中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

1、第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2009年1月） 截選報告摘要截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到億人，普及率達到,超過全球平 均水平；網(wǎng)民規(guī)模較2007年增長8800萬人，年增長率為。中國網(wǎng)民規(guī)模依然 保持快速增長之勢。寬帶網(wǎng)民規(guī)模達到億人，占網(wǎng)民總體的。手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達到11760萬人，較2007年增長了 133%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬人，較2007年增長,增速遠遠 超過城鎮(zhèn)（%）o在我國東中西部地區(qū)中，西部省份網(wǎng)民增長最快，網(wǎng)民增速達到52%,遠遠超 過中部（）和東部（）地區(qū)。中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源增長迅速，但增長不均衡。IPv4地址的增速巳經(jīng)連續(xù)兩年

2、 落后于網(wǎng)民的增速，IPv4地址的增速如果持續(xù)落后于中國網(wǎng)民的增速，未來將 成為制約中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)展的瓶頸因素。CN域名和CN域名下網(wǎng)站增速均超過域名總體和網(wǎng)站總體的增長速度，成為拉 動中國互聯(lián)網(wǎng)資源增長的重要力量。2008年中國的網(wǎng)絡新聞得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的使用率較去年提升了近5個 百分點，網(wǎng)絡新聞用戶達到23400萬人，互聯(lián)網(wǎng)巳經(jīng)成為一個不可忽視的輿論宣 傳陣地。作為用戶自創(chuàng)內(nèi)容的重要應用，博客自誕生以來，一直保持快速的增長勢頭， 截至2008年底，中國博客作者巳經(jīng)達到16200萬人。網(wǎng)絡游戲在各個應用中排在第六位。在中小學生的應用排序中是第三的位置， 網(wǎng)絡游戲是中小學生上網(wǎng)的一個重

3、要應用。大學生使用的前三種網(wǎng)絡應用是：網(wǎng)絡音樂、即時通信、網(wǎng)絡新聞，和總體相 比，網(wǎng)絡新聞在大學生的使用序列中下降了一個位次，而網(wǎng)絡視頻則較總體提 升了一個位次，排在各個應用的第四位。根據(jù)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡應用，結(jié)合他們的網(wǎng)絡應用數(shù)量、在互聯(lián)網(wǎng)的時間花費，可以將他們劃分為三大序列、七大群體：重度用戶序列:他們無論在使用的網(wǎng)絡應用數(shù)量還是在上網(wǎng)時長上都遠高于網(wǎng) 民總體的平均水平。網(wǎng)絡依賴群：此群體占網(wǎng)民總規(guī)模的近11%,他們在各種網(wǎng)絡應用上的群 體特征值都高于總體平均水平，他們使用的網(wǎng)絡應用最多，每周上網(wǎng)時間 也最長。他們是互聯(lián)網(wǎng)的最忠實的用戶。網(wǎng)絡商務群：此群體占網(wǎng)民總體的,是網(wǎng)民中最小的一個群體

4、。此群體 與網(wǎng)絡依賴群比較接近，但是在上網(wǎng)時長、網(wǎng)絡應用數(shù)量上都遠低于網(wǎng)絡 依賴群，在應用上的一個重大區(qū)別在于此群體幾乎不訪問論壇。同時他們 在電子商務、在線炒股、旅行預訂等應用上的特征明顯強于搜索引擎、即 時通信、電子郵件等基礎應用。網(wǎng)絡社交群：此群體占網(wǎng)民總體的。他們在具有社交特征的應用上的比 例明顯高于其他群體，他們在即時通信、博客、論壇/BBS、交友網(wǎng)站等 社區(qū)類網(wǎng)絡應用上的滲透率明顯偏高。中度用戶序列：中度用戶的網(wǎng)絡應用數(shù)量和上網(wǎng)時長與總體水平接近。從使用 的網(wǎng)絡應用判斷，他們可能是輕度用戶向重度用戶的過渡群體?；A應用群：此群體在網(wǎng)民總體中所占比重達到%,是最大的一個群體。此群體在

