網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播中的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策的思考

1、最新資料歡迎閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播中的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策的思考摘 要網(wǎng)絡(luò)媒體是優(yōu)秀國(guó)家文化的傳播器、存儲(chǔ)器，我國(guó)的傳 統(tǒng)文化豐富多彩，需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)外傳播。一個(gè)國(guó)家是否具備強(qiáng) 大的對(duì)外傳播體系，不僅是國(guó)家綜合國(guó)力和軟實(shí)力的具體體現(xiàn)， 還關(guān) 系到這個(gè)國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上所處的地位和發(fā)揮的作用?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體將發(fā)展成對(duì)外傳播的主流媒體之一”已經(jīng)成為各國(guó)共識(shí)。本文嘗試對(duì)網(wǎng) 絡(luò)媒體的對(duì)外傳播活動(dòng)進(jìn)行分析，在此研究的基礎(chǔ)上，在操作層面上 提出一些建議。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體；對(duì)外傳播；現(xiàn)狀；對(duì)策王憲魁書(shū)記在黑龍江省宣傳思想工作會(huì)議上指出：“對(duì)外宣傳工作政策性強(qiáng)、敏感度高、涉及層次多，事關(guān)龍江良好形象，事關(guān)國(guó)家 整體外宣戰(zhàn)

2、略?！彼倪@段話充分表明媒體在對(duì)外傳播中的重要責(zé)任， 這已成為我國(guó)外交活動(dòng)中十分重要的一環(huán)，媒體的地位也越來(lái)越顯 著。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播的特點(diǎn)一、多語(yǔ)種傳播，覆蓋范圍廣。目前中國(guó)的外宣媒體網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的 語(yǔ)種設(shè)置基本涵蓋了全球使用的主要語(yǔ)言，因此可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)基本可以覆蓋全球大多數(shù)語(yǔ)言地區(qū)。二、對(duì)外傳播的內(nèi)容廣泛。傳統(tǒng)的報(bào)紙或電視由于受到版面和時(shí) 間的限制傳遞的信息量十分有限，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻提供了相對(duì)于傳統(tǒng)媒 體幾倍甚至幾十倍的空間，包括中國(guó)的文化、地理、國(guó)家政策等多方 面信息，它既可以是新聞形式，也可以是專題形式，這樣就增強(qiáng)了傳 播的生動(dòng)性。三、網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)了對(duì)外傳播的互動(dòng)性。 傳統(tǒng)的大眾媒介都是單

3、向式傳播，但網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之 間的互動(dòng)性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，受眾可以向傳播者提出自己的觀點(diǎn)看法以及 意見(jiàn)，同時(shí)傳播者也可以很方便地利用網(wǎng)絡(luò)同受眾溝通。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播存在的問(wèn)題第一，部分網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，我國(guó)的主流對(duì)外宣傳網(wǎng) 絡(luò)媒體主要有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等中 央級(jí)的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體，和多家立足于地方的對(duì)外宣傳新聞網(wǎng)絡(luò)媒 體。但是由于外宣網(wǎng)站人力和物力不足，缺少專業(yè)的外宣人員，導(dǎo)致 大部分外宣網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置等幾乎相同，這顯 然不符合網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)律。第二，對(duì)外傳播網(wǎng)站受眾定位不明確。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新型媒體, 其傳播方式、

4、傳播功能應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體有著較為顯著的差別。然而， 我國(guó)對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)媒體大多依賴其所依托的傳統(tǒng)媒體的受眾定位來(lái) 進(jìn)行內(nèi)容的組織和對(duì)外傳播，這顯然忽視了網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的獨(dú)特特 點(diǎn)，造成網(wǎng)站受眾定位的模糊。第三，新聞報(bào)道缺乏深度和創(chuàng)新。很多國(guó)外受眾反應(yīng)中國(guó)對(duì)外宣 傳的新聞報(bào)道缺乏深度和創(chuàng)新，也就是說(shuō)一些具有創(chuàng)新性的深度報(bào)道 還不夠。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播大多數(shù)都是照搬原文，而國(guó)外受眾 在信息海量化的今天，有很多可以選擇的信息接收渠道， 這也就對(duì)我 國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播的從業(yè)人員在深度報(bào)道方面提出了更高的要求。第四，對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)后備人員不足。 從事網(wǎng)絡(luò)新聞的工 作者不可能不應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。 因?yàn)橹?/p>

5、要以外國(guó)人為受眾，工作 者還必須懂外語(yǔ)。目前我國(guó)高校新聞教育，還并沒(méi)有形成系統(tǒng)的多媒 體教學(xué)課程，還缺乏針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的獨(dú)立性課程和培訓(xùn)，因此， 這也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播后備人員的一個(gè)重要原因。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播的發(fā)展策略第一，網(wǎng)絡(luò)媒體要不斷創(chuàng)新傳播形式。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該綜合運(yùn)用網(wǎng) 站、國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)，對(duì)外宣傳中國(guó)各地建設(shè)成就、各地特 色，讓國(guó)外友人通過(guò)網(wǎng)站了解我國(guó)的山水人物、 風(fēng)土人情、發(fā)展?fàn)顩r， 增進(jìn)對(duì)我省了解，吸引他們的注意力。專業(yè)地為國(guó)外學(xué)生、職工、旅 游者、商人提供信息和服務(wù)。第二，加強(qiáng)多方位合作。提高境外信息落地率的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該探 索行之有效的合作機(jī)制，積極開(kāi)拓新的媒體合作方式，

6、跨越與國(guó)外媒 體之間簡(jiǎn)單的互訪、信息互換和友情鏈接的現(xiàn)狀，要按照境外網(wǎng)民喜 聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，策劃與外媒聯(lián)合采訪報(bào)道，重點(diǎn)打造專題性報(bào)道 和欄目；要以各外宣網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，以媒體公信力為依托，開(kāi)展線 上線下合作互動(dòng)，通過(guò)組織采訪、旅游和學(xué)習(xí)考察活動(dòng)擴(kuò)大媒體影響 力。第三，打造高素質(zhì)的對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)。要在對(duì)外傳播中，打造融通 中外的新概念新范疇新表述，迫切需要建立一支懂傳播、精外語(yǔ)的高 素質(zhì)對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在目前并未顯示出從業(yè)人員的 嚴(yán)重不足問(wèn)題。但隨著我國(guó)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)媒體的增多和內(nèi)容的深度化，我 國(guó)未來(lái)對(duì)從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量的要求都會(huì)有所提高。外宣媒體網(wǎng)站要 想發(fā)展壯大，就必須重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的人才問(wèn)題和人員培訓(xùn)問(wèn) 題。全球化的今天，隨著中國(guó)的國(guó)際地位明顯提高，越來(lái)越多的外國(guó) 人想要進(jìn)一步了解中國(guó)的現(xiàn)狀，因而對(duì)外傳播是我國(guó)媒體必須承擔(dān)的 一項(xiàng)重要任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體一定要認(rèn)清自己存在的問(wèn)題， 充分發(fā)揮自己 的優(yōu)勢(shì)，更