市場(chǎng)調(diào)查與研究

1、二單選題（共20題，80.0分）*1、以下不屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .保密性強(qiáng)2 .調(diào)查區(qū)域廣3 .費(fèi)用較低4 .回收率高標(biāo)準(zhǔn)答案：D2、由外來(lái)因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .操作誤差2 .實(shí)驗(yàn)誤差3 .變量誤差4 .人為誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：B3、以下不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .方便抽樣2 .雪球抽樣3 .配額抽樣4 .整群抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：D5、采用背對(duì)背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .德爾菲法2 .深層訪談法3 .小組座談會(huì)4 .投影技法標(biāo)準(zhǔn)答案：A<5、研究者在開始閱讀訪談?dòng)涗浨埃枰紫冉缍ǚ治鰡卧?/p>

2、、設(shè)計(jì)編碼表的分析方式為 （ ）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .結(jié)晶化分析2 .樣版式分析3 .編輯式分析4 .對(duì)比化分析標(biāo)準(zhǔn)答案：BI6、由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .系統(tǒng)偏差2 .記錄誤差3 .理解誤差4 .提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：A7、偶遇抽樣又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1.方便抽樣2 .雪球抽樣3 .配額抽樣4 .判斷抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：A<8、以下屬于關(guān)系性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .驅(qū)動(dòng)力或內(nèi)在邏輯2 .敘事3 .族群4 .符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)答案：Ai9、研究者設(shè)計(jì)兩份問(wèn)卷，每份使用不同的問(wèn)題，但測(cè)量的是同一個(gè)屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是 （）。試題分析：點(diǎn)

3、評(píng)1 .重復(fù)檢驗(yàn)法2 .交錯(cuò)法3 .折半法4 .比較法標(biāo)準(zhǔn)答案：B10、觀察者較長(zhǎng)時(shí)期地生活在被觀察者之中，甚至改變自己原有的身份的方法為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .橫向觀察2 .非參與觀察3 .完全參與觀察法4 .不完全參與觀察標(biāo)準(zhǔn)答案：C二單選題（共20題，80.0分）F11、以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .消費(fèi)者2 .購(gòu)買力3 .購(gòu)買行為4 .產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案：D<12、目的是描述總體（市場(chǎng)）的特征或功能的研究是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .探索性研究2 .因果關(guān)系研究3 .描述性研究4 .預(yù)測(cè)性研究標(biāo)準(zhǔn)答案：Ci13、以下不屬于在問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)

4、1 .準(zhǔn)備階段2 .初步設(shè)計(jì)3 .編碼4 .付印標(biāo)準(zhǔn)答案：C14、有可能產(chǎn)生的誤差為如果訪問(wèn)員在訪問(wèn)的過(guò)程中需要去理解被訪者的回答, 試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .系統(tǒng)偏差2 .記錄誤差3 .理解誤差4 .提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：C*15、以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .定義和特性2 .模式和族群3 .符號(hào)4 .敘事標(biāo)準(zhǔn)答案：B16、要從5萬(wàn)名職工中抽取300名職工組成一個(gè)樣本,則5萬(wàn)名職工的名冊(cè)就是試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .抽樣單元2 .總體3 .樣本4 .抽樣框 標(biāo)準(zhǔn)答案：D17、CATI是以下哪種調(diào)查方法的一種（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .電話調(diào)查3 .郵寄調(diào)查4 .網(wǎng)絡(luò)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：A&

5、lt;18、在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來(lái)變量所造成的影響 （ ）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .時(shí)間效應(yīng)2 .測(cè)試效應(yīng)3 .回歸效應(yīng)4 .丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A*19、德爾菲法一般邀請(qǐng)專家人數(shù)以多少人為宜（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 . 50人左右2 .10人左右3 . 20人左右4 .越多越好標(biāo)準(zhǔn)答案：C<20、CAPI調(diào)查為 （）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .中心地調(diào)查2 .計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查3 .計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪4 .廳堂測(cè)試 標(biāo)準(zhǔn)答案：C、多選題（共10題，20.0分）1、按照市場(chǎng)調(diào)查的研究性質(zhì)分類，市場(chǎng)調(diào)查有以下哪些類型（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .探索性研究2 .描述性研究

