結(jié)合同里旅游淺談長(zhǎng)三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型

1、結(jié)合同里旅游淺談長(zhǎng)三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)容摘要:近年來(lái),隨著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)與重視,旅游業(yè)迎來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)-古鎮(zhèn)旅游,各地旅游古鎮(zhèn)紛紛興起,那些沉寂落寞了成百上千年的古鎮(zhèn)紛紛從幕后走向前臺(tái),一展其或精致富麗或古樸典雅、或氣勢(shì)雄壯或清幽恬淡的風(fēng)貌。最突出的當(dāng)數(shù)江浙一帶的古鎮(zhèn),如周莊、烏鎮(zhèn)、同里、西塘等。本文以同里為例,對(duì)江南古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題作出分析,并提出適合江南古鎮(zhèn)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。關(guān)鍵詞:古鎮(zhèn)旅游;長(zhǎng)三角;轉(zhuǎn)型1同里旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1豐富的旅游資源1豐富而獨(dú)具特色的的旅游資源,悠悠歲月造就了同里源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化,在星羅棋布的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中,同里

2、以其名人志士多、明清建筑多、小橋流水多形成了歷史文化名鎮(zhèn)的堅(jiān)實(shí)地基。2名人志士多,宋代至清末年間,同里先后出狀元、進(jìn)士、文武舉人136人,誕生了南宋詩(shī)人葉茵,明代著名造園藝術(shù)家園冶作者計(jì)成,軍機(jī)大臣沈桂芬,辛亥革命“風(fēng)云人物”陳去病,國(guó)學(xué)大師金松岑,第一個(gè)翻譯列寧著作、中國(guó)近代統(tǒng)計(jì)學(xué)奠基人金國(guó)保,文匯報(bào)創(chuàng)始人嚴(yán)寶星等。3小橋流水多,同里鎮(zhèn)外四面環(huán)水,古鎮(zhèn)鑲嵌于同里、九里、葉澤、南星、龐山五湖之中,鎮(zhèn)區(qū)被“川”字形的15條小河分隔成7個(gè)圩頭,而49座古橋又將小島串為一個(gè)整體,建筑依水而立,戶戶臨水通舟,形成街河并行、橋路相通的格局。4故宅樓堂多,由于同里處于澤國(guó)河網(wǎng)之中,歷史上交通不便而少有兵燹

3、之災(zāi), 400多年來(lái)的文化遺址、遺物、遺跡、遺風(fēng)猶存,隨處可見(jiàn)深宅大院、園林小筑,是江蘇省目前保存最為完整的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之一。自宋元以來(lái),尤其是明清兩朝,宦官、文人雅士紛紛在此建宅造園,先后建成宅園38處,寺、觀、祠、宇47座。保存較完好的有耕樂(lè)堂、三謝堂、退思園、嘉蔭堂、陳去病故居等。民宅中封火墻、石庫(kù)門等特色建筑,現(xiàn)存最深的葉家墻門有九進(jìn)之多,為江南古鎮(zhèn)之罕見(jiàn)。目前全鎮(zhèn)有65%以上都是明清建筑,可稱之為明清建筑群。1.2良好的生態(tài)環(huán)境與較強(qiáng)的古鎮(zhèn)保護(hù)意識(shí)同里始終堅(jiān)持保護(hù)古鎮(zhèn),開(kāi)發(fā)旅游,發(fā)展經(jīng)濟(jì)的原則,努力把同里打造成東方的威尼斯。目前主要是利用同里湖, 0. 96平方公里的古鎮(zhèn)作為核心區(qū)被保護(hù)