5、搜索引擎、電子郵件、即時通信等互聯(lián)網(wǎng)基礎應用上的比例遠高 于總體水平，而在其他應用上的使用率卻明顯偏低。輕度用戶序列：他們在上網(wǎng)時間和應用數(shù)量上都遠低于平均水平，同時他們也 是網(wǎng)齡最小的用戶。自我展示群：此群體占總體的%。此群體中的用戶100%擁有博客，而在其 他應用上他們的使用率明顯低于總體。此群體平均使用個應用，每周上網(wǎng) 個小時。非主流網(wǎng)游群：此群體中的網(wǎng)民100%玩網(wǎng)絡游戲，他們占總網(wǎng)民規(guī)模的 近18%,此群體除了游戲之外，在其他應用上的指數(shù)都低于總體。網(wǎng)絡淺嘗者：此群體占總體的,是規(guī)模僅次于基礎應用群的一個群體。此群體在各個應用上的群體特征都不突出，他們上網(wǎng)時間最少，使用的網(wǎng) 絡應用數(shù)

6、量最少，同時他們也是網(wǎng)齡最短的群體，但是他們卻是年齡最大 的群體，平均年齡達到32歲。此群體顯示了互聯(lián)網(wǎng)向高年齡群體的擴張。網(wǎng)民生活形態(tài)研究發(fā)現(xiàn)：越是重度用戶，對互聯(lián)網(wǎng)作為生活助手的價值認可度 越高，同時他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任與安全性認可度也較高；另外不可忽視的一點 是：越是重度用戶，對互聯(lián)網(wǎng)可能產(chǎn)生的社會隔離認同度越高。第五章網(wǎng)民網(wǎng)絡應用一、主要網(wǎng)絡應用使用行為我們把互聯(lián)網(wǎng)的各種應用大致分為如下幾類：網(wǎng)絡媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息 檢索、網(wǎng)絡通訊、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡娛樂、電子商務、網(wǎng)絡金融等應用?？傮w而言，搜索引擎、即時通信、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等一些主流網(wǎng) 絡應用的網(wǎng)民占有率有所下降，這主要和網(wǎng)民規(guī)模增速快有

7、關系：新增網(wǎng) 民往往從某一種或少數(shù)幾種應用開始進入網(wǎng)絡世界，較少使用其他網(wǎng)絡應 用，而新增網(wǎng)民的入門應用并不是很集中，老網(wǎng)民向其他應用的擴散如果 跟不上網(wǎng)民的增長速度，就會導致網(wǎng)絡應用的使用率下降。（一）網(wǎng)絡媒體2008年網(wǎng)絡媒體的使用率較2007年提升了近5個百分點，達到,用 戶群體增長7900萬，達到23400萬人。表9 2007-2008年網(wǎng)絡新聞用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用網(wǎng)民規(guī)模使用網(wǎng)民規(guī)模增長量增長率（萬人）率（萬人）（萬人）率網(wǎng)絡新聞%15,500%23,4007,900%互動性是網(wǎng)絡新聞最重要的特點之一，它將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關 系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動的傳播關系

8、。另一方面，網(wǎng)絡新聞在表現(xiàn)形式上 實現(xiàn)了多媒體整合運作，表現(xiàn)力與感染力更為突出。對重大事件，例如奧運會的報道，使網(wǎng)絡媒體站到了主流媒體行列。（二）信息檢索搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的基礎應用，目前搜索引擎 的使用率為%,在各互聯(lián)網(wǎng)應用中位列第四。2008年全年搜索引擎用戶增 長了 51（）0萬人，年增長率達到%。由于互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，新 增網(wǎng)民中低學歷網(wǎng)民比重增大，而該部分網(wǎng)民的搜索引擎的使用率較低， 導致搜索引擎的整體使用率下降。表1（） 2007-2008年信息檢索類應用用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長

9、 率搜索引擎%15,200%20,3005,100%網(wǎng)絡求職%2,200%5,5003,300%搜索引擎的使用存在明顯的城鄉(xiāng)、年齡、學歷、收入差異：城鎮(zhèn)網(wǎng)民 搜索引擎使用率明顯高于農(nóng)村;20-40歲網(wǎng)民搜索引擎使用率明顯高于其他 人群；學歷越高，搜索引擎使用率越高；收入越高，搜索引擎使用率越高。 搜索引擎應用人群的特點決定了它在互聯(lián)網(wǎng)領域的高商業(yè)價值。(三)網(wǎng)絡通訊1.電子郵件2008年電子郵件使用率為,與2007年保持穩(wěn)定。研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)民學 歷越高，電子郵件使用率越高；職業(yè)分類中的辦公室員、管理者、大學生 等電子郵件的使用率明顯高于其他人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，網(wǎng)民 的學歷結(jié)構會繼續(xù)向低

