可口可樂公關(guān)策劃方案

1、可口可樂公關(guān)策劃方案 可口可樂公關(guān)策劃方案 前言:可口可樂就是全球銷量排名第一得碳酸飲料,也就是最著名得飲料之一,擁有全球 48%得極高市場占有率,具有很高得品牌知名度,可口可樂得味道有些霸氣，符合年輕一代得口味.可口可樂品牌知名度高，無形中也就是一種年輕時尚得象征。可口可樂在高校已占有很高得市場份額，但仍有一小部分人未接觸過可口可樂,說明可口可樂在本地仍有一定得發(fā)展空間,大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚,追求個性與品位,有較強得品牌意識,可口可樂就是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體得消費理念. 此次活動對象就是商學院在校學生,年齡集中在 1歲至 2歲之間。可口可樂得宣傳力度大,涉及范圍廣,各種傳

2、播媒體都涉及到，以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)得品牌知名度與影響力。隨著科技得發(fā)展,廣播廣告近年來得影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關(guān)系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中得品牌形象。 市場狀況與形象分析： 市場狀況 可口可樂已經(jīng)連續(xù)成為中國最著名商標之一，根據(jù) 1999 年在中國進行得得蓋洛普調(diào)查顯示,81%中國消費者認識可口可樂牌號,并且連續(xù) 9 年被權(quán)威機構(gòu)評選為"最受歡迎得飲料'?？煽诳蓸纺壳熬褪侵袊袌鲎顣充N得飲料，公司擁有中國軟飲料市場得 9得市場占有率,以及中國碳酸飲料市場 3得占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中得三位?？煽?/p>

3、可樂公司目前得國產(chǎn)化率高達 9%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購價值超過0億人民幣得原材料,并且每年上繳給國家稅款達6憶人民幣。 形象分析 經(jīng)典得象征性標識 1、名稱。可口可樂在進入中國得時候，譯名為"蝌蚪啃蠟',很顯然，這樣得名字不符合中國人得審美，期銷量可想而知。后來，可口可樂專門負責海外業(yè)務(wù)得出口公司,公開登報懸賞 30 英鎊征求譯名.當時身在英國得一位上海教授蔣彝,便以"可口可樂'四個字擊敗其她所有得對手，拿走了獎金。 、顏色.可口可樂得紅色就是熱烈、沖動、強有力得色彩,它能使肌肉得機能與血液循環(huán)加快.并且由于紅色

4、容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛得利用，除了具有較佳得明視效果之外，更被用來傳達有活力,積極，熱情,溫暖，前進等涵義得企業(yè)形象與精神.更為重要得就是，紅色就是代表著中國得顏色,可口可樂用"中國人紅起來'得廣告，把自己得紅色元素與中國紅很好得結(jié)合在一起。 3、og?？煽诳蓸饭驹诮?125 年里都就是用得就是極其相似得 log,她 ocoa 標志已經(jīng)深入人心,標志下方得型飄帶,仿佛就是成風破浪前進中得帆船,異常醒目，充滿.與活力。而這條曲線得弧度及粗細變化,就是經(jīng)過心理測試而確定得，具有極強得科學依據(jù).將字體與曲線結(jié)合在一起,更增強了標志得聯(lián)想性與象征性，可成為"

5、;瞬間得動態(tài)'在觀者得視覺與感覺中,由于聯(lián)想得作用,顯示出與眾不同與難以言傳得魅力。 4、廣告語.可口可樂公司得第一條廣告就是："請喝可口可樂',當時可口可樂處于初級得發(fā)展階段，需要更多得人去品嘗到可口可樂,請喝可口可樂成為其活動得主題，在其后得十幾年里，雖然不時會有新得廣告語出現(xiàn),但主要就是從產(chǎn)品得功能層面去宣傳,解渴、好味道、清涼. 5、形象代言人。一句:"姚明得最愛誰不愛？'讓大家想起可口可樂得廣告片：身材高大得姚明追趕著一個小朋友先要拿回被拿走得可樂?？煽诳蓸纷鳛榭蓸沸袠I(yè)得老大，在廣告明星得選擇上,與眾多中國得運動明星,如劉翔、郭晶晶等人合作

