文字在設(shè)計中的運用

1、文字在設(shè)計中的運用文字在設(shè)計中的運用 PPT制作制作前言前言 文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 文字排列在設(shè)計中的運用文字排列在設(shè)計中的運用 l1 提高文字的可讀性 l2 文字的位置應(yīng)符合整體要求 l3 在視覺上應(yīng)給人以美感 l4 在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性 l5 更復(fù)雜的應(yīng)用 l6 綜合應(yīng)用：封面設(shè)計實例 l7 精彩作品欣賞 1 提高文字的可讀性提高文字的可讀性 l文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖

2、和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。 舉例如下：舉例如下： l讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思。l避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果）舉例如下：舉例如下：l恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體。l但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如 舉例如下：舉例如下：l注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線。l或者是這樣也可以l最后

3、一點，通常情況下，你應(yīng)該 返回2 文字的位置要符合整體要求文字的位置要符合整體要求 l文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個含義和氣氛都可能會被破壞，這是一個很微妙的問題，需要去體會。不要指望電腦能幫你安排好，它有時候會幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個象素的差距有時候會改變你整個作品的味道。 舉例如下：舉例如下： l安排好文字和圖形之間的交叉錯合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。l如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例） 舉例如下：舉例如下：l文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣

4、看起來很不專業(yè)。l再說一點細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方 舉例如下：舉例如下：l這樣看起來就好一點了 3.在視覺上應(yīng)給人以美感在視覺上應(yīng)給人以美感 l在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。 舉例如下：舉例如下： l這是一個帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯了 舉例如下：舉例如下： l但

5、是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會怎么樣呢？看下圖l或者是這樣也可以，看下圖 舉例如下：舉例如下： l感覺到了什么嗎？ 其實就是這么微妙，有時只是一點小變化，味道卻不一樣多了。 舉例如下：舉例如下： l再看看字間距的問題再看看字間距的問題l改一下看看，好一點了嗎？改一下看看，好一點了嗎？ 舉例如下：舉例如下： l對于大的字體,如果你照搬上面的做法，也許你會處理成這個樣子，這樣看起來字與字之間會比較松散。l調(diào)整后是這樣，看起來緊湊多了。字與字之間的對應(yīng)關(guān)系也出來了。舉例如下：舉例如下：l再看看段落文字的處理再看看段落文字的處理 字體加大后，段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整（在這里

6、，小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則，不過是相反的）比如，沒有調(diào)整段落距離的時候 舉例如下：舉例如下：l調(diào)整后可以是這樣。 l如果有多個段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等，看這個例子 ：4.在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性 l根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 舉例如下：舉例如下：l這是一個很普通的文字版面l那么加一點自己的感受

7、在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會是完全不同的效果了。很有意思是嗎？ 舉例如下：舉例如下：l根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計的一種新觀點）。 注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如： 舉例如下：舉例如下：l一開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行？ 舉例如下：舉例如下： 味道出來了嗎？在一定的條件下，確實不能用電腦中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。 舉例如下：舉例如下：沒有太多的考慮的情況下

8、： 再看看經(jīng)過設(shè)計以后的：舉例如下：舉例如下：l差別就在這里，也許只是一點小改動，但是需要你思考的卻更多。有時候?qū)ξ淖值墓P畫做特殊的加工處理往往會產(chǎn)生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的，同時人性化的味道也會更濃一些。這是電腦字體所無法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會要強(qiáng)烈的多。 5.更復(fù)雜的應(yīng)用更復(fù)雜的應(yīng)用 l 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。 對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在

9、這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來達(dá)到設(shè)計的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。6.綜合應(yīng)用：封面設(shè)計實例綜合應(yīng)用：封面設(shè)計實例 l下面通過這個例子我們將應(yīng)用上面所說的規(guī)律和要求來完成一個平面作品的文字設(shè)計工作，一起實際體會一下文字在平面設(shè)計中的精

