如何將品牌管理做到極致

1、如何將品牌管理做到極致如何將品牌管理做到極致什么是網(wǎng)生代？網(wǎng)紅是一個(gè)非常龐大的資本鏈條，可以創(chuàng)造出很大的價(jià)值，2016 年整個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)造的價(jià)值有580億，而去年上千萬電影工作者創(chuàng)造的 票房只有440億，這說明整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)可以等同于一個(gè)電影行業(yè)。從這個(gè)角度來看，網(wǎng)紅現(xiàn)在遇到了特別好的時(shí)機(jī)。網(wǎng)紅的類別有 很多，不僅僅是美女帥哥可以成為網(wǎng)紅，丑到一定程度的也可以成 為網(wǎng)紅，可以有各種各樣的情況，標(biāo)新立異就可以在市場開拓足夠 的發(fā)展空間，這是格局上的一個(gè)變化。受眾發(fā)生了哪些變化？既然終端發(fā)生了改變，傳播的形式也在改變，那么我們的受眾和 我們未來的受眾又會(huì)有哪些變化？首先，之前的受眾是被動(dòng)的，是媒體包圍受

2、眾，報(bào)紙印出來的內(nèi) 容，就是媒體要傳達(dá)給受眾的“事實(shí)”。但是，現(xiàn)在進(jìn)入自媒體時(shí) 代后，人人都有麥克風(fēng)，受眾在看到新聞的同時(shí)，可以自傳播，傳 播的過程從單線推送變成了多線分享。另一方面，媒體也是從聚眾到分眾再到定制的走向?，F(xiàn)在是定制 化時(shí)代，每天看今日頭條的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你喜歡的東西每天都被 推送給你。那是因?yàn)榻袢疹^條己經(jīng)找到了你的閱讀習(xí)慣，以此推算 你的行為習(xí)慣，這就是定制。網(wǎng)紅真正的核心價(jià)值在哪里？數(shù)字時(shí)代是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，是自媒體到了極致的過程。從圖文傳播 到直播，變成了面對(duì)面溝通，即時(shí)性互動(dòng)，網(wǎng)紅現(xiàn)象其實(shí)是我們追 逐社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)過程。在大家心里，網(wǎng)紅成了整容臉的代名詞，但事實(shí)上現(xiàn)在大家關(guān)注

3、 度很高的網(wǎng)紅，還是很有思想一些人，比如PAPI醬，通過用大量的 剪輯手段合成內(nèi)容，形成特質(zhì)。網(wǎng)紅真正的核心價(jià)值在哪里？其實(shí)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，還是內(nèi)容為王, 不光是要漂亮，而且，還要有足夠的特質(zhì)，要有一些獨(dú)特的觀點(diǎn)和 創(chuàng)意。這個(gè)是傳播屬性當(dāng)中非常重要的，要有思想構(gòu)建的過程， PAPI醬的特質(zhì)很清楚，所以才廣受關(guān)注。用戶群是如何產(chǎn)生的？當(dāng)用戶至上、體驗(yàn)式消費(fèi)、價(jià)值鏈創(chuàng)新來構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候, 所有進(jìn)入免費(fèi)流程都有一個(gè)用戶積累的過程。360之所以有今天， 是因?yàn)槿思叶际召M(fèi)的時(shí)候，他不收費(fèi)，吸引了很大的,用戶群，構(gòu)建 了一個(gè)龐大的用戶基數(shù)。用戶群是建立在社群建構(gòu)和粉絲效應(yīng)的基礎(chǔ)上的，粉絲效應(yīng)推動(dòng) 了所

4、有商業(yè)模式的成立。網(wǎng)紅一邊做直播，同時(shí)賣口紅，賣衣服， 這種植入是很自然的，而且是一種常態(tài)的植入方式。網(wǎng)紅變現(xiàn)模式 也是這樣，內(nèi)容+社群+電商，這就是網(wǎng)紅現(xiàn)在可以形成的商業(yè)價(jià)值。 首先，用內(nèi)容把人吸引進(jìn)來，形成關(guān)注社群，這是精準(zhǔn)營銷的手段, 選擇群體最關(guān)心的，沉淀大數(shù)據(jù)，使銷售精準(zhǔn)化，進(jìn)入電商的流程。IP有怎樣的價(jià)值？網(wǎng)紅的生命力長久嗎?這個(gè)是要探討的一個(gè)問題。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容僅 僅依賴于網(wǎng)紅推廣的時(shí)候，形式就過于單一了，這個(gè)時(shí)候有一個(gè)新 詞出現(xiàn)了： IP。IP的形成，有很多種可能性，最典型的就是盜墓筆記。盜墓筆 記電視版出現(xiàn)以后，楊洋和李易峰靠盜墓筆記又火了一把，井柏然 和鹿哈也帶動(dòng)了盜墓筆記電影

