文化建筑商業(yè)化進(jìn)程中的建筑設(shè)計(jì)策略-以海花島文化娛樂城項(xiàng)目為例

1、文化建筑商業(yè)化進(jìn)程中的建筑設(shè)計(jì)策略一一以?；◢u文化娛樂城項(xiàng)目為例摘要：大劇院建筑往往是一座城市地標(biāo)和文化象征，在城市建設(shè)中的重要性與日俱增。而隨 著商業(yè)文化的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，大劇院作為文化娛樂建筑，其功能定位以及設(shè)計(jì)理念 正在發(fā)生著全方位的變化。文化娛樂建筑這個(gè)類型正在演化：從單一化到多元化的功能組 成，由封閉到開放的空間流線，由目的性消費(fèi)到體驗(yàn)性消費(fèi)，這些轉(zhuǎn)變都在本質(zhì)上影響著一座劇院的設(shè)計(jì)和運(yùn)營。在商業(yè)力量的驅(qū)使下，大劇院建筑正在成為城市中最充滿活力， 令人興奮的建筑類型。作為重要的公共建筑類型，她的發(fā)展與未來與城市中的每個(gè)人都息息 相關(guān)。關(guān)鍵詞：文化建筑 ?；◢u文化娛樂城 大劇院 商

2、業(yè)化 藝術(shù)消費(fèi)恒大?；◢u是一座人工島，位于海南省僧州市排浦港與洋浦港之間的海灣區(qū)域，它由三 個(gè)獨(dú)立的離岸式島嶼組成，距離海岸大約 600米，總跨度約6.8公里。島上主要功能包括風(fēng) 情酒店、美食文化街、七星級(jí)酒店、濕地公園、影視傳媒基地、生態(tài)康樂園、海上樂園、沙 灘泳場和文化娛樂城等，是集大眾娛樂、商務(wù)交流、俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)、休閑度假為一體的旅 游休閑度假島。?；◢u文化娛樂城位于?；◢u1號(hào)島的中心，位于中軸線東側(cè)，與購物中心隔中央公園相對(duì)，是島上最為重要的公共建筑群之一。1、項(xiàng)目定位一座劇院往往代表了一個(gè)城市的文化品位，而對(duì)于?；◢u來說，文化娛樂城不僅體現(xiàn)出 島上濃郁的文化氣息，更反映出在商業(yè)視角

3、下藝術(shù)娛樂產(chǎn)業(yè)在旅游地產(chǎn)開發(fā)中的重要性。根 據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的2018中國演出市場年度報(bào)告，2018年國民人均教育文化娛 樂消費(fèi)支出2226元，較上年增幅10犯上，我國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到 514.11億元, 較上年同比上升5.03%。我國正在逐步進(jìn)入文化娛樂消費(fèi)最快的增長階段，觀演休閑娛樂需 求趨勢日漸增長。大型歌劇院建筑如同中世紀(jì)城市中心的教堂一般，正在重塑城市中人們的 精神生活。?；◢u文化娛樂城定位為世界級(jí)藝術(shù)文化中心，建成后可舉辦大型室內(nèi)外主題秀表演、 歌劇、音樂劇演出、電影院及 KTV娛樂等各類型文化演藝活動(dòng)。它本身是一個(gè)多功能復(fù)合 體，其中包括一個(gè)1497座的歌劇院、一個(gè)

4、380座的音樂廳、一個(gè)可容納400人的多功能 廳，還有電影院，KTV畫廊，餐廳等多種功能。其中歌劇院、音樂廳以及電影院單體由一個(gè) 3800平方米的鋼結(jié)構(gòu)大跨度連廊連接為一個(gè)整體體量，總建筑面積約為88000平方米。作為一個(gè)影劇院建筑群與省市一級(jí)的大劇院相比具有更靈活的功能組成以及更為多樣化的運(yùn)營方式。1:鳥瞰建設(shè)中的?；◢u文化娛樂?；◢u文化娛樂城不僅可以發(fā)揮其地理優(yōu)勢，充分利用周邊城市特別是廣州、深圳的演出資源，依托其降低演出成本，直接引進(jìn)諸如交響樂、芭 蕾舞、歌劇等高雅藝術(shù)，同時(shí)還可以為整個(gè)區(qū)域的文化繁榮帶來無限商機(jī)，促進(jìn)地域文化的 發(fā)展。作為?；◢u前期開發(fā)的重要公共建筑之一，文化娛樂城的建

