南大MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué).

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院劉厚俊教授2009. 11.導(dǎo)論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的核心問題管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的核心問題經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究消費(fèi)者合生產(chǎn)者怎樣最佳使用稀缺的資源以滿足他們無限的需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心廠稀缺的資源-無限的需求 “稀缺性"規(guī)律世界上任何經(jīng)濟(jì)資源都是有限的，因而社會(huì)產(chǎn) 出也總是有限的。生產(chǎn)什么產(chǎn)品？（What）“如何選擇” 的三個(gè)基本問 題怎樣生產(chǎn)？（How）第二節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)+決策學(xué)+統(tǒng)計(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為工商管理的其他課程提 供了基本的思維方法和分析工具。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容的

2、很大部分來源于微觀 經(jīng)濟(jì)學(xué)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(Microeconomics )微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下個(gè)體單位的經(jīng) 濟(jì)行為，從而產(chǎn)生的許多經(jīng)濟(jì)理論。廠個(gè)體消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為分為廠商的經(jīng)濟(jì)行為資源擁有者的經(jīng)濟(jì)行為第三節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法可以分為以下四種:-個(gè)量與總量分析法靜態(tài)與動(dòng)態(tài)分析法-定性與定量分析法-實(shí)證與規(guī)范分析法 個(gè)趕與總分析法 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)一一個(gè)最分析法。它分析單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、單個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格和供求變動(dòng)等。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)一一總量分析法。它分析經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行過程中 經(jīng)濟(jì)變量、經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即經(jīng)濟(jì)總 體運(yùn)動(dòng)規(guī)律。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)既有聯(lián)系又

3、有區(qū)別，兩者相輔相成 現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)無先后之分, 無輕重之別微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之和并不等于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 靜態(tài)分析法一一只研究?jī)蓚€(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系其他條件不變動(dòng)態(tài)分析法一一考慮到其他經(jīng)濟(jì)變量的影響例如：收入、其他商品的價(jià)格、心 理偏好、預(yù)期、要素?cái)?shù)量的變化、 技術(shù)的變化；等等 定性與定畳分析法 定性分析法一一判斷事物的社會(huì)屬性口 定量分析法一一提出數(shù)量統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù) 實(shí)證與規(guī)范分析法現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)研究方法性質(zhì)的不同，又 把經(jīng)濟(jì)學(xué)分為“實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)”兩 類。 實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)(Positive Economics)是用理論對(duì) 社會(huì)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行解釋.分析

4、、證 實(shí)或預(yù)測(cè)。 規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)(NormativE Economics)是以一定 的價(jià)值判斷作為出發(fā)點(diǎn)，提出行為的標(biāo)準(zhǔn)，并研究 如何才能符合這些標(biāo)準(zhǔn)。第四節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具文字經(jīng)濟(jì)學(xué)主要用文字進(jìn)行分析、推理，雖然偶然也用點(diǎn)簡(jiǎn)單 的數(shù)字來說明數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)主要用大量的數(shù)學(xué)符號(hào)和算式推導(dǎo)圖形的使用采用圖形工具作為輔助手段卿求理論個(gè)別需求與市場(chǎng)需求點(diǎn)彈性和弧彈性需求價(jià)格彈性需求收入彈性需求交叉彈性第一節(jié)個(gè)別卿求與帝場(chǎng)卿求需求需求表根據(jù)購買者在一定時(shí)期內(nèi)和一定市場(chǎng)中按某種商品不同價(jià)格所愿意并能夠購買的量所列成的表Px（X商品價(jià)格，單位:$）1234567Qx（X商品需求量.單位:磅）9876543根據(jù)

5、上表做需求曲線注意：把需求表作成需求 曲線時(shí)，人們假定商 品的價(jià)格和數(shù)量都是 無限可分的。Q+ Q4)如果要求得某個(gè)市場(chǎng)的需求曲線，則應(yīng)把該市場(chǎng)中 所有消費(fèi)者的不同需求曲線相加起來假設(shè)需求曲線 d的函數(shù)式Qdi= 14 - 3P, 需求曲線d?的函數(shù) 式為Qd2 = 25 _ 6P2, 把這兩條需求曲線 的公式相加，則得 到整個(gè)市場(chǎng)需求曲 線的公式需求曲線的基本特征需求曲線在一般情況下是一條負(fù)斜率的曲線，即 從左上向右下傾斜，這是需求曲線的基本特征.進(jìn)一步分析，又可以發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)原因：口 低價(jià)會(huì)吸引更多的購買者，從而使需求量增加低價(jià)會(huì)使同一個(gè)購買者對(duì)該商品的購買量增加，而減少對(duì)其他類似（可替代）

