年度品牌服務戰(zhàn)略合作協(xié)議書樣本

1、編號：年度品牌服務戰(zhàn)略合作協(xié)議書方：方：（甲方 ）服務公司：根據中華人民共和國合同法、 中華人民共和國廣告法及有關規(guī)定。甲乙雙方本著平等協(xié)作、互惠互利的原則，經協(xié)商一致，特訂立本合同。一、綜述：1 雙方以品牌全案戰(zhàn)略制形式合作初試期合作期自2017 年 10 月 1 日至 2018 年 9 月30 日，根據合作中遇到的問題不斷完善，以達到相互共贏的目標，制定出長期戰(zhàn)略，形成穩(wěn)定戰(zhàn)略合作伙伴關系。2 乙方為甲方制定品牌規(guī)劃，確定公司遠景和品牌統(tǒng)一性,定期檢測品牌結構與品牌資產狀況 , 在內外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體、時機、廣告、資訊的有效組合，仔細評估各項工作與品牌資訊的一致性,管理

2、產品特性與定價，建立與完善分銷渠道,通過科學的商業(yè)計劃爭取資本支持,品牌法律保護,審視經營環(huán)境。二、雙方的主要工作及職責A、甲方：由甲方提供企業(yè)、產品的有關資料；甲乙雙方共同收集市場的有關資料，以確保乙方資訊的全面性，從而有利于品牌策劃、設計、推廣及服務工作的開展；1 . 及時督促、積極配合、按時提供反饋意見，確保工作進度；2 .及時支付相關款項，確保乙方工作的正常開展。B、乙方:深入甲方服務系統(tǒng)，一方面系統(tǒng)思考并完成甲方品牌形象塑造工作；另一方面針對甲方品牌/開發(fā) /包裝和策略制定系統(tǒng)工作。三、針對當前行業(yè)與市場發(fā)展現狀，為甲方產品提供系統(tǒng)品牌方案。對外：形成品牌形象的統(tǒng)一品牌識別。對內：系

3、統(tǒng)完成產品與品牌發(fā)展的策略性系統(tǒng)執(zhí)行工作。包括：A/品牌定位策略；B /品牌形象策略；C/產品形象策略；C/整合推廣。具體工作細分為：（一）市場發(fā)展定位及年度推廣戰(zhàn)略a. 消費者需求探測，消費趨勢研究；（產品功能與消費，產品功能與環(huán)境等思考研究。）b. 品牌發(fā)展分析；（思考品牌發(fā)展模式，形成獨特的品牌推廣概念體系。）c. 品牌發(fā)展定位（確立品牌發(fā)展定位，發(fā)展品牌發(fā)展的定位支撐體系。）d. 品牌年度發(fā)展規(guī)劃和營銷推廣；（確立年度的品牌發(fā)展思路和營銷推廣戰(zhàn)略。）（ 二 ）. 打造具備產業(yè)高度的領導品牌形象的發(fā)展策略及形象規(guī)劃a. 品牌形象發(fā)展研究；（基于行業(yè)的形象訴求研究）b. 品牌形象發(fā)展定位；

4、（確定品牌形象的市場發(fā)生標準和信號）c. 品牌標識圖形延展；（品牌形象發(fā)展定位下的品牌標識延展與優(yōu)化）d. 新形象在包裝系統(tǒng)的開發(fā)與整合應用；（新的包裝規(guī)格設計和組合包裝設計）f. 終端宣傳物料體系的開發(fā)和設計實施；（海報、吊旗、橫幅、單頁等）（ 三）市場行銷傳播a. 共同完成產品資料的梳理與整合；b. 共同完成相對應的產品市場分析和概念梳理；c. 共同完成形象產品、利潤產品、阻擊產品等相關產品及品類的規(guī)劃；d. 系列新品上市傳播策略與營銷推廣；e. 新品核心賣點提煉/ 命名及名字視覺設計；f. 新產品的包裝系統(tǒng)開發(fā)與整合形象設計；g.新產品市場傳播物料的開發(fā)設計；（產品包裝、單頁、海報、 P

5、OP吊旗等等）（ 四 ） 終端和渠道推廣a. 重點推進品牌終端形象力的彰顯與營造工作，配合完成終端產品出樣和陳列規(guī)范體系；b. 配合品牌完成重點店的平面圖/ 施工圖 / 效果圖的年度工作；c. 終端生動化建議及設計；d. 終端宣傳物料體系的開發(fā)和設計實施；e. 節(jié)假日促銷方案的策劃與輔助執(zhí)行；f. 產品年度招商會議的策劃和統(tǒng)籌執(zhí)行；g. 年度行業(yè)展會的設計跟蹤服務；（ 五 ） 招商會議a. 招商會議的整體策劃；（包括招商的主題策略、流程策略、產品與人員表現等）b. 招商會的設計執(zhí)行；（包括招商會背景板、海報、邀請函、導示等設計物料）c. 招商會的空間執(zhí)行；（招商會所需的展臺、背景板、空間效果等

