歐洲杯營銷全攻略

1、歐洲杯營銷全攻略四年一度的歐洲足球錦標賽正在如火如荼地進行之中。 足球因其獨特魅力被尊為 世界第一運動”，影響力僅次于世 界杯、平均水平最高的歐洲杯，自然也吸引了全球億萬觀眾 的眼球。本屆歐洲杯是微博、視頻、電商和移動互聯(lián)網(wǎng)等新 興網(wǎng)絡應用全面崛起后的第一次大型足球賽事，與4年前的門戶時代相比，廣大網(wǎng)友在欣賞和分享比賽時更加自由與暢 快，話題也更加有味兒，互聯(lián)網(wǎng)公司在賺取眼球經(jīng)濟方面也 有了更多的心得和行動，商業(yè)模式也更加多元。隨著歐洲杯的進行，在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，大量與足球相 關的應用上線，下載也較為火爆。據(jù)應用下載平臺91手機助手的有關人士介紹，歐洲杯期間三大類手機應用產品下載 量增長比較迅

2、猛，一是網(wǎng)絡視頻類，如PPTV、PPS;二是游戲類，如實況足球、歐洲杯等；三是資訊類，如“2012歐洲杯官方應用”手機體壇周報”等。據(jù)了解，一款名為 我 們的歐洲杯”的安卓應用在上線短短幾天之內，下載量就已超過10萬，增長十分驚人。下面我們就看看歐洲杯期間的營 銷案例：一、電商營銷淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自歐洲杯開賽以來，關于歐洲杯產品 的搜索量大漲 588%。購物搜索一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，各類球服、球靴等商品的搜索熱度也在近兩周內飆升300%以上，包括各參賽隊球衣 T恤、足球、球鞋以及公仔、手機殼、徽 章等衍生品。在一家名為“GO zaoz”的天貓商家，原價 98元、促銷價68.6元的2012歐洲杯球

3、迷T恤短短幾天時間就 賣出了 4000多件，僅此一單就創(chuàng)下30多萬元收入，意大利、 德國、法國、荷蘭等熱門球隊的球迷T恤甚至一度賣斷貨。國內知名鞋服類 B2C網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，推出歐洲杯促 銷專題，專業(yè)球衣價格約 337元，大部分以5折至8折優(yōu)惠 促銷。據(jù)該網(wǎng)站相關負責人介紹，阿迪達斯、耐克等歐洲杯 參賽球隊贊助商的相關足球類運動產品本周銷量明顯增長， 搜索量增長300%以上。以青年消費群體為主的凡客誠品，則將歐洲杯產品促銷與自家的 激爽六月一一10億現(xiàn)金high翻天”活動相結合，原 價199元至299元的正版T恤，促銷價僅售 49元至79元， 折扣力度大多在2至3折，購買指定款式還加贈歐洲杯

4、球星 卡，銷售情況也頗為火爆，深得學生一族的歡迎。二、4S店營銷在江寧一家汽車 4S店，一家韓系品牌經(jīng)銷商大打歐洲 杯牌，舉辦全系車型團購 大優(yōu)惠”活動。現(xiàn)場促銷海報顯示， 當天現(xiàn)場訂車客戶即享九重大禮。當天來店的市民參與 踢足球”游戲，就有機會贏得西瓜一箱。結果試車的市民不多， 來搶著踢球搬西瓜的排起了長龍。而在另一家德系品牌4S店里，也推出了三款歐洲杯優(yōu)惠車型，優(yōu)惠7000元買車即送大禮包。像歐洲杯這樣頂級足球賽事，當然少不了汽車企業(yè)的鼎 力支持，在扣人心弦的比賽現(xiàn)場，你也總會在不經(jīng)意間留意 到某些車企的品牌廣告。值得一提的是，在球市火爆的廣東 市場，北京現(xiàn)代更是推出了歐洲杯的特價車型，據(jù)

5、介紹，北 京現(xiàn)代在廣東省針對兩款主力車型瑞納和新悅動推出歐洲 杯限量版車型，價格分別低至5.98萬元和8.38萬元。同時，第八代索納塔、ix35、朗動的歐洲杯元素涂裝車將進行歐洲 杯巡展活動，讓更多的球迷、車迷一起為歐洲杯喝彩。同樣為贊助歐洲杯不惜血本的還有同為韓系品牌的起 亞汽車，作為本屆歐洲杯汽車類的官方贊助商，東風悅達起 亞和起亞汽車一起，宣稱為廣大球迷帶來了一次不一樣的歐 洲杯之旅。在歐洲杯期間，廠家推出了樂駕享好禮同賞歐洲杯”活動，此活動也在各地 4S店同期舉行。更讓人心動的 是，在7月2日起亞將和廣大車主一起觀看歐洲杯總決賽， 共同為冠軍球隊喝彩。三、網(wǎng)商營銷歐洲杯突圍有兩條捷徑，高富帥企業(yè)一般選擇媒體購買 或者微博強勢獎品營銷，佳能、麥當勞、阿迪達斯基本上用 資金實力殺出了一條血路。這種營銷模式不像唐駿的成功學 可以復制粘貼。強勢獎品營銷更不用多說，微博隨便一搜索 歐洲杯競猜，稀里嘩啦各種ipho