據專題內容選擇合適的優(yōu)勢產品平臺，整合獨有產品把豐富的不一樣的內容呈現給用戶2、關注20%最重要內容，將80%可整合的資源投入3、在頁面上為用戶設置順暢參與該專題、創(chuàng)造內容的互動入口聚焦哥本哈根氣候大會2010央視春節(jié)聯歡晚會突發(fā)性專題成功三大法寶1、抓住做專題的黃金時間2、獨家視角、獨家產品、獨家資源3、推廣內容傳播觀點 突發(fā)性事件專題典型專題案例分析1、突發(fā)事件第一落點報道相關信息、第二落點挖掘背后故事、第三落點分析現象啟發(fā)網友思考2、涉及醫(yī)療、教育、住房、食品安全、公共安全、公民權益等新聞有獨特視角3、推廣優(yōu)質內容鏈接，傳播媒體立場觀點內江活人被送殯儀館

7、冷藏法航空客A330客機墜落人物專題成功三大法寶1、挖掘社會公眾人物背后的故事2、放大普通人物真實的故事3、有獨特視角和獨特風格 人物策劃專題典型專題案例分析1、關注公眾人物和普通民眾有交叉性鮮為人知的一面2、關注普通人真實生存狀態(tài)，關注公眾人物普通民眾的區(qū)別和相同點3、有獨特的優(yōu)勢媒體立場和議程設置能力2009年面孔盤點最美火炬手感動全球華人貼近生活影響生活專題成功三大法寶1、透析網民需求，拓展運營思路2、優(yōu)勢互動產品，優(yōu)質互動體驗3、傳播渠道優(yōu)化，傳播方式多樣 貼近生活影響生活專題典型專題案例分析1、明晰網民對網站生活類應用服務的行為特征2、內容運營+產品運營，尤以產品運營作為該類專題突破

8、3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助環(huán)境口碑傳播成都遭遇入冬最大霧天紅色炸彈支出調查日常運營互動策劃專題成功三大法寶1、非常熟悉論壇博客微博視頻等互動產品2、非常了解常用互動產品網民行為特征3、非常清楚本網站用戶特性和行為特征典型專題案例分析1、地方站新聞與總站新聞相比，協議媒體、涉獵選題、資源、品牌、運營經驗無法比擬，探索有地方特色的低成本運營方式：建立核心網友團隊、籠絡話語領袖2、重大新聞比拼第二落點、地方新聞綜合比拼可作為策略和方向3、政府、媒體、機構對此類話題認可度高 日常運營互動話題策劃專題鄭州地鐵我們命名博友關注澳門回歸人文關懷專題成功三大法寶1、網友喜歡，媒體喜歡2、

9、真實素材，群體代表3、捆綁有影響力的機構 人文關懷系列策劃專題典型專題案例分析1、基于自身平臺用戶喜聞樂見話題2、反映社會小人物群體的真實故事3、捆綁相關聯機構捆事件影響力和到達率更優(yōu)親愛的兄弟一路走好微博愛心大接力圖片專題成功三大法寶1、海量信息，夸張頁面2、選好題材，延伸閱讀3、特別的讀圖參與體驗 圖片專題典型專題案例分析1、滿足網友看該類專題最基本需求也是最核心需求2、選定適合擴展和傳播的主題，主題選擇失敗專題宣告失敗3、具備獨家優(yōu)勢的產品體驗雪來了我們靠得更近了新浪攝影博客成都火鍋大搜索公益人文品牌專題成功三大法寶1、政府喜歡，網友喜歡2、媒體關注，真有看點3、線下落實，線上包裝 公益人文品牌策劃專題典型專題案例分析1、深諳國家輿論導向和網友傳播偏好，將二者需求統(tǒng)一確認專題主題2、優(yōu)先關注影響重大的公共事件，優(yōu)先關注兒童、女性、特殊人群等，彰顯人性力量凝聚3、線上報道必須依托線下實際問題解決為基礎，線下需串聯起政府、機構、網友并真正落實問題61童夢計劃：你一定要幸福我們和災區(qū)孩子一起過大年大型項目策劃專題成功三大法寶1、捆綁重量媒體，聯合知名機構2、重點資源營銷，輿論領袖造勢3、網絡影響現實