玉石飾品業(yè)時尚化路線分析

1、論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net玉石飾品業(yè)時尚化路線分析摘要：近些年來，隨著人們對玉石價值認知度的提高，玉石產(chǎn)品 的價格不斷走高，在此趨勢下國內(nèi)各大品牌飾品紛紛推出用優(yōu)質(zhì)原 料制成的玉飾品。雖然選材精良、做工精美，但款式普遍缺乏新意, 產(chǎn)品依然是以傳統(tǒng)的玉石吊墜和玉石手鐲為主，沒有在內(nèi)容和形式 上做大膽的嘗試，沒有融入時尚元素。所以針對這一現(xiàn)象提出一些 新的想法和建議，希望玉石飾品能走年輕、時尚、實用路線，創(chuàng)造 更高的商業(yè)價值。關(guān)鍵詞：玉石；時尚化；飾品2008 年 12 月中國工藝品行業(yè)協(xié)會在北京舉行了全國工藝美術(shù)行 業(yè)普查成果發(fā)布會，這是業(yè)內(nèi)開展的一次大規(guī)模的行業(yè)

2、情況調(diào)查。此次會議上公布了全國珍稀資源布局及開發(fā)利用情況。據(jù)統(tǒng)計，目 前全國多數(shù)石質(zhì)工藝品原材料瀕臨枯竭。中國“四大名石”中的巴 林石已盡枯竭。壽山石、雞血石、和田玉、河南獨山玉儲量稀少。各地已相繼米取了封礦和發(fā)布禁米令等措施進行保護。玉石產(chǎn)地的 經(jīng)營者們，已強烈的感受到了資源的稀缺和政府的高度重視。這也 直接導(dǎo)致了玉石價格不斷走高，甚至連做玉石剩下的邊角料和粉末 都被開發(fā)再利用起來。不管是高檔玉料還是中低檔玉料都被做成了 各種產(chǎn)品。從表面上看，這是一種好現(xiàn)象，原料的浪費在逐年減少。 但實際上由于傳統(tǒng)玉石企業(yè)眼光的局限性，對成品價值判斷的局限 性，導(dǎo)致了大量玉石飾品市場認同率較低。高檔材質(zhì)的玉

3、石飾品買 來收藏，少佩戴。低檔材料的玉石飾品顏色和做工不行，又賣不上 價，所以玉石資源并未得到很好的利用。本人身處在著名玉石產(chǎn)地之一的河南省南陽市，曾走訪過省內(nèi)最 大的玉論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net石生產(chǎn)銷售集散地- 鎮(zhèn)平石佛寺，在那里幾乎家家戶戶都 是玉石生產(chǎn)者。上到耄耋老人，下到四五歲的孩童，人人都會加工 玉石。加工方式是代代相傳的手藝，雖然加工技法嫻熟，但出來的 產(chǎn)品大多款式雷同，缺乏新意。大件的玉石原料被雕刻成家居擺件 自不必說，小件的玉石原料基本上都被加工成玉石飾品。從石佛寺 的街頭轉(zhuǎn)到巷尾，在市場中幾乎找不出什么特別的款式來，售價也 相當(dāng)?shù)牡?。一般以?/p>

4、發(fā)形式成袋販賣。上百件的玉石飾品，只能賣 到幾十元到幾百元不等。珍貴的玉石原料就這樣被以白菜和蘿卜的 價格賤賣，實在令人惋惜。而來自全國各主要玉石產(chǎn)區(qū)的商人們也 都云集在此，采用相同的方式經(jīng)營。這種簡單粗放的小作坊經(jīng)營模 式使得玉石產(chǎn)品的同質(zhì)化問題越演越烈，產(chǎn)品銷路也越來越差。近些年來，隨著“韓劇”和“美劇”在中國的流行，韓國飾品和 歐美飾品也隨之流行起來。這些飾品大受都市白領(lǐng)女性的歡迎，并 迅速擠占了中國飾品產(chǎn)業(yè)的利潤空間，而中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)飾品逐 漸從市場中冷了下去，購買和佩戴傳統(tǒng)首飾的人在減少，這對我國 以生產(chǎn)傳統(tǒng)式樣為主的玉石產(chǎn)業(yè)來說不是一個好現(xiàn)象。所以筆者希 望通過此篇文章和廣大關(guān)注