4、,在古鎮(zhèn)外圍發(fā)展“新區(qū)”,先后建二環(huán)路、三環(huán)路,將工廠和新興商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)集中于此。對(duì)古鎮(zhèn)區(qū)工廠搬遷出鎮(zhèn),對(duì)影響景觀的建筑如:鎮(zhèn)上水廠水塔堅(jiān)決予以拆除。同時(shí),避免商業(yè)氣息,對(duì)沿街店面、老街住宅進(jìn)行整治,將商家店鋪集中遷到古色古香的“明清街”。1.3優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與發(fā)達(dá)的交通條件同里地處太湖之濱,大運(yùn)河畔,距蘇州17公里、上海80公里、南京200公里,地理位置優(yōu)越。滬寧杭高速公路、318國(guó)道橫貫吳江全境,距上海虹橋機(jī)場(chǎng)54公里、浦東機(jī)場(chǎng)86公里、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)150公里、南京祿口機(jī)場(chǎng)226公里。京杭大運(yùn)河貫穿吳江南北,水陸交通十分便捷。區(qū)內(nèi)交通也極為便利,游客從鎮(zhèn)口步行至古鎮(zhèn)旅游區(qū)只需十分鐘左右,

5、也可在鎮(zhèn)口乘坐觀光車或三輪車。優(yōu)越的區(qū)位條件為同里古鎮(zhèn)帶來(lái)了較大的物流、信息流和旅游流。1.4旅游發(fā)展較快,對(duì)外市場(chǎng)吸引力大同里旅游開(kāi)發(fā)雖然起步較晚,但水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)獨(dú)具特色,市場(chǎng)發(fā)展迅速。1.5同里旅游接待水平同里古鎮(zhèn)在“保護(hù)古鎮(zhèn)、開(kāi)發(fā)旅游、發(fā)展經(jīng)濟(jì)”總體思路指導(dǎo)下,制定了“旅游興鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略,自1986年開(kāi)發(fā)旅游事業(yè)以來(lái),旅游業(yè)快速發(fā)展。目前,同里全鎮(zhèn)70%以上的居民從事旅游業(yè),所有旅游從業(yè)人員超過(guò)1萬(wàn)。旅游業(yè)成功挑起了富民重?fù)?dān),2007年,全鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入10180元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16560元,城鄉(xiāng)居民人均儲(chǔ)蓄3.62萬(wàn)元,比2002年凈增2.68萬(wàn)元。200

6、7年,接待旅客超過(guò)308.6萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)16.8%,門票收入6106.5萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)15.8%。旅游及服務(wù)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為同里經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。2008年同里鎮(zhèn)接待游客人次334.8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門票收入6630.3萬(wàn)元,同比分別增長(zhǎng)8.5%、8.2%,完成旅游服務(wù)業(yè)增加值18.25億元,同比增長(zhǎng)22%,占全鎮(zhèn)GDP比重達(dá)52.2%。同里旅游業(yè)在旅游需求的新變化中開(kāi)始“漂亮轉(zhuǎn)身”。1.6同里旅游定位同里旅游發(fā)展的新定位:形成以古鎮(zhèn)景點(diǎn)游覽為核心、同里湖休閑度假為依托、肖甸湖自然生態(tài)景觀相配套的一個(gè)全新的同里旅游獨(dú)特品牌,使古鎮(zhèn)同里真正成為以文化為重點(diǎn),集休閑、度假、娛樂(lè)、會(huì)議、居住于一體的

7、旅游目的地。1.7構(gòu)建同里景區(qū)“快旅慢游”新目標(biāo)“快旅”即在景區(qū)內(nèi)實(shí)施“旅游暢通工程”,形成更加便捷的交通網(wǎng)絡(luò),提高各景點(diǎn)之間快速通達(dá)的能力?！奥巍奔匆愿觾?yōu)越的旅游配套設(shè)施,更加豐富的內(nèi)涵留住游客,延長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間。重點(diǎn)推進(jìn)同里湖游船碼頭建設(shè),使其成為同里湖水上游基地;早日啟動(dòng)新同里汽車站建設(shè),使其成為長(zhǎng)途車、公交車、旅游車的匯集中心,全鎮(zhèn)的交通樞紐;規(guī)劃建設(shè)古鎮(zhèn)區(qū)至肖甸湖森林公園的水上游線路,使其成為貫通同里旅游圈的水上交通“大動(dòng)脈”。2同里旅游業(yè)發(fā)展路徑3.1同里文化立鎮(zhèn),打造國(guó)際同里作為世界文化遺產(chǎn)退思園所在地的同里,它是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)的代表。悠悠歲月造就了同里源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化

