市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告—大學(xué)生月消費(fèi)情況調(diào)查

1、國(guó)際學(xué)院市場(chǎng)調(diào)研結(jié)課報(bào)告題 目： 國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況調(diào)查 年 級(jí) 專 業(yè)： 2011級(jí)工商管理 調(diào) 研 小 組： 顫抖吧！凡人們！ 指 導(dǎo) 教 師： 2014年6月2日14目 錄摘要2一、調(diào)研概況3（一）調(diào)研目的3（二）調(diào)研對(duì)象3（三）調(diào)研時(shí)間3（四）調(diào)研方法3（五）抽樣方案3（六）數(shù)據(jù)搜集3二、調(diào)研結(jié)果4（一）月消費(fèi)基本情況4（二）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)推斷分析4（三）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)差異分析4（四）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)相關(guān)分析5三、結(jié)論及建議6附錄7附錄1 調(diào)查問(wèn)卷7附錄2 編碼方案7國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告摘要大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取

2、向，我們的調(diào)查目的是想了解目前國(guó)際學(xué)院學(xué)生的消費(fèi)觀、金錢觀、消費(fèi)與休閑方式、理財(cái)素質(zhì)等方面的現(xiàn)狀。為此我們通過(guò)對(duì)同學(xué)們的生活費(fèi)用、消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)偏好、經(jīng)濟(jì)來(lái)源等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)此次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)者中存在的一些問(wèn)題，部分大學(xué)生過(guò)分依賴父母作為唯一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，以及消費(fèi)不合理，出現(xiàn)盲目的跟風(fēng)行為和消費(fèi)的無(wú)計(jì)劃性，導(dǎo)致其產(chǎn)生錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，不能做出合理的規(guī)劃。為了促進(jìn)其合理消費(fèi)，為此我們建議學(xué)校應(yīng)開取一些消費(fèi)相關(guān)的課程，更好的幫助大家樹立正確的消費(fèi)觀，讓同學(xué)們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而更好的解決問(wèn)題。養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。為了完成此次調(diào)查我們于2014年4月7日至2014年5月28日對(duì)國(guó)際學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)

3、行了這次深入調(diào)查。關(guān)鍵詞：大學(xué)生、理性、消費(fèi)情況一、調(diào)研概況（一）調(diào)研目的為了解大學(xué)生的消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)其在消費(fèi)中存在的各種問(wèn)題，是否擁有正確的消費(fèi)觀，因此我們小組已大學(xué)生月消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究，從而幫助我們大學(xué)生梳理正確的消費(fèi)觀，幫助其健康成長(zhǎng)。（二）調(diào)研對(duì)象國(guó)際學(xué)院大一、大二、大三學(xué)生。（三）調(diào)研時(shí)間2014年4月7日至2014年5月28日。（四）調(diào)研方法 本次調(diào)研采用定量調(diào)研與定性調(diào)研相結(jié)合的方式，以問(wèn)卷調(diào)查為主，結(jié)合焦點(diǎn)小組訪談和深度訪談的方式進(jìn)行。（五）抽樣方案 本次調(diào)研確定樣本容量為120，采用交叉控制配額抽樣方法，樣本分布面較廣，對(duì)總體的代表性較高。（六）數(shù)據(jù)搜集本次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷

4、130份，回收問(wèn)卷125份，回收率為96%，其中有效問(wèn)卷120份，有效問(wèn)卷占96%。二、調(diào)研結(jié)果（一）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)基本情況 1、國(guó)際學(xué)院學(xué)生每月總消費(fèi)情況每月總費(fèi)用頻率百分比有效百分比累積百分比有效500元以下119.09.29.2500-8002823.023.332.5800-10003125.425.858.31000以上5041.041.7100.0合計(jì)12098.4100.0缺失系統(tǒng)21.6合計(jì)122100.0被調(diào)查學(xué)生中消費(fèi)1000以上占41%，說(shuō)明該院學(xué)生月消費(fèi)花費(fèi)費(fèi)用較大2、國(guó)際學(xué)院學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源情況經(jīng)濟(jì)來(lái)源頻率百分比有效百分比累積百分比有效父母給予8771.372.572