5、玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有識之士， 一同探討玉 石飾品業(yè)的更新發(fā)展。 如何讓玉石飾品的時尚感增強，出鏡率增論文發(fā)表召豕B 國學(xué)朮友舌廚www.qikanwang.ne高？如何讓玉石飾品業(yè)從單純以低成本求生存轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造和品 牌提升求發(fā)展？1 藝術(shù)附加值的提升是關(guān)鍵眾所周知，玉石是分等級的，但玉石品質(zhì)的優(yōu)劣不能成為創(chuàng)造商 品價值高低的唯一因素。國外一些知名的品牌飾品（如monet、dk、nicole miller 等），也并非用的就是好玉石原料，有些用的甚至是 經(jīng)過染色和注膠處理的玉石邊角料，但一樣賣出了上千元的高價。原因就在于優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計和做工提升了產(chǎn)品的藝術(shù)附加值。因為 有了好的設(shè)計才能讓原本不起眼

6、的“石頭”綻放出美來。對于我國 的玉石飾品行業(yè)來說，我們不要再簡單粗暴的復(fù)制前人的優(yōu)秀作品 了！開拓思路，在藝術(shù)設(shè)計上多做創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品的價值提升。2 設(shè)計題材應(yīng)避免局限性，順應(yīng)主流消費群需求，開拓更廣的設(shè) 計思路（1）玉石飾品設(shè)計題材存在哪些局限性呢？以南陽玉石飾品為例，大量的設(shè)計題材仍以傳統(tǒng)題材為主（福、 祿、壽、喜）。制成品主要為中國結(jié)掛飾、項鏈、耳環(huán)、手鏈、戒 指等。這些飾物固然有其優(yōu)雅、古秀之美，但在題材開發(fā)方面具有 民族局限性和地域局限性，對傳統(tǒng)文化的挖掘尚停留在膚淺的表 面。如今，年輕人對飾品的要求越來越注重款式設(shè)計。隨著民族文 化交流的促進，中國傳統(tǒng)的民族飾品已不再是主流，飾

7、品制作亦越 來越趨向于國際化、多元化，設(shè)計題材多種多樣。有強調(diào)論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net時尚簡約 的，有強調(diào)自然古樸的、也有多種色彩、質(zhì)地的玉石混搭的。這些設(shè)計憑借其平民化、年輕化、時尚化的特點逐漸成為市場的新寵。 在這種大趨勢的引領(lǐng)下，即便是玉石飾品擁有無可比擬的優(yōu)雅氣 質(zhì)，也不可能適合所有人的時尚需求。所以，玉石飾品的設(shè)計題材 應(yīng)更加廣泛，讓其跟隨主流消費群的需求而變，呈現(xiàn)出多樣氣質(zhì)， 這樣才能讓玉石飾品更適應(yīng)市場需求。（2）哪些人是飾品消費的主力軍呢？當(dāng)然是女性。女性消費群的年齡跨度很大，12-18 周歲屬于少女 消費群，消費能力有限，喜歡便宜又個性的小飾

8、物，是否真材實料, 對他們來說無所謂。年齡在 19-29 歲的青年女性，大多為在校大學(xué) 生和年輕白領(lǐng)，她們是最能把握時尚脈搏的女性消費群，對飾品的 款式追求更大膽、更多樣，在價位方面也因為收入的不同而差異較 大，但總體消費力強于 12 到 18 歲的少女群體。 而 30 歲以上的中 年女性和老年女性才是最適合佩戴傳統(tǒng)玉飾的群體。因為有一定人 生閱歷和經(jīng)濟基礎(chǔ)的中老年女性，才最適合傳統(tǒng)玉飾品的古典氣 質(zhì)。但中老年女性能消費的起高檔玉石飾品并愿意購買和佩戴傳統(tǒng) 玉石飾品的數(shù)量實在有限，所以并不是最佳的消費群。通過上述分 析不難看出，19-29 歲的青年女性群體，才是飾品消費的主力軍。該年齡層的女性