10、學歷人群傾斜，而隨著互聯(lián)網(wǎng)向辦公場所的進一步 普及，會有越來越多的職業(yè)人群使用電子郵件。將以上兩種因素結(jié)合考慮, 未來電子郵件的使用人群會繼續(xù)增長，這種增長在職業(yè)人群中會尤其明 顯，但是由于低學歷人群不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，未來電子郵件使用率 有走低的趨勢。表11 2()07-2008年網(wǎng)絡通訊類應用用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用網(wǎng)民規(guī)使用網(wǎng)民規(guī)模增長量增長率模（萬人）率（萬人）（萬人）率電子郵件%11,900%16,9005,000%即時通信%17,100%22,4005,300%2.即時通信即時通信承載的功能日益豐富，一方面正在成為社會化網(wǎng)絡的連接 點，另一方面，其平臺性也使其

11、逐漸成為電子郵件、博客、網(wǎng)絡游戲和搜 索等多種網(wǎng)絡應用重要入口。2008年底即時通信應用的使用率,比起2007年年底，用戶群規(guī)模增 長了 5300萬，但使用率降低了%。從年齡分析看，40歲及以上人群即時通 信用戶所占比重略高于2007年，主要的用戶增量體現(xiàn)在40歲及以上的老 網(wǎng)民中，而40歲以下的即時通信用戶使用率均出現(xiàn)了下降。（四）網(wǎng)絡社區(qū)1.交友網(wǎng)站2008年交友網(wǎng)站較2007年有較大規(guī)模的增長，目前使用率達到%?；?戀交友網(wǎng)站通過與電視等傳統(tǒng)媒體的合作等方式，提高了對用戶的影響 力，網(wǎng)民對專業(yè)婚戀交友網(wǎng)站的認同程度也在提高，用戶規(guī)模在持續(xù)成長。 校園和職場網(wǎng)絡交友形式，在2008年發(fā)展非

12、常迅速，憑借巳有的用戶規(guī)?；A，吸引了更多的新用戶加入。豐富的應用種類（如網(wǎng)頁游戲）和使用手段（如手機交友），為交友網(wǎng)站的用戶增長起到了更大的推動作用。表12 2007-2008年網(wǎng)絡社區(qū)類應用用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率擁有博客一%16,200更新博客%4,900%10,5005,600%論壇/BBS%9,100交友網(wǎng)站一%5,800一2.博客2008年博客用戶規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，截至2008年12月底，在中國億網(wǎng)民中，擁有博客的網(wǎng)民比例達到%,用戶規(guī)模為億人。在用戶規(guī)模增長的同時，中國博客的活躍度有所提高，半年內(nèi)更新過

13、博客的比重較2007年底提高了。博客數(shù)量的增長帶來了用戶聚集的規(guī)模效應。博客頻道在各類型網(wǎng)站中成為標準配置，其中SNS元素的加入對博客用戶的增長起到 了推動作用。博客的影響力進一步加強。（五）網(wǎng)絡娛樂1 .網(wǎng)絡游戲2008年網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長的態(tài)勢，用戶使用比例從2007 年的升至2008年的玲，這主要受益于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品內(nèi)容以及形式的豐富: 一方面，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品內(nèi)容的多樣化加大了其向高低兩個年齡段用戶的擴 張力度；另一方面，網(wǎng)頁游戲作為新興的游戲形式在2008年得到了迅速的 發(fā)展，其無需下載客戶端、操作方便等特性使工作時間玩游戲成為可能性, 而SNS網(wǎng)站加入了網(wǎng)頁游戲因素，又進一步加

