吉祥物擴散營銷方式探析

1、桔祥物擴散營銷方式探析摘 要:桔祥物 福娃的營銷備受關(guān)注,有專家以為 福娃將為我國帶來的商機無窮.毫無疑問,會桔祥物的征集工作、揭曉過程及整個前期市場開發(fā)都是成功 的,受到了國內(nèi)外人士的青睞和稱贊.怎樣更好的營銷桔祥物,這有待我們分析.關(guān)鍵詞:桔祥物；福娃；營銷做為桔祥物的五個歡樂 福娃"與已經(jīng)面世的會會徽 即“、主題口號 同一 個世界,同一個夢想構(gòu)成一個有機整體,向世界了人民為建立人類美好 * * *的愿 看.桔祥物發(fā)布后,桔祥物和帶有桔祥物圖案的特許商品銷售,甚至在某些地 區(qū)出現(xiàn)了因缺貨而高價炒作的事件.有專家以為福娃將為我國帶來的商機無窮.毫無疑問,會桔祥物的征集工作、揭曉過程

2、及整個前期市場開發(fā)都是成功的,受到了國內(nèi)外人士的青睞和稱贊.會那么推出了五個福娃.從設(shè)計上看, 福娃"形象中蘊含著豐富的文化元素,具有濃郁的特色,多方位展示了文化的多樣性,表達(dá)了已經(jīng)突出強烈的人文色彩的視覺要求,其紀(jì)念品的搭配和組合,包括不 同材質(zhì)的紀(jì)念品制作,因而給桔祥物的市場開發(fā)提供了巨大空間.在營銷運營 中如何更好的營銷桔祥物,這是我們需要認(rèn)真考慮研究的題目.為此本文為了 找到更好的擴散營銷桔祥物的方法提出以下幾點建議.1建立健全銷售網(wǎng)絡(luò)XX奧組委對福娃的現(xiàn)行營銷方式主要采取的是特許經(jīng)營加盟.特許方案'是市場開發(fā)中的重要一環(huán).2000年的會的特許商品包括桔祥物賣了 5億

3、美元折合約4 0.4億,2021年雅典會更是創(chuàng)紀(jì)錄地賣出了 7億歐元折合約67. 6億.對*國的運發(fā)動、新聞記者和國外游客來說,桔祥物是整個會形 象的一局部,參加會,一般都會購置桔祥物商品回國,作為參與會的紀(jì)念 .這種經(jīng) 營和治理方式固然有諸多的好處,但在實際運營許經(jīng)營仍然存在著很多不可忽 視的弊端.首先,特許人輕易對有些*失往限制或變得對受許人過分依靠；其次特許經(jīng) 營使得企業(yè)在區(qū)域內(nèi)擴展受到限制；再次,受許人還必須定期不定期的向特許 人支付相當(dāng)?shù)挠枚?如加盟費、權(quán)益金、培訓(xùn)費、基金等.固然桔祥物發(fā)布后的相 關(guān)禮品銷售,都是在合作雙方簽訂的合同約束下進(jìn)行,但由于特許經(jīng)營本身的缺陷 不一定能適應(yīng)

4、桔祥物特殊的 身份.在第2 9屆奧林匹克運動會組織委員會征 集2021年會特許企業(yè)的?中,明確要求特許商的申請企業(yè)必須是在50 0萬元含以上,這樣就會增高加盟銷售桔祥物的市場門檻,加上市場信息不對稱等原因,造成很多地方至今還沒有桔祥物產(chǎn)品的特許經(jīng)營商.由于桔祥物本質(zhì)上是 一個桔祥的符號,假設(shè)使桔祥物闊別消費者顯然與奧組委和設(shè)計者們的初衷相 悖.因此,在桔祥物的營銷運營中,我們應(yīng)該進(jìn)一步拓展銷售網(wǎng)絡(luò),為桔祥物 市場拓展開辟更多的途徑,往更多更好地幸福、*、健康、桔祥與幸運的同時獲得更佳的經(jīng)濟效益.由于奧組委與相關(guān)的法律局部和協(xié)會建立了良好的打假 與合作關(guān)系,所以可在不影響桔祥物形象和精神的條件下

5、適當(dāng)?shù)慕档褪袌鰷?zhǔn)進(jìn)門 檻,采用多種方式銷售桔祥物,如實行授權(quán)制或者制等,使老實取信的普通商戶也能經(jīng)銷桔祥物,讓消費者更加輕易地獲得桔祥物.XX另外,福娃"產(chǎn)品本身以體育為載體,與體育有剪不斷的聯(lián)系,所以應(yīng)該充 分的利用*的軟件和硬件體育*,發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)上風(fēng),參與桔祥物的銷售工作.同時 要國際市場的拓展.桔祥物是的,更是世界的.因此,桔祥物的商務(wù)開發(fā)應(yīng)該 與主題口號 同一個世界,同一個夢想吻合,其發(fā)布受到國內(nèi)外*界的好評,因 此也要讓桔祥物出現(xiàn)在國外的市場中,讓外國朋友及感受會也是桔祥物商務(wù)開發(fā) 的重要途徑.為此,我們應(yīng)委托外國體育機構(gòu)和銷售桔祥物,實現(xiàn)與國際市場的 對接.XX桔祥物擴散

6、營銷方式探析(3 )4進(jìn)行公正的*配置從經(jīng)濟學(xué)角度看,世界上幾乎所有的*都是緊缺*.因此公正利用*成為整 個世界當(dāng)前的重大主題之一.從 福娃的營運過程中我們看到了,奧組委在標(biāo) 準(zhǔn)化運作同時也進(jìn)行了適合我國的外鄉(xiāng)化運作,使用了市場和方案的手段配置* 類*,充分表達(dá)了主義的.比方,在桔祥物的征集過程中通過市場手段向全球 公然征集,又采用了方案手段進(jìn)行限制篩選,最后動用全國頂尖的專業(yè)人才*完成對桔祥物的修改定稿工作.可以說整個過程實現(xiàn)了市場與方案的靈活運用、 有機同一,最大限度的發(fā)揮了 *的效用,取得了良好的效益和經(jīng)濟效益.為此,在 桔祥物的營銷運營中,既不能因循守舊、止步不前,在經(jīng)濟全球化的大背景下 假設(shè)沿襲陳舊白理念與手段,必將喪失難得的機遇；但也不能盲目照搬國外的治理 理念和方法,不考慮的實際,失往外鄉(xiāng)的特色與*.因此,桔祥物的營銷運營必須 在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)治理經(jīng)驗的根底上進(jìn)行改良與創(chuàng)新,有效配置*,探索出一條適合而又與世界經(jīng)濟同步的營銷道路.XX5桔祥物營銷今前方向XX因體育賽事不同,而特許產(chǎn)品也*異,一般來說,特許產(chǎn)品既有獨特的上風(fēng) 高檔次、高價位的商品,又有中檔次的群眾消費產(chǎn)品,還有低檔次、低價位的商品.特許產(chǎn)品組合策略有擴大特許產(chǎn)品組合、縮減特許產(chǎn)品組合、特許產(chǎn)品線 延伸策略.每項賽事標(biāo)識獨特,個性鮮明,具有一定的文化內(nèi)涵,符合美的