前程無憂服務(wù)方案X5

1、 經(jīng)過前期華泰與前程無憂多次探討，確定了品牌經(jīng)過前期華泰與前程無憂多次探討，確定了品牌傳播的核心策略：傳播的核心策略： 1 1、品牌定位：、品牌定位：360360度人才管家度人才管家 務(wù)實(shí)務(wù)實(shí) 2 2、廣告口號：祝你前程無憂、廣告口號：祝你前程無憂 務(wù)虛務(wù)虛 這兩句話分別從理性這兩句話分別從理性和感性層面，勾勒出和感性層面，勾勒出前程無憂的清晰、豐前程無憂的清晰、豐滿的品牌形象。滿的品牌形象。解決了前程無憂“是什么”的問題；是消費(fèi)者提到前程無憂時立刻浮現(xiàn)腦海的品牌形象。從理性訴求上闡釋前程無憂的產(chǎn)品功能、服務(wù)優(yōu)勢，建立品牌的專業(yè)感、信賴感。作為品牌區(qū)隔定位，和競爭對手明確區(qū)分開來，不為其他品牌

2、做嫁衣；品牌定位語主要是面對企業(yè)的HR，更多地出現(xiàn)在平面廣告中，出現(xiàn)在針對HR的廣告之中。品牌定位：品牌定位：360360度人才管家度人才管家解決了前程無憂“怎么樣”的問題；是打動消費(fèi)者內(nèi)心的一句口號，是品牌倡導(dǎo)的一種理念，讓消費(fèi)者提到前程無憂時，從內(nèi)心感到溫暖，逐步累積品牌好感度和美譽(yù)度。從感性訴求上向消費(fèi)者傳達(dá)使用前程無憂的好處，即：達(dá)到美好、無憂的生活狀態(tài)。這句話是說給求職者聽的，主要在廣告片及針對求職者的平面廣告上出現(xiàn)。在針對HR的廣告中出現(xiàn)時，不做重點(diǎn)。廣告口號：祝你前程無憂廣告口號：祝你前程無憂 20201010年起，前程無憂全面啟動年起，前程無憂全面啟動“品牌形象提升工品牌形象提

3、升工程程”，其目的是：，其目的是：通過對前程無憂十年品牌資源的整合，建立全新的“360度人才管家”的品牌形象，廣泛傳播“祝你前程無憂”這句口號。使品牌形象得到全面、快速的提升，實(shí)現(xiàn)對行業(yè)優(yōu)勢資源的最大化占據(jù)！前程無憂品牌形象提升思路前程無憂品牌形象提升思路更為重要的是：更為重要的是：我們的傳播我們的傳播是為自己量身定做是為自己量身定做是為了給品牌做加法是為了給品牌做加法而決不為他人做嫁衣而決不為他人做嫁衣TVC創(chuàng)意腳本平面廣告策略服務(wù)報(bào)價三一二腳本腳本1 1：品牌篇品牌篇30s/15s30s/15s腳本腳本1 1：品牌篇品牌篇30s/15s30s/15s 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：品牌篇腳本按照30

4、s拍攝，后期套剪15s版本，重點(diǎn)塑造前程無憂品牌形象，主要用于一線城市傳播。腳本腳本2 2：功能篇功能篇15s/10s/5s15s/10s/5s腳本腳本2 2：功能篇功能篇15s/10s/5s15s/10s/5s 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：前程無憂的“OK”手勢造型，在前期的廣告?zhèn)鞑ブ幸焉钊肴诵?，因此，功能篇?chuàng)意中，通過創(chuàng)造更多的手勢造型，貫穿在廣告片中，作為記憶點(diǎn)，深化品牌符號。功能篇按照15s拍攝，后期套剪10s、5s版本，主要用于二線城市傳播。腳本腳本3 3：賀歲篇賀歲篇15s15s腳本腳本3 3：賀歲篇賀歲篇15s15s 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：本創(chuàng)意為賀歲廣告，適合在春節(jié)期間播放；通過展示各地

