新產(chǎn)品開發(fā)與管理創(chuàng)新

1、新產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)管理創(chuàng)新第一節(jié)參考教材：黃恒學(xué)，市場(chǎng)創(chuàng)新，清華大學(xué)出版社，1998。（美）理查德.N.福斯特，創(chuàng)新進(jìn)攻者的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)管理出版社，1991C.梅爾.克羅福特，新產(chǎn)品管理學(xué)，四川人民出版社，1988。一、 新產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)創(chuàng)新的意義。1、 創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的活力源泉。（1） 企業(yè)壽命周期。（2） 產(chǎn)品壽命與市場(chǎng)壽命周期。（3） 產(chǎn)業(yè)壽命周期與技術(shù)壽命周期。2、 創(chuàng)新是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。3、 創(chuàng)新是擴(kuò)展企業(yè)利潤(rùn)空間的主要來源。4、 創(chuàng)新是市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要形式。二、 新產(chǎn)品開發(fā)管理。1、 新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃管理。（1） 新產(chǎn)品開發(fā)綱要。（2） 新產(chǎn)品開發(fā)預(yù)

2、算。（3） 新產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)。2、 新產(chǎn)品開發(fā)程序。（1） 新產(chǎn)品構(gòu)思。（2） 新產(chǎn)品研制。（3） 新產(chǎn)品測(cè)試。（4） 新產(chǎn)品推廣。概念化工程化產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化概念化階段：創(chuàng)意的篩選、形成、評(píng)估。工程化階段：產(chǎn)品試制、研制。產(chǎn)業(yè)化階段：資本、設(shè)備、工藝的開發(fā)。市場(chǎng)化階段：試銷、宣傳、推廣。三、 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本概念。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本概念。（1） 開發(fā)新市場(chǎng)（目標(biāo)）。（2） 創(chuàng)造性開發(fā)活動(dòng)。（3） 新因素的市場(chǎng)化。（4） 系統(tǒng)管理工程。（5） 多重社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2、 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本類型。（1） 產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。（2） 需求創(chuàng)新、客戶創(chuàng)新。（3） 市場(chǎng)關(guān)系創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。4第二節(jié)四、 市

3、場(chǎng)創(chuàng)新度及其戰(zhàn)略選擇。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新度的界定與劃分。市場(chǎng)創(chuàng)新度是企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的新度，即市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的程度與水平。（1） 市場(chǎng)多維度：新技術(shù)、新產(chǎn)品、新用途、新服務(wù)（2） 時(shí)序性。（3） 區(qū)域性。（4） 相對(duì)性與周期性、多重性。（5） 先進(jìn)性、進(jìn)步性。2、 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。首次引入某種新的市場(chǎng)要素并實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)化而開辟一種新市場(chǎng)的創(chuàng)新活動(dòng)，可稱之為首創(chuàng)型創(chuàng)新。發(fā)明在先，創(chuàng)新在后，二者之間存在時(shí)滯。（1） 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的主要形式。新產(chǎn)品、新服務(wù)、新渠道（2） 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)領(lǐng)先與市場(chǎng)壟斷、高額利潤(rùn)。（3） 首創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與成本分析。風(fēng)險(xiǎn)大、成本大，后來者

4、居上市場(chǎng)模仿者的優(yōu)勢(shì)。3、 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新是一種具有中等程度和水平的市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)，介于首創(chuàng)戰(zhàn)略與仿創(chuàng)戰(zhàn)略之間的一種之間性市場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略。（1） 改創(chuàng)性市場(chǎng)創(chuàng)新的主要形式。產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)等（2） 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（3） 改創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與成本分析。首創(chuàng)是少數(shù)的，改創(chuàng)是大量的。4、 仿創(chuàng)型市場(chǎng)創(chuàng)新。仿創(chuàng)型創(chuàng)新是創(chuàng)新度最低的一種市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)，其基本特征在于市場(chǎng)模仿性。市場(chǎng)模仿與市場(chǎng)擴(kuò)散、創(chuàng)新擴(kuò)散。5、 市場(chǎng)創(chuàng)新度的選擇。（1） 量力而行，適度創(chuàng)新。（2） 審時(shí)度勢(shì)，適時(shí)創(chuàng)新。五、 市場(chǎng)創(chuàng)新域及其組合域選擇。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新的基本特征。（1） 市場(chǎng)創(chuàng)新是要實(shí)

