廣告設(shè)計(jì)制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)定位（一）市場需求分析本專業(yè)學(xué)生的職業(yè)范圍主要涉及：各級廣告公司、企業(yè)策劃部門、電視臺、出版社、工藝美術(shù)廠、 企事業(yè)單位美工等。（二）職業(yè)范圍及職業(yè)崗位具體從事的就業(yè)崗位如下：職業(yè)范圍職業(yè)崗位廣告策劃展示策劃包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商業(yè)攝影廣告、商品攝影廣告文員廣告文案員平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)員網(wǎng)頁設(shè)計(jì)員平向廠告制作平面廣告制作員企事業(yè)美工企業(yè)單位美工事業(yè)單位宣傳干事出版社出版社美術(shù)編輯排版員（三）崗位職業(yè)能力和典型工作分析職業(yè)行動 領(lǐng)域主要工作任務(wù)職業(yè)行動領(lǐng)域描述知識要求技能要求平面廣告設(shè)計(jì)與制作1 .進(jìn)行各類形式和規(guī)格的平面廣 告效果圖的設(shè)計(jì)2 .進(jìn)行各

2、類形式和規(guī)格的平面廣 告制作和安裝1 .熟悉廣告設(shè)計(jì)的各要素和基本原則。2 .熟悉行業(yè)領(lǐng)域常用的軟件設(shè)計(jì)工具。3 .熟悉廣告業(yè)的不斷變化和各類材料及市 場。4 .擁有一定的文學(xué)知識和文字運(yùn)用能力。5 .熟悉營銷策劃的基本流程和常用模式。6 .熟悉包裝多樣式的不同結(jié)構(gòu)和材料并具 備相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法。7 .熟悉書籍封面設(shè)計(jì)的基本要素和文字排 版的審美原則8 .具備較強(qiáng)的手繪藝術(shù)表現(xiàn)能力并擁有創(chuàng) 意意識9 .了解專業(yè)現(xiàn)在與未來的發(fā)展方向和動態(tài)， 能靈活運(yùn)用知識，綜合實(shí)用在工作中。1 .能熟練操作常用的平面設(shè)計(jì)軟件。2 .能設(shè)計(jì)完整的平面廣告設(shè)計(jì)效果圖。3 .能熟練的制作和安裝各類廣告作品。廣告文案的

3、設(shè)計(jì)和營銷 策劃1 .廣告語的創(chuàng)意和廣告文書的設(shè) 計(jì)2 .各類營銷廣告活動的策劃和布 展具備相應(yīng)的布展和指導(dǎo)能力。包裝設(shè)計(jì)與 書籍裝幀1 .各類商品包裝的設(shè)計(jì)2 .書籍封面設(shè)計(jì)和排版1 .具備進(jìn)行各類包裝的設(shè)計(jì)和制作能力2 .具備運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行書籍裝幀和文字排版的能力美工1 .繪制商業(yè)宣彳海報(bào)和 POP等。2 .各類視覺形式的宣傳。3 .具備字體手繪和圖形手繪的創(chuàng)意能力。4 .具備不同形式的實(shí)用手繪作品的創(chuàng)作與表 現(xiàn)能力。美術(shù)編輯雜志排版和藝術(shù)插圖。2.能熟練使用排版設(shè)計(jì)軟件2.具備一定的手繪藝術(shù)形象設(shè)計(jì)和表現(xiàn)能力。職業(yè)態(tài)度要求遵守工作制度，有時間觀念，關(guān)心同事，具有合作精神，工作細(xì)致，認(rèn)真

4、 耐心,具備責(zé)任心。二、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)方案擁護(hù)黨的基本路線，面向廣告藝術(shù)行業(yè) ，根據(jù)行業(yè)相關(guān)崗位(群)需求而設(shè)置，適應(yīng) 廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、美工等領(lǐng)域第一線需要，具有良好的職業(yè)道德、愛崗敬業(yè)精神，有責(zé)任意識和創(chuàng)新意識,掌握相應(yīng)的專業(yè)理論知識，具有較強(qiáng)的適用社會崗位的動手技能(能力)，能進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作多層次的高素質(zhì)、高技能專門人才。三、人才培養(yǎng)規(guī)格要求(一).社會能力(1)具有良好的思想品德、敬業(yè)與團(tuán)隊(duì)精神及協(xié)調(diào)人際關(guān)系的能力。具有寬容心，良好的心理承受力；參與意識強(qiáng)，有自信心、成功欲。(2)具有一定的人文藝術(shù)、社會科學(xué)知識，對自然、社會生活和藝術(shù)具有一定的鑒賞能力和高尚的 生活情操與