6、3 .因果關(guān)系研究4 .預(yù)測(cè)性研究5 .專項(xiàng)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .方便2 .快速3 .成本相對(duì)較低4 .數(shù)據(jù)質(zhì)量相對(duì)較高5 .樣本代表性高標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D3、影響樣本量的因素主要有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .允許誤差數(shù)值的大小2 .調(diào)查結(jié)果的可靠程度3 .抽樣的組織形式4 .被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度5 .抽樣的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D, E5、設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .避免提籠統(tǒng)、抽象或過(guò)于專業(yè)化的問(wèn)題2 .避免用不確切的詞3 .避免使用含糊不清的句子4 .避免引導(dǎo)性提問(wèn)5 .避免提斷定性的

7、問(wèn)題標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D, E5、調(diào)查實(shí)施中可能產(chǎn)生的隨機(jī)誤差有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .指導(dǎo)語(yǔ)誤差2 .提問(wèn)誤差3 .記錄誤差4 .理解誤差5 .量表轉(zhuǎn)換誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D, E6、定性研究人員在分析過(guò)程中常常需要扮演的“雙重角色“（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .受委托的合作者2 .純粹的研究者3 .研究對(duì)象4 .分析的工具5 .客戶標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B7、被調(diào)查者拒答的原因有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .對(duì)問(wèn)題毫無(wú)興趣2 .對(duì)問(wèn)卷有畏難情緒3 .對(duì)問(wèn)卷提問(wèn)內(nèi)容有所顧慮4 .對(duì)調(diào)查者的樣貌排斥5 .具有警惕心理標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C8、試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .

8、對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)；2 .組織具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷；3 .檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；4 . 了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；5 .為取得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把人們對(duì)客觀事物的了解推進(jìn)到一個(gè)更高階段。 標(biāo)準(zhǔn)答案：A, D, E9、線性相關(guān)又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1 .積矩相關(guān)2 .皮爾遜相關(guān)3 .簡(jiǎn)單相關(guān)4 .雙變量相關(guān)5 .相關(guān)系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D, E10、市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)2. 調(diào)查實(shí)施費(fèi)3. 調(diào)查報(bào)告撰寫費(fèi)4. 調(diào)查方案策劃和設(shè)計(jì)費(fèi)5. 抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E（ 共 20題

9、， 80.0 分 ）1、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)定性調(diào)查方法的為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 網(wǎng)上小組座談會(huì)2. 網(wǎng)上觀察法3. 彈出式調(diào)查4. 網(wǎng)上固定樣本標(biāo)準(zhǔn)答案： C2、要從 5 萬(wàn)名職工中抽取300 名職工組成一個(gè)樣本，則 5 萬(wàn)名職工的名冊(cè)就是（） 。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 抽樣單元2. 總體3. 樣本4. 抽樣框標(biāo)準(zhǔn)答案： D3、）。重復(fù)抽樣又稱為（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 回置抽樣2. 不回置抽樣3. 等距抽樣4. 偶遇抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案： A4、由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： A5、問(wèn)卷不僅包括有一定數(shù)目的問(wèn)題，而且問(wèn)卷設(shè)

10、計(jì)是有組織的進(jìn)行安排是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 訪問(wèn)式問(wèn)卷2. 自填式問(wèn)卷3. 結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷4. 無(wú)結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷標(biāo)準(zhǔn)答案： C6、由外來(lái)因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 操作誤差2. 實(shí)驗(yàn)誤差3. 變量誤差4. 人為誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： B7、CAPI 調(diào)查為 （）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 中心地調(diào)查2. 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查3. 計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪4. 廳堂測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)答案： C8、產(chǎn)品研究主要是指（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 家庭產(chǎn)品測(cè)試2. 包裝研究3. 定價(jià)研究4. 新產(chǎn)品的開發(fā)研究標(biāo)準(zhǔn)答案： D9、市場(chǎng)調(diào)查中最常用的一種順序量表為（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 配對(duì)比較量表2. 評(píng)比量表3. 語(yǔ)義

