[四川農(nóng)業(yè)大學(xué)]《廣告策劃(本科)》2020年6月作業(yè)考核

1、【奧鵬】 - 四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 廣告策劃 （ 本科 ） 2020 年 6 月作業(yè)考核試卷總分 :100 得分 :100第1題，“6好廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的A、商品B、市場(chǎng)C、動(dòng)機(jī)D、媒體正確答案 :D第 2 題 , 百事可樂的廣告通常針對(duì)可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為A避強(qiáng)定位B、競(jìng)爭(zhēng)定位 C、重新定位D、追隨定位 正確答案 :B第 3 題 , 當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、 性能、 價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是A、創(chuàng)新策略B、

2、破墻策略C、占位策略D、造型策略正確答案 :B第 4 題 , 廣告活動(dòng)首先要明確受眾， 也就是解決對(duì)誰廣告的問題， 下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是A、廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B、廣告就是面向所有的人群C、廣告就是面向廣告主所要宣傳的對(duì)象D、廣告就是從實(shí)際出發(fā)研究相關(guān)問題正確答案 :C第 5 題 , 廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇A、繪畫藝術(shù)B、攝影藝術(shù) C、現(xiàn)代設(shè)計(jì)D、影視藝術(shù) 正確答案 :C第 6 題 , 以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是A “硬廣告”B、“軟廣告”C、促銷活動(dòng)D、廣告性的公益活動(dòng)正確答案 :B第 7 題 , 電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是A、“富有靈感的簡(jiǎn)明

3、”B、“單一概念主張”C、“最小努力法則”D、“最大努力法則”正確答案 :A第 8 題 , 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是A、文字和圖畫B、音樂和配音C、人物和衣著 D、圖畫和音樂 正確答案 :A第 9 題 , 當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、 性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)， 可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是A、創(chuàng)新策B、破墻策略C、占位策略D、造型策略正確答案 :B第 10題 , 運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好A、銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小B、產(chǎn)品利潤(rùn)越低C、產(chǎn)品利潤(rùn)越高D、單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越正確答案 :A第 11 題 , 廣

4、告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有A廣告主B、廣告代理機(jī)構(gòu)C、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D、廣告媒體組織E、消費(fèi)者正確答案 :A,B,D第 12題 , 促銷的具體方式有A、直效營(yíng)銷B、公共關(guān)系C、人員推廣D、廣告E、銷售促進(jìn)正確答案 :B,C,D,E第 13題 , 廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容：A、地址B、郵編C、電話D、互聯(lián)網(wǎng)域名E、廣告主正確答案 :A,B,C,D,E第 14題 , 廣告標(biāo)題的具體形式包括：A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、廣告標(biāo)語E、小標(biāo)題正確答案 :A,B,C第 15題 , 廣告按表現(xiàn)手法分為 A、感性訴求B、理性訴求 C、利益訴求D、綜合訴求 E、無訴求 正確答案 :A,B 第

5、16題 , 廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：A、品牌忠誠(chéng)度B、品牌的市場(chǎng)價(jià)值C、品牌知名度D、品牌聯(lián)想E、品牌偏好正確答案 :A,B,C,D第 17題 , 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：A、娛樂化B、情節(jié)化C、個(gè)性化D、知識(shí)化E、使用化正確答案 :B,C,D第 18題 , 成功廣告表現(xiàn)的必備要素：A、醒目、鮮明B、簡(jiǎn)潔、易懂C、統(tǒng)一、均衡D、創(chuàng)新、變化E、有效正確答案 :A,B,C,D,E第 19題 , 廣告文案寫作的原則：A真實(shí)性B、原創(chuàng)性C、有效傳播D、藝術(shù)性E、客觀性正確答案 :A,B,C第 20 題 , 下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告E

6、、政府廣告正確答案 :B,C,D 第21題，蕨廣告運(yùn)動(dòng)策劃較廣告活動(dòng)策劃來講，內(nèi)容比較豐富，但規(guī)模較小。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第22題,蕨所謂數(shù)據(jù)服務(wù)，就是移動(dòng)通信在內(nèi)容上的增值服務(wù)。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第23題，蕨文獻(xiàn)調(diào)查是一種直接調(diào)查方式，即對(duì)所有的各種文獻(xiàn)、檔案等文字資料進(jìn)行調(diào)查 研究，是對(duì)既存資料的使用。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第24題，蕨在網(wǎng)絡(luò)順暢的情況下，可即時(shí)發(fā)布或在有排期的情況下隨時(shí)都可“插發(fā)”。這對(duì) 那些強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的廣告信息尤其顯得重要。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第 25 題 , 繪畫測(cè)定法是根據(jù)調(diào)查需要預(yù)先畫好若干人物，讓其中一個(gè)人的會(huì)話部分空著，讓 調(diào)查對(duì)象來填充。用這個(gè)方法，往往能反映出一些僅用語言難以表達(dá)的內(nèi)容。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第26題,蕨手機(jī)銀行目前采用短信或者無線上網(wǎng)，一般可以提供賬務(wù)查詢、貸記：卡還款、口頭掛失、手機(jī)充值等個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù); 不可以用來進(jìn)行基金交易和外匯交易。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 ：F第27題,蕨理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :T第28題,蕨交通廣告是一種提示性廣告。T、對(duì)F、錯(cuò)正確答案 :F第29題，蕨市場(chǎng)營(yíng)銷組合模型幫助市場(chǎng)人員判斷媒體計(jì)劃對(duì)