虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)應(yīng)用探討論文

1、編號(hào).虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)應(yīng)用探討論文【摘要】電子商務(wù)技術(shù)日趨成熟，在人們生活中得到了越來(lái)越多的應(yīng)用， 但傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)只能給人們提供簡(jiǎn)單的圖片和文字信息，無(wú)法給用戶提供 逼真的視、聽(tīng)、觸覺(jué)感受，把虛擬現(xiàn)實(shí)(VirtualReality)技術(shù)引入到電子商務(wù)領(lǐng)域有 著重要意義。本文闡述了相關(guān)的理論、主流技術(shù)、針對(duì)性實(shí)驗(yàn)對(duì)比研究和實(shí)際應(yīng) 用分析，同時(shí)論述了網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電子商務(wù)相互促進(jìn)和推動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)?！娟P(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實(shí)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)1引言虛擬現(xiàn)實(shí)(VirtualReality)是通過(guò)多媒體技術(shù)與仿真技術(shù)相結(jié)合，生成逼 真的視、聽(tīng)、觸覺(jué)一體化的虛擬環(huán)境，用戶以自然的方式對(duì)虛擬環(huán)境中的對(duì)象進(jìn)

2、 行體驗(yàn)和交互。然而當(dāng)前的電子商務(wù)大多是基于Web的，要在其中普及由視覺(jué) 頭盔和數(shù)字手套等設(shè)備構(gòu)成的力反饋式交互虛擬現(xiàn)0實(shí)是極其困難的(一是技術(shù) 原因，二是資金原因)。但是以鍵盤(pán)、鼠標(biāo)和顯示器等常規(guī)輸入輸出設(shè)備在客戶 機(jī)瀏覽器中構(gòu)成交互環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)卻日趨成熟和完善，這些以 Web3D技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同樣以模擬自然、體驗(yàn)逼真和交互極強(qiáng) 為L(zhǎng)I標(biāo)，在相當(dāng)程度上高效、經(jīng)濟(jì)地實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的LI標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)，不僅促進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及應(yīng)用， 而且也給電子商務(wù)帶來(lái)了新的應(yīng)用空間，有效地提高了電子商務(wù)的質(zhì)量。因此, 充分認(rèn)識(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)中的重要性、研

3、究網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)及 其應(yīng)用規(guī)律，從而進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，已成為當(dāng)前電子商務(wù)中的一個(gè)重 要課題。2虛擬現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的作用2.1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)。臨場(chǎng)感:用戶感覺(jué)到沉浸于在瀏覽器中所呈現(xiàn)的虛擬環(huán)境中。多感知性:用戶能以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種形式感知信息。交互性:用戶能以接近自然的習(xí)慣，用常規(guī)的輸入、輸出設(shè)備對(duì)虛擬環(huán) 境中的物體或場(chǎng)景進(jìn)行操作和得到反饋。真實(shí)性:虛擬環(huán)境中的物體運(yùn)動(dòng)接近符合物理定律。編號(hào).高效率:虛擬環(huán)境中三維空間的建立和顯示不過(guò)分依賴客戶機(jī)的硬件 性能并可實(shí)時(shí)渲染，所需傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量小且可流式傳輸。2.2虛擬現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的作用。III于網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的上述特點(diǎn),

4、它在電子商務(wù)中正起著獨(dú)特的作用：真實(shí)感強(qiáng):縮小網(wǎng)上購(gòu)物與真實(shí)購(gòu)物環(huán)境間的差別，是一個(gè)接近現(xiàn)實(shí)場(chǎng) 景的虛擬智能購(gòu)物商城。激發(fā)購(gòu)買熱情:網(wǎng)上產(chǎn)品展示的U的不僅僅是展示產(chǎn)品，而更重要的是 通過(guò)讓客戶更多地了解產(chǎn)品而提高產(chǎn)品的購(gòu)買率。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可將用 戶在購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生的假設(shè)進(jìn)行虛擬，呈現(xiàn)相應(yīng)的結(jié)果或效果。這樣有利于激發(fā) 用戶的購(gòu)買熱情。拓展電子商務(wù)的內(nèi)涵INTERNET作為有效的商業(yè)信息的交通通道被廣 為接受，網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使電子商務(wù)的內(nèi)涵被大大地拓寬和延伸了。3網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)LI詢網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大多是基于Web3Dl23技術(shù)的，而Web3D 技術(shù)主要山實(shí)時(shí)3D建模和動(dòng)態(tài)顯示兩