11、差異量表4. 瑟斯頓量表標(biāo)準(zhǔn)答案： B10、以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素試題分析：點(diǎn)評(píng)）。1. 消費(fèi)者2. 購(gòu)買力4. 購(gòu)買行為4. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案： D（ 共 20題， 80.0 分 ）11、如果訪問(wèn)員在訪問(wèn)的過(guò)程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為（） 。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： C12、在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來(lái)變量所造成的影響（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 時(shí)間效應(yīng)2. 測(cè)試效應(yīng)3. 回歸效應(yīng)4. 丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： A13、以下不屬于聯(lián)想技法的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 自由聯(lián)想法2. 控制聯(lián)想

12、法3. 結(jié)構(gòu)聯(lián)想法4. 引導(dǎo)聯(lián)想法標(biāo)準(zhǔn)答案： C14、培訓(xùn)調(diào)查員和訪問(wèn)員屬于市場(chǎng)調(diào)查的哪個(gè)階段（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 確定調(diào)查問(wèn)題和提出假設(shè)2. 確定調(diào)查方案和撰寫計(jì)劃書3. 實(shí)施調(diào)查和收集數(shù)據(jù)4. 處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案： C15、以下屬于關(guān)系性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 驅(qū)動(dòng)力或內(nèi)在邏輯2. 敘事3. 族群4. 符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)答案： A16、Focus Group 是指 （）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 德爾菲法2. 深層訪談法3. 小組座談會(huì)4. 投影技法標(biāo)準(zhǔn)答案： C17、研究者在開始閱讀訪談?dòng)涗浨埃枰紫冉缍ǚ治鰡卧?、設(shè)計(jì)編碼表的分析方式為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 結(jié)晶化

13、分析2. 樣版式分析3. 編輯式分析4. 對(duì)比化分析標(biāo)準(zhǔn)答案： B18、加工信息又被稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 原始信息2. 次級(jí)信息3. 初級(jí)信息4. 思維性信息標(biāo)準(zhǔn)答案： B19、以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 定義和特性2. 模式和族群3. 符號(hào)4. 敘事標(biāo)準(zhǔn)答案： B20、 通過(guò)少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 試題分析：點(diǎn)評(píng)）。1. 方便抽樣2. 滾雪球抽樣3. 配額抽樣4. 判斷抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案： B（ 共 10題， 20.0 分 ）1、選擇統(tǒng)計(jì)方法時(shí)要考慮的因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 研究的目的和性質(zhì)2. 研究方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)3. 統(tǒng)計(jì)方法

14、的作用和性質(zhì)4. 研究者和客戶的背景5. 被訪者的特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D2、常見(jiàn)的可能影響實(shí)驗(yàn)有效性的外來(lái)變量主要有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 選樣偏差2. 時(shí)間效應(yīng)3. 測(cè)試效應(yīng)4. 回歸效應(yīng)5. 丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E3、線性相關(guān)又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 積矩相關(guān)2. 皮爾遜相關(guān)3. 簡(jiǎn)單相關(guān)4. 雙變量相關(guān)5. 相關(guān)系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E4、德爾菲法的優(yōu)點(diǎn)有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 匿名性2. 公開性3. 廣泛性4. 反饋性5. 定量處理特性標(biāo)準(zhǔn)答案： A， D， E5、機(jī)械記錄儀器有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 人員測(cè)量?jī)x2.

