中國(guó)藝術(shù)畫市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

1、中國(guó)藝術(shù)畫市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告前期調(diào)查隨著人們生活水平的不斷提高，使得用于文化消費(fèi)的支出呈現(xiàn)出一種遞增的趨勢(shì)；加之住房條件的改善，又使得裝飾畫商品越來(lái)越多的走進(jìn)了家庭。既為了緊貼現(xiàn)實(shí)，又為了更好地對(duì)裝飾畫市場(chǎng)做深度分析，我們進(jìn)行了相關(guān)的文化市場(chǎng)裝飾畫商品調(diào)研，旨在了解文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀、變化趨向,把握總體潮流，并對(duì)今后的全國(guó)裝飾畫市場(chǎng)走向和市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以此指導(dǎo)公司的項(xiàng)目投資行為。在為期兩周的實(shí)地調(diào)研中，為了做到全面而有重點(diǎn)地了解裝飾畫商品的情況，我們首先對(duì)天津市內(nèi)六區(qū)及塘沽、東麗、大港等地區(qū)的各類經(jīng)營(yíng)畫類商品的商店（包括裝飾城、專賣店、超市、工藝品店、禮品店、綜合商場(chǎng)等）進(jìn)行大范圍實(shí)地調(diào)查，然后

2、又選取了古文化街這一天津市民族傳統(tǒng)文化的集散地，來(lái)進(jìn)行更進(jìn)一步細(xì)致深入的訪問(wèn)。一、 文化市場(chǎng)裝飾畫商品的現(xiàn)狀分析在調(diào)研中，我們運(yùn)用了大量所學(xué)的調(diào)查方法，如實(shí)地考察法、問(wèn)卷調(diào)查法、電話調(diào)查法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等等，從不同的側(cè)面，獲取了很多寶貴的第一手資料。通過(guò)對(duì)140多家經(jīng)營(yíng)字畫商店的調(diào)查與整理分析，我們得到如下一些結(jié)論：1、產(chǎn)品方面現(xiàn)今的文化市場(chǎng)上出售的畫類商品可謂種類繁多，形式多樣，大體上包括了：國(guó)畫、油畫、雕刻木畫、現(xiàn)代裝飾畫、金箔畫、字畫、蘇繡、銅版畫、寶石畫、石板畫、牛皮畫、楊柳青年畫、地毯畫、漆畫、彈指畫、羽毛畫、立體畫、動(dòng)感畫、麥桿畫、鐳射畫、刻盤畫、石頭雕刻畫等等。這其中國(guó)畫仍不可替代

3、地處于第一位，在我們所調(diào)查的115家專營(yíng)字畫的店中就有58家出售國(guó)畫，占50.43%，其次是現(xiàn)代裝飾畫，以其新穎多變的樣式，相對(duì)低廉的價(jià)格，在市場(chǎng)占有率中排名第二。再次就是油畫、金箔畫、雕刻木畫和其他種類，其數(shù)量雖然不多，但加合起來(lái)，也占據(jù)了不小的規(guī)模。2、價(jià)格方面就國(guó)畫這一大類來(lái)看：標(biāo)準(zhǔn)型尺寸的最為常見，價(jià)格也基本持平，大致保持在200元左右；大小中堂也是較為多見的尺寸，因篇幅較大，畫工較為復(fù)雜，所以價(jià)格也要高一些，多在400元700元間；見方的尺寸不是很多，價(jià)格多在200元左右。古畫則大不相同，它往往會(huì)由于年代的久遠(yuǎn)而具有歷史價(jià)值，因此價(jià)格都很驚人。油畫與國(guó)畫相類似，價(jià)格波動(dòng)較大，但一般都

4、在200元左右。現(xiàn)代裝飾畫是現(xiàn)代技術(shù)的體現(xiàn)，它不具備其他畫類產(chǎn)品的獨(dú)特性，但隨意性很強(qiáng)。由于采用印制和其它技術(shù)手段，降低了生產(chǎn)的時(shí)間，因此價(jià)格都十分便宜。市面上常見的尺寸，小的僅為幾十元，大一些的也不過(guò)百余元。銅版畫和金箔畫可以算作現(xiàn)代裝飾畫的分支。其中，銅版畫較貴，一般在700元800元間，金箔畫中標(biāo)準(zhǔn)尺寸的便宜一些，大約在300元左右。扇面和水晶球內(nèi)畫是我們?cè)谑袌?chǎng)水晶球內(nèi)畫的價(jià)格則基本在120元180元之間。二、文化市場(chǎng)裝飾畫商品發(fā)展趨勢(shì)要對(duì)一種商品進(jìn)行未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，不僅要分析其在產(chǎn)品生命周期中所處的階段，潛在消費(fèi)者同樣是不容忽視的。書畫作品雖然歷史悠久，但真正作為一種商品在市場(chǎng)上大