5、.5勤工儉學(xué)2520.520.893.3校外兼職75.75.899.2獎(jiǎng)助學(xué)金1.8.8100.0合計(jì)12098.4100.0缺失系統(tǒng)21.6合計(jì)122100.0被調(diào)查學(xué)生中學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源71.3%是來(lái)自父母的給與，校外兼職僅占5.7%說(shuō)明學(xué)生自給能力較低，說(shuō)明學(xué)生自給能力有待提高。3、國(guó)際學(xué)院學(xué)生消費(fèi)偏好情況消費(fèi)偏好頻率百分比有效百分比累積百分比有效品牌1814.815.015.0價(jià)格2016.416.731.7質(zhì)量4839.340.071.7實(shí)用3427.928.3100.0合計(jì)12098.4100.0缺失系統(tǒng)21.6合計(jì)122100.0在調(diào)查結(jié)果中可以看出質(zhì)量的占比最高為39.3%，品牌

6、的最低為14.8%，產(chǎn)品價(jià)格和實(shí)用性居中，所以看出國(guó)際學(xué)院的學(xué)生在消費(fèi)偏好上更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量，而對(duì)品牌的關(guān)注度最低。4、國(guó)際學(xué)院學(xué)生月伙食費(fèi)情況每月伙食費(fèi)頻率百分比有效百分比累積百分比有效4003427.928.328.3600-7006654.155.083.3900-10001613.113.396.71000以上43.33.3100.0合計(jì)12098.4100.0缺失系統(tǒng)21.6合計(jì)122100.0從被調(diào)查的學(xué)生中可以看出每月伙食費(fèi)在600-700的花費(fèi)占54.1%，說(shuō)明學(xué)生生活費(fèi)花費(fèi)占據(jù)了主要費(fèi)用。5 、國(guó)際學(xué)院學(xué)生就餐地點(diǎn)調(diào)查通常就餐地點(diǎn)頻率百分比有效百分比累積百分比有效學(xué)校飯?zhí)?

7、678.780.080.0街邊小攤1613.113.393.3正規(guī)餐廳54.14.297.5飯店32.52.5100.0合計(jì)12098.4100.0缺失系統(tǒng)21.6合計(jì)122100.0從被調(diào)查學(xué)生中可以看出大部分同學(xué)就餐都是在學(xué)校飯?zhí)茫驗(yàn)榫筒偷攸c(diǎn)的遠(yuǎn)近占據(jù)的主要原因。6、國(guó)際學(xué)院學(xué)生購(gòu)物地點(diǎn)選址$購(gòu)物地點(diǎn) 頻率響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比$購(gòu)物地點(diǎn)a校內(nèi)小商店6826.9%56.7%校外周邊實(shí)體店6425.3%53.3%地?cái)?822.9%48.3%商場(chǎng)及專賣店6324.9%52.5%總計(jì)253100.0%210.8%由上表可知，被調(diào)查同學(xué)大部分都是在校內(nèi)商店和校外周邊實(shí)體店作為購(gòu)物地點(diǎn)。（二）國(guó)際

8、學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況推斷分析 1、單個(gè)樣本統(tǒng)計(jì)量N均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤消費(fèi)滿意度1202.17.741.068單個(gè)樣本檢驗(yàn)檢驗(yàn)值 = 0 tdfSig.(雙側(cè))均值差值差分的 95% 置信區(qū)間下限上限消費(fèi)滿意度32.158119.0002.1752.042.31由上表可知：在95%的置信水平下，國(guó)際學(xué)院月消費(fèi)滿意度整體水平在2.04-2.31之間（其中 “2”代表“一般”“3”代表“滿意”）。（三）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況差異分析1、男、女生月消費(fèi)滿意度差異分析組統(tǒng)計(jì)量性別N均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤消費(fèi)滿意度男602.03.688.089女602.32.770.099獨(dú)立樣本檢驗(yàn)方差方程的 Lev

9、ene 檢驗(yàn)均值方程的 t 檢驗(yàn)FSig.tdfSig.(雙側(cè))均值差值標(biāo)準(zhǔn)誤差值差分的 95% 置信區(qū)間下限上限消費(fèi)滿意度假設(shè)方差相等4.436.037-2.125118.036-.283.133-.547-.019假設(shè)方差不相等-2.125116.537.036-.283.133-.547-.019由表可知：F檢驗(yàn)的sig值=0.037<0.05 ， T檢驗(yàn)的sig值=0.036<0.05。 所以，國(guó)際學(xué)院男女生在月消費(fèi)滿意度方面存在差異。2、本、?？茖W(xué)生月消費(fèi)滿意度差異分析組統(tǒng)計(jì)量本?？芅均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤消費(fèi)滿意度本科601.97.610.079?？?02.38.804

