整合營銷傳播推動企業(yè)發(fā)展

1、整合營銷傳播推動企業(yè)發(fā)展隨著第三大媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、社區(qū)營銷、口 碑營銷以及什么社會化媒體整合營銷服務(wù)等各種新的詞匯層出不窮。 繼而使得各大公關(guān)公司紛紛開始轉(zhuǎn)型或者重兵挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。在世界經(jīng)濟(jì)多極化、全球化和國際貿(mào)易自由化的今天，任何公 司為了在激烈的市場競爭中形成并保持其優(yōu)勢，都紛紛利用 Internet為企業(yè)服務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，市場對 傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都提 出了有力的挑戰(zhàn)。事件營銷專家黃相如認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 隨著網(wǎng)民數(shù)的增加，隨著傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò) 營銷將會是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中諸多模式中最具

2、潛力的，也是最具 廣泛適用性的。是未來企業(yè)在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的必由之 路。也是必然趨勢。酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對的是一個信 息爆炸的時代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而 大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版 面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是皇帝女也愁嫁不 出去的現(xiàn)實了，這便是IMC的時代的到來，用什么樣的方法，才能 有效的傳播快捷地直入消費者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也 正是整合營銷傳播所要探討的問題。整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的長治久安IMC須要借助各種傳播和營銷手段。傳播用一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。

3、 整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是利用利害關(guān)系者，企業(yè)樹立品牌的 一切工作都要圍繞著利害關(guān)系者進(jìn)行，企業(yè)須借助信息社會的一切 手段知曉什么樣的利害關(guān)系者在使用自己的品牌產(chǎn)品，建立完整的 利害關(guān)系資料庫，從而建立和利害關(guān)系者之間的牢固關(guān)系，使品牌 的忠誠成為可能。品牌整合營銷傳播網(wǎng)CECM相如指出：對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解應(yīng)該 上升到整合營銷傳播的階段，BrangdlMC不是將廣告、公關(guān)、促銷、 直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的今天， 企業(yè)必須了解目標(biāo)消費者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，結(jié)合 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案。為此， 應(yīng)首先決定符合企業(yè)實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過 計劃；調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳 播活動，然后將這種傳播活動持續(xù)運用。IMC是90年代始從海外傳入我國，國內(nèi)IMC運用最早是科龍集 團(tuán)，IMC理論興起于美國唐•E•舒爾茨教授，是一種實 戰(zhàn)性極強的操作性理論。它的內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者核心，重組企 業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一 的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與利害關(guān)系 者的雙向溝通，迅