14、大了網(wǎng)絡游戲的傳播范圍。表13 2007-2008年網(wǎng)絡娛樂類應用用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)絡游戲%12,500%18,7006,200%網(wǎng)絡音樂%18,200%24,9006,700%網(wǎng)絡視頻%16,100%20,2004,100%2.網(wǎng)絡音樂網(wǎng)絡音樂仍然是中國網(wǎng)民的第一大應用服務，雖然使用網(wǎng)民比例從 2007年的%下降至2008年的%，但用戶數(shù)量仍然增長了 6700萬人。網(wǎng)絡 音樂的高普及率源自于其大眾化的內(nèi)容以及使用的便捷性，用戶進入門檻 較低，而這些特性也促使其成為推動互聯(lián)網(wǎng)普及的主要推動力之一。3 .網(wǎng)絡視

15、頻網(wǎng)絡視頻用戶只有輕度增長，相比2007年底凈增4000多萬用戶，達 到億。網(wǎng)絡視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。(六)電子商務電子商務是與網(wǎng)民生活密切相關的重要網(wǎng)絡應用。過去一年中，網(wǎng)絡 購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)巳經(jīng)達到7400萬人, 年增長率達到60%。比較國外的發(fā)展狀況，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡購物比例為, 美國為71%。均高于中國網(wǎng)絡購物的使用率。表14 20()7-2008年電子商務類應用用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用網(wǎng)民規(guī)使用網(wǎng)民規(guī)模增長量增長率模（萬人）率（萬人）（萬人）率網(wǎng)絡購物%4,600%7,4002,800%網(wǎng)絡售物一%1,100網(wǎng)上支付%

16、3,300%5,2001,900%旅行預訂%1,700除網(wǎng)絡購物外，網(wǎng)絡售物和旅行預訂也巳經(jīng)初具規(guī)模，網(wǎng)絡售物網(wǎng)民 數(shù)巳經(jīng)達到1100萬人，通過網(wǎng)絡進行旅行預訂的網(wǎng)民數(shù)達到1700萬人。 需要指出的是，這里的網(wǎng)絡售物不僅包括網(wǎng)絡開店，也包括在網(wǎng)上出售二 手物品。與網(wǎng)絡購物密切關聯(lián)的網(wǎng)絡支付發(fā)展十分迅速，目前使用的網(wǎng)民規(guī)模 巳經(jīng)達到5200萬人，年增長率達到%。有力地推動了網(wǎng)絡購物的發(fā)展。（七）網(wǎng)絡金融1.網(wǎng)上銀行網(wǎng)上銀行在2008年增長緩慢，目前使用率為%。網(wǎng)上銀行的主要用戶 是大學生與白領。在校大學生基本在入學之際，就巳經(jīng)辦理相應的銀行帳 戶，方便學校的管理以及學生與家長之間的財務管理。大學

17、生和白領人群等高教育水平人群，有著較高的互聯(lián)網(wǎng)操作技能，對網(wǎng)上銀行有著很強的 使用需求，但對目前網(wǎng)上銀行業(yè)務的安全性不夠信任，影響了用戶使用比 例的上升。表15 2007-2008年網(wǎng)絡金融用戶對比20()7年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)上銀行%4,000%5,8001,800%網(wǎng)絡炒股%3,800%3,400-400%2.網(wǎng)絡炒股網(wǎng)絡炒股的主要用戶群體是企業(yè)職工、專業(yè)技術人員和一部分大學 生。網(wǎng)絡炒股行為與股市的變化有直接的關系，受中國股市/基金市場的 影響，中國網(wǎng)絡炒股應用比例出現(xiàn)下降趨勢，2008年網(wǎng)民的使用率只有, 用戶規(guī)模也下降

18、了 400萬。（A）網(wǎng)上教育2008年網(wǎng)上教育的使用率為%,基本與2007年持平。網(wǎng)上教育主要應用人群是中小學生和普通在職人員O表16 2007-2008年網(wǎng)上教育用戶對比2(X)7年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)上教育%3,500%4,9001,400%校校通工程促進了中國的中小學學?；ネㄅc上網(wǎng)平臺的建設，且近年 來中小學生的課堂教育巳不能滿足家長們對孩子的期望，各種網(wǎng)上的補習 班和課程都開始成為中小學生的學習內(nèi)容。而隨著就業(yè)壓力的增大，巳工 作的普通在職人員更加注重專業(yè)能力的培養(yǎng)，英語、會計等網(wǎng)上教育課程, 由于更容易分配時間，成本相對