5、設(shè)可以加快開發(fā)區(qū)建設(shè)和 招商投資的進(jìn)程。文化娛樂城為?；◢u打造全球最奢華、最頂級(jí)、最具魅力的高端商務(wù)與旅游度假勝地奠 定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。極致的產(chǎn)品策劃與定位必將締造出一場永不落幕的海上盛宴，而文化 娛樂城作為這場盛宴中主角，也必將成為一座卓爾不群的海上藝術(shù)殿堂。2、藝術(shù)與消費(fèi)的融合作為民營企業(yè)主導(dǎo)修建的大型歌劇院建筑群，?；◢u文化娛樂城相比于往常以政府為主導(dǎo)的 文化工程，雖然其作為?；◢u的文化象征和地標(biāo)的作用非常重要，但作為消費(fèi)文化和商業(yè)倫 理的代言人的地位卻變得與眾不同了。相比于通常以政府為主導(dǎo)的省市一級(jí)的大劇院，有以 下幾個(gè)不同的特點(diǎn)：2.1 消費(fèi)特征由地方主導(dǎo)的省市一級(jí)的劇院，觀看演出

6、的人群往往是目的性消費(fèi)群體。目的性消費(fèi)就 是指消費(fèi)行為由預(yù)先設(shè)定的目的來指導(dǎo)，是為了達(dá)到某種特定目的而進(jìn)行的消費(fèi)，通常不會(huì) 受隨機(jī)情況、感情狀態(tài)的影響。來觀看演出也是預(yù)先想好要觀看某一出戲劇，話劇或者音樂 會(huì)，演出結(jié)束后也就離開了劇院。而在?；◢u娛樂城，或者說對(duì)于很多在海花島旅游和消費(fèi)的人群，他們的消費(fèi)帶有很強(qiáng) 的隨機(jī)性，即沒有預(yù)先確定安排觀看演出或是觀看哪一場演出。如果在島上進(jìn)行其他游樂活 動(dòng)或者居住酒店的空閑時(shí)間游客對(duì)當(dāng)季的演出產(chǎn)生興趣的話，則會(huì)隨機(jī)進(jìn)行消費(fèi)。在這里相 當(dāng)于游客進(jìn)入了一個(gè)巨大的游樂場，他們可以自由選擇感興趣的項(xiàng)目，也可以靈活安排自己 的時(shí)間。這種消費(fèi)通常被稱為體驗(yàn)性消費(fèi)，與

7、目的性消費(fèi)相對(duì)，它以休閑娛樂為主，更注重 消費(fèi)群體的參與度和感受度。文化娛樂城的消費(fèi)群體融合了目的性消費(fèi)和體驗(yàn)性消費(fèi)的特征，在運(yùn)營中既注重目的性 消費(fèi)的群體，安排了專用的大巴接送團(tuán)體觀演人群，從入島到出島，形成了一體化服務(wù)；又 兼顧了在島上具有隨機(jī)性安排的散客群體，多重娛樂項(xiàng)目的定位也為隨機(jī)性消費(fèi)創(chuàng)造了優(yōu)越 的條件，為聚集人氣、制造熱點(diǎn)和話題帶來更多的機(jī)會(huì)。2.2 功能定位通常大劇院建筑或建筑群由三個(gè)主要功能區(qū)塊構(gòu)成，即大劇場，音樂廳和多功能廳，主 要用于各種場合的演出和大型會(huì)議。而?；◢u文化娛樂城由于處在一個(gè)文化娛樂建筑集群的 環(huán)境之中，商業(yè)氛圍又空前濃厚，本質(zhì)上也要求對(duì)傳統(tǒng)的劇院幾大功能進(jìn)行創(chuàng)新和重組，以 適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境下的要求。?；◢u文化娛樂城在原有的三大功能基礎(chǔ)上增設(shè)了更多的娛樂性配置，如電影院， KTV私人電影會(huì)所和空中藝術(shù)畫廊。這些功能的加入如同活化劑一般，原有的幾大功能被 充分賦能，游客用于觀看集中演出的時(shí)間和用于自主娛樂的時(shí)間被有效組織在一起。各個(gè)功 能在空間上相互獨(dú)立，便于管理，但對(duì)游客的時(shí)間安排卻完成了重塑。最終不同的功能區(qū)塊 共同形成了一個(gè)全方位的娛