網(wǎng)大進(jìn)入寡頭時(shí)代

1、網(wǎng)大進(jìn)入寡頭時(shí)代萬達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對(duì)中國(guó)名牌 說：“萬達(dá)將來也會(huì)涉足網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)大' ）的 項(xiàng)目，只是現(xiàn)在還不能公布戰(zhàn)略性的計(jì)劃。 ”顯然萬達(dá)想踏 準(zhǔn)節(jié)奏、把握契機(jī)。這個(gè)契機(jī)也許就是網(wǎng)大的2.0 版本精品化。沸騰的 20162014 年網(wǎng)絡(luò)大電影因啟動(dòng)付費(fèi)收看模式并被觀眾認(rèn)可。 2015 年網(wǎng)大的上線量達(dá)到 600 多部， 一下增長(zhǎng) 50%，一些視 頻網(wǎng)站的繳費(fèi)用戶也較 2014 年增長(zhǎng)了一倍。對(duì)此，中國(guó)電 影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光對(duì)記者評(píng)價(jià)說： “現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶多 以年輕人為主，通常對(duì)于高品質(zhì)作品有著較強(qiáng)的付費(fèi)意愿， 因此相較于傳統(tǒng)院線電影，未來網(wǎng)絡(luò)大電影還有更

2、大的市場(chǎng) 空間可待挖掘。 ”一項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量將達(dá) 1600 部， 是 2015 年的 2.5 倍。在當(dāng)下投資人慨嘆 “沒有可以賺錢的項(xiàng) 目”的時(shí)候，網(wǎng)大的表現(xiàn)給人的感受就是震撼。對(duì)此，中國(guó) 傳媒大學(xué)教授胡智峰和蒲劍對(duì) 中國(guó)名牌 都使用了“井噴” 的字眼，而影評(píng)人阿歷克斯則將其形容為“火山爆發(fā)” 。對(duì)于投資人來說，利益是第一位的。愛奇藝影業(yè)總裁李 巖松介紹說， 2013 年，愛奇藝最先推出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，第 一年分賬最多的影片也只有 10 萬元左右。 2014 年，也就是 第二年，已經(jīng)有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬數(shù)額接近 100 萬元。 2015 年，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)

3、量有 612 部，合作伙伴 269 家，平臺(tái)分賬超過 100 萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影有 35 部。這種 井噴式的發(fā)展，預(yù)計(jì)會(huì)促成 2016 年更高的分賬數(shù)額，跨入 百萬元分賬的網(wǎng)大作品將更多。李巖松說，當(dāng)前，各視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)取受眾，已悄然打 響了觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)， 接連推出了繳費(fèi)一年送三個(gè)月、 全網(wǎng)獨(dú)播、 全網(wǎng)同步上線、買斷、定制等多種營(yíng)銷模式。隨著資本看好 網(wǎng)絡(luò)大電影的收益，眾多專業(yè)影視文化公司的介入和大批青 年才俊的熱情投入，網(wǎng)絡(luò)大電影必定會(huì)迎來一個(gè)新的增長(zhǎng)期。風(fēng)險(xiǎn)在悄然積累 影評(píng)人阿歷克斯對(duì)中國(guó)名牌表示，網(wǎng)大的“賺錢效 應(yīng)”十分明顯，所以投資人一哄而上，但是危機(jī)也將悄然而 至。危機(jī)何在？阿歷克斯對(duì)

4、中國(guó)名牌 分析：“事實(shí)是，雞 湯只有一兩碗，更多的是苦藥' 。只看收益，不看風(fēng)險(xiǎn)；只 提成功，不提失敗。其結(jié)果就是一葉障目，以偏概全。 ” 阿歷克斯對(duì)中國(guó)名牌舉了一個(gè)例子：來自愛奇藝的 數(shù)據(jù)表明，截至 2015 年 6 月，愛奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù) 量超過 500 部，獲得了 1.5 億至 2 億元的票房，其中票房分賬 5000 萬元5000 萬元看似不少了， 但是分到 500 部作品頭上， 每部 的票房也只有 10 萬元，顯然這是不現(xiàn)實(shí)的。所以，即便在 2014 年、 2015 年以中小投資為主的草根 時(shí)代，即便是低成本高收益、以小博大，網(wǎng)大行業(yè)內(nèi)依然會(huì) 有人血本無歸。到了 2016