5、部分組成。通常實(shí)時(shí)3D建模和動(dòng)態(tài)顯示 分為兩種類型，一種是基于兒何模型，另一種是基于圖像。這兩種技術(shù)方案各有 其特點(diǎn)，前者可方便地建立以任意角度進(jìn)行觀察的3D空間，但計(jì)算量大，因而 對(duì)硬件要求較高，對(duì)復(fù)雜模型的建模過(guò)程較為困難;后者采用圖像鑲嵌方式實(shí)現(xiàn) 實(shí)時(shí)建模，開(kāi)發(fā)成本低，計(jì)算量小且效果逼真，但數(shù)據(jù)量較大。各種網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為了能在網(wǎng)絡(luò)這一特殊環(huán)境下不斷發(fā)展，都不 僅具有鮮明的技術(shù)特點(diǎn)，而且也都盡量揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成了各自的技術(shù)風(fēng)格，這也 為我們?cè)陔娮由虅?wù)中針對(duì)不同展示內(nèi)容選用最為合適的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打下 了良好的基礎(chǔ)。有鑒于此，研究和對(duì)比分析各種主流網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是十分必 要的。3.1V

6、RML（VirtualRealityModelingLanguage 虛擬現(xiàn)實(shí)建模語(yǔ)言）4是 專門(mén)用于在網(wǎng)上建立虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它采用基于兒何模型的實(shí)時(shí)建模和動(dòng) 態(tài)顯示方法。VRML可以用于建立真實(shí)世界的場(chǎng)景模型，也可建立虛構(gòu)的三維空 間。VRML提供了所謂的6+1度瀏覽，即沿三軸方向移動(dòng)場(chǎng)景和旋轉(zhuǎn)場(chǎng)景，同時(shí)編號(hào).還可以建立與其他3D空間的超鏈接。VRML文件是文本文件，它可以用文本編輯器編寫(xiě)生成，其文件擴(kuò)展 名是.wrL III于VRML語(yǔ)言語(yǔ)法規(guī)則較為復(fù)雜和嚴(yán)格，靠人工編寫(xiě)VRML文件工 作量極大，因此一些三維建模工具(如3DSMAX)以可視化方式建立3D空間并自動(dòng) 生成VRML文件，

7、提高了開(kāi)發(fā)效率，但這樣生成的VRML文件數(shù)據(jù)量比人工編寫(xiě) 的文件大得多。VRML適用于構(gòu)造虛擬三維環(huán)境，而對(duì)于表達(dá)現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)場(chǎng)景和 物體則略感不足。3.2QuickTimeVRo QuickTime是Apple公司開(kāi)發(fā)的數(shù)字圖像影視技術(shù)規(guī) 范，它包含多種媒體數(shù)據(jù)的壓縮/解壓縮技術(shù)。QuickTimeVR是其中一種新的媒體 數(shù)據(jù)格式。它包含了對(duì)象影視(ObjectMovie)、全景影視(PanoramicMovie)和多節(jié) 點(diǎn)影像(Multi-NodeScene)等幾種形式,其文件擴(kuò)展名是.move由于過(guò)去QuickTime是Mac系列機(jī)上的數(shù)字視頻規(guī)范，因而制作 QuickTimeVR的開(kāi)