5、美的心靈。(3)具有從事專業(yè)工作安全生產(chǎn)、環(huán)保、職業(yè)道德等意識 ，能遵守相關(guān)的法律法規(guī)。(二).專業(yè)能力(1)具有初步運(yùn)用計(jì)算機(jī)處理工作領(lǐng)域內(nèi)的信息和技術(shù)交流能力。具有翻譯本專業(yè)英語技術(shù)文件和商務(wù)文件能力及初步聽說能力。(2)具有該專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)有的文化藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)意能力和藝術(shù)鑒賞能力。(3)具有較廣的書法、美術(shù)基礎(chǔ)，使學(xué)生擁有不斷發(fā)展與提高的能力。(4)具有熟練的計(jì)算機(jī)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的操作水平能力。(5)具有一定的手繪POP表現(xiàn)水平包裝設(shè)計(jì)制作能力.(三).方法能力(1)具有能制定工作計(jì)劃的步驟，提出解決實(shí)際問題的思路的能力；(2)具有對新知識、新技術(shù)的學(xué)習(xí)能力，以及通過不同途徑獲取信息的能力。對

6、工作結(jié)果進(jìn)行評估 的能力；(3)具有全局思維與系統(tǒng)思維、整體思維與創(chuàng)新思維的能力；(4)具有決策、遷移能力；(5)具有能記錄、收集、處理、保存各類專業(yè)技術(shù)的信息資料的能力四、招生對象與修業(yè)年限(一)招生對象：普通高中、職業(yè)高中畢業(yè)生(二)修業(yè)年限：本專業(yè)基本學(xué)制三年(全日制)五、教學(xué)計(jì)劃廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)計(jì)劃表學(xué)制:三年課序 號占學(xué)時程名稱數(shù)的百類教學(xué)時數(shù)每學(xué)期內(nèi)周學(xué)時分配按學(xué)期分比別總計(jì)理論實(shí) 踐二三四五六理 論 教實(shí) 踐 教總學(xué)學(xué) 時教學(xué)教學(xué)考試考查分不低于時數(shù)時數(shù)15(13+2)18(16+2)18(16+2)18(16+2)1818學(xué)學(xué)1毛澤東思想和中國 特色社會主義理論 體系概論

7、（理論）3.5727242公2思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)（理論）2.5454531共3大學(xué)語文5909003212課4大學(xué)英語7126122443125體育27286422126計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)（理論部分）6周6241212417形勢與政策1643232111124公共課合計(jì)171211001一、基礎(chǔ)技能模塊：1、結(jié)構(gòu)素描6906122、設(shè)計(jì)色彩（含 商業(yè)插圖）4906133、三大構(gòu)成（平 面、色彩、立體）664424%4二、專業(yè)基礎(chǔ)模塊：1、廣告學(xué)46422專業(yè)52、廣告策劃與創(chuàng)意廣告心理學(xué)23243必修63、廣告文案23423課75、包裝與印刷書 籍裝幀2324486、PS鑒定8128829三、

8、電腦輔助：1、平面矢量軟件 設(shè)計(jì)（illustrator ）812863102、平面矢量軟件設(shè)計(jì)（coreldraw ）69664113、招貼與版式設(shè)計(jì)（PS）4644312四、專項(xiàng)設(shè)計(jì)：1、標(biāo)志與VI46444132、POP廣告設(shè)計(jì)46444143、展示設(shè)計(jì)46443154、版式設(shè)計(jì)46443專M4必修課合計(jì)1214202200綜1軍事理論課1V1合 素2職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)23618180.50.5134質(zhì)必3大學(xué)生心理健康 教育11812612修4貴州省情11816212課5綜合素質(zhì)必修課合計(jì)572462612.50.51綜 合 素 質(zhì)1人文與社會科學(xué)類2361818222文學(xué)與藝術(shù)類23

