廣告效果研究—OPPO手機(jī)留住最真的14498

1、Oppo音樂手機(jī)的廣告案例從2008年開始Oppo手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)迅速走向成功與其全方位的、獨(dú)特的廣告宣傳形式是分不開的。Oppo手機(jī)在目標(biāo)受眾定位和廣告宣傳媒體的選擇上，都是極其準(zhǔn)確的，他作為年輕人的品牌，也采用了營銷傳播娛樂化的形式，創(chuàng)造了一種個(gè)性化的娛樂生活方式。使得Oppo手機(jī)與演唱會(huì)、強(qiáng)勢娛樂電視臺（湖南衛(wèi)視）聯(lián)姻，他通過演唱會(huì)的形式增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群在消費(fèi)和接受廣告信息時(shí)的娛樂享受，這一趨勢更是“鳥巢一代”的強(qiáng)烈呼喚，從而贏得受眾的共鳴和青睞。 Oppo手機(jī)的品牌定位為中高端的國際化品牌。在產(chǎn)品策略上也都是定位于“音樂”這一概念來做。目標(biāo)受眾定位為喜歡時(shí)尚的年輕人特別是年輕、時(shí)尚的情侶。

2、Oppo手機(jī)影視廣告：琴房篇留住最真的女主角奔跑著要趕著去參加學(xué)長的畢業(yè)PARTY。抒情的流行樂、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，女主角在走廊上細(xì)微的心理想象。琴鍵上的美麗時(shí)光，在指尖跳躍，總會(huì)讓我們回憶起那些純真和美好。唯美故事有校園風(fēng)的味道。從選取的代言人來看，也很符合青少年審美標(biāo)準(zhǔn)。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。廣告音樂戀

3、愛新手輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。出現(xiàn)在廣告最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情。Oppo手機(jī)廣告效果：百度數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品牌廣告的關(guān)注方面，OPPO手機(jī)廣告占有絕對的優(yōu)勢，關(guān)注度高達(dá)62.67%。廣告關(guān)注率達(dá)到了手機(jī)廣告類的第一位。OPPO在音樂播放器方面取得顯著成功后，以其出色的音樂功能積極向手機(jī)進(jìn)軍。OPPO手機(jī)聘請國內(nèi)外的人氣明星，并輔以優(yōu)美動(dòng)聽的音樂進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，在網(wǎng)民中的影響深遠(yuǎn)。值得指出的是，OPPO手機(jī)廣告的搜索量是步步高手機(jī)廣告的3倍還要多。Oppo手機(jī)廣告策略成功的分析：一

4、、OPPO手機(jī)一箭多雕的影視廣告策略O(shè)PPO舉行OPPO Real音樂手機(jī)影視廣告女主角全國選拔大賽，活動(dòng)主題為“美麗的你，驕傲的你，是否正渴望一次展示的機(jī)會(huì)?桂冠加身，萬眾注目，群媒追逐，是否是你一直的夢想?”O(jiān)PPO手機(jī)這一廣告策略加入了與廣告受眾互動(dòng)的元素，將影視廣告制作的各個(gè)環(huán)節(jié)納入了廣告宣傳中，創(chuàng)新性地善用了各方資源進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，豐富的獎(jiǎng)品為產(chǎn)品進(jìn)入市場做好了鋪墊，影視廣告未出，廣告主角選拔賽已為產(chǎn)品打響頭炮，也培養(yǎng)了一批忠實(shí)的產(chǎn)品試用者，對日后產(chǎn)品進(jìn)入市場大有好處，達(dá)到一箭多雕的效用。再者，以明星策略宣傳產(chǎn)品，加入廣告選拔活動(dòng)以與明星合拍為賣點(diǎn)，既吸引消費(fèi)群體，也使消費(fèi)群體在參與活

5、動(dòng)之時(shí)認(rèn)識產(chǎn)品到熟悉產(chǎn)品，以活動(dòng)增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，密切了產(chǎn)品與消費(fèi)群體間的關(guān)系。二、廣告的娛樂化留住最真的1、在電視廣告中注入音樂的娛樂元素音樂增加娛樂體驗(yàn)音樂極強(qiáng)的包容性，還具有傳播的快速和廣泛性，并具有情感性。在Oppo音樂手機(jī)的電視廣告中是為產(chǎn)品所量身定做的音樂戀愛新手，這首音樂不僅容納了豐富的故事情節(jié)，唱出了年輕少男少女對于愛情的美好向往，還能夠表達(dá)人物情感，她能對人們的心靈產(chǎn)生感染和震撼，逐漸深入消費(fèi)者的潛意識里邊，使消費(fèi)者難以抵擋和消除，并迅速由生理感受上升為心理體驗(yàn)，在音樂的快速傳唱中也很容易成為Oppo手機(jī)品牌的一種可識別標(biāo)示，讓品牌也得到廣泛傳播。在傳遞品牌特性