15、視向測(cè)定器3. 瞬間顯露器4. 精神電流測(cè)定器5. 皮膚電流反射器標(biāo)準(zhǔn)答案： B， C， D， E6、用于描述調(diào)查數(shù)據(jù)的分布于正態(tài)分布之間的差異程度的統(tǒng)計(jì)量有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 極差2. 斜度3. 峰度4. 方差5. 平均值標(biāo)準(zhǔn)答案： B， C7、為解決無(wú)回答問(wèn)題，常用的處理方法有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 多次調(diào)查2. 隨機(jī)化的回答3. 對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算4. 在無(wú)回答者中抽取隨機(jī)子樣本調(diào)查5. 樣本量輪換標(biāo)準(zhǔn)答案： A， C， D8、被調(diào)查者拒答的原因有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 對(duì)問(wèn)題毫無(wú)興趣2. 對(duì)問(wèn)卷有畏難情緒3. 對(duì)問(wèn)卷提問(wèn)內(nèi)容有所顧慮4. 對(duì)調(diào)查者的樣貌排斥5. 具有警惕心理標(biāo)

16、準(zhǔn)答案： A， B， C9、對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行可行性研究的方法有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 邏輯分析法2. 試點(diǎn)調(diào)查法3. 經(jīng)驗(yàn)判斷法4. 定量研究方法5. 小組座談會(huì)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C10、定性分析的基本特點(diǎn)（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 同步性2. 循環(huán)性3. 閉合性4. 定量性5. 標(biāo)準(zhǔn)性標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C（ 共 20題， 80.0 分 ）1、以下不屬于定性分析基本特點(diǎn)的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 同步性2. 循環(huán)性3. 閉合性4. 量化性標(biāo)準(zhǔn)答案： D2、把若干可比較的事物整理成兩兩對(duì)比的形式，要求被調(diào)查者進(jìn)行比較并作出肯定回答的 方法是（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 比較法2. 多項(xiàng)選

17、擇法3. 順位法4. 回憶法標(biāo)準(zhǔn)答案： A3、如果訪問(wèn)員在訪問(wèn)的過(guò)程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為（） 。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： C4、CAPI 調(diào)查為 （）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 中心地調(diào)查2. 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查3. 計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪4. 廳堂測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)答案： C5、產(chǎn)品研究主要是指 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 家庭產(chǎn)品測(cè)試2. 包裝研究3. 定價(jià)研究4. 新產(chǎn)品的開發(fā)研究標(biāo)準(zhǔn)答案： D6、）。允許誤差的大小主要取決于 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 調(diào)查的目的和力量2. 被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度3. 抽樣的組織形式4. 抽樣的方法標(biāo)準(zhǔn)答案

18、： A7、以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 消費(fèi)者2. 購(gòu)買力3. 購(gòu)買行為4. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案： D8、問(wèn)卷中能夠通過(guò)直接提問(wèn)方式得到答案的問(wèn)題是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 間接性問(wèn)題2. 假設(shè)性問(wèn)題3. 直接性問(wèn)題4. 開放性問(wèn)題標(biāo)準(zhǔn)答案： C9、以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等信息所負(fù)載的各種信息為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 文獻(xiàn)性信息2. 物質(zhì)性信息3. 思維性信息4. 初級(jí)信息標(biāo)準(zhǔn)答案： A10、由外來(lái)因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 操作誤差2. 實(shí)驗(yàn)誤差3. 變量誤差4. 人為誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： B（ 共 20題， 80.0 分 ）11、在試驗(yàn)期間發(fā)

19、生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來(lái)變量所造成的影響（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 時(shí)間效應(yīng)2. 測(cè)試效應(yīng)3. 回歸效應(yīng)4. 丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： A12、由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： A14、重復(fù)抽樣又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 回置抽樣2. 不回置抽樣3. 等距抽樣4. 偶遇抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案： A14、觀察者較長(zhǎng)時(shí)期地生活在被觀察者之中，甚至改變自己原有的身份的方法為（） 。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 橫向觀察2. 非參與觀察3. 完全參與觀察法4. 不完全參與觀察標(biāo)準(zhǔn)答案： C15、目的是描述總體（市場(chǎng)）的

20、特征或功能的研究是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 探索性研究2. 因果關(guān)系研究3. 描述性研究4. 預(yù)測(cè)性研究標(biāo)準(zhǔn)答案： C16、研究者在開始閱讀訪談?dòng)涗浨埃枰紫冉缍ǚ治鰡卧?、設(shè)計(jì)編碼表的分析方式為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 結(jié)晶化分析2. 樣版式分析3. 編輯式分析4. 對(duì)比化分析標(biāo)準(zhǔn)答案： B17、市場(chǎng)調(diào)查中，需要對(duì)某個(gè)專題進(jìn)行全面、深入的了解，同時(shí)希望通過(guò)訪問(wèn)、交談發(fā)現(xiàn)一些重要情況，往往采用哪種調(diào)查方法（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 深層訪談法2. 小組座談會(huì)3. 德爾菲法4. 投影技法標(biāo)準(zhǔn)答案： A18、以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 定義和特性2. 模式和族群3.

