2020年市場調查與分析模擬考試二(含答案)

1、單項選擇題（共20題）一、單項選擇題（每小題 1分，共20分）在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母標號填入 題干的括號內。1 市場調查分析的（）主要是指研究及研究結論的實證性和邏輯性。A、客觀性B、科學性C、理論和實驗相結合D、系統(tǒng)性正確答案：B2 市場調查分析的課題要能夠提供新知識、新方法、新觀點和新思維是指選題要具備（）。A、必要性B、可行性C、創(chuàng)造性D、適當性正確答案：C3 整體調查或全面調查是指（）。A、普查B、抽樣調查C、典型調查D、個案調查正確答案：A4 將市場調查分為普查、抽樣調查、典型調查和個案調查的分類依據是（）。A、根據調研任務的性質B、根據調查研究對象

2、的范圍C、根據調查研究的作用和目的D、根據調查的時間性正確答案：B5 在調查分析中，以觀察到的大量調查事實為依據，然后概括出社會現象的共性以得出理論結論的是（）。A、歸納B、演繹C、實踐D、認識正確答案：A6婚姻狀況屬于分析單位中的（）。A、行為B、動機C、狀態(tài)D、意向性正確答案：C7在確定某人的宗教信仰時應使用（）。A、定類尺度B、定序尺度C、定比尺度D、定距尺度正確答案：A8 資料更準確、更可靠的調查方式是（）。A、普查B、典型調查C、抽樣調查D、個案調查正確答案：C9 抽簽屬于（）。A、簡單隨機抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣 正確答案：A10 根據被調查者的口頭回答來填寫的問卷

3、是（）。A、自填問卷B、郵寄問卷C、訪問問卷D、發(fā)送問卷 正確答案：C11 提問您的父母退休了嗎？ ”不妥當是因為（）。A、問題帶有雙重含義B、問題帶有傾向性C、用否定形式提問D、問了回答者不知道的問題 正確答案：A12 智力測驗的首創(chuàng)者是（）。A、比納B、特曼C、韋克斯勤D、瑟斯通 正確答案：A13 在結構式訪問中，訪問者的主要工具是（）。A、記錄本B、收錄機C、調查說明書D、問卷正確答案：D14 一般用于探索性研究的是（）。A、非參與觀察B、參與觀察C、直接觀察D、間接觀察 正確答案：A15 在收集資料后集中時間進行審核叫（）。A、實地審核B、收集審核C、系統(tǒng)審核D、多次審核 正確答案：C

4、16 第二手資料的獲得主要是指其資料的獲取采取了（）A、文獻法B、訪問法C、問卷法D、觀察法 正確答案：A17 中位數又稱（）。A、算術平均數B、位置平均數C、簡單算術平均數D、加權算術平均數 正確答案：B18 使變量間真實關系隱而不彰或減弱的變量叫做（）。A、自變量B、因變量C、抑制變量D、虛無變量 正確答案：C19 .大多數市場調查都是對某個單位或某個事件進行（）。A、描述性分析B、實地研究C、統(tǒng)計調查D、解釋性研究 正確答案：B20 強調對調查結果的描述、說明和應用，而對調查的方法、過程及工具等不大關心的是（）A、普通調查報告B、學術研究報告C、學位論文D、新聞報告 正確答案：A多項選擇

5、題（共10題）二、雙項選擇題（每小題1分，共10分）在下列每小題的五個備選答案中有二個正確答案，請將正確答案全部選岀，并將其字母標號填入題干的括號內。21 .從20世紀3050年代開始，以（）為手段的市場調查方法得到進步發(fā)展。A、訪問法B、觀察法C、實驗法D、相關分析E、回歸分析 正確答案：DE22 科學研究的邏輯方法是由（）兩種推理構成。A、歸納B、演繹C、分析D、論證E、抽象正確答案：AB23 由于分析單位不明確，分析層次混亂或調查內容狹窄而導致的錯誤有（）。A、單位錯誤B、區(qū)域不當C、指標不當D、層次謬誤E、簡化論（或還原論） 正確答案：DE24 問題從形式上可以分為（）。A、分析式問題

6、B、綜合式問題C、開放式問題D、封閉式問題E、歸納式問題 正確答案：CD25 下述工業(yè)中常用的智力測驗中屬于一般智力測驗的有（）。A、自然管理測驗B、文字理解C、數學推理D、察覺空間聯(lián)想的能力E、威斯曼人事分類測驗 正確答案：AE26 資料匯總的技術有（）。A、錄音匯總B、手工匯總C、機械匯總D、邏輯匯總E、電子計算機匯總 正確答案：BE27 從組距分組資料中計算眾數的方法有（）。A、組中值法B、直接觀察法C、摘補法D、中位數法E、均方差法 正確答案：AC28 統(tǒng)計相關而實際上無關叫（）。A、相互關系B、對稱關系C、因果關系D、虛假相關E、虛假無關 正確答案：BD29 要想對所發(fā)現的各種因果關

