旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報課件

1、旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報北京世紀(jì)盤古傳媒集團(tuán)獨(dú)家代理“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報 目錄q 旅游衛(wèi)視價值簡介q “旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報廣告q 附：旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)優(yōu)勢表旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報q 旅游衛(wèi)視價值簡介旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報旅游衛(wèi)視一直以風(fēng)格迥異區(qū)別于其他衛(wèi)星頻道。2011年，獨(dú)具特質(zhì)、個性鮮明的旅游衛(wèi)視繼續(xù)引領(lǐng)概念營銷的主張。在“綠色頻道”的整體頻道訴求下，繼續(xù)堅持高端路線，影響具有影響力的人1、覆蓋人口數(shù)量最高時尚旅游類電視媒體u 覆蓋5億中國最具消費(fèi)能力的一線城市人口；u 以中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)東南沿海地區(qū)為主要覆蓋區(qū)域

2、，長三角、珠 三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈城市群全部覆蓋；u 中國國家旅游局評定的全國優(yōu)秀旅游城市覆蓋146個，連續(xù)兩 年被中宣部評為最具投資價值媒體。2、覆蓋精準(zhǔn)且極具特色的高端收視人群u 高端觀眾對旅游衛(wèi)視廣告的接觸度要遠(yuǎn)高于省級衛(wèi)視平均水 平；u 旅游衛(wèi)視廣告編排的合理程度也受到了高端觀眾的肯定，遠(yuǎn)高 于其他省級衛(wèi)視；u 旅游衛(wèi)視的廣告能較好的促進(jìn)高端觀眾對品牌的購買；3、優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境u 據(jù)CTR對北京、上海、廣州、天津、南京等主流城市千余旅游衛(wèi)視電 視觀眾樣本的調(diào)查顯示，旅游衛(wèi)視在廣告?zhèn)鞑シ矫嬉草^一般省級衛(wèi) 視更加有效；u 從觀眾對插播廣告的態(tài)度來看，高端觀眾對旅游衛(wèi)視較為忠實，選擇 不換

3、臺連廣告一起看的比例為23.8%，比其他省級衛(wèi)視的觀眾高出5個 百分點(diǎn)以上；u 旅游衛(wèi)視目前的廣告形象與其他省級衛(wèi)視頻道相比，優(yōu)勢非常明顯， 尤其在廣告制作精美、廣告形式新穎有創(chuàng)意方面得到了觀眾的一致肯 定，提及率均高于中央臺各頻道和其他省級衛(wèi)視，進(jìn)一步展示了旅游 衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報q “旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報廣告旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報旅游看今天是旅游衛(wèi)視在國家旅游局的支持下，2011年重點(diǎn)打造的固定的品牌資訊類欄目。全天四檔時間播出，網(wǎng)羅國內(nèi)外重大旅游新聞，打造權(quán)威旅游資訊平臺，成為廣大觀眾特別是高端收視人群必不可少的

4、旅游新聞資訊。同時，通過新浪微博與優(yōu)酷合作推廣，增強(qiáng)欄目影響力。熱點(diǎn)板塊 今天你在哪 旅游關(guān)鍵詞 邊走邊拍“窮”游法則廣告播出時間日期周一至周日播出時間首播重播19:31廣告播出價格u 廣告長度：4秒u 全年合作報價：刊例價172萬/窗口旅游景區(qū)深度植入合作模式4A景區(qū)，專門開辟天氣指數(shù)預(yù)報窗口u 廣告長度：4秒u 全年合作報價：刊例價172萬/窗口旅游衛(wèi)視頻道廣告投放“旅游看今天”氣象指數(shù)預(yù)報q 附：旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)優(yōu)勢表年齡結(jié)構(gòu)旅游衛(wèi)視觀眾年齡構(gòu)成集中在25-44歲人群，此年齡段人群比例約53.1%，比省級上星頻道平均值高約20個百分點(diǎn)。在網(wǎng)羅此年齡段受眾的能力上旅游衛(wèi)視具有強(qiáng)大優(yōu)勢。集中在中

5、青年人群25-44歲的中青年觀眾更愛看旅游衛(wèi)視。學(xué)歷構(gòu)成旅游衛(wèi)視大學(xué)以上學(xué)歷觀眾比例達(dá)41.5%，而省級衛(wèi)視平均值17.1%，在高學(xué)歷受眾層面，旅游衛(wèi)視無疑具有更大競爭力。 集中在高學(xué)歷人群旅游衛(wèi)視的節(jié)目受到高學(xué)歷觀眾的追捧，這一部分觀眾追求高品位的時尚生活，是高端消費(fèi)的主要力量。 收入對比旅游衛(wèi)視觀眾個人月收入比省級衛(wèi)視平均值更高。在2000-4100元層面，旅游衛(wèi)視比例17.9%，高于省級衛(wèi)視的14.6%，4100元以上收入層面，旅游衛(wèi)視比例高于省級衛(wèi)視平均0.5%。集中在高收入人群月入4100元以上的高收入群體更為鐘愛旅游衛(wèi)視。919110410495951041049898146146

6、13113190100110120130140150600元以下600-1400元1400-2000元2000-3200元3200-4100元4100-5000元5000元以上集中度91911041049595104104989814614613113190100110120130140150600元以下600-1400元1400-2000元2000-3200元3200-4100元4100-5000元5000元以上集中度頻道品質(zhì)調(diào)查顯示，在高端受眾對品質(zhì)比較好的省級衛(wèi)視提及top10中，旅游衛(wèi)視以81%的提及率遙遙領(lǐng)先消費(fèi)力旅游衛(wèi)視觀眾比衛(wèi)視頻道組受眾擁有更多的私家車比例、購買保險等金融活動、裝飾裝修等消費(fèi)活動，具有更強(qiáng)大的消費(fèi)能力。 從現(xiàn)實消費(fèi)力來看，旅游衛(wèi)視受眾比衛(wèi)視受眾更具有各項消費(fèi)力。高端生活需求旅游衛(wèi)視六成以上高端觀眾未來一年會出游2-3次，飛機(jī)是首選交通工具擁有信用卡的人數(shù)比例旅游衛(wèi)視高端觀眾中信用卡的普及率為88%，