9、61818223數(shù)學(xué)與自然科學(xué) 類236181822選 修 課4體育健康與社會 交往類2361818225其它類236181822綜合素質(zhì)選修課合計(jì)4723636221廣告自律與法規(guī)13223專 業(yè) 選 修 課2市場營銷132243廣告攝影13223456專業(yè)選修課合計(jì)004200課內(nèi)學(xué)時合計(jì)29262727001入學(xué)教育0.51212V2軍事訓(xùn)練156562周實(shí) 踐3計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)（實(shí)訓(xùn)部分）56562周性毛澤東思想和中國教特色社會主義理論V學(xué)4體系概論（實(shí)踐）0.5995思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)（實(shí)踐）0.599V4（四：設(shè)計(jì)技能 拓展）綜合訓(xùn)練： 廣告圖形圖像處 理2周綜合訓(xùn)練：PO毆計(jì)及

10、制作2周綜合訓(xùn)練：商業(yè)廣 告設(shè)計(jì)2周6（五：畢業(yè)、實(shí) 訓(xùn)）1、畢業(yè)論文 /設(shè)計(jì)4200201-1072、頂崗實(shí)習(xí)2472007201-181-188實(shí)踐性教學(xué)合計(jì)總計(jì)總學(xué)時數(shù)：學(xué)時，其中必修課學(xué)時，選修課學(xué)時.注：數(shù)學(xué)、英語課程開設(shè)有各系根據(jù)專業(yè)情況報(bào)基礎(chǔ)教育部統(tǒng)籌后報(bào)教務(wù)，其中英語課程開設(shè)總課 時不低于100課時。六、課程設(shè)置方案與實(shí)施要求（一）學(xué)習(xí)課程方案學(xué)習(xí)領(lǐng)域類型學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)?yīng)行動領(lǐng)域公共基礎(chǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域毛澤東思想、鄧小平理論和三個代表重要思想概論各行動領(lǐng)域共用思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)形勢與政策教育體育與健康教育大學(xué)英語計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)就業(yè)指導(dǎo)心理健康教育專業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域設(shè)計(jì)素描藝術(shù)類專業(yè)領(lǐng)域共用 掌握

11、專業(yè)基礎(chǔ)能力色彩現(xiàn)代構(gòu)成（平囿、色彩、立體）藝術(shù)鑒賞廣告文案寫作廣告專業(yè)領(lǐng)域掌握專業(yè)崗位能力平面廣告設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)（PHOTOSHOP、COREIDRAW、IIIUSTRA TOR字體設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)職業(yè)能力拓展領(lǐng)域創(chuàng)造性思維訓(xùn)練掌握專業(yè)崗位拓展能力裝楨設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐廣告攝影展示策劃（二）主要學(xué)習(xí)課程教學(xué)實(shí)施要求專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)課程教學(xué)場所教學(xué)方式方法主要考核方法設(shè)計(jì)素描畫室實(shí)踐教學(xué)考查色彩畫室實(shí)踐教學(xué)考查三大構(gòu)成教室實(shí)踐教學(xué)考查廣告文案寫作教室理論教學(xué)考查軟件設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查字體設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查版式設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查圖形設(shè)計(jì)機(jī)房理

12、論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查平面廣告設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查手繪POP機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查CI設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查包裝設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查裝楨設(shè)計(jì)機(jī)房理論教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)考查七、主要學(xué)習(xí)課程說明1.設(shè)計(jì)素描援課性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容：本課程是一門繪畫藝術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程，通過該課程的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，使學(xué)生奠定一定的美學(xué)基礎(chǔ)理論和實(shí)踐表現(xiàn)能力，主要內(nèi)容包括素描工具的使用方法和技巧、造型能力的訓(xùn)精選范本，供參考!練，構(gòu)圖美學(xué)的運(yùn)用、透視規(guī)律的掌握等。以培養(yǎng)學(xué)生具備良好的觀察方法和表現(xiàn)方法。教學(xué)目的 :具備正確的整體觀察方法，提高相應(yīng)的審美能力，具有專業(yè)所應(yīng)有的造型基礎(chǔ)能力