8、,在星羅棋布的江南小鎮(zhèn)中,同里以其文化名人多、明清建筑多、小橋流水多形成了歷史文化名鎮(zhèn)的堅(jiān)實(shí)地基。其中,僅明清建筑就占65%的高比例,然而,以往游客至同里,往往僅僅局限于退思園、嘉蔭堂、崇本堂、耕樂(lè)堂等有限的幾個(gè)景點(diǎn),感覺(jué)意猶未盡,而另一方面,同里大量的歷史人文景觀卻如璞玉般深藏民間。為此,同里鎮(zhèn)從挖掘文化內(nèi)涵著手,加大旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整力度,進(jìn)行靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩方面的深度開(kāi)發(fā)。在靜態(tài)的旅游資源開(kāi)發(fā)上,同里以江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中唯一的世界文化遺產(chǎn)退思園作為古鎮(zhèn)旅游的精華和龍頭,強(qiáng)化精品意識(shí),完善旅游功能,使之更具文化觀賞性,并先后投資70多萬(wàn)元開(kāi)發(fā)陳去病故居紀(jì)念館,300多萬(wàn)元開(kāi)發(fā)世德堂古宅景點(diǎn),吸引

9、了眾多游客?？偼顿Y2600多萬(wàn)元珍珠塔景點(diǎn)群作為流傳廣泛的珍珠塔故事發(fā)源地,修復(fù)迎客后,許多珍珠塔迷特意來(lái)此,一飽眼福。同里古鎮(zhèn)文化立鎮(zhèn)戰(zhàn)略的實(shí)施戰(zhàn)略:從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),旅游就是公眾對(duì)文化的一種訴求。文化是水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的永恒主題?！熬G色GDP”的理念催生了同里文化立鎮(zhèn)的戰(zhàn)略:把同里建成古代建筑藝術(shù)的博物館。著名園林學(xué)家陳從周教授稱同里是“一座古代建筑的博物館”,是對(duì)同里古建筑群的生動(dòng)寫(xiě)照。從公元十三世紀(jì)中期至二十世紀(jì)初,同里先后建成私家宅園38處,寺、觀、祠、宇47座。其中明清兩代建筑約占古鎮(zhèn)區(qū)建筑總面積的70%。2003年,在同里還發(fā)掘出了崧澤文化遺址,查證了古鎮(zhèn)之下還沉睡著一座6000年前的古城。

10、在修復(fù)古建筑的過(guò)程中,我們力求“修舊如舊,整舊如古”,使中國(guó)古代“天人合一”的建筑文化與理念在同里得到了標(biāo)本式的展示。1989年完成修復(fù)的退思園,集多種造園手法于一身,不僅是同里古建筑的經(jīng)典之作,也代表了蘇州園林的最高水平。在對(duì)一些僅存框架的古建筑的修復(fù)上,我們十分注重古代文明與現(xiàn)代文明的融合,在保護(hù)的前提下進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。我們對(duì)魚(yú)行街一處百年老宅進(jìn)行了現(xiàn)代化改造,對(duì)世德堂內(nèi)部的改造也融入了現(xiàn)代元素;下一步還準(zhǔn)備改造耕樂(lè)堂內(nèi)部設(shè)施,力爭(zhēng)把耕樂(lè)堂建設(shè)成“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”完美結(jié)合的經(jīng)典。把同里建成民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。建筑實(shí)物在歲月的磨礪中可能會(huì)漸漸褪色與老去,而在民間沉淀下來(lái)的民俗文化卻是生動(dòng)鮮活,堪

11、稱傳統(tǒng)文化的“活化石”。民俗文化不僅能加深游客對(duì)古鎮(zhèn)的體驗(yàn),更能滿足游客的文化“尋根情結(jié)”。我們重點(diǎn)做好民俗文化的普查、保護(hù)、傳承,使其原汁原味地呈現(xiàn)在大家面前。幾百年來(lái)同里人婚宴喜事、生日慶賀、嬰兒滿月都要走三橋,以圖吉利。如今,走三橋已成為同里民俗文化特有的品牌,每年都有游客千里迢迢結(jié)對(duì)來(lái)同里走三橋。宣卷、打蓮廂、賽龍舟、舞龍、舞獅等節(jié)目常年被安排在各個(gè)景點(diǎn)表演,使一批民間老藝人重新煥發(fā)出活力,民俗文化重新煥發(fā)出生機(jī)。同里宣卷去年被列入了蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn);同里鎮(zhèn)也在今年被評(píng)為蘇州市民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。把同里建成現(xiàn)代媒體藝術(shù)的創(chuàng)作基地。同里的古色古香,同里的多姿多彩,為現(xiàn)代媒體藝術(shù)創(chuàng)作提供