21、符號(hào)4. 敘事標(biāo)準(zhǔn)答案： B19、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)定性調(diào)查方法的為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 網(wǎng)上小組座談會(huì)2. 網(wǎng)上觀察法3. 彈出式調(diào)查4. 網(wǎng)上固定樣本標(biāo)準(zhǔn)答案： C20、通過(guò)少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 方便抽樣2. 滾雪球抽樣3. 配額抽樣4. 判斷抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案： B（ 共 10題， 20.0 分 ）1、線性相關(guān)又稱為（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 積矩相關(guān)2. 皮爾遜相關(guān)3. 簡(jiǎn)單相關(guān)4. 雙變量相關(guān)5. 相關(guān)系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E2、在探索兩個(gè)數(shù)值型變量之間的關(guān)系時(shí)，往往使用（ 試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 趨勢(shì)圖2. 直方圖3. 散點(diǎn)圖4.

22、 餅形圖5. 態(tài)度對(duì)比圖標(biāo)準(zhǔn)答案： A， C3、深層訪談的技術(shù)主要有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 旁敲側(cè)擊2. 階梯前進(jìn)3. 誘導(dǎo)4. 隱蔽問(wèn)題探尋5. 象征性分析標(biāo)準(zhǔn)答案： B， D， E4、選擇統(tǒng)計(jì)方法時(shí)要考慮的因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 研究的目的和性質(zhì)2. 研究方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)3. 統(tǒng)計(jì)方法的作用和性質(zhì)4. 研究者和客戶的背景5. 被訪者的特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D5、被調(diào)查者拒答的原因有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 對(duì)問(wèn)題毫無(wú)興趣2. 對(duì)問(wèn)卷有畏難情緒3. 對(duì)問(wèn)卷提問(wèn)內(nèi)容有所顧慮4. 對(duì)調(diào)查者的樣貌排斥5. 具有警惕心理標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C6、常見(jiàn)的可能影響實(shí)驗(yàn)有效性的外來(lái)

23、變量主要有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 選樣偏差2. 時(shí)間效應(yīng)3. 測(cè)試效應(yīng)4. 回歸效應(yīng)5. 丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E7、抽樣誤差主要受以下哪些因素影響（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 概念性錯(cuò)誤2. 被研究總體各單位標(biāo)志值的變異程度3. 抽取的樣本量4. 抽取調(diào)查的組織方式5. 訪問(wèn)員過(guò)失標(biāo)準(zhǔn)答案： B， C， D8、以下屬于文獻(xiàn)性信息的有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 手工型2. 印刷型3. 微縮型4. 機(jī)讀型5. 衛(wèi)星型標(biāo)準(zhǔn)答案： A， B， C， D， E9、試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)；2. 組織具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷

24、；3. 檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；4. 了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；5. 為取得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把人們對(duì)客觀事物的了解推進(jìn)到一個(gè)更高階段。標(biāo)準(zhǔn)答案： A， D， E10、以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 定義和特性2. 模式和族群3. 符號(hào)4. 敘事5. 不一致與反常現(xiàn)象標(biāo)準(zhǔn)答案： B， E（ 共 20題， 80.0 分 ）1、偶遇抽樣又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 方便抽樣2. 雪球抽樣3. 配額抽樣4. 判斷抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案： A2、研究者在開始閱讀訪談?dòng)涗浨?，需要首先界定分析單元、設(shè)計(jì)編碼表的分析方式為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 結(jié)晶化分析2. 樣版式分

