電影貼片廣告企劃案

1、電影貼片廣告企劃案電影隨片廣告是什么提及電影貼片廣告看來(lái)是件新鮮事，對(duì)電視臺(tái)在節(jié)目中隨意插播廣告“深惡痛絕”的觀眾現(xiàn)在到電影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里準(zhǔn)備”，因?yàn)?，在欣賞影片之前您得先享受3-5分鐘的隨片廣告。大片隨片廣告的放映形式是，先播放5至10個(gè)隨片廣告，將近一五0秒左右，然后正式開(kāi)映。首部“搭賣”隨片廣告的中影大片已經(jīng)在2001年5月上演。電影隨片廣告：先行企業(yè)2001年中影公司委托上海天龍國(guó)際廣告公司推出了2001年十部大片的隨片廣告競(jìng)標(biāo)，即將大片的隨片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會(huì)范圍內(nèi)公開(kāi)招標(biāo)。其中中標(biāo)的就有肯德基.飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產(chǎn)品。電影隨片廣告

2、的歷史電影隨片廣告的形式其實(shí)一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是隨片廣告的雛形。1994年起，隨著中影公司開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外大片，隨片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映真實(shí)的謊言時(shí)，就以有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無(wú)從保證。中影的“10部大片隨片廣告競(jìng)標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開(kāi)發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)：票房一般只占一部電影全部收入的13其余來(lái)自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。相比之下，我國(guó)對(duì)電影的關(guān)注大

3、多集中在放映本身，僅靠票房收入來(lái)回本，經(jīng)營(yíng)方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。電影隨片廣告多少人會(huì)看：相對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國(guó)的通病，除了大片還勉強(qiáng)湊合之外，進(jìn)電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會(huì)有人看嗎？據(jù)了解，中影大片一般在全國(guó)城市800-1000家影院放映，觀眾人次平均在600萬(wàn)左右，觀眾最多的泰坦尼克號(hào)更是達(dá)到了1728萬(wàn)人次，而且每部影片的放映期長(zhǎng)達(dá)70-80天。這組令人目眩的數(shù)字似乎令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。在我省最早也是獨(dú)家代理電影隨片廣告的韻升文化傳播有限公司

4、的逗號(hào)企劃講；電影院里播放的廣告其傳播的到達(dá)率是100%，觀眾進(jìn)了黑黑的電影院，面對(duì)銀幕他是沒(méi)得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問(wèn)題是電影本身要有賣點(diǎn)，隨片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來(lái)信息之外，還有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的無(wú)限享受。電影隨片廣告市場(chǎng)為什么有這么大據(jù)北京新影聯(lián)公司介紹，中國(guó)電影1993年走向市場(chǎng)化，該年北京全年總票房為3000萬(wàn)，1995年開(kāi)始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬(wàn)，至1998年，此數(shù)目已升至億。從北京電影市場(chǎng)改革到進(jìn)口外國(guó)“大片”的短短兩年時(shí)間票房增長(zhǎng)兩倍，從1995年-1998年引進(jìn)“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長(zhǎng)10

5、00萬(wàn)的速度年年遞增。而進(jìn)口“大片”的市場(chǎng)份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%-60%，據(jù)預(yù)測(cè)，如果進(jìn)口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例將升至70%-80%，進(jìn)口“大片”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大特色是受過(guò)良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸Ａ硪粋€(gè)問(wèn)題，觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺(tái)，在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開(kāi)。筆者先把這個(gè)問(wèn)題問(wèn)了一下身邊的朋友，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：5個(gè)人無(wú)所謂，2個(gè)人覺(jué)得其實(shí)有些隨片廣告還挺好看的，2個(gè)人說(shuō)如果廣

6、告能使票價(jià)更低是很樂(lè)意接受的，1個(gè)人反對(duì)，因?yàn)樽约夯ㄥX是為了看電影不是看廣告(她是個(gè)律師)。這是一個(gè)很有趣的結(jié)果，也許“大片”廣告的合理性也將很快成為媒體關(guān)注的話題之一。公眾對(duì)電影隨片廣告的看法我們?cè)?jīng)對(duì)一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，來(lái)進(jìn)一步了解觀眾對(duì)電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對(duì)貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場(chǎng)價(jià)值與前景。一位國(guó)外著名IT公司的市場(chǎng)總監(jiān)在回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對(duì)廣告的

7、覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。一家大型門(mén)戶網(wǎng)站的市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為，“大片”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬(wàn)，集中在一八35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級(jí)以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對(duì)于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。只可惜，目前中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾，要是在半年前，“大片”貼片廣告一定會(huì)被網(wǎng)站一搶而光。某著名品牌的

8、飲料代理商談到，“大片”貼片廣告應(yīng)該會(huì)被飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)轱嬃系馁|(zhì)感只有通過(guò)影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂(lè)百氏的“27層過(guò)濾”都是通過(guò)電視廣告才得以深入人心的?！按笃辟N片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行業(yè)，我相信，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。電影會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺(tái)，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開(kāi)。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？韻升文化傳播有限公司的逗號(hào)企劃認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前

9、途的新媒體，因?yàn)樗兄娨?、?bào)紙、廣播所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，像電影畫(huà)面氣勢(shì)磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場(chǎng)只需260-400元，費(fèi)用極低。而且進(jìn)入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費(fèi)能力，這也是許多商家的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達(dá)率是很高的。電影、電視、廣播、報(bào)刊、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國(guó)家，電影廣告的營(yíng)業(yè)額排在第一位。近年來(lái)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對(duì)滯后，甚至可以說(shuō)是空白。中影大片隨片廣告競(jìng)標(biāo)的做法說(shuō)明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時(shí)過(guò)早，

10、但是我們相信它在中國(guó)也會(huì)有成為主流媒體的那一天。電影隨片廣告權(quán)威數(shù)據(jù)分析九十年代以來(lái)，說(shuō)起進(jìn)口“大片”，許多觀眾如數(shù)家珍。亡命天涯、真實(shí)的謊言、泰坦尼克號(hào)這些大投資、精制作、明星云集的影片使影院票房屢創(chuàng)新高。中影“大片”一般在全國(guó)城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家電影院的觀眾人次在600萬(wàn)左右。泰坦尼克號(hào)還創(chuàng)出了1728萬(wàn)人次的峰值。據(jù)北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心對(duì)1998年泰坦尼克號(hào)一片在中國(guó)貼片廣告效果調(diào)查顯示：該片的搭載廣告到達(dá)率達(dá)92.1%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開(kāi)拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)

11、職員?？梢哉f(shuō)，國(guó)際“大片”是目前國(guó)內(nèi)票房強(qiáng)有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達(dá)率。據(jù)上海天龍國(guó)際廣告公司介紹，2001年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近100%。這使我們想問(wèn)：廣告公司高招頻出，電影有可能像電視一樣發(fā)展成為廣告的主流媒體之一嗎？我們堅(jiān)信電影隨片廣告能打動(dòng)市場(chǎng)有困難并不等于沒(méi)有絲毫機(jī)會(huì)，這也正是考驗(yàn)我們運(yùn)用有限資源推廣品牌能力的機(jī)會(huì)。我們公司在調(diào)查與思索之后，發(fā)現(xiàn)要對(duì)電影隨片廣告進(jìn)行推廣還是存在著相當(dāng)多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。從電影隨片廣告本身來(lái)看，第一，電影隨片廣告有著廣大的市場(chǎng)空間。第二電影隨片廣告有著其他媒體無(wú)法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢(shì)。第三，電影隨片廣告是個(gè)新的廣告宣傳領(lǐng)地，有著很大的發(fā)展前途。第四，與