12、了豐富的素材,成為現(xiàn)代媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。同里是享譽(yù)海內(nèi)外的天然攝影棚。自1983年著名導(dǎo)演謝鐵驪執(zhí)導(dǎo)包氏父子以來(lái),已有紅樓夢(mèng)、家·春·秋、戲說(shuō)乾隆等100多部影視片在同里拍攝。去年,同里舉辦了首屆中國(guó)同里電影論壇,進(jìn)一步增強(qiáng)了在影視界的影響力。同里的文化活動(dòng)是媒體的聚焦點(diǎn)。1997年以來(lái),同里共舉辦了十屆中國(guó)吳江“同里之春”旅游文化節(jié)、七屆中國(guó)同里“天元杯”圍棋賽、四屆中國(guó)同里“水鄉(xiāng)麗人”評(píng)選活動(dòng),報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對(duì)同里的新聞報(bào)道數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。同里印象、夢(mèng)幻同里一批電視專題片,在全國(guó)各省級(jí)電視臺(tái)巡回播放,CCTV四套讓世界了解你欄目還組織了兩次同里的現(xiàn)場(chǎng)直播。同

13、里鎮(zhèn)于2009年4月18日舉辦了第二屆中國(guó)旅游電視藝術(shù)周暨第十三屆中國(guó)蘇州吳江“同里之春”國(guó)際旅游文化節(jié)活動(dòng),并舉行隆重的開(kāi)幕式?；顒?dòng)由中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、江蘇省旅游局、吳江市人民政府和蘇州市旅游局主辦,同里鎮(zhèn)人民政府、吳江市文化廣播電視管理局、吳江市旅游局承辦,設(shè)有第二屆中國(guó)旅游電視藝術(shù)周系列活動(dòng)、同里旅游職業(yè)中學(xué)、吳江同川導(dǎo)游服務(wù)中心揭牌儀式、同里旅游碼頭落成典禮、肖甸湖省級(jí)濕地公園揭牌儀式、第二十三屆“同里杯”中國(guó)圍棋天元賽、“同里之春”旅游推介會(huì)、第二屆中國(guó)旅游電視藝術(shù)周暨第十三屆中國(guó)蘇州吳江“同里之春”國(guó)際旅游文化節(jié)開(kāi)幕式、晚會(huì)等活動(dòng)?！巴镏骸币晕幕糜螢橹骶€,將全方位展示千年古

14、鎮(zhèn)深厚的文化積淀。2008年,第九屆同里羅星洲暮鼓晨鐘又將閃亮登場(chǎng)。該活動(dòng)由吳江市同里鎮(zhèn)人民政府主辦,同里鎮(zhèn)旅游管理辦公室、蘇州同里國(guó)際旅游開(kāi)發(fā)有限公司承辦,吳江市民族宗教事務(wù)管理局協(xié)辦。同里“暮鼓晨鐘”活動(dòng)自2000年舉辦首屆至今,已成功舉辦了九屆。由于活動(dòng)主題鮮明,內(nèi)容豐富,因此,使同里羅星洲暮鼓晨鐘活動(dòng)也成為了與蘇州寒山寺鐘聲活動(dòng)相媲美的品牌活動(dòng)。同里古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展中始終堅(jiān)持文化立鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。同里鎮(zhèn)充分挖掘旅游文化資源,豐富旅游景點(diǎn)文化內(nèi)涵,提升文化品位。以2008年為例,在文化旅游資源開(kāi)發(fā)中主要做了以下工作:舉辦了紀(jì)念王紹鏊誕辰120周年活動(dòng)。同里鎮(zhèn)爭(zhēng)得民進(jìn)中央、國(guó)家財(cái)政部的支持,舉