5、規(guī)模、多品種地銷售，還是近幾年隨著人民生活水平的提高，逐漸加強(qiáng)對(duì)文化商品的關(guān)注才出現(xiàn)的。因?yàn)楫嬈返姆N類繁多，所以在分析生命周期時(shí)也不可一刀定論：國(guó)畫畢竟代表著中國(guó)幾千年來(lái)的傳統(tǒng)文化，有著悠久的歷史，不僅對(duì)外國(guó)人，而且對(duì)中國(guó)人都很有吸引力，因此其現(xiàn)在還應(yīng)該處于成熟階段，市場(chǎng)前景是相對(duì)樂(lè)觀的；油畫源于西方，加之近幾年西方文化的大肆流行，自然深得年輕朋友的喜愛，因而應(yīng)該算是處于發(fā)展階段；金箔畫、雕刻木畫和其他種類的畫品，雖然品種繁多，但其數(shù)量有限，沒(méi)有形成規(guī)模，明顯是處于萌芽階段；現(xiàn)代裝飾畫作為一種新興的產(chǎn)品，發(fā)展的時(shí)期雖然不長(zhǎng)，但卻已經(jīng)明顯進(jìn)入了成熟階段，主要是因?yàn)椋含F(xiàn)代裝飾畫銷路好的原因分析 1

6、、現(xiàn)代裝飾畫具有最為顯著的現(xiàn)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明快，技術(shù)含量高，視覺(jué)效果好。雖然它不具備國(guó)畫的唯一性特點(diǎn)，也不是手繪圖，但其隨意性較大，選擇余地較寬，題材涉獵廣泛，包括了各種繪畫的流派，各種形式的作品，而且經(jīng)過(guò)技術(shù)處理和藝術(shù)加工，視覺(jué)感逼真，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的喜好隨意選擇。2、現(xiàn)代裝飾畫的價(jià)格相對(duì)低廉，總體價(jià)格一般穩(wěn)定在幾十元百余元，這主要是由于成批制作，有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且工藝相對(duì)比較簡(jiǎn)單，自然降低了成本，而這個(gè)價(jià)位又正好適合比較廣泛的消費(fèi)群體。3、現(xiàn)代裝飾畫迎合了當(dāng)今消費(fèi)主體的心理。很多中、青年人在裝修房子時(shí)都喜歡突出一種“現(xiàn)代感”，而現(xiàn)代裝飾畫就恰好滿足了他們的這一要求。無(wú)論是靜物，還是山水、風(fēng)

7、光，可謂應(yīng)有盡有。而且青年人之間在特殊的日子里互相贈(zèng)送禮物的時(shí)候，現(xiàn)代裝飾畫也成為了首選，因?yàn)樗缺阋耍植皇矸?，又有較好的文化品位，是很好的選擇。為了能對(duì)文化市場(chǎng)中的潛在消費(fèi)者有一個(gè)全面而有針對(duì)性的了解，我們?cè)趶V泛走訪的前提下，又根據(jù)我們的調(diào)研目的，認(rèn)真編制了潛在消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷，在古文化街一帶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查。因?yàn)楣盼幕肿鳛樘旖蚴忻褡鍌鹘y(tǒng)文化的集散地，在這里購(gòu)買畫類商品的消費(fèi)者也自然具有多樣性和代表性，于是我們選擇此地的消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象，來(lái)收集資料，進(jìn)行整理分析，以了解不同年齡階段，不同階層的潛在消費(fèi)者對(duì)畫類商品的購(gòu)買意向。得出了以下結(jié)論：1、由年齡結(jié)構(gòu)看,市場(chǎng)消費(fèi)的主體是中、青年人

8、2、從畫的種類上看，現(xiàn)代裝飾畫最受歡迎從上圖可以看出，目前消費(fèi)者喜歡的各種類型的畫作的優(yōu)先順序分別是： 現(xiàn)代裝飾畫占28.87%，國(guó)畫占16.5%，手繡畫占14.43%，字畫占13.4%，油畫占7.22%，金箔畫占7.22%，雕刻木畫占6.19%，銅版畫占6.19%。出現(xiàn)這種結(jié)構(gòu)主要是由于：人民生活水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多樣化；生活方式與觀念的改變，使得以“現(xiàn)代化”為顯著特征的現(xiàn)代裝飾畫越來(lái)越深得人們的喜愛，因?yàn)樗粌H能與現(xiàn)代家居的裝飾風(fēng)格融為一體，而且大方得體、雅俗共賞。3、從畫的內(nèi)容來(lái)看，山水風(fēng)景仍最受歡迎從上圖可見，在各種內(nèi)容的畫中，山水風(fēng)景畫所占的比例最大，為42.27%，動(dòng)物和花鳥所占的比例相差不多，各占24.74%和25.77%。主要是因?yàn)樯剿L(fēng)景畫是中國(guó)畫的精華薈萃，花鳥畫緊跟其后，而且山水風(fēng)景畫可以怡神、凈心、陶冶情操，所以深得人們的喜歡。4、價(jià)格方面，多停留在中低價(jià)位上 因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)畫的目的多為家裝和送禮，因此大部分消費(fèi)者愿意為此付出的價(jià)格多為100300元和300500元。三、 選擇中國(guó)天津市作為調(diào)查地的理由中國(guó)大陸幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常不均衡，一些沿海地區(qū)以及大的城市相對(duì)生活水平比較高，而一些中小城市以及廣大的農(nóng)村及偏