19、低廉，得到了在職人員的推崇。未來幾年 網(wǎng)上教育將會有較好的發(fā)展空間。二、重點人群網(wǎng)絡應用行為（一）幾個重點人群說明本節(jié)著重分析幾個重點群體（中小學生、大學生、辦公室職員、農(nóng)村 外出務工人員）的互聯(lián)網(wǎng)應用行為，這幾個群體占據(jù)了網(wǎng)民總體的74%,他們各自的群體規(guī)模如下圖:圖26重點分析的幾個群體的規(guī)模（二）重點群體中互聯(lián)網(wǎng)應用普及率表17各互聯(lián)網(wǎng)應用在重點群體中的普及率中小學生大學生辦公室職員農(nóng)村外出務工人員總體網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡新聞%信息檢索搜索引擎%網(wǎng)絡招聘%網(wǎng)絡通訊電子郵件%即時通信%網(wǎng)絡社區(qū)擁有博客%論壇/BBS%交友網(wǎng)站%網(wǎng)絡娛樂網(wǎng)絡音樂%網(wǎng)絡視頻%網(wǎng)絡游戲%電子商務網(wǎng)絡購物%網(wǎng)上賣東西%網(wǎng)上

20、支付%旅行預訂%其他網(wǎng)上銀行%網(wǎng)絡炒股%網(wǎng)上教育%中小學生中小學生對互聯(lián)網(wǎng)的應用深度不高，僅有的幾個滲透率超過總體的應 用是即時通信、博客、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻，這四種應用基本上可以定位 在娛樂和社交兩個領域，與這個年齡段好玩、好奇的心理需求基本一致。 網(wǎng)上教育與總體水平基本一致，他們除了接受學校的教育之外，通過互聯(lián) 網(wǎng)進行相關課程輔導是他們在互聯(lián)網(wǎng)上的一個重要應用。大學生大學生是各重點群體中最為活躍的一個，在測量的18種應用中，除了 網(wǎng)絡炒股之外，其他的應用全部高于總體普及率。時間上的閑暇、年輕人 的好奇與好動的心理，以及互聯(lián)網(wǎng)的無限可能是他們樂此不疲的重要動 力。博客、論壇是他們極為活躍的領

21、域，博客在大學生用戶中半年更新率 達到。辦公室職員辦公室職員的活躍程度僅次于大學生，他們除了在網(wǎng)絡炒股上的滲透 率高于大學生之外，其他應用上的滲透率均低于大學生。農(nóng)村外出務工人員農(nóng)村外出務工人員是幾個重點群體中最不活躍的一個群體，他們所有 應用上的滲透率都低于總體水平，特別是在電子商務和網(wǎng)絡金融類應用 上，差距更大。（三）重點群體在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍性對重點群體的網(wǎng)絡應用數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)時間花費的分析發(fā)現(xiàn)兩個很有 意思的“換位”：大學生使用的互聯(lián)網(wǎng)應用數(shù)最多，但是花在互聯(lián)網(wǎng)上的 時間卻低于辦公室職員，只能屈居第二；農(nóng)村外出務工人員雖然上網(wǎng)行為 最為單一，但是花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間卻多于中小學生。圖27重點

22、群體使用的網(wǎng)絡應用數(shù)（個） 圖28重點群體平均每周上網(wǎng)時間（小時）網(wǎng)民的這種活躍性規(guī)律可能與如下因素有關：大學生較為活躍、好奇 心強，會嘗試各種應用，但是受學業(yè)限制，主要的時間還要放在課堂上， 所以使用的網(wǎng)絡應用多而上網(wǎng)時間卻少于辦公室職員；而辦公室職員中很 多人在工作時間內(nèi)能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)，甚至上網(wǎng)是他們必須的工作條件之 一，但是他們的網(wǎng)上行為巳經(jīng)較為成熟，基本會固定在幾個常用的應用上。中小學生則還處在家長和老師的監(jiān)護之下，不能隨心所欲的長時間在 網(wǎng)上沖浪，但是好奇心會是他們嘗試一些互聯(lián)網(wǎng)應用；而農(nóng)村外出務工人 員的閑暇時間基本不受他人制約，因而他們能夠花費相對較多的時間在互 聯(lián)網(wǎng)上。當然，