15、辦了紀(jì)念王紹鏊誕辰120周年座談會(huì),修建了王紹鏊紀(jì)念館,以弘揚(yáng)王紹鏊精神為主題,展出各類紀(jì)念資料、照片、實(shí)物300多件,再現(xiàn)王紹鏊同志生前的光輝業(yè)績(jī),并委托上海電視臺(tái)拍攝了王紹鏊專題片,為同里的近代史增添了濃墨重彩的一筆。開(kāi)發(fā)婚俗館和實(shí)施會(huì)所建設(shè)。利用同里走三橋的習(xí)俗,收集民間婚慶器具,在崇本堂內(nèi)布置了旨在全面展示江南水鄉(xiāng)婚俗文化的展館。同時(shí),通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作,組織開(kāi)展以游客為主角的江南婚慶活動(dòng),完整地詮釋了江南水鄉(xiāng)婚俗文化。啟動(dòng)了古鎮(zhèn)區(qū)世德堂、德馨草堂、同里世家等五大會(huì)所建設(shè),力爭(zhēng)早日在古鎮(zhèn)區(qū)形成古色古香、品位高雅的會(huì)所群。創(chuàng)建成全國(guó)首個(gè)“中國(guó)人口文化基地”。配合市計(jì)生委深入挖掘中華性文化博物

16、館、崇本堂、三橋景區(qū)、珍珠塔、古風(fēng)園等景點(diǎn)的生育、婚戀文化內(nèi)涵,創(chuàng)建成全國(guó)首個(gè)“中國(guó)人口文化基地”,以此來(lái)承辦全國(guó)性的人口文化論壇、人口文化培訓(xùn)、人口文化教育等活動(dòng),探索文化、計(jì)生、旅游三者結(jié)合,共同發(fā)展的新路。3長(zhǎng)三角歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題2.1歷史文化名鎮(zhèn)觀光旅游對(duì)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度低觀光旅游者到訪歷史文化名鎮(zhèn)通常是購(gòu)買門票進(jìn)入古鎮(zhèn)旅游區(qū),在古鎮(zhèn)中經(jīng)常也會(huì)光顧旅游餐飲、購(gòu)物等旅游消費(fèi)場(chǎng)所,而且通常是一日游或半日游,對(duì)歷史文化名鎮(zhèn)來(lái)說(shuō),經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度比較低,僅僅是門票經(jīng)濟(jì)。歷史文化名鎮(zhèn)實(shí)行免票進(jìn)入對(duì)于相當(dāng)多的古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)實(shí)行起來(lái)具有很大難度,因?yàn)楣沛?zhèn)區(qū)面積狹小,需要對(duì)進(jìn)入游客的數(shù)量進(jìn)行一定程度

17、的控制,如周莊自2008年起通過(guò)游客管理及旅游轉(zhuǎn)型進(jìn)行游客分流減少進(jìn)入古鎮(zhèn)區(qū)的游客數(shù)量,保護(hù)古鎮(zhèn)區(qū)的旅游環(huán)境。取消門票不可行,但也不能依賴門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),只能進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,通過(guò)發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度大的旅游業(yè)類型來(lái)使旅游發(fā)展取得更好的效益。觀光旅游通常是較低層次的旅游,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度較低,度假休閑旅游通常是吸引過(guò)夜旅游者使旅游者在旅游目的地花費(fèi)更多,從而提升旅游發(fā)展對(duì)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。歷史文化名鎮(zhèn)具有由觀光旅游向度假休閑旅游轉(zhuǎn)型的條件,一方面是古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)深厚可以深層次挖掘文化內(nèi)涵發(fā)展文化休閑旅游,另一方面古鎮(zhèn)通常具有較廣的鄉(xiāng)村腹地,這些鄉(xiāng)村腹地依托發(fā)達(dá)的