6、上，音樂傳播還具有無障礙性，戀愛新手符合時(shí)尚一族的個(gè)性，歌詞也貼合實(shí)際，貼合目標(biāo)消費(fèi)群的心理，而不是像以往的一些廣告語和產(chǎn)品露骨介紹的乏味，這樣反倒能夠很好的感染和引導(dǎo)觀眾，更容易被接受。且廣告中的音樂很好的詮釋了Oppo音樂手機(jī)年輕時(shí)尚的特性。音樂體驗(yàn)的好感會(huì)產(chǎn)生一種光暈式影響，最終讓企業(yè)贏得廣泛的品牌認(rèn)同。最終使得Oppo音樂手機(jī)的品牌深入人心。2、明星效應(yīng)明星增強(qiáng)吸引力在Oppo Real音樂手機(jī)的電視廣告中的代言人是內(nèi)地當(dāng)紅偶像組合BOBO和韓國的金敏智。廣告中的BOBO組合年輕、陽光、時(shí)尚的健康形象已經(jīng)宣示了，Real系列音樂手機(jī)將引領(lǐng)音樂時(shí)尚潮流，為音樂手機(jī)這一領(lǐng)域帶來新的元素，成

7、為音樂手機(jī)新的標(biāo)桿。同時(shí)當(dāng)中的廣告女主角金敏智身上兼具女性的純凈之美和清爽可愛之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音樂手機(jī)“留住最真的”的訴求。在Oppo的廣告代言人都是時(shí)下備受年輕一代歡迎的影星，與目標(biāo)消費(fèi)群體比較切合，明星效應(yīng)會(huì)增強(qiáng)。這樣的代言主角的組合很符合追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、崇拜明星、樂于接受新事物、嘗試新事物、容易相互影響的年輕一代。這樣一種及其純美的廣告畫面及故事使得Oppo手機(jī)品牌的極力推廣。三、與電視臺聯(lián)姻創(chuàng)新品牌宣傳1、OPPOrea音樂手機(jī)與快樂大本營的“聯(lián)姻”更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，錦上添花。湖南衛(wèi)視深受很多青年人的喜愛，快樂大本營更是其標(biāo)志性的一檔節(jié)目，其受眾與商品的目標(biāo)

8、受眾有很大的交集。而且快樂大本營的收視率更是驚人，收視冠軍，收視率破3，應(yīng)該很多商家都會(huì)看中這塊寶地。這樣無疑會(huì)使OPPO的知名度進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。就我個(gè)人而言，還是很喜歡快樂大本營的，很容易帶給人快樂，支持人也都很放的開，真的很適合想放松的時(shí)候看。2、2009年與湖南衛(wèi)視冠名舉辦跨年演唱會(huì)。OPPO品牌與湖南衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，OPPO手機(jī)所帶來的真音樂主題，以及跨年演唱會(huì)分享給大家的音樂快樂，共同描繪著音樂與娛樂的嘉年華氛圍。為這個(gè)年輕、時(shí)尚的品牌注入了更多的娛樂體驗(yàn)，讓受眾在娛樂化的姿態(tài)下輕易被品牌俘虜，享受到許多的特權(quán)，從而極大增強(qiáng)使用者的心理優(yōu)勢傳播中的失誤分析1、品牌形象錯(cuò)位。OPPO

9、的產(chǎn)品有著精美的做工，有備受歡迎的韓系風(fēng)格的數(shù)碼產(chǎn)品的口碑，這是對國貨的肯定。但是在廣告中，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。但OPPO的韓系形象，雖是企業(yè)的刻意為之，卻導(dǎo)致很多消費(fèi)者認(rèn)為OPPO并不是國貨而是韓國的品牌，很多人在跨年演唱會(huì)上看到“湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)敲定國產(chǎn)品牌”的這些文字時(shí)，大吃一驚。 2、代言人的選擇不適。前面說的韓系路線問題外，最新OPPO廣告用的東方衛(wèi)視“加油好男兒”的BOBO作代言，但與湖南衛(wèi)視打造的快樂中國形象中的快男超女，以及湖南的

10、明星明顯不適。品牌代言人和活動(dòng)代言人又陰差陽錯(cuò)地成了觀眾的的陌路人了。Oppo通過這次的演唱會(huì)并沒有很大的拉近了代言明星和用戶之間的距離，同時(shí)也沒有很大的拉近了品牌與用戶之間的距離。3、情節(jié)不完整。這則廣告是有情節(jié)的，而且不是完整的情節(jié)，很容易給人無限的聯(lián)想，每個(gè)人心中都有不同的故事版本。所以不應(yīng)該浪費(fèi)觀眾的想法，可以以此做引搞個(gè)征文活動(dòng)。OPPO本身也做有獎(jiǎng)?wù)魑?，但沒有具體的東西提供給大家，有這樣一個(gè)由頭，也容易做評判。娛樂成為了這一時(shí)代的主流。有句話言“用快樂生產(chǎn)金錢”似乎最能反映出企業(yè)采用娛樂營銷、娛樂廣告的本質(zhì)。但是在時(shí)下很多的營銷案例中很多企業(yè)品牌在娛樂中迷失了自己的品牌。Oppo手機(jī)采用了在其品牌與產(chǎn)品的營銷中注入了娛樂元素使得Oppo的品牌人盡