5、 年，風(fēng)險(xiǎn)加大，制作成本猛增。 2014 年網(wǎng)絡(luò) 大電影制作成本普遍在 50 萬元以下， 2015 年則上升為普遍 在 50 萬至 80 萬元之間，并且制作成本在一百萬元左右的比 例已經(jīng)上升到 20%。2016 年網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本會(huì)持續(xù)增加， 例如道士出山的導(dǎo)演兼編劇張濤透露， 道士 3的投資 就是前兩部的六七倍。制作成本的提高，直接結(jié)果就是投資 風(fēng)險(xiǎn)集聚。此外，由熱忱影視出品、好萊塢導(dǎo)演 Soctt Allen 執(zhí)導(dǎo)、 馬昕墨等主演的網(wǎng)絡(luò)大電影空姐大戰(zhàn)猛鬼于 2016 年 6 月在騰訊視頻獨(dú)家上映。片中用惡搞的方式致敬了全球 99% 的經(jīng)典 B 級(jí)片。貞子、寂靜嶺護(hù)士、驚聲尖叫、發(fā)條橙、弗

6、 萊迪大鋼手等競(jìng)相登場(chǎng)， 這些經(jīng)典恐怖人物與邁克爾 -杰克遜、 李小龍、美女空姐等人物上演了一出驚險(xiǎn)的空中大亂斗。業(yè) 內(nèi)認(rèn)為網(wǎng)大營(yíng)銷的第一要素就是片名，而上述電影就是體現(xiàn)。網(wǎng)大一直有“爛片泛濫”惡評(píng)，今年兩會(huì)期間不少代表 委員又提出“監(jiān)管”要求。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智峰 對(duì)中國(guó)名牌說， “網(wǎng)大曖昧、鬼怪、驚悚等比較流行， 與主流訴求有差距、有沖突，管理部門是比較擔(dān)心的。所以 網(wǎng)大一定會(huì)被納入監(jiān)管范圍，不能允許無規(guī)則。 ” 胡智峰說，“任何事物初期都是野蠻生長(zhǎng)的，自由度很 大，網(wǎng)大目前就處于粗放時(shí)期，管理層正在做包容性觀察。 當(dāng)然，網(wǎng)大隨著野蠻生長(zhǎng)自身也會(huì)建立規(guī)則。 ” 中國(guó)傳媒大學(xué)教授蒲劍

7、對(duì)中國(guó)名牌提出了另一個(gè)可 能：“網(wǎng)大的發(fā)展確實(shí)需要好的環(huán)境，需要凈化網(wǎng)絡(luò)，但是 傳統(tǒng)的審查方式力不從心，因?yàn)榫W(wǎng)大的量太大。所以網(wǎng)大的 審查需要做思路上的改變， 回歸到法律底線， 立足于自律。 ” 可見，審查是肯定要來臨的， 只是來臨的形式可能不同。 精品化迎接寡頭到來 投資成本的提高和對(duì)監(jiān)管的預(yù)期，其直接的結(jié)果就是 2016 年網(wǎng)大精品化的趨勢(shì)的提前到來。騰訊副總裁程武表示騰訊已經(jīng)啟動(dòng) Nextidea 項(xiàng)目， 與團(tuán) 中央合作培育一部分優(yōu)秀的青年編劇和導(dǎo)演。阿里巴巴數(shù)字 娛樂事業(yè)群總裁劉春寧也說，阿里進(jìn)入影視行業(yè)，是為了推 動(dòng)這一行業(yè)升級(jí)，而不是把影視創(chuàng)作水準(zhǔn)拉低。在最近舉行的新片場(chǎng)“新媒體影

8、視內(nèi)容”論壇上，樂視 微電影網(wǎng)絡(luò)大片主編王涵表示 2016 年樂視需要喜劇類的、 科幻類的、以及感情類的影片，讓觀眾感受到正能量的引導(dǎo) 和內(nèi)容情感上的共鳴。網(wǎng)絡(luò)系列電影僵尸來了的導(dǎo)演項(xiàng) 秋良呼吁同行靜下心把劇本寫得扎實(shí)一點(diǎn)，把制作做得好一 點(diǎn)。文化行業(yè)自媒體三聲合伙人王卓則說，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò) 電影有三個(gè)核心的詞匯：片名、海報(bào)、 6 分鐘。這樣的相對(duì) 比較低級(jí)和惡性的循環(huán)能否在 2016 年得到改變，是網(wǎng)大能 否得到提升的關(guān)鍵。萬達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對(duì)中國(guó)名牌 說的話，已經(jīng)是明示。所以，留給電影青年和青年創(chuàng)客、留 給中小投資者的時(shí)間已經(jīng)不多了。大的風(fēng)暴即將到來，很快 就會(huì)有人高喊“下雨了收衣服” 。相關(guān)鏈接2016 年網(wǎng)絡(luò)大電影有何景象？ 對(duì)此問題，影評(píng)家舒震白做了大膽的預(yù)測(cè)： 由于市場(chǎng)壁壘較低，競(jìng)爭(zhēng)將加劇，資本投入要求增長(zhǎng)。 由于巨頭的介入， 網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng) “篩選 IP（ 知識(shí)產(chǎn)權(quán)）， 培育IP,拓展IP價(jià)值