7、系作岀理論說明必須借助于（）。A、簡單歸納法B、實驗法C、統(tǒng)計方法D、思維的抽象E、思維的綜合 正確答案：DE30 下列參考文獻中正確的寫法有（）。A、 美K?貝利著，現代社會研究方法，許真譯，上海人民岀版社，1986年，上海B、 美K?貝利著，許真譯，現代社會研究方法，上海人民岀版社，1986年，上海C、 張兆高：城市老年人的社會保障問題，城市研究，1984年，第五期，第3548頁D、 城市老年人的社會保障問題，張兆高，城市研究，1984年，第五期，第3548頁E、 生育制度，費孝通著，天津人民出版社，1981年，天津 正確答案：BC判斷題（共5題）三、判斷題（每小題 2分，共10分）31

8、市場調查分析是一種收集資料的方法，它也指人們解釋、預測市場環(huán)境 的活動。（）正確錯誤正確答案：正確32 典型調查是通過個別事例反映一般狀況的一種調查方式。（）正確錯誤正確答案：正確33 定類尺度可用數學符號 '”或來表示。（）正確錯誤正確答案：錯誤34 定距尺度有絕對零點。（）正確錯誤正確答案：錯誤35 條件關系可以使描述性的說明更精確。（）正確錯誤正確答案：正確主觀題（共9題）四、名詞解釋（每小題 4分，共12分）36 抽樣調查正確答案：從調查對象的總體中抽取某些單位（或個人）作為單位進行全面、深入的調查并以樣本的狀況來推論總體 的狀況。37 虛無關系正確答案：兩個變量之間如果沒有必

9、然的聯(lián)系，則稱它們不相關（ X 丫），或虛無相關。38 反向頭腦風暴法正確答案：即調查會會議首先列岀某方面的問題，參加者不僅自己發(fā)表意見，而且必須針對別人的意見展開批評與評 價，以尋求解決問題的途徑。五、簡答題（每小題6分，共18分）39 簡述選擇座談會參加人員時應遵循的一般原則。正確答案：（1）人數以57人為宜，最多不超過10人。（2 ）參加人員要有代表性。（3）要十分了解情況。（4）敢于發(fā)言。（5）相互之間應有共同語言。40 簡述訪問的程序。正確答案：（1 ） 訪問的準備。要根據研究目的選擇適當的訪問方法，制作相應的問卷、調查表或調查大綱，并要對被訪人的 社區(qū)特性有所了解，選擇適當的調查對

10、象，擬定實施訪問的程序表，準備工具等等。（2）進入訪問。包括取得對方所在地政府機關的同意及初步接觸調查對象等。（3）訪問的控制。提問和表情動作是控制訪問的兩個主要手段。（4）結束訪問。（5）訪問記錄與資料整理。41 簡述影響抽樣誤差的因素 正確答案：抽樣誤差是衡量樣本代表性大小的標準，它主要取決于總體的異質性和樣本所含的個體的多少。一般地 說，樣本所含個體越多，代表性就越高，抽樣誤差越小，反之則代表性越低，抽樣誤差越大；總體異質性程度越高, 含同樣數目的樣本的代表性越低，抽樣誤差越大，反之，代表性越高，抽樣誤差越小。42 根據下表求算術平均值、 某廠工人工資狀況表按月工資分組（元）X40 50

11、50 6060 70六、計算題（每小題10分，共10分）中位數、眾數、標準差、異眾比率和離散系數。工人數（人） f100200400工資總額（元） f Xmid45001100026000708020015000809070595090100302850合計100065300正確答案：（1 ）算術平均值為:（2）中位數為：確定中位數所在值的位置得:可見中位數在第三組中，組下限是60,第三組的次數是 400，第三組的組距是 70-60=10，第三組以下的累計次數是300，因而：（3 ）眾數是：（4）異眾比率是:（5）標準差是：（6）離散系數是:七、論述題（每小題10分，共20分）43 比較4種測

12、量尺度各自的特點。正確答案：定類尺度只能將調查對象分類，標以各種名稱，并確定其類別。定序尺度不僅能區(qū)別異同，而且能確定其大小，可用數字符號，”或來表示。定距尺度真正顯示了事物在數量方面的差異。它不僅能反映社會現象的分類和順序，而且能反映社會現象的具體數 量，計算出它們之間的距離。定比尺度除具備前 3種尺度的全部性質之外，還具有一個共同的基準-有實際意義的零點（絕對零點），所以它所測得的數據，既能作加減運算，又能用乘除運算。與定距尺度相比，定比尺度更有利于反映變量（社會現象）之間的比 例或比率關系，這種關系一般可以用百分比來表示。44 試述信度和效度的關系。正確答案：信度和效度是有效的測驗工具所必備的兩項主要條件。信度和效度之間存在著一定的關系：信度是效度的必要條件而 非充分條件。換言之，一個指標（或工具）要有效度就必須有信