9、最容易也最愿意為美麗投資。而我們的玉石飾品業(yè) 沒能很好的抓住這個消費群， 實在可惜。 所以我認為， 今后玉石飾 品行業(yè)的努力方向，就是抓住飾品消費的主力，時尚就是跟著她們 走的！針對她們的喜好進行款式改進，題材創(chuàng)新，提升玉石飾品的 時尚感和商品價值。3 培養(yǎng)順應(yīng)時代發(fā)展的設(shè)計人才很重要論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net（1）提升玉石飾品的藝術(shù)價值，需要大量“能文能武”的專業(yè) 設(shè)計人才來實現(xiàn)?！拔摹敝傅氖悄芡ㄟ^手繪和電腦軟件自己設(shè)計出圖，“武”指的是懂技術(shù)，能自己動手制作。而玉石飾品業(yè)過去的二三十年中，由 于過度依賴低成本優(yōu)勢而忽略了既有實踐動手能力又懂設(shè)計的專 業(yè)人才的

10、培養(yǎng)，現(xiàn)有人才只局限于玉雕行業(yè)的高級技師，根本適應(yīng) 不了飾品產(chǎn)業(yè)升級的需求，這是制約玉石飾品產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。一 直以來人才的培養(yǎng)都是以玉雕為主，靠的是師傅“傳、幫、帶”的 模式進行著，而師傅本身的素質(zhì)、能力、水平參差不齊，也制約了 徒弟的能力、水平的提高。而且，玉石飾品加工一直沒有統(tǒng)一的、 明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（2）玉石飾品產(chǎn)業(yè)要升級，需要解決人才培養(yǎng)模式改良的問題。 要培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)升級要求的設(shè)計研發(fā)人才、工藝技術(shù)人才、市場營銷人才、企業(yè)管理人才等。而這樣的人力資源培養(yǎng)，靠作坊式玉 石小廠難以解決，必須依托正規(guī)化的藝術(shù)設(shè)計院校和職業(yè)教育院 校。中國的珠寶設(shè)計行業(yè)有很多的專業(yè)院校（中國地質(zhì)大學(xué)、中國

11、 礦業(yè)大學(xué)等）。他們借鑒的是西方的珠寶設(shè)計教學(xué)體系和經(jīng)驗。主 要針對的是貴金屬、寶石、鉆石的飾品設(shè)計， 屬于現(xiàn)代派、 學(xué)院派 雖然專業(yè)， 但作品要么是停留在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，無法復(fù)制進行批量 生產(chǎn)進入市場。 要么是電腦設(shè)計的痕跡太重， 過于模式化，缺乏文 化內(nèi)涵。還有很多職業(yè)教育院校為玉石飾品行業(yè)培養(yǎng)的是技術(shù)工 人，而非設(shè)計師。所以說我國的玉石飾品行業(yè)組織、 政府教育院校、 職業(yè)教育院校并沒有把握住人才培養(yǎng)的真正脈搏。應(yīng)該從飾品產(chǎn)業(yè) 升級的角度、教育為經(jīng)濟服務(wù)的角度、教育與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度認真 地思考一下如何改良培養(yǎng)模論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net式。設(shè)計應(yīng)該滿足人們追求