8、發(fā)工具大多在Mac機(jī)上運(yùn)行，缺少PC機(jī)Windows上的開(kāi)發(fā): 具，而現(xiàn)在已出現(xiàn)了許多Windows上的QuickTimeVR的專業(yè)開(kāi)發(fā)工具，如 VRToolBox等，使得開(kāi)發(fā)用于電子商務(wù)的QuickTimeVR影視更為便捷和高效。3.3Cult3D是Cycore公司基于Java開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它具有 獨(dú)特的渲染方式，可動(dòng)態(tài)顯示極高質(zhì)量的圖像且不依賴3D加速卡等碩件，所產(chǎn) 生的文件(.co)數(shù)據(jù)量小且可保留建模工具中所建立的貼圖，并可以在3D物體上 設(shè)計(jì)各種交互和添加聲音，特別適合于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)3D對(duì)象。Cult3D技術(shù)本身并無(wú)創(chuàng)建3D模型的能力，它依幕專門(mén)的3D建模工具 軟件來(lái)建立3

9、D模型，并通過(guò)安裝在這些軟件中的插件導(dǎo)出所需的3D模型。支 持這一功能的3D建模軟件有3DSMAX和Maya。在Cult3D的交互功能設(shè)計(jì)軟件 Cult3DDesigner中為3D對(duì)象設(shè)計(jì)動(dòng)作和交互并輸出用于網(wǎng)絡(luò)的壓縮文件。Cult3D技術(shù)的弱點(diǎn)是不易表達(dá)360。的全景虛擬環(huán)境。3.4Viewpoint是 Viewpoint公司的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其正式名稱是 VET(ViewpointExperienceTechnology),它的前身是著名的 MetaStream 技術(shù)。|1|于 Viewpoint開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)文件數(shù)據(jù)量小、可流式下載、動(dòng)態(tài)顯示圖像質(zhì)量好以編號(hào).及可實(shí)時(shí)交互控制改變紋理貼

10、圖，因此被廣泛用于在網(wǎng)上表達(dá)3D對(duì)象oViewpoint 技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)條件狀況自動(dòng)調(diào)整顯示3D對(duì)象的細(xì)節(jié)和播放幀率，因此它對(duì) 網(wǎng)絡(luò)帶寬適應(yīng)能力較強(qiáng)。通常開(kāi)發(fā)Viewpoint的虛擬現(xiàn)實(shí)文件是從3DSMAX中導(dǎo)出ASE文件， 在Viewpoint的核心應(yīng)用程序ViewpointSceneBuilder中導(dǎo)入ASE文件，并對(duì)相應(yīng) 3D場(chǎng)景的有關(guān)元素(如:材質(zhì)、動(dòng)畫(huà)、交互動(dòng)作和場(chǎng)景定義信息)進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)， 最終輸出可在瀏覽器中播放的Viewpoint數(shù)據(jù)文件(.mts和.mtx)。3.5Flash是Macromedia公司開(kāi)發(fā)的矢量動(dòng)畫(huà)技術(shù)oFlash動(dòng)畫(huà)釆用網(wǎng)上 流式播放技術(shù)，在安裝了 Fl

11、ash播放器的瀏覽器中可以流暢地播放Flash動(dòng)畫(huà)。 在Flash中制作動(dòng)畫(huà)時(shí)，不僅可在開(kāi)發(fā)環(huán)境中繪制矢量對(duì)象，而且還可以導(dǎo)入外 部矢量圖形文件、位圖圖像文件、多種格式的聲音文件其至還可編輯視頻文件。 Flash現(xiàn)在被廣泛用于開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)交互矢量動(dòng)畫(huà)，然而用它也可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí) 的開(kāi)發(fā)。用Flash開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)文件，主要是采用其腳本語(yǔ)言Actionscript 控制交互，進(jìn)而控制通過(guò)導(dǎo)入序列圖像或已拼接的360。全景圖像而形成的3D對(duì) 象或全景虛擬環(huán)境。由于用Actionscript進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)交互控制的靈活性較大， 因此所開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)文件也具有較強(qiáng)的個(gè)性，同時(shí)因?yàn)镕lash并非專門(mén)用