6、,配合年輕偶像潘瑋柏等,取得了很好得廣告效果.可口可樂得代言人策略就是十分成功得. 目標體系： 總體目標 未來 10 年,中產(chǎn)階級消費群體將擴大，可口可樂將瞄準這一消費群體，尤其就是年輕人.可口可樂公司將加強環(huán)保產(chǎn)品得開發(fā),公司計劃到明年底生產(chǎn)億瓶用植物材料瓶罐裝得飲料.另外，可口可樂公司計劃開發(fā)更多得品牌，該公司目前已擁有十多個單個市值 10 億美元以上得品牌，希望未來 10 年將這樣得品牌增加到0 個.并將致力于研發(fā)與創(chuàng)造新得飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。 具體目標 這次活動得目得就是使可口可樂在商學院樹立良好得形象，將企業(yè)得有關(guān)信息及時、準確、有效得傳遞給商學院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好得

7、輿論氣氛。提高企業(yè)得知名度、美譽度。 活動方案: 1、時間:201年 1 月 1 日月 3 日 地點:商學院 2、主題："可樂'人生 3、活動內(nèi)容及宣傳方式： 1 廣告宣傳： 在校內(nèi)得廣告宣傳，應(yīng)該具有明確得廣告戰(zhàn)略，一個重要得戰(zhàn)略目標就就是建立、保持產(chǎn)品與企業(yè)得品牌。高校市場上得廣告訴求點應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體得消費習慣與購買行為. 同時也因該注意到高校廣告媒介得靈活性與特殊性。在?；@球場上除了具有學生 率比較高得傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊),還有特殊得媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。 公共關(guān)系: (1) 助學活動 (一）活動目

8、得:主要就是建立信任、提高品牌得美譽度 （二)活動范圍：全校師生 （三）活動時間：203-1-1 日上午九點 (四）參加要求：本次活動主要就是以獎學金得形式來激勵學生奮發(fā)向上，所以擬定年級學習成績前五名得學生可以得到可口可樂公司提供得 500 元得獎學金，以資鼓勵。 （五)活動負責人:小林 小盧 （2）企業(yè)家講座 （一)活動目得：宣傳企業(yè)文化與企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感與親與力 (二)活動地點:文興樓 20教室 （三）活動時間：201-11 日下午兩點 (四)邀請嘉賓:小 鄧（經(jīng)濟管理學教授） (五)講座主題：公關(guān)成功得法寶 (3)企業(yè)贊助學生社團活動 （一）活動目得:提高企業(yè)美譽度與認

9、同感 (二)活動范圍：全校有登記得正規(guī)學生社團組織 （三）活動時間:203-1-2 上午九點 （四)活動地點：文興樓 201 教室 （五）參與企業(yè)：可口可樂公司,商學院 （六)贊助金額：各公司將給予每個社團 200 得活動資金資助 (4)組織企業(yè)實地參觀與動手實踐。 （一）活動目得:通過實地得參觀實踐使學生得到感性得認識，開闊視野,增加學生與企業(yè)得親切感，縮小學生與企業(yè)要求得差距,進一步認知公關(guān)得重要性 （二）活動對象：學校挑選出得學生0 名 (三)活動地址:籃球場 （四）活動時間：01-3 上午九點 公共預(yù)算方案： 本次活動總經(jīng)費：210 元 其中活動一：500 活動二：40 活動三：00 活動四：2021 效果展望: 本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。 對于校方:通過各種形式得活動在廣大學生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學生更能體現(xiàn)"經(jīng)濟'內(nèi)涵,"涉外內(nèi)涵'；豐富了校園文化,為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大得推動我校公共關(guān)系得研究、加快我校學生.化進程。 對于贊助方:推廣了品牌；發(fā)揚了"關(guān)心教育'傳統(tǒng),提升了美譽度、知名度，獲得了人心.活動總計20