18、古鎮(zhèn)旅游業(yè)及自身良好的自然生態(tài)條件發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)及建設(shè)古鎮(zhèn)旅游接待設(shè)施,或開(kāi)發(fā)為與歷史文化名鎮(zhèn)互補(bǔ)的自然生態(tài)旅游區(qū)。2.2古鎮(zhèn)旅游接待容量有限,為了擴(kuò)大旅游接待人次而不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展歷史文化名鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中,大多數(shù)是把古鎮(zhèn)區(qū)圈起來(lái)以出售門票的方式取得一定的收入與保護(hù)、開(kāi)發(fā)資金。上海的4處國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn),包括朱家角在內(nèi)在2008年,如同上海的所有公園一樣取消了門票。上海歷史文化名鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)思路與江浙的具有很大差異。上海朱家角主要目標(biāo)是把朱家角打造成為世界性的度假茂;新場(chǎng)古鎮(zhèn)主要是依托古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)及商業(yè)休閑項(xiàng)目;嘉定古鎮(zhèn)雖然是國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn),但由于現(xiàn)代化發(fā)展的沖擊,歷史文化建筑與現(xiàn)代建

19、筑高度融合,難以向江浙一帶的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)通過(guò)保護(hù)性開(kāi)發(fā)形成古鎮(zhèn)風(fēng)貌;楓涇古鎮(zhèn)也由于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)極其發(fā)達(dá),古鎮(zhèn)旅游主要集中在歷史文化街區(qū)。江浙一帶的歷史文化名鎮(zhèn),以周莊、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、西塘、南潯六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為代表,古鎮(zhèn)歷史文化建筑保護(hù)良好,集中度較高,通過(guò)保護(hù)與開(kāi)發(fā)易形成古鎮(zhèn)風(fēng)貌區(qū),并通過(guò)開(kāi)發(fā)形成可以圈起來(lái)收取門票的古鎮(zhèn)旅游區(qū)。古鎮(zhèn)旅游區(qū)通常面積很小,以周莊為例,周莊旅游區(qū)(古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)只有0.47Km2,而年總接待人次達(dá)到360萬(wàn)人次,在旅游旺季,周莊主要旅游設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)行,對(duì)古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境及歷史文化建筑帶來(lái)一定損害。很重要的一點(diǎn)是破壞了古鎮(zhèn)的旅游氛圍,使很多追求古鎮(zhèn)生活體驗(yàn)的旅游者的旅游體

20、驗(yàn)大打折扣。2.3古鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平達(dá)到一定程度促進(jìn)旅游項(xiàng)目的投資與建設(shè)目前長(zhǎng)江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中,明確提出旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型的有周莊、同里、烏鎮(zhèn)等,這些都是旅游發(fā)展到一定水平的名鎮(zhèn)。名鎮(zhèn)旅游發(fā)展水平達(dá)到較高程度后,旅游接待人次較高,觀光旅游并不能使游客在名鎮(zhèn)停留較長(zhǎng)時(shí)間,或能停留的比重較低。觀光旅游發(fā)展模式下,名鎮(zhèn)的旅游住宿等接待設(shè)施明顯短缺,游客想留也未必能留的下來(lái)。名鎮(zhèn)通過(guò)旅游規(guī)劃,如周莊通過(guò)規(guī)劃的調(diào)整確定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村度假休閑產(chǎn)業(yè)作為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口,一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村度假休閑、高等級(jí)度假住宿設(shè)施得以規(guī)劃興建。較高的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平促進(jìn)了旅游投資者選擇名鎮(zhèn)作為投資對(duì)

21、象,建設(shè)旅游接待設(shè)施。烏鎮(zhèn)一期旅游開(kāi)發(fā)的成功促進(jìn)了以度假為主要功能的西柵工程保護(hù)與開(kāi)發(fā)。烏鎮(zhèn)一期投資1.25億元,二期投資超過(guò)3億元。烏鎮(zhèn)發(fā)展的成功實(shí)踐證明歷史文化名鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的成功或達(dá)到一定水平后會(huì)促進(jìn)更深層次的開(kāi)發(fā)。2.4旅游者的消費(fèi)需求促進(jìn)古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展歷史文化名鎮(zhèn)發(fā)展旅游的依托資源是古鎮(zhèn)的歷史文化建筑、古鎮(zhèn)歷史文化風(fēng)貌及古鎮(zhèn)民風(fēng)民俗等。歷史文化名鎮(zhèn)如果單純發(fā)展觀光旅游,一條通向古鎮(zhèn)的旅游線路至多是一日觀光游。旅游者抵達(dá)古鎮(zhèn)期望得到的不僅是觀賞古鎮(zhèn)建筑及風(fēng)貌,更想做幾天古鎮(zhèn)人深入體會(huì)古鎮(zhèn)的生活。長(zhǎng)江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)特有的水鄉(xiāng)風(fēng)味是久居在繁雜而又忙亂的都市空間中的旅游者夢(mèng)中休憩的理想之地,