10、彩應(yīng)用。 作品要求：這是一個書籍封面的設(shè)計，書名是野火寒煙，屬于自傳體的小說。根據(jù)書的意境和要求，也是為了配合我們這個專題，我們先將底圖準(zhǔn)備好，底圖的具體制作過程不再詳細(xì)敘述。 實際案例：實際案例：底圖實際案例：實際案例：l根據(jù)封面設(shè)計的常識，我們知道：應(yīng)該出現(xiàn)的文字包括:書名、作者名、出版社名、日期、引子、聯(lián)系方式和部分根據(jù)調(diào)節(jié)需要而增加的小文字元素。這么多的文字?jǐn)[在一起，如果并不小心處理會很容易混亂的。 實際案例：實際案例：（1）首先將所有需要出現(xiàn)的文字根據(jù)大致安排的位置放在上面。將主要內(nèi)容放在右邊，保證每個字的清晰，避免和圖片的沖突。盡量尊重大眾的觀看習(xí)慣。 這是沒有仔細(xì)處理的字體版面。

11、顯得比較混亂。視線也容易迷失。觀看時容易產(chǎn)生迷惑。下面開始一個一個的調(diào)整。 實際案例：實際案例：（2）首先根據(jù)主次的關(guān)系將字體的大小進(jìn)行調(diào)整，并對文字的位置做初步的調(diào)整。如圖 實際案例：實際案例：（3）根據(jù)視線的流動順序做進(jìn)一步的調(diào)整，以更好的引導(dǎo)觀看者。如圖 實際案例：實際案例：（4）降低次要元素在版面中的鮮明度。即視覺印象的先后知覺順序，同時對部分文字的位置做微調(diào)整。如圖： 實際案例：實際案例：（5）因為版面是橫幅式，所以可以將主要內(nèi)容：書名、作者名的排版格式調(diào)整成豎式，如圖 實際案例：實際案例：（6）現(xiàn)在看起來書名有些不舒服，現(xiàn)在先把字距進(jìn)行調(diào)整，同時就要對其他文字的字距、大小、位置和字

12、體進(jìn)行調(diào)整，以保持完整統(tǒng)一的效果。 實際案例：實際案例：（7）現(xiàn)在對文字的字體部分再次進(jìn)行調(diào)整，同時對一些其他次要的文字元素進(jìn)行調(diào)整、增減。如圖 實際案例：實際案例：（8）到這里基本上就可以說完成了，但是現(xiàn)在的感覺是文字的表現(xiàn)能力較弱，還沒有足夠的力量表現(xiàn)主題的內(nèi)容和感受?，F(xiàn)在就需要發(fā)揮創(chuàng)造性了。這里決定對書名的字體進(jìn)行重新設(shè)計，同時注意不要影響其他的文字元素，適當(dāng)增加文字字體的大小、透明度和顏色的變化，進(jìn)行圖形化的處理方式以增加趣味性。這些修改完全由設(shè)計者自己把握。隨心性而動。注意不要影響了大效果和基本要求就可以了。 實際案例：實際案例：l最終效果圖：實際案例：實際案例：l以上介紹了一個簡單的文字版面設(shè)計的流程，在實際應(yīng)用中完全可以不必拘泥于這些步驟，因為很多修改和設(shè)計是憑靈感和直覺進(jìn)行的，隨時可以進(jìn)行某個部分的工作，只要保持遵守基本的規(guī)律，尊重大眾的觀看習(xí)慣既可 。7. 精彩作品欣賞精彩作品欣賞 l這幅作品文字版面和樣式的設(shè)計與圖片的配合比較完美。對所有元素的關(guān)系進(jìn)行了良好搭配。同樣對主要文字元素運用了圖形化的手法。尤其是輔助文字元素的安排和設(shè)計是這個作品中的亮點。 7. 精彩作品欣賞精彩作品欣賞l這幅作品是宣傳中國形象的招貼。運用了一些漢文化中比較有代表性的圖象元素，文字元素在這里可以說是簡約到了極致。