25、析3. 編輯式分析4. 對(duì)比化分析標(biāo)準(zhǔn)答案： B3、由外來(lái)因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 操作誤差2. 實(shí)驗(yàn)誤差3. 變量誤差4. 人為誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： B4、如果訪問(wèn)員在訪問(wèn)的過(guò)程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為（） 。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： C5、以下關(guān)于抽樣誤差描述不正確的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 抽樣誤差是指調(diào)查的結(jié)果和客觀實(shí)際情況的出入和差數(shù)2. 抽樣誤差一般包括費(fèi)抽樣誤差和抽樣誤差3. 在隨機(jī)抽樣時(shí)，抽樣誤差可以加以計(jì)算并可以得到控制4. 非抽樣誤差是指一個(gè)樣本的測(cè)量值與對(duì)該變量真值之間的差異

26、標(biāo)準(zhǔn)答案： D6、在投影技法中，通過(guò)給出不完全的一種刺激情景，要求被調(diào)查者來(lái)完成的方法是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 聯(lián)想技法2. 完成技法3. 結(jié)構(gòu)技法4. 表現(xiàn)技法標(biāo)準(zhǔn)答案： B7、“您是否逃過(guò)稅”，這一問(wèn)題過(guò)于（ ）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 涉及隱私2. 斷定性3. 抽象4. 含糊不清標(biāo)準(zhǔn)答案： A8、以下不屬于定性分析基本特點(diǎn)的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 同步性2. 循環(huán)性3. 閉合性4. 量化性標(biāo)準(zhǔn)答案： D9、在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來(lái)變量所造成的影響（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 時(shí)間效應(yīng)2. 測(cè)試效應(yīng)3. 回歸效應(yīng)4. 丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： A10、把若干可比較

27、的事物整理成兩兩對(duì)比的形式，要求被調(diào)查者進(jìn)行比較并作出肯定回答的方法是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 比較法2. 多項(xiàng)選擇法3. 順位法4. 回憶法標(biāo)準(zhǔn)答案： A（ 共 20題， 80.0 分 ）11、文案調(diào)查又稱作（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 實(shí)地調(diào)查2. 二手資料分析3. 投影技法4. 小組座談會(huì)標(biāo)準(zhǔn)答案： B12、以下不屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是（試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 保密性強(qiáng)2. 調(diào)查區(qū)域廣3. 費(fèi)用較低4. 回收率高標(biāo)準(zhǔn)答案： D13、由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 系統(tǒng)偏差2. 記錄誤差3. 理解誤差4. 提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案： A14、以下不屬于聯(lián)想技法的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1

28、. 自由聯(lián)想法2. 控制聯(lián)想法3. 結(jié)構(gòu)聯(lián)想法4. 引導(dǎo)聯(lián)想法標(biāo)準(zhǔn)答案： C15、由于實(shí)驗(yàn)單位的選取和分組不當(dāng)而形成的外來(lái)變量所造成的偏差（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 測(cè)試效應(yīng)3. 時(shí)間效應(yīng)4. 回歸效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案： B16、以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 消費(fèi)者2. 購(gòu)買力3. 購(gòu)買行為4. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案： D17、以下有關(guān)封閉性問(wèn)題陳述不正確的是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 答案標(biāo)準(zhǔn)化2. 易于進(jìn)行各種統(tǒng)計(jì)處理和分析3. 被調(diào)查者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)被迫回答4. 有利于發(fā)揮被調(diào)查者的主動(dòng)性和想象力標(biāo)準(zhǔn)答案： D18、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)定性調(diào)查方法的為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 網(wǎng)上小組座談會(huì)2. 網(wǎng)上觀察法3. 彈出式調(diào)查4. 網(wǎng)上固定樣本標(biāo)準(zhǔn)答案： C19、CAPI 調(diào)查為 （）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 中心地調(diào)查2. 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查3. 計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪4. 廳堂測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)答案： C20、培訓(xùn)調(diào)查員和訪問(wèn)員屬于市場(chǎng)調(diào)查的哪個(gè)階段（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)1. 確定調(diào)查問(wèn)