29互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)問題調(diào)查

1、1、中國互聯(lián)網(wǎng)的人口和各種人口所占比例網(wǎng)易科技訊1月16日消息,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中央 CNNIC發(fā)布報(bào)告稱,截至 2021年12月底,中國網(wǎng)民規(guī)模已突破5億,網(wǎng)民規(guī)模增長至億.30.2%自由職業(yè)不8209 萬, 學(xué)生1.55 億2、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比例那些上升那些下降網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流方式發(fā)生明顯變化2021年中國網(wǎng)民即時(shí)通信使用率 上升較快,增至80.9% o同時(shí),許多傳統(tǒng)交流溝通類 應(yīng)用的用戶規(guī)模出現(xiàn)萎縮：電子郵件使用率從 2021年的54.6%降至47.9%,用戶量減少392萬人；論壇/BBS那么由32.4%降至28.2%,用戶量也略有減少.社交網(wǎng)站使用率在今年上 半年出現(xiàn)明顯下滑后,下半

2、年人數(shù)增長情況有所好轉(zhuǎn),目前使用率止跌回穩(wěn),到達(dá)47.6% o以上數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流互動(dòng)的習(xí)慣和方式與以往出現(xiàn)較大不同.娛樂類應(yīng)用普遍走低,但網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯大局部網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的使用率在 2021年延續(xù)下降勢(shì)頭,網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò) 文學(xué)用戶規(guī)模在 2021年增長幅度較小,使用率也分別下滑至 75.2%、63.2%和39.5%.相 比之下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的開展勢(shì)頭相對(duì)良好,用戶規(guī)模同比增加14.6%,到達(dá)億人,使用率提升至63.4%.電子商務(wù)類應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢(shì)電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步開展,網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預(yù)訂等應(yīng)用的 用戶規(guī)模全面 增長.與2021年相

3、比網(wǎng)購用戶增長 3344萬人,增長率到達(dá)20.8%,網(wǎng)上支付、 網(wǎng)上銀行使用率也增長至 32.5%和32.4% o另外,團(tuán)購成為全年增長第二快的網(wǎng)絡(luò)效勞,用 戶年增速高達(dá)244.8%,用戶規(guī)模到達(dá)6465萬,使用率提升至12.6%.3、互聯(lián)網(wǎng)人口比例中那些增長快,那些飽和小學(xué)及以卜初中高中大夕 本科及以上 2022.122022.12初中學(xué) 網(wǎng)民凈增 3314、那些終端用戶增長量迅速用戶使用年增長率最高的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用網(wǎng)上支付用戶使用規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用即時(shí)通信搜索引擎網(wǎng)絡(luò)音樂386k 用戶使用年增氏率城高的應(yīng)用微博52.2%平機(jī)川戶使用規(guī)模坡人的應(yīng)用即時(shí)通信83.1.即H寸通信44.2%機(jī)社交 35

4、.7%搜索:引擎62.1%丁機(jī)新聞60.9%5、2021年網(wǎng)民屬性有啥變化網(wǎng)民屬性一性別結(jié)構(gòu)截至2021年12月,我國網(wǎng)民中男性比例為55.9%,比女性高出個(gè)百分點(diǎn),網(wǎng)民性別比例與2021年相比根本保持穩(wěn)定.里性女性0010. 12 B0C1L 12圖網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)二年齡結(jié)構(gòu)2021年,網(wǎng)民中30-39歲人群占比明顯提升,較2021年底上升了個(gè)百分點(diǎn),到達(dá)25.7% , 近兩年來該年齡段占比持續(xù)上升.40-49歲網(wǎng)民增長速度較慢,因而在網(wǎng)民中的占比出現(xiàn)下降.10-19歲、20-29歲網(wǎng)民比例與2021年底相比根本保持穩(wěn)定.1 0歲以下歲ES 當(dāng)30-39$40Y9歲5Q-沼岑 M歲及以上2022

5、 12 BZD1網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)三學(xué)歷結(jié)構(gòu)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散.2021年,我國網(wǎng)民中初中學(xué)歷人群延續(xù)了2021年的增長勢(shì)頭,由32.8%上升至35.7%,該學(xué)歷人群互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低,未來網(wǎng)民比例將進(jìn)一步提升.高中、大專以上學(xué)歷網(wǎng)民的比例繼續(xù)下降.2022. J2 12022.1Z圖網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)四職業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)生仍然是網(wǎng)民中規(guī)模最大的群體,占比為 30.2%,其次個(gè)體戶/自由職業(yè)者占比為16.0%.企業(yè)公司中,高層治理人員占整體網(wǎng)民的0.8%,中層治理人員占 3.2%, 一般職員占9.9%.黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位中,領(lǐng)導(dǎo)干部和一般職員分別占整體網(wǎng)民的 0.7%和5.2%.另外, 專業(yè)技術(shù)人員占比為 8.