10、.104獨(dú)立樣本檢驗(yàn)方差方程的 Levene 檢驗(yàn)均值方程的 t 檢驗(yàn)FSig.tdfSig.(雙側(cè))均值差值標(biāo)準(zhǔn)誤差值差分的 95% 置信區(qū)間下限上限消費(fèi)滿意度假設(shè)方差相等13.091.000-3.197118.002-.417.130-.675-.159假設(shè)方差不相等-3.197109.965.002-.417.130-.675-.158由上表可知：F檢驗(yàn)的sig值=0.000<0.05；T檢驗(yàn)的sig值=0.002<0.05,所以國(guó)際學(xué)院本?？茖W(xué)生在月消費(fèi)滿意度方面存在差異。3、文科、理科類專業(yè)學(xué)生月消費(fèi)滿意度差異分析組統(tǒng)計(jì)量文理科N均值標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤消費(fèi)滿意度文科602

11、.12.761.098理科602.23.722.093獨(dú)立樣本檢驗(yàn)方差方程的 Levene 檢驗(yàn)均值方程的 t 檢驗(yàn)FSig.tdfSig.(雙側(cè))均值差值標(biāo)準(zhǔn)誤差值差分的 95% 置信區(qū)間下限上限消費(fèi)滿意度假設(shè)方差相等.007.934-.862118.391-.117.135-.385.151假設(shè)方差不相等-.862117.668.391-.117.135-.385.152由上表可知: F檢驗(yàn)的sig值=0.934>0.05 ，T檢驗(yàn)的sig值=0.391>0.05所以國(guó)際學(xué)院文理科學(xué)生在月消費(fèi)滿意度方面無(wú)明顯差異。（四）國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況相關(guān)分析1、國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)滿意度

12、相關(guān)分析相關(guān)系數(shù)每月總費(fèi)用希望的生活費(fèi)Spearman 的 rho每月總費(fèi)用相關(guān)系數(shù)1.000.271*Sig.（雙側(cè)）.003N120120希望的生活費(fèi)相關(guān)系數(shù).271*1.000Sig.（雙側(cè)）.003.N120120*. 在置信度（雙測(cè)）為 0.01 時(shí)，相關(guān)性是顯著的。國(guó)際學(xué)院月總費(fèi)用與希望生活費(fèi)相關(guān)檢驗(yàn):Sig=0.003<0.05，且相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值0.271，存在明顯相關(guān)，但相關(guān)性弱，且成正相關(guān)。三、結(jié)論及建議（一）調(diào)查結(jié)論：（1）被調(diào)查學(xué)生中大部分學(xué)生每月生活費(fèi)用在1000以上，每月的月花費(fèi)較大，需要進(jìn)行有計(jì)劃合理的消費(fèi)，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。（2）大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的

13、一面大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，大部分來(lái)源都是父母給與，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差。（3）從調(diào)查結(jié)果可以看出被調(diào)查學(xué)生月消費(fèi)中生活費(fèi)占據(jù)了主要費(fèi)用，大部分費(fèi)用都是用來(lái)滿足日常消費(fèi)。（4）被調(diào)查學(xué)生中的大部分同學(xué)對(duì)自己的消費(fèi)都是無(wú)計(jì)劃的，導(dǎo)致你消費(fèi)的盲目性，不能進(jìn)行合理消費(fèi)。（5）從調(diào)查中可以看出，大家在購(gòu)買產(chǎn)品是更加注重質(zhì)量這一環(huán)節(jié)，說(shuō)明同學(xué)們的消費(fèi)心理更加健全。（二）調(diào)查建議：（1）增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力。不能過(guò)分依賴父母，為以后更好的走向社會(huì)打好基礎(chǔ)。（2）大學(xué)生應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀，不要盲目的跟風(fēng)以及和他人攀比的心理，根據(jù)自己的情況有計(jì)劃的理性消費(fèi)。（3）在生活就餐中同學(xué)們應(yīng)注重養(yǎng)成節(jié)儉的意識(shí)，樹立艱

14、苦奮斗、勤奮節(jié)約、科學(xué)的餐飲消費(fèi)觀念。附錄附錄1 調(diào)查問(wèn)卷國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)情況調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)：你好！非常感謝你在百忙之中填寫這份問(wèn)卷，我們調(diào)查的目的是想了解目前國(guó)際學(xué)院學(xué)生消費(fèi)觀、金錢觀、消費(fèi)與休閑方式、理財(cái)素質(zhì)等方面的現(xiàn)狀。本問(wèn)卷各項(xiàng)答案無(wú)所謂好壞對(duì)錯(cuò)且問(wèn)卷所得結(jié)果不做個(gè)別呈現(xiàn)，對(duì)外絕對(duì)保密，所以請(qǐng)你依據(jù)自己的看法，放心填寫。謝謝你的合作！性別 _ 專業(yè)_ 年級(jí)_ 本?？芲1、 你每個(gè)月生活費(fèi)用是多少？A500元以下 B.500-800 C.800-1000 D.1000以上2、你每個(gè)月希望有多少生活費(fèi)？A 600 B 800 C 1000 D 15003、 你每個(gè)月的主要消費(fèi)項(xiàng)目是什么？