12、 于開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)的，所以開(kāi)發(fā)時(shí)的步驟較為復(fù)雜些。4虛擬現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)例分析4.1電子商務(wù)模型的建立。網(wǎng)絡(luò)虛擬場(chǎng)景的建立和圖形丄作站中的場(chǎng)景 的建立有著很大的區(qū)別，它首先強(qiáng)調(diào)的是模型的簡(jiǎn)單化，這是山虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)時(shí) 性要求決定的。在響應(yīng)速度和場(chǎng)景的真實(shí)性發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)犧牲一定的真實(shí)性， 只要能在視覺(jué)上達(dá)到基本真實(shí)即可。因此，常用一些簡(jiǎn)單的框架來(lái)代替復(fù)雜模型, 但為了保證一定的真實(shí)性，可采用貼圖的方式來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)上的不足。貼圖有以下 兩種制作方法:一種是使用繪畫(huà)軟件進(jìn)行手工繪制、另一種是對(duì)建筑物的各個(gè)觀 察面進(jìn)行拍照，然后用掃描儀掃描成相關(guān)貼圖材質(zhì)。第一種方法的顏色可限定在 256色內(nèi)，其壓縮

13、的比例較大，貼圖文件較小，生成的場(chǎng)景文件也較小，適合網(wǎng) 上傳遞和實(shí)時(shí)性的要求。后一種方法視覺(jué)效果好，但文件的壓縮比例較小，貼圖編號(hào).文件較大，生成的場(chǎng)景大，在網(wǎng)上傳遞和實(shí)時(shí)性方面不如前一種方法好。無(wú)論用 哪一種方法都需考慮貼圖的分辨率和尺寸，為了便于下載和渲染，在質(zhì)量和大小 允許的情況下，一幅貼圖限為320x240（或240x320）像素、分辨率為72dpi,用JPEG 壓縮（釆用最高壓縮比）后約為20K字節(jié)。根據(jù)以上所述的貼圖制作方法，虛擬場(chǎng)景中的對(duì)象模型可分為以下兒 類:山簡(jiǎn)單兒何體組成的簡(jiǎn)單模型:該類模型常用作遠(yuǎn)處物品的替身，在LOD方 法中采用;賦予手繪貼圖的模型;賦予照片材質(zhì)的模型;

14、賦予手繪和照片 混合材質(zhì)的模型;具有全部細(xì)節(jié)的精致模型。4.2電子商務(wù)交互查詢功能的建立。為電子商務(wù)模型加入交互和查詢功 能可釆用兩種方法:通過(guò)編程加入相應(yīng)的交互和查詢功能，利用VRML的輔助工 具來(lái)完成交互和查詢功能的加入5。后一種方法比較適合普通的用戶。Kinetix制作了特殊的VRML輸出嵌入程序，可以輸出場(chǎng)景，包括兒何、 材質(zhì)、動(dòng)畫(huà)制作等，嵌入程序也可制作特殊的VRML輔助工具來(lái)規(guī)定場(chǎng)景的交互 元素。運(yùn)行VRML嵌入程序VRMLOUT.EXE即可安裝VRML嵌入程序。通過(guò)VRML嵌入程序，可設(shè)置以下輔助工具：Anchor:可將某一實(shí)體作為熱點(diǎn)，當(dāng)被點(diǎn)擊時(shí)取出網(wǎng)上所指定的文件。 若為VR

15、ML場(chǎng)景文件，則該場(chǎng)景被下載顯示。若為其他類型文件，山瀏覽器決定 如何處理；TouchSensor:對(duì)從指定設(shè)備的輸入產(chǎn)生相應(yīng)的事件，這些事件表示用戶 是否指向特定兒何體，同時(shí)也表示用戶何時(shí)何處按下定位設(shè)備的按鈕；ProxSensor:接近感知器，指定當(dāng)用戶進(jìn)入、離開(kāi)或在立方體的區(qū)域內(nèi) 移動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的事件；TimeSensor:在時(shí)間變化是發(fā)出事件，可用來(lái)控制動(dòng)畫(huà)，也可用于某一 時(shí)刻進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)，或于某一時(shí)間間隔中產(chǎn)生事件；Navlnfo:描述有關(guān)觀察者和觀察模式的物理特性；Background:設(shè)定場(chǎng)景的背景；Fog:設(shè)置霧化的效果；Sound:設(shè)定聲音片段的有效范圉，以產(chǎn)生隨距離改變的音響效