6、商品的購買收入效應(yīng)：價(jià)格降低等于收入增加替代效應(yīng)：商品的替代作用需求曲線負(fù)斜率的理論基礎(chǔ):邊際效用價(jià)值論 需求曲線的特殊形狀需求量的變化當(dāng)購買商品的數(shù)量因價(jià)格的變動(dòng)而朝相反方向變動(dòng)注意：這種變化是沿著同一條需求曲線變動(dòng)需求的變化當(dāng)其他條件發(fā)生變化時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)商品的購買數(shù)量 發(fā)生的變化注意：這時(shí)整條曲線移動(dòng)影響需求變化的“其他條件”:消費(fèi)者的收入消費(fèi)者的偏好-消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格和收入前景的預(yù)期其他商品的價(jià)格兩種商品為替代品兩種商品為互補(bǔ)品經(jīng)濟(jì)學(xué)中所要研究的，主要是一般的需求量與價(jià)格變 化的關(guān)系，即在其他條件不變情況下，價(jià)格上升時(shí)，需求 量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升。需求曲線在通常情況下是一條負(fù)

7、斜率的曲線，但可能 遇到以下幾種例外的情況某些炫燿性產(chǎn)品P($)某些珍貴、稀罕性商品在這兩種情況下，需求曲 線可能呈現(xiàn)從左下向右上傾斜 的正斜率的情況，價(jià)格越高， 需求量越大；價(jià)格越低，需求 量越小0Q需求曲線的特殊聒狀需求曲線在通常情況下是一條負(fù)斜率的曲線，但可能 遇到以下幾種例外的情況P($) 某些商品小幅度升降價(jià),需求按正常情況變動(dòng)；大幅 度升降價(jià)，人們就會(huì)采取觀 望的態(tài)度，需求將出現(xiàn)不規(guī) 則的變化0Q需求曲線在通常情況下是一條負(fù)斜率的曲線，但可能 遇到以下幾種例外的情況P($) d 其他情況0Q第二節(jié)冊(cè)求價(jià)格彈性 彈性理論最早是由數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)派的奠基者法國(guó)數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家古爾諾(A.Co

8、umot, 18011877)提出來的，后來由馬歇爾完善了彈性公式，并將其發(fā)展成 為完整的理論。彈性(elasticity)因變量變化的百分比同自變量變化的百分 比之間的比例關(guān)系彈性系數(shù)V/X _XAX/AT =° Ye：彈性系數(shù)；x：自變最；y：因變景需求價(jià)格彈性需求彈性包括需求收入彈性需求交叉彈性是需求量的變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度其定義公式為:注意：需求價(jià)格彈性系數(shù)值當(dāng)為負(fù)值。OP.xoq2OQ、 需求價(jià)格珈性的計(jì)尊方法口弧彈性計(jì)算方法為避免由于起始點(diǎn)基數(shù)值的不同而造成計(jì)算結(jié)果上 的差異，經(jīng)濟(jì)學(xué)上常采取按兩點(diǎn)的平均數(shù)值計(jì)算的辦法， 按這種方法所求出的彈性稱為“弧彈性”“弧彈性”的

9、公式為：竺；;7 乜 p、+P 需求價(jià)格珈性的計(jì)蘇方法DA點(diǎn)彈性計(jì)算方法點(diǎn)彈性指在某一價(jià)格水平點(diǎn)上，當(dāng)價(jià)格波動(dòng)很微小的一 點(diǎn)，所引起的需求量變化的敏感程度。丿 QIQ _QQ? .PR 二 Qd ： OHAP/P OQ、 O片 PR OQiQd = QB = QBPP? EA QA OPXOQX OPX OQX"叫竺型x如 PHQXB _OP AB OQX CP CA點(diǎn)彈性的計(jì)尊方法點(diǎn)彈性概念通常是以微分方法來表示，即:e = iim Ae/e =lim Agx£ =APtO P P APtO AP Q dP Q用求導(dǎo)數(shù)的方法計(jì)算點(diǎn)彈性，其優(yōu)點(diǎn)在于 只要知道一條需求曲線的函

10、數(shù)形態(tài)，就可以求 得彈性系數(shù)I 點(diǎn)珈性的計(jì)算方法舉例Q = 60-2PdQ P小PPe = x =2 x=dP Q60-2P 尸一 30當(dāng)尸=5時(shí)，丘=一0.2Q = 60-2P2dQ P A o P2P2e =x = 4P x = zdP Q60-2P2 P? 一30當(dāng)尸=5旳，e = -10 當(dāng) P = 20 J", e = -= -0.3113當(dāng)尸 = 011寸，e = O 需求價(jià)格彈性的幾種特殊形態(tài)P($)需求曲線是一條與橫坐標(biāo)垂直的線,價(jià)格的任何變動(dòng)均對(duì)需求量無影響需求價(jià)格彈性為零0 需求價(jià)格彈性的幾種特殊癥態(tài)P($)需求曲線是一條與橫坐標(biāo)平行的線, 價(jià)格稍微波動(dòng)一點(diǎn),需求