5、的職場人士拜年場景，喜慶、祥和，傳遞出“祝你前程無憂”的品牌訴求，另一方面也烘托出前程無憂覆蓋全國各地的行業(yè)地位；同時，各地富有特色的方言口頭語，也給整個片子帶來一絲幽默和趣味，給觀眾留下深刻印象。 腳本腳本4 4：信賴篇信賴篇15s15s腳本腳本4 4：信賴篇信賴篇15s15s 創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明1、畫面中職場三方均有體現(xiàn)，表現(xiàn)出了前程無憂對本身、企業(yè)和求職者的責(zé)任感；2、以“把關(guān)”“優(yōu)化”等獨(dú)家程序，有效的區(qū)別了競爭對手；3、展現(xiàn)出了前程無憂的專業(yè)性和高效率；4、解釋了前程無憂的功能，塑造可信賴的品牌形象。TVC創(chuàng)意腳本平面廣告策略服務(wù)報(bào)價三一二 打造打造“360360度人才管家度人才管家”

6、品牌形象品牌形象平面廣告主要面對企業(yè)客戶，因此著重塑造“360度人才管家”形象，傳遞“專業(yè)、可信賴”的品牌訴求。 策略策略1 1：5 5大業(yè)務(wù)模塊，統(tǒng)一形象大業(yè)務(wù)模塊，統(tǒng)一形象將五大模塊的產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)劃為：招聘管家、培訓(xùn)管家、人事管家、薪酬管家、HR發(fā)展5大管家，以統(tǒng)一的形式出現(xiàn)；360360度魔盤：度魔盤：當(dāng)應(yīng)用到某一類產(chǎn)品當(dāng)應(yīng)用到某一類產(chǎn)品廣告時，該類模塊即廣告時，該類模塊即凸顯出來，相應(yīng)的該凸顯出來，相應(yīng)的該類產(chǎn)品廣告的色彩也類產(chǎn)品廣告的色彩也進(jìn)行變換。進(jìn)行變換。 策略策略2 2：五大管家，核心賣點(diǎn)提煉：五大管家，核心賣點(diǎn)提煉針對前程無憂五大管家，各提煉一句核心賣點(diǎn)，作為單獨(dú)的定位語，應(yīng)用

7、于平面廣告。以下為5大業(yè)務(wù)類別定位語(暫擬)： 前程無憂招聘管家招聘管家，HR的招聘利器。 前程無憂培訓(xùn)管家培訓(xùn)管家，組織進(jìn)步的助推器。 前程無憂人事管家人事管家，人事外包專家。 前程無憂薪酬管家薪酬管家，薪酬資訊情報(bào)員。 前程無憂HRHR發(fā)展發(fā)展，成就HR美好未來。 策略策略3 3：單一產(chǎn)品，重點(diǎn)突出：單一產(chǎn)品，重點(diǎn)突出在進(jìn)行單一產(chǎn)品廣告宣傳時，將該產(chǎn)品logo與前程無憂logo并列出現(xiàn)；根據(jù)各產(chǎn)品的功能點(diǎn)提煉賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)單獨(dú)的廣告；各產(chǎn)品廣告要有一定的關(guān)聯(lián)性，讓讀者一看便知是前程無憂的產(chǎn)品，并能明確傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)賣貨功能。 策略策略4 4：統(tǒng)一版式與風(fēng)格：統(tǒng)一版式與風(fēng)格運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的排

8、版方式安排平面廣告的畫面和文字，以統(tǒng)一的版式和風(fēng)格設(shè)計(jì)各產(chǎn)品的廣告，確保一看便知是前程無憂的產(chǎn)品。采用logo標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)色為主色調(diào)，以區(qū)別競爭對手，加強(qiáng)品牌識別。平面廣告設(shè)計(jì)效果圖平面廣告設(shè)計(jì)效果圖 前程無憂平面廣告前程無憂平面廣告- -利器篇利器篇- -橫版橫版 主畫面主畫面品牌品牌logologo360360度魔盤度魔盤廣告語廣告語標(biāo)題標(biāo)題內(nèi)文內(nèi)文招聘管家招聘管家- -定位語定位語子業(yè)務(wù)子業(yè)務(wù)logologo400400電話電話納斯達(dá)克代碼納斯達(dá)克代碼網(wǎng)址網(wǎng)址標(biāo)準(zhǔn)色塊標(biāo)準(zhǔn)色塊 前程無憂平面廣告前程無憂平面廣告- -利器篇利器篇- -豎版豎版 斜線條版面設(shè)斜線條版面設(shè)計(jì)，隨著業(yè)務(wù)計(jì)，隨著業(yè)務(wù)板塊改變顏色板塊改變顏色 前程無憂平面廣告前程無憂平面廣告- -美玉篇美玉篇- -橫版橫版 前程無憂平面廣告前程無憂平面廣告- -美玉篇美玉篇- -豎版