16、果；編號(hào).Billboard:是某一對(duì)象隨用戶一起旋轉(zhuǎn)，以使之始終面向用戶；LOD:允許瀏覽器在物體表示的不同層次細(xì)節(jié)間自動(dòng)切換；Inline:可在文件中引入外部文件的場(chǎng)景，避免重復(fù)制作。通過(guò)以上輔助工具，就可制作出電子商務(wù)場(chǎng)景及其交互和查詢功能。4.3多分辨率漸進(jìn)傳輸。服務(wù)器接收了用戶端的請(qǐng)求后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把三 維兒何數(shù)據(jù)傳送到瀏覽器進(jìn)行顯示，最理想的方式是漸進(jìn)式傳輸78,這樣客 戶端在下載完最簡(jiǎn)單的一級(jí)模型數(shù)據(jù)后就可以進(jìn)行顯示與交互，而不用整個(gè)模型 傳輸完畢。漸進(jìn)式兒何傳輸要求模型具有多分辨率表示形式，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳輸和 客戶端的繪制都有很多好處。本文將3D場(chǎng)景數(shù)據(jù)組織成一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，實(shí)

17、現(xiàn)遞進(jìn)的傳輸不 同類型的模型表示。本文利用分布式虛擬環(huán)境中通用的遞推算法(DR)來(lái)預(yù)測(cè)視點(diǎn) 的運(yùn)動(dòng)算法來(lái)預(yù)測(cè)用戶的位置，該方法簡(jiǎn)單而通用，并且能有效的減少網(wǎng)絡(luò) 上的數(shù)據(jù)流量，結(jié)合Benefit累積和方法，實(shí)現(xiàn)了有限的網(wǎng)絡(luò)帶寬下的優(yōu)化3D 場(chǎng)景傳輸?shù)囊粋€(gè)有效的策略。考慮到網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定性和網(wǎng)絡(luò)的傳輸質(zhì)量，作者采 用了自適應(yīng)流控技術(shù)，以保證不同質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)連接下不同場(chǎng)景繪制質(zhì)量的仿真的 順利進(jìn)行。另外本文考慮了傳輸動(dòng)態(tài)物體和不同表示形態(tài)的靜態(tài)物體到多個(gè)用戶 的問(wèn)題。本文的內(nèi)容集中在3D數(shù)據(jù)組織管理和優(yōu)先傳輸排序策略以及3D圖形 傳輸協(xié)議上，U的在于實(shí)現(xiàn)服務(wù)器和客戶端之間高效的3D場(chǎng)景傳輸。4總結(jié)本文介

18、紹了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用。相關(guān)技術(shù)包括虛擬 場(chǎng)景的構(gòu)造、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)格數(shù)據(jù)的傳輸以及客戶端的交互查詢方式。與傳統(tǒng)的 電子商務(wù)系統(tǒng)相比，本系統(tǒng)具有更好的沉浸感和交互性，雖然U前離理想的虛擬 現(xiàn)實(shí)境界仍有較大差距，但交互性強(qiáng)、觸發(fā)事件種類多、動(dòng)態(tài)渲染及顯示質(zhì)量高、 可任意鏈接URL或其他3D空間、適宜網(wǎng)上應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)文件共享性強(qiáng)以 及開(kāi)發(fā)效率高等技術(shù)特征，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)虛 擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，將為系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)提供更大的空間和更完善的功能。參考文獻(xiàn)lGongJia nhua.DistributedVirtualGecrEnvir onmentsournalof編號(hào).l