12、時尚性、主 張性、時代性和國際性的需求。市場需要的設(shè)計師應(yīng)該做到藝術(shù)與 生產(chǎn)兩者都能兼顧。4 完善玉石飾品業(yè)的品牌化進程，嘗試新的宣傳方式在玉石飾品的品牌化進程中，我們還處于初級發(fā)展階段。從新中 國成立到現(xiàn)在，我國沒有一家具有國際影響力的玉石飾品企業(yè)或品 牌。只有香港的個別金飾品企業(yè)有些名氣。品牌的提升不是光靠做 好企業(yè)形象設(shè)計就能實現(xiàn)的。我們還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，產(chǎn) 品受到市場歡迎了，品牌才會被記住。這中間可嘗試一些新的宣傳 方式來擴大品牌影響力。（1）在創(chuàng)新上應(yīng)多做類型嘗試。前面我們提到了現(xiàn)在市場上最流行韓飾和歐美飾品，之所以流行 是因為這些飾品能在款式設(shè)計上抓住人心。他們充分考量了女

13、性的 審美特點，在設(shè)計題材上很大膽，什么款式，什么材質(zhì)都敢用，價 格的浮動空間也從幾百美元到幾十元人民幣不等，讓廣大的女性消 費者有充分的選擇余地，又加上產(chǎn)品更新速度快，因而廣受推崇。我們可以借鑒韓飾和歐美飾品的成功經(jīng)驗來改良我們的玉石飾品， 不要總是金鑲玉、銀鑲玉、青玉配紅繩。中國的玉石種類眾多，顏 色也很豐富，每年還從緬甸、俄羅斯、拉美、加拿大等國進口大量 玉石原料進行加工。既然有如此豐富的選擇，我們就不要只把目光 局限在本地區(qū)所產(chǎn)的單一玉石品種上，各地區(qū)各國之間互通有無， 開發(fā)新款、補充新顏色。材質(zhì)的運用上也可將玉石與木頭、貴金屬、 陶瓷、琉璃、樹脂等材料進行混搭，以色彩和創(chuàng)意為主，而不

14、是材 料為主。國外很多知名品牌論文發(fā)表專家一學(xué)朮友叢廚www.qikanwang,net飾品就是這樣做的，成本投入也不大，為何不嘗試一下呢？飾品業(yè)自誕生之日起，就在不斷的變化中求生 存、求發(fā)展，變則通，通則久。（2）嘗試新的宣傳方式。我們慣用的宣傳手段是靠開門面店、 電視廣告、平面廣告、廣播、 網(wǎng)絡(luò)郵件等形式傳播的。除了這些傳統(tǒng)方法外，不妨嘗試一些新的 宣傳方式，比如在知名購物網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪在首頁上做宣傳、在熱門視頻網(wǎng)站上插播分秒廣告、在銷量最好的時尚雜志上做插頁 廣告、與服裝品牌舉行聯(lián)合產(chǎn)品發(fā)布會等。這些新的方式比傳統(tǒng)方 式節(jié)約成本，覆蓋面廣，效果好。開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪不需要租房、不需 要裝修店面，只需要將產(chǎn)品圖片投放到網(wǎng)絡(luò)店鋪中就會有喜歡的人 主動搜索聯(lián)系購買，管理十分簡便。網(wǎng)絡(luò)廣告也十分可行。如今在 電視機前看電視劇實在是一種折磨，十分鐘的劇情，要插播雙倍時 間的廣告，讓很多人難以忍受。于是在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇的人多起來。 雖然也插播廣告，但都在開播前十幾秒出現(xiàn)，大眾普遍可以接受。 網(wǎng)絡(luò)廣告已漸漸成為主流廣告形式。還有，在時尚雜志上做廣告， 可以引導(dǎo)女性消費，與服裝品牌舉行聯(lián)合產(chǎn)品發(fā)布可以相互提咼品 牌知名度等。如果不計較成本投入的話，還可考慮贊助影視劇拍攝, 讓主要演員佩戴主推產(chǎn)品，這樣，觀眾對演員配飾感興趣的話就會 到購物網(wǎng)站上搜索并購買產(chǎn)品。韓國飾品和歐美飾品之所以在中國