6、）d. 招商會的文案執(zhí)行；（包括招商主題、領導人發(fā)言稿、軟文、媒介稿以及相關文案等的撰寫）e. 招商會的媒介傳播建議；（ 針對招商會傳播信息以及結果在媒介應用發(fā)生建議與配合執(zhí)行）f. 招商會的網絡傳播建議；（招商會在網絡傳播的發(fā)布與應用建議）g. 招商會的流程的整體配合執(zhí)行與效果評估四、 服務流程1. 按照規(guī)范的傳播推廣流程開展工作，以確保工作完成的效率。策劃、創(chuàng)作流程的基本順序如下：立項-市場調查/無需調查-策略制定f創(chuàng)意概念-客戶審定f作品表現-客戶審定-報價簽字確認（如有第三方費用產生）f正稿制作f客戶確認正稿f報價簽約（如需要制作/印刷/廣告發(fā)布）-制作印刷/廣告發(fā)布-財務結算-效果跟

7、蹤-意見反饋等。2.簽約后項目即進入具體操作階段，由乙方提供總體方案，經甲方審定、簽字確認后，由雙方按照總體策劃方案，貫徹落實到每一個傳播計劃的實施過程中。乙方所有的策劃方案及相關建議方案以書面形式向甲方匯報，在合作的過程中根據市場情況，在雙方共同分析研究、協(xié)商后，對廣告策劃進行相應的調整。五、雙方的日常溝通乙方每周提供工作進度報告，內容為上周工作總結和下周工作計劃；每月不少于一次由雙方項目負責人參加的工作例會或電話會議或網絡會議，每次會議結束后，由乙方制作會議記錄，雙方就例會中的有關事項進行再次確認。會議記錄一式兩份，雙方各自存留一份；雙方認為有必要時，可由雙方的項目負責人及時召集工作會議或

8、電話會議，進行相關的項目討論及決策，每次會議結束后，由乙方制作會議記錄，并在會后24 小時內提交給甲方確認。六、工作時間表各項工作開始前，雙方應就具體工作的時間安排進行協(xié)商，并由乙方做出詳細的工作排期，雙方一致認可后遵照執(zhí)行。乙方承諾按照事前提供并經雙方確認的時間表完成工作（時間表將建立在乙方正常的工作程序和所需要的時間的基礎上），如甲方中途提出更改事先同意的策略及創(chuàng)意工作，完成工作的時間表也相應順延。七、費用及支付標準1 、本合同年服務費：甲方在目前銷售額為1000 萬以上按每年銷額的3%做為支付給乙方的品牌管理費用，以保證品牌管理各項工作順利進行。2、支付方式：自合同簽訂之日起五日內甲方向

9、乙方支付預付款人民幣¥60000元，作為前期啟動費用及雙方持續(xù)合作的誠意金，其余服務費的支付形式為每月人民幣。3、乙方在每筆服務費入賬之日起三個工作日內向甲方出具相應金額的策劃費發(fā)票。4、甲方支付的其他費用：硬性成本費用（包括專業(yè)市場調查、展廳物料、印刷、 影視廣告拍片、產品高端平面攝影、模特使用、租片、噴繪、網站設備費用、促銷活動中的各類制作執(zhí)行項目等，具體費用及執(zhí)行細節(jié)，三方另行簽署單項合同約定）； 如甲方要求乙方人員赴廣東以外的區(qū)域出差，差旅費用由甲方承擔。5.乙方派出財務，和甲方財務一起核定售金額，做為支付的標準。八、義務：1 、乙方為甲方策劃、創(chuàng)意、設計、執(zhí)行的廣告物品及有

10、關活動，經甲方書面確認后方可實施。 未經甲方書面確認而實施的行為由乙方承擔責任，并賠償甲方因此受到的一切損失；經 甲方確認后實施的活動，若甲方提出變更或終止，所產生的損失由甲方承擔。2、甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守中華人民共和國廣告法及其它有關規(guī)定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務時做出違反法律和相關規(guī)定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務依據有關法規(guī)向甲方提出意見，并可拒絕執(zhí)行。3、 乙方對于其構思的創(chuàng)作概念（意念、文本及影音），尤其是設計作品必須保證沒有侵犯他人的合法權益并符合國家法律規(guī)定。如因此而產生的糾紛及損失由乙方承擔責任。六、保密1 、未經甲方書面許可，乙方不得以任何方式將甲

11、方明示需保密的信息向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。2、由乙方提供但未經甲方認可的策劃、創(chuàng)意、設計，甲方不得以任何方式向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。3、乙方在與甲方合作期間，乙方不許與甲方有直接競爭關系的同行業(yè)第三方進行合作，否則視為違約，并承擔相應違約責任。七、使用權1 、由乙方提供的策劃、創(chuàng)意概念（意念、文本及影音），只要甲方根據事先認可的報價支付費用后，甲方可獨家、無限制及無界限地擁有其使用權和著作權。2、由乙方為甲方聘請之第三者，例如攝影師、模特、歌手，甲方在支付完事前約定的費用后，可擁有對其在合約許可區(qū)域空間或時間上的使用權。八、 違約責任本合同接受中華人民共和國法律的制約，在合同有效期內，任何一方違反約定則視為違約，應承擔以下違約責1 、停止違約行為；2、經對方要求繼續(xù)履行合約；3、賠償對方因此而受到的損失；九、終止1 、經雙方協(xié)商同意可終止本合同；2、一方嚴重違反合同規(guī)定，另一方認為無履行合同之必要時，可單方終止本合同；