6、3%.圖網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)五收入結(jié)構(gòu)2021年,中國網(wǎng)民中收入在 2000元以上的網(wǎng)民群體占比明顯上升,從2021年的33.3%上升至40.2%o同時(shí),無收入群體網(wǎng)民占比從4.6%上升至7.9%.圖網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)六城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)2021年,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為億,比2021年增加1113萬,占整體網(wǎng)民比例為 26.5%.與2021年相比,農(nóng)村網(wǎng)民占比下降個(gè)百分點(diǎn),其增幅依然低于城鎮(zhèn).100% 同班 m n爺 so% 鼠M30% 20%1Q班 眥727% 73.5%城滇網(wǎng)民27 3% 26 5%農(nóng)村網(wǎng)民 2022. 12 12022. 12圖網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)6、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征一性別結(jié)構(gòu)網(wǎng)民中男性占比近六成

7、,到達(dá)58.1%,比女性高出個(gè)百分點(diǎn),大于整體網(wǎng)民的男女比例之差,顯示出我國男性上網(wǎng)使用率明顯高于女性的特點(diǎn).與2021年相比,男性 網(wǎng)民占比還略有上升.2022 t2 B201L 12圖網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)二年齡結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民相比,網(wǎng)民用戶更加集中在年輕群體, 20-29歲人群占比到達(dá) 36.0%,比整體網(wǎng)民中這一年齡段占比高出超過6個(gè)百分點(diǎn).然而 30-39歲人群比例在2021年有明顯上升,顯示出 網(wǎng)民年齡的成熟化趨勢(shì).圖網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)三學(xué)歷結(jié)構(gòu)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)與 2021年相比變化不大,小學(xué)及初中學(xué)歷人群比例稍有上升,高中人群那么下降至 34.3% o網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)四收入結(jié)構(gòu)2021年,中高收入群體上網(wǎng)

8、的使用率增長較快,收入在2000元以上的群體占比由2021年的33.0%增長至41.2%.圖 網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)五城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布情況與整體網(wǎng)民根本相同,農(nóng)村 網(wǎng)民占比為27.3%;其城鄉(xiāng)差距也有所拉大,與 2021年相比,網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比下降了近兩個(gè)百分點(diǎn).100.0% 90 ON - 即.%-70.9% 7N7%60 0% &0 0% -力1先27.3%40.0%30.% 助第41D.0%0 D促城鎮(zhèn)網(wǎng)民度村網(wǎng)民 2022. 12 B201E 12圖 網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布7、如果我想做網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣現(xiàn)在應(yīng)該大力投入那個(gè)平臺(tái)如：百度,搜狐,新浪,網(wǎng)易,騰訊,等各大新聞娛樂門戶 網(wǎng)

9、站.8、如果我要做網(wǎng)絡(luò)廣告品牌推廣我應(yīng)該加大力度投放那些平臺(tái)騰訊微博,網(wǎng)易,淘寶,新浪微博等.9、我國網(wǎng)購趨勢(shì)是什么2021年以來,以網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、旅行預(yù)訂為代表的商務(wù)類應(yīng)用持續(xù)快速增長,并 引領(lǐng)其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展,成為中國互聯(lián)網(wǎng)開展的突出特點(diǎn).2021年這一態(tài)勢(shì)依然延續(xù),我國網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用依然處于較快開展通道.我國未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場(chǎng)增長空間巨大.從未來開展的預(yù)期看,我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn),網(wǎng)絡(luò)購物供需面持續(xù) 積極向好,這些都將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物在未來較長時(shí)間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長.10、傳統(tǒng)媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的途徑有啥區(qū)別1 .廣告對(duì)象電視、播送、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,其某一時(shí)段節(jié)目

10、或某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者的, 但就整個(gè)媒體而言, 其對(duì)象幾乎是全民性的, 包括了各個(gè)年齡,各個(gè)文化水平,各個(gè)收入標(biāo) 準(zhǔn),各個(gè)生活層次的消費(fèi)者.而網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣闊消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從全體消費(fèi)者中別離出了“網(wǎng)民這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群.一般地,網(wǎng)絡(luò)用戶大多是經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)的具有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高等收入階層中的中青年.他們是整個(gè)市場(chǎng)里耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等的主要顧客群.例：當(dāng)“廣州視窗的廣告人員第一次與翠湖山莊的開發(fā)商洽淡廣告業(yè)務(wù)時(shí)并不成功,由于,該公司認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)是面向全球的媒體,而翠湖山莊的潛在客戶在廣州地區(qū).但廣告人員一點(diǎn)也 不灰心,屢次登門,反復(fù)解釋,并拿出“廣州視窗'的訪問用戶的統(tǒng)計(jì)資料,證 明有相當(dāng)一局部用戶屬于“ 20 -30歲的廣州地區(qū)的白領(lǐng)人士,最后終于說服翠湖山莊在“廣州視窗投放了一個(gè)月的banner廣告.看到有206人上網(wǎng)登記,意