連鎖店進(jìn)行場(chǎng)推廣制定推廣方案

1、前言：隨著各國(guó)對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知和接受程度的提高，在世界范圍內(nèi)，將會(huì)有越來(lái)越多的農(nóng) 民轉(zhuǎn)入有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)有機(jī)食品的需求；全球性的有機(jī)食品市場(chǎng)增長(zhǎng)將是一 個(gè)大的趨勢(shì)。有機(jī)食品具有良好的安全性和風(fēng)味，在全球的市場(chǎng)空間廣闊。專(zhuān)業(yè)從事有機(jī) 食品知識(shí)培訓(xùn)和有機(jī)食品認(rèn)證的國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局有機(jī)食品發(fā)展中心肖興基主任認(rèn)為，由 于有機(jī)食品是按照有機(jī)農(nóng)業(yè)體系生產(chǎn)的一類(lèi)產(chǎn)品，所以，有機(jī)農(nóng)業(yè)的前景也將十分美好、 發(fā)展?jié)摿O大。公司簡(jiǎn)介 北湖區(qū)野給力生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有限公司是一家有機(jī)食品公司，他的經(jīng)營(yíng)范圍是組織生產(chǎn)加工和 包裝銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐闹饕麅?yōu)特農(nóng)副產(chǎn)品。一.公司的經(jīng)營(yíng)宗旨 為食品安全盡責(zé)；為市民健康給力二.公司的

2、經(jīng)營(yíng)理念 天道酬勤、地道酬仁、商道酬誠(chéng)三.公司的承諾 以道德做事，以良心做人。做一家讓市民吃得放心吃得健康的食品企業(yè) 四公司產(chǎn)品宣傳語(yǔ)：1.1. 北湖特產(chǎn)，一筐百福2.2. 我來(lái)自高山原野，我給您健康力量3.3. 有機(jī)有健康，山野更給力有機(jī)食品是比綠色食品、無(wú)公害食品更好的食品，不使用任何農(nóng)藥、化肥、激素。更符合 現(xiàn)代人尤其是中高收入者的健康要求。五. 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品 SWOSWO 分析：S:S:創(chuàng)業(yè)者充分了解有機(jī)食品行業(yè)取得各種資質(zhì)認(rèn)證生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先生產(chǎn)能力充足念領(lǐng)先潮流W:W: 銷(xiāo)量不大、渠道單一，營(yíng)銷(xiāo)策略欠佳深加工不夠，附加值低產(chǎn)業(yè)鏈不完善O:O: 有機(jī)食品市場(chǎng)整體持續(xù)擴(kuò)大 政府給予多方面支持

3、 消費(fèi)者收入與健康意識(shí)增強(qiáng) 發(fā)展的大環(huán)境T T： 市場(chǎng)拓展難度大，民眾認(rèn)知度不夠；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；大公司在超市形成壟斷六. 產(chǎn)品以及品牌的推廣：1.1.電視做廣告宣傳（宣傳有機(jī)食品，推廣品牌知名度）2.2.網(wǎng)絡(luò)宣傳3.3. 報(bào)刊宣傳4.4.農(nóng)博會(huì)宣傳5.5.開(kāi)網(wǎng)店6.6.在各種人員密集地方做宣傳（如：公交車(chē)站）7.7.人員推銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)理可持續(xù)七.展示連鎖店的裝修:八公司的主要品種：1.1.野給力高山泉養(yǎng)禾花魚(yú)（冷水魚(yú)）2.2.野給力高山草原黃牛肉3.3.高山健秀香軟紅（黑）米4.4.野給力高山紅衣花生九 公司經(jīng)銷(xiāo)的區(qū)內(nèi)其他產(chǎn)品：1.1.精品裕湘面2.2.南嶺嵐峰精品茶3.3.國(guó)豐“喜蕃蓮”果汁飲

4、品4.4.南溪高山有機(jī)香茹5.5.華塘有機(jī)雷筍干6.6.舜華（北湖）產(chǎn)品 十公司的商標(biāo)（因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品是有機(jī)食品，所以我們采用綠色的圖標(biāo)。外形似水、 魚(yú)、以及字母 G G （高的首字母），如魚(yú)活水，代表健康活力。來(lái)自高山原野，我給您健康力量一筐百福A basket pak fook金黃色寓意豐收， 綠色寓 意環(huán)保，最上面形似花生，中間是魚(yú)，下面是蔬菜茄子以及稻穗，包涵我們的主打產(chǎn)品。整體筐狀，內(nèi)涵豐富，給你豐收與環(huán)保的雙重美好，北湖特產(chǎn)，一筐百福20112011 年，最熱的詞是給力，最給力的食品是 高山有機(jī)，有機(jī)有健康，山野更給力產(chǎn)品包裝：（因?yàn)橐w現(xiàn)環(huán)保和高端，所以我們的產(chǎn)品）Ey Visi

5、on十營(yíng)銷(xiāo)渠道1.1. 建立自己的連鎖專(zhuān)賣(mài)店2.2. 通過(guò)各種商場(chǎng)、超市、大賣(mài)場(chǎng)等開(kāi)專(zhuān)柜3.3. 建立完善安全的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)4.4.送貨上門(mén)服務(wù)（達(dá)到 200200 元送貨上門(mén)，團(tuán)購(gòu)更優(yōu)惠）十一 . .產(chǎn)品促銷(xiāo)1.1.電視廣告（在電視網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展宣傳 , , 展現(xiàn)有機(jī)食品優(yōu)勢(shì)，宣傳品牌山野純天然的特色。 展現(xiàn)連鎖店，公布電話(huà)熱線(xiàn)。以及公布小區(qū)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)以及優(yōu)惠方案）2.2.電話(huà)訂購(gòu)（設(shè)置電話(huà)熱線(xiàn)，電話(huà)訂購(gòu)達(dá)到 200200 元送貨上門(mén)。拓寬渠道，方便顧客購(gòu)買(mǎi)）3.3.在小區(qū)廣場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)，免費(fèi)試嘗裝（可在周末時(shí)連鎖店周?chē)^(qū)廣場(chǎng)上展示產(chǎn)品，以 及展示烹飪做法，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗）4.4.剛開(kāi)張時(shí)凡進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)商品即可獲贈(zèng)一份小禮品。 （總共 100100 份，送完即止）5.5.打折（在剛開(kāi)張一星期時(shí)可打 8.88.8 折優(yōu)惠，會(huì)員享受 6 6 折優(yōu)惠；正常營(yíng)業(yè)期間會(huì)員按 照各檔次獲得優(yōu)惠）6.6.制定各個(gè)檔次的會(huì)員卡，設(shè)有銀卡（一次性夠買(mǎi)200200 以上即可獲得，享 9 9 折優(yōu)惠）、金卡（一次性購(gòu)買(mǎi) 300300 以上或累計(jì)消費(fèi) 500500 元即可獲得，享 8 8 折優(yōu)惠）、鉆石卡（一次性 消費(fèi) 500500 元或累計(jì)消費(fèi) 800800 元即可獲得，享 6 6 折優(yōu)惠）7.7. 在小區(qū)附近派發(fā)傳單（印上店外門(mén)面，優(yōu)惠情況以及電話(huà)）十二連鎖店進(jìn)行市場(chǎng)推廣制定推廣方案1.1