11、量的反應(yīng)就無限變化 需求價(jià)格彈性為無窮大0Q 需求價(jià)格珈性和總收益的關(guān)系Q PQ 需求價(jià)格彈性的幾種特殊癥態(tài)P($)需求曲線是一條 雙曲線，無論在曲線 上哪一點(diǎn)，價(jià)格變動(dòng) 時(shí)，需求量都向相反 方向等幅度變動(dòng)需求價(jià)格彈性為-1 需求價(jià)格彈性的幾種特殊癥態(tài)雙曲線需求價(jià)格彈性等于- 1的證明 如下：Q =岸,其導(dǎo)數(shù)為: dP v 7 P2dO Pae = x =xdP QP2 需求價(jià)格珈性和總收益的關(guān)系 需求價(jià)格珈性和總收益的關(guān)系判斷需求價(jià) 格彈性大小 的標(biāo)準(zhǔn)I e | >1 ,為彈性大I e | < 1 ,為彈性小I e| = 1 ,單一彈性某一商品的價(jià)格水平乘以在該價(jià)格上消費(fèi)者購買的

12、 量，就是消費(fèi)支出總量。從供給者角度看，就是總收益。 當(dāng)商品價(jià)格下降時(shí)，供給者總收益是減少了還是增加了, 取決于需求價(jià)格彈性的大小。oQ當(dāng)e > 1時(shí)，價(jià)格下降，則總收益上升;價(jià)格上升，則總收益下降;當(dāng)eV 1時(shí)，價(jià)格下降，則總收益下降;價(jià)格上升，則總收益上升;當(dāng)e = 1時(shí)，無論價(jià)格下降還是上升， 總收益都不變。 影響需求價(jià)格彈性大小的經(jīng)濟(jì)因 素 可替代商品的多少和替代程度的高低可替代商品越多，替代程度越高，需求價(jià)格彈性則越大；反之，則越小。 商品消費(fèi)支出占消費(fèi)者收入比重的大小如果所占比重大，則需求價(jià)格彈性必大；反之必小。選擇商品時(shí)間的長(zhǎng)短 時(shí)間越長(zhǎng)彈性越大；反之則越小。商品用途的多少

13、用途越廣彈性越大；反之則越小。美國(guó)一些商品和服務(wù)的需求價(jià)格彈性統(tǒng)計(jì)牛肉0.92報(bào)紙雜志0.1糖0.31咖啡0.25棉花0.12香煙0.3小麥0.08醫(yī)生服務(wù)0.6十石0.31住房0.9電1.2公共教育1.1婦女帽子3.0電視機(jī)1.2輪胎1.2汽車1.2-電影3.7國(guó)外旅行4"Microeconomics”一 E. Mansfield卿求價(jià)格彈性的案例案例1:1990年，美國(guó)政府為了增加財(cái)政收入，決定對(duì)奢侈品（如 豪華游艇、私人飛機(jī)、高級(jí)轎車、珠寶首飾和皮革制品等等） 的消費(fèi)征收“奢侈品稅”。由于沒有考慮到美國(guó)奢侈品的需求 價(jià)格彈性大，其結(jié)果對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了兩個(gè)不利的影響：1、有錢人為

14、了逃避稅收，紛紛到鄰國(guó)購買這些產(chǎn)品，使 得美國(guó)奢侈品的需求下降，導(dǎo)致價(jià)格下降，銷售量大大減少， 從而使征稅的負(fù)擔(dān)落在生產(chǎn)者身上；2、美國(guó)政府也沒有獲得預(yù)期的財(cái)玫收入。（只有預(yù)期收 入的10%,如果考慮到實(shí)施這項(xiàng)計(jì)劃的成本，政府還要倒貼錢, 所以美國(guó)政府于1993年取消了該政策。）卿求價(jià)格彈性的案例案例2：從2005年“五一黃金周”起，我國(guó)各地旅游景點(diǎn)的票價(jià)紛 紛大幅度上漲。實(shí)際上是這些地方主管部門利用價(jià)格彈性來 “宰”廣大的消費(fèi)者。第三節(jié)冊(cè)求收入彈性需求收入彈性反映需求量的變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的 敏感程度需求收入彈性的基本類別© V 0 ,該商品為低劣品II.ex >0,該商品為正常品® >1 ,該商品為奢侈品0 < e, < 1 ,該商品為 必需品在兩種不同的商品之間，當(dāng)其中一種商品的價(jià) 格發(fā)生變化時(shí)，另外一種商品的需求量因此而發(fā)生 變化的敏感程度。/Qx Ag YXY,x 5 /Py AZ>r Qx為互補(bǔ)性商品為替代性商品為非關(guān)聯(lián)性商品又稱獨(dú)立品Py（$）需求交叉彈性的三種判斷I.0IL eXY> 0 、III. eY = 0 ,3章消費(fèi)奢行K理論