5、現(xiàn)各種新的市場(chǎng)要素（即創(chuàng)新要素）的市場(chǎng)化。（2） 市場(chǎng)創(chuàng)新域，是指市場(chǎng)創(chuàng)新者可以選擇的、能夠引起現(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)生變化并導(dǎo)致新市場(chǎng)出現(xiàn)的活動(dòng)要素總和。市場(chǎng)要素的眾多，市場(chǎng)創(chuàng)新域的廣闊。市場(chǎng)創(chuàng)新群、創(chuàng)新集、創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)新平臺(tái)、創(chuàng)新空間、創(chuàng)新維度。2、 產(chǎn)品創(chuàng)新域（1） 產(chǎn)品功能創(chuàng)新。（2） 產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新。（3） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。（4） 產(chǎn)品品牌創(chuàng)新。（5） 產(chǎn)品形象創(chuàng)新。（6） 產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新。（7） 產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。（8） 產(chǎn)品色彩、包裝、材料、工藝創(chuàng)新等。3、 需求創(chuàng)新域（1） 需求定位。（2） 需求創(chuàng)造。（3） 需求擴(kuò)張域延伸。4、 顧客創(chuàng)新域。（1） 客戶定位與客戶細(xì)分。（2） 客戶差別化。（3） 地

6、區(qū)差別化。第三節(jié)5、 技術(shù)創(chuàng)新域是市場(chǎng)創(chuàng)新的核心流域。技術(shù)平臺(tái)、技術(shù)資本、技術(shù)積累。（1） 技術(shù)能力。（2） 核心技術(shù)。（3） 技術(shù)軌道。（4） 技術(shù)平臺(tái)、技術(shù)滲透、系列創(chuàng)新。（5） 技術(shù)交易、技術(shù)轉(zhuǎn)移。6、 市場(chǎng)創(chuàng)新點(diǎn)的選擇。（1） 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。（2） 適應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)、立足需求。（3） 適度創(chuàng)新。（4） 適時(shí)創(chuàng)新。（5） 集中創(chuàng)新、重點(diǎn)創(chuàng)新。（6） 擴(kuò)散創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。（7） 綜合創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新。（8） 連續(xù)創(chuàng)新。六、 市場(chǎng)創(chuàng)新向與市場(chǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)分析。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新向的基本概念。市場(chǎng)創(chuàng)新向是指在預(yù)訂的創(chuàng)新時(shí)間和空間里，由各種市場(chǎng)要素條件和環(huán)境所決定的市場(chǎng)變化趨勢(shì)和發(fā)展方向。（1） 時(shí)

7、限性。（2） 指向性、方向性。（3） 客觀必然性。（4） 多向性。（5） 相對(duì)性。2、 市場(chǎng)創(chuàng)新向分析。（1） 大趨勢(shì)與小趨勢(shì)。（2） 長(zhǎng)期發(fā)展方向與短期的市場(chǎng)表現(xiàn)。（3） 不同維度的不同方向。（4） 有些方向有周期性、循環(huán)性的特征。七、 市場(chǎng)創(chuàng)新源及其開發(fā)與利用。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新源的基本概念。市場(chǎng)創(chuàng)新源是指產(chǎn)生各種市場(chǎng)創(chuàng)新要素的源泉，以及創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新者獲取這些市場(chǎng)創(chuàng)新要素的渠道總和。（1） 新技術(shù)。（2） 新設(shè)備、新工具。（3） 新觀念、新思想。（4） 新文化、新宗教、新道德。（5） 新法律、新政策。（6） 新材料、新原料。（7） 新能源、新動(dòng)力。（8） 新需求、新客戶。（9） 新渠道、新媒介。（10） 新工藝。（11） 新組織。（12） 新制度。2、 主要市場(chǎng)創(chuàng)新源（1） 研究型市場(chǎng)創(chuàng)新源（2） 營(yíng)銷型市場(chǎng)創(chuàng)新源（3） 用戶型市場(chǎng)創(chuàng)新源（4） 采購(gòu)型市場(chǎng)創(chuàng)新源（5） 競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)創(chuàng)新源（6） 合作型市場(chǎng)創(chuàng)新源3、 市場(chǎng)創(chuàng)新源的開發(fā)與利用。（1） 市場(chǎng)創(chuàng)新源與信息管理。（2） 市場(chǎng)創(chuàng)新源與合理化建議、信息組織、人力資源。八、 市場(chǎng)創(chuàng)新阻與市場(chǎng)創(chuàng)新險(xiǎn)分析。1、 市場(chǎng)創(chuàng)新阻。（1） 企業(yè)內(nèi)部阻力。（2） 市場(chǎng)環(huán)境阻力。（3）