5、版，因?yàn)樗麄兎劢z對(duì)電影有一定的宣 傳。這就是雙IP運(yùn)營，本身的IP帶動(dòng)更多人觀看，同時(shí)還有一個(gè) IP,就是這些明星效應(yīng)，所以小說是IP,明星本人可以成為IP。那么1P到底是什么？IP是打通泛娛樂的基礎(chǔ)，滿足粉絲多元化 需求，幫助產(chǎn)業(yè)打通整個(gè)泛娛樂圈。有的IP可以做周邊所有的產(chǎn)品, 很多影視作品直接可以做成游戲，比如古劍奇談、花千骨等等，都 帶動(dòng)了特別大的產(chǎn)業(yè)鏈條。所以，一個(gè)好的IP形成以后，價(jià)值鏈都 出來了。泛娛樂IP的競爭力分可以為幾個(gè)部分。首先，粉絲，產(chǎn)品，版 權(quán)，需求和供給。粉絲價(jià)值和變現(xiàn)能力強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)一些比較大的 收益，所以粉絲經(jīng)濟(jì)是奠定了泛娛樂IP競爭力的核心。來自星星 的你就是典

6、型的一個(gè)通過粉絲效應(yīng)拉動(dòng)的IP,電視劇的版權(quán)并沒 有賣多少錢，而主演金秀賢，從電視劇開拍后，就在中國接了 35個(gè) 廣告，一千萬一個(gè)。拍完電視劇廣告凈賺3. 5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版權(quán)收 入。后來他又做了粉絲見面會(huì)，每一場票價(jià)，最高炒到過8千塊錢 一張。產(chǎn)品需要IP提升認(rèn)同感，獲取更大的競爭力，所以有粉絲就有 市場，有經(jīng)濟(jì)和收益。泛娛樂跨界整合營銷是品牌管理的通行證，我們?cè)谠谄放扑茉爝^ 程中，一定要借助媒體渠道，而媒體渠道的改變，意味著我們所有 的品牌塑造路徑要進(jìn)行調(diào)整。如何形成品牌，管理品牌？我們通常用互聯(lián)網(wǎng)思維去解決所有的現(xiàn)象，特別是品牌傳播。一 個(gè)好企業(yè)的形成，都有創(chuàng)業(yè)者偉大構(gòu)想的過程。在這個(gè)過程

7、中，創(chuàng) 業(yè)者都希望公司名稱能成為一個(gè)品牌，可以給受眾留下深刻的印象, 通過持續(xù)訪問和推廣，就能形成一個(gè)具有核心價(jià)值的品牌價(jià)值。但是，憑借廣告把一個(gè)品牌叫響的案例太少了，幾乎沒有?，F(xiàn)在 自媒體盛行，很多人依托自媒體進(jìn)行二次傳播，該怎么降低成本， 提高效率呢？目前媒體的趨勢(shì)化，給了一個(gè)品牌之間的結(jié)合點(diǎn)。第一，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)也應(yīng)該從媒體渠 道上和形式上，參與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向。第二，受眾觸達(dá)轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)，輸出內(nèi)容不能用說教的方式灌 輸給受眾，一定要從某一方面影響到受眾，讓他成為內(nèi)容的接受者 和認(rèn)同者，受眾才可能成為你的消費(fèi)者。第三，突出個(gè)性化內(nèi)容和定制化服務(wù)。這是核心，也是考驗(yàn)

8、傳統(tǒng) 媒體和新媒體結(jié)合后的創(chuàng)意人?，F(xiàn)在客戶要求越來越高，其實(shí)不是 客戶難對(duì)付，而是渠道太多，選擇的可能性太多了，單一的輸出方 式達(dá)不到預(yù)想的效果。自媒體是新生態(tài)的跨越自媒體傳播時(shí)代，沒有人可以靠技術(shù)手段來改變整個(gè)生態(tài)鏈，而 是靠深度挖掘。自媒體傳播并不是簡單的找大V傳播就能解決問題, 深度推動(dòng)更重要。我身邊很多傳統(tǒng)媒體人突圍新渠道，也是通過微 信號(hào)或者訂閱號(hào)選擇出路，但是成功轉(zhuǎn)型的案例寥寥無幾，是因?yàn)?很多人沒有注意到微信的深度利用。環(huán)境改變之后，深度開發(fā)是非 常的重要。所以，未來真正的品牌傳播、品牌塑造、品牌管理，應(yīng)該是技術(shù) 的融合，媒體的聯(lián)合，以及營銷的整合，這樣才可以達(dá)到品牌的塑 造過程。技術(shù)用到極致，一定可以達(dá)到最好的效果，同時(shí)，也沒有 單一媒體可以解決所有傳播問題，除此之外，營銷手段一定要符合 產(chǎn)品特質(zhì)，進(jìn)行深度融合。如何形成口碑？口碑的形成不只來源于媒體的傳播，還有人與人之間的傳播。現(xiàn) 在這個(gè)時(shí)代，自媒體傳播是構(gòu)建品牌的一個(gè)重要組