15、A 吃飯 B 購(gòu)物 C 娛樂(lè) D 其他4.你每個(gè)月在伙食的消費(fèi)是多少？A 400 B 600-700 C 900-1000 D 1000以上 5、你每個(gè)月的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是什么？A 父母給予 B 勤工儉學(xué) C 校外兼職 D 獎(jiǎng)助學(xué)金6、你的消費(fèi)偏好是什么？A 品牌 B 價(jià)格 C 質(zhì)量 D 實(shí)用7、你平常在哪些地方購(gòu)物？(可多選)A 校內(nèi)小商店 B 校外周邊實(shí)體店 C 地?cái)?D 商場(chǎng)及專賣店8、你是哪種消費(fèi)類型？A 沖動(dòng)型 B 跟風(fēng)型 C 獨(dú)立自主型 D 穩(wěn)重型9、你對(duì)自己生活費(fèi)的使用方法是？A 有錢就花，沒(méi)有計(jì)劃 B 按照一定時(shí)期的計(jì)劃花錢，沒(méi)有計(jì)劃C 合理安排，有計(jì)劃，也有記錄 D 有計(jì)劃，但

16、沒(méi)做記錄10、你對(duì)自己每個(gè)月的消費(fèi)滿不滿意？A 不滿意 B 一般 C 滿意 D 非常滿意11、你如何看得當(dāng)前大學(xué)生出現(xiàn)的超前消費(fèi)現(xiàn)象？A 無(wú)所謂 B 堅(jiān)決反對(duì) C 看家庭狀況而論 D 可以，但要理性消費(fèi)12、你認(rèn)為大學(xué)生有必要加強(qiáng)理財(cái)能力的培養(yǎng)么？A 有 B 沒(méi)有 C 無(wú)所謂13、你覺(jué)得你當(dāng)前的消費(fèi)情況如何？A 高的慘不忍睹 B 偏高C 剛剛好 D 偏低14、請(qǐng)根據(jù)你的實(shí)際情況把下列項(xiàng)目按消費(fèi)金額由多到少排列_A 伙食 B 日常交際 C數(shù)碼電子產(chǎn)品D 服裝及化妝品 E 戀愛(ài)消費(fèi) F 其他15、你通常會(huì)在那里就餐A 學(xué)校飯?zhí)?B 街邊小攤 C 正規(guī)餐廳 D 飯店 16、簡(jiǎn)答題 你對(duì)待自己消費(fèi)狀況

17、如何評(píng)價(jià)？可根據(jù)自己的情況進(jìn)行論述。附錄2 編碼方案國(guó)際學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)調(diào)查編碼方案1， 變量：性別編碼：A（1），B（2） 錄入：“性別”=12， 變量：本專科編碼：A（1），B（2）錄入：“本?？啤?13， 變量：文理科編碼：A（1），B（2）錄入：“文理科”=14， 變量：每月總費(fèi)用編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“每月總費(fèi)用”=45， 變量：希望的生活費(fèi)編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“希望的生活費(fèi)”=26， 變量：主要消費(fèi)項(xiàng)目編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“主要消費(fèi)項(xiàng)目”=47， 變量：每月伙食費(fèi)編碼：A（1），B（2），C（3）

18、，D（4）錄入：“每月伙食費(fèi)”=38， 變量：經(jīng)濟(jì)來(lái)源編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“經(jīng)濟(jì)來(lái)源”=49， 變量：消費(fèi)偏好編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“消費(fèi)偏好”=110， 變量：消費(fèi)類型編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“消費(fèi)類型”=111， 變量：校內(nèi)小商店，校外周邊實(shí)體店，地?cái)偅虉?chǎng)及專賣店編碼： A（0,1），B（0,1），C（0,1），D（0,1）錄入：“校內(nèi)小商店”=1，“校外周邊實(shí)體店”=1,“地?cái)偂?0，“商場(chǎng)及專賣店”=112， 變量：生活費(fèi)使用方法編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“生活費(fèi)使用方法”=113， 變量：消費(fèi)滿意度編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“消費(fèi)滿意度”=214， 變量：超前消費(fèi)看法編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“超前消費(fèi)看法”=315， 變量：加強(qiáng)理財(cái)能力看法編碼：A（1），B（2），C（3），D（4）錄入：“加強(qiáng)理財(cái)能力看法”=216， 變量