23、閑暇時間的量以及工作（學習）的性質(zhì)決定了中小學生的上網(wǎng) 時間和網(wǎng)絡應用數(shù)量不可能超過大學生，農(nóng)村外出務工人員的上網(wǎng)時間和 網(wǎng)絡應用數(shù)量不可能超過辦公室職員。三、網(wǎng)民網(wǎng)絡應用行為分群物以類聚、人以群分。人們的行為是對人進行分群的最為有效的方式 之一。而網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用行為則是對網(wǎng)民進行分群的有效方式。通過網(wǎng)絡 應用對網(wǎng)民進行群體細分研究，能夠為互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡營銷、電子商務 等工作提供更為精準的人群定位。本次調(diào)查共測量了 18種網(wǎng)絡應用，經(jīng)過反復測試，網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡音 樂、網(wǎng)絡視頻分群效果不明顯；在線教育、網(wǎng)絡招聘對分群結(jié)果干擾較大; 網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡銀行、在線支付共線性較強，分群分析中只選擇網(wǎng)絡購

24、物 作為統(tǒng)計變量；這樣我們就獲得了 11個分群變量（見下表）。根據(jù)這11 個分群變量，我們將網(wǎng)民中國網(wǎng)民分為7大群，群體規(guī)模和群體命名如下:圖29中國網(wǎng)民分群群體命名和群體規(guī)模群體特征指數(shù)指：分析的目標群體在測量的應用上的表現(xiàn)強度，總體 的平均水平為100,如果某一群體在一個應用上的群體特征指數(shù)大于100, 表明該群體在這一應用上具有較為明顯的特征。群體特征指數(shù)的計算公式 如下：群體特征指數(shù)二某一應用在該群體中的使用比例+該應用在總體中的 使用比例XI00七大群體的命名就是根據(jù)群體特征指數(shù)定義的。表18七大群體特征指數(shù)非主網(wǎng)絡基礎自我網(wǎng)絡網(wǎng)絡網(wǎng)絡總體流網(wǎng)依賴應用展示商務淺嘗社交平均游群群群群群

25、者群水平搜索引擎66136134441148712710()電子郵件36164143341367215110()即時通信6812613()791157512310()擁有博客0144166184106114910()訪問論壇/BBS32326802913825310()交友網(wǎng)站5016756631243431310()網(wǎng)絡游戲159114107113106012110()網(wǎng)絡購物283526136319536410()網(wǎng)上賣東西214674238249268910()網(wǎng)絡炒股6723760332567711410()網(wǎng)上旅行預訂4333157402394213110()為更深入分析各個群體，需

26、要測算出他們的網(wǎng)絡應用的使用數(shù)量，和在互聯(lián)網(wǎng)上的時間花費。圖30各群體平均每周在網(wǎng)上花費的時間（小時） 圖31各群體使用的 網(wǎng)絡應用數(shù)量（個）中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為小時，在測量的18個應用中，平均使用 的應用數(shù)量為個，將以上兩圖結(jié)合分析，可以清晰地將網(wǎng)民分群根據(jù)應用 程度區(qū)分為三類：重度用戶：包括網(wǎng)絡依賴群、網(wǎng)絡商務群、網(wǎng)絡社交群。重度用戶無論在使用的網(wǎng)絡應用數(shù)量還是在上網(wǎng)時長上都遠高于網(wǎng)民總體的平均水平。中度用戶：基礎應用群。中度用戶的網(wǎng)絡應用數(shù)量和上網(wǎng)時長與總體 水平接近。從使用的網(wǎng)絡應用判斷，他們可能是輕度用戶向重度用戶的過 度群體。輕度用戶：自我展示群、非主流網(wǎng)游群、網(wǎng)絡淺嘗者，他們在上網(wǎng)時 間和應用數(shù)量上都遠低于平均水平，同時他們也是網(wǎng)齡最小的用戶。結(jié)合群體特征指數(shù)和各個群體時間花費和應用數(shù)量，我們對各個群體 進行詳細分析如下：1 .重度用戶網(wǎng)絡依賴群：此群體占網(wǎng)民總規(guī)模的近11