13、。2色彩課程性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容 : 本課程是一門繪畫藝術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程， 主要理論教學(xué)內(nèi)容為色彩學(xué)的基本原理、色彩在裝飾與實(shí)用中的運(yùn)用以及了解色彩的象征意義和情感。實(shí)踐操作主要是訓(xùn)練學(xué)生通過繪畫，掌握其材料與技法、肌理、形與色的關(guān)系等。教學(xué)目的 : 通過設(shè)計(jì)色彩寫生訓(xùn)練,使學(xué)生較好掌握色彩的變化規(guī)律與裝飾色彩寫生的表現(xiàn)方法和技巧 ,培養(yǎng)學(xué)生在設(shè)計(jì)中對色彩的應(yīng)用能力和表現(xiàn)能力。 逐步提高學(xué)生對色彩的認(rèn)識力、觀察力、 想象力和創(chuàng)造能力。3三大構(gòu)成課程性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容:構(gòu)成學(xué)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，包括平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成。通過構(gòu)成的理論和實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生能了解點(diǎn)、線、面的構(gòu)成

14、要素美以及空間混合、肌理、圖形想象和色彩心理效應(yīng)等。教學(xué)目的 : 要求學(xué)生具備創(chuàng)造能力、審美能力和表現(xiàn)能力。掌握怎樣處理形象與形象之間的聯(lián)系如何按美的法則構(gòu)成,設(shè)計(jì)出實(shí)踐運(yùn)用中所需要的圖形。4平面廣告設(shè)計(jì)課程性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容:本課程是該專業(yè)的主于課程，主要包括平面廣告設(shè)計(jì)的原理、廣告設(shè)計(jì)工具、廣告設(shè)計(jì)工藝、廣告設(shè)計(jì)技法和廣告設(shè)計(jì)程序等中心內(nèi)容。教學(xué)目的:通過各基礎(chǔ)課程的積蓄使學(xué)生具備各類平面廣告的設(shè)計(jì)與制作。5設(shè)計(jì)軟件課程課程性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容 : 是一門將創(chuàng)意理念實(shí)現(xiàn)成直觀作品的重要主于課程。設(shè)計(jì)軟件主修PHOTOSHOP、CORELDRAW、 IIIUSTRATOR 、圍繞這幾個平面設(shè)計(jì)

15、軟件學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)知識和工具的運(yùn)用，對字體、圖標(biāo)、符號、招貼畫、廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際表達(dá)。掌握圖形圖象處理的基本技能。教學(xué)目的 :通過各類課題的實(shí)踐訓(xùn)練，使學(xué)生能熟練操作當(dāng)代流行軟件，能充分表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，具備一定的社會競爭力。6包裝設(shè)計(jì)課程性質(zhì)：選修教學(xué)內(nèi)容:學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括包裝學(xué)概論、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝印刷設(shè)計(jì)、包裝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范設(shè)計(jì)等。教學(xué)目的:通過實(shí)踐和成品的設(shè)計(jì)制作，具備根據(jù)主題獨(dú)立完成各類包裝設(shè)計(jì)的能力。7廣告創(chuàng)造性思維表現(xiàn)課程性質(zhì)：選修教學(xué)內(nèi)容 :該課程主要是提高學(xué)生的原創(chuàng)能力。 教學(xué)目的和內(nèi)容為概述廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)，使學(xué)生掌精選范本 ,供參考！握廣告創(chuàng)意方法、創(chuàng)意程序、廣告表達(dá)、視覺表達(dá)形式。教學(xué)目的 :培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意意識和創(chuàng)意能力，使學(xué)生具備獨(dú)立完成主題性廣告類作品。8廣告攝影課程性質(zhì)：選修教學(xué)內(nèi)容:本課程主要介紹各類專業(yè)攝影器材及其使用，廣告攝影的技術(shù)技巧和后期制作。教學(xué)目的:能熟悉當(dāng)代常用攝影器材，并能根據(jù)廣告和商業(yè)需要，進(jìn)行專業(yè)攝影作品的表達(dá)。9廣告文案寫作課程性質(zhì)：必修教學(xué)內(nèi)容:掌握一定的廣告文書的基本要求，懂得廣告文案策劃的基本要素。教學(xué)目