22、雖然觀光的古鎮(zhèn)破壞了本應(yīng)充滿生活氣息的古鎮(zhèn)生活氛圍及商業(yè)的古鎮(zhèn)帶來(lái)了琳瑯滿目的旅游商品與商業(yè)氛圍,但古鎮(zhèn)夜晚的靜謐多少會(huì)讓旅游者感到夢(mèng)里水鄉(xiāng)的意蘊(yùn)。因此,古鎮(zhèn)夜旅游的開(kāi)展在很多古鎮(zhèn)已經(jīng)展開(kāi)。旅游體驗(yàn)是需要一定的時(shí)間的,古鎮(zhèn)的旅游體驗(yàn)如果僅僅體現(xiàn)在一日觀光旅游,走馬觀花式的看看,然后隨意尋找?guī)准梢源淼酱艘挥蔚墓沛?zhèn)旅游商品,那這種旅游方式僅僅是一種單純的觀光旅游體驗(yàn)?，F(xiàn)在更多的旅游者在追求一種深入的旅游體驗(yàn),期望能在古鎮(zhèn)小憩幾日,慢慢品味夢(mèng)里水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的韻味,水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)紛紛不滿于做小橋流水的觀光游覽業(yè),而是想盡辦法提升到以休閑度假為主題的功能上來(lái),最根本的還是為了適應(yīng)消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。旅游者需要深

23、入體驗(yàn)歷史文化名鎮(zhèn)旅游的意境促進(jìn)了歷史文化名鎮(zhèn)文化旅游的深層次開(kāi)發(fā)。周莊的夜旅游產(chǎn)品構(gòu)建中,開(kāi)發(fā)了“四季周莊”、“昆曲大戲臺(tái)”等文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。烏鎮(zhèn)、南潯等也深挖文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)夜旅游項(xiàng)目。古鎮(zhèn)旅游消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變及追求深層次文化體驗(yàn)的需求,不僅促進(jìn)了古鎮(zhèn)夜旅游的開(kāi)發(fā),也促進(jìn)了古鎮(zhèn)由觀光旅游向度假休閑旅游的轉(zhuǎn)變,促進(jìn)了一些旅游飯店等旅游接待設(shè)施在古鎮(zhèn)旅游區(qū)及古鎮(zhèn)周邊區(qū)域布局。旅游者旅游消費(fèi)行為休閑化轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了古鎮(zhèn)由觀光旅游向度假休閑旅游轉(zhuǎn)變。4長(zhǎng)三角歷史文化名城旅游業(yè)轉(zhuǎn)型路徑4.1開(kāi)發(fā)休閑、度假旅游項(xiàng)目推動(dòng)古鎮(zhèn)由觀光向度假轉(zhuǎn)型長(zhǎng)江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)在旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑中,依托古鎮(zhèn)現(xiàn)有條

24、件,通過(guò)土地置換、土地征用、歷史文化建筑功能轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等多種途徑進(jìn)行古鎮(zhèn)旅游接待設(shè)施、旅游景區(qū)(點(diǎn)的建設(shè)。歷史文化名鎮(zhèn)旅游發(fā)展的巨大潛力及現(xiàn)有的旅游接待總量,不僅為布局在歷史文化名鎮(zhèn)的旅游飯店等旅游接待設(shè)施提供了源源不斷的客源,而且提升了歷史文化名鎮(zhèn)的接待水平,滿足了旅游者的消費(fèi)需求。4.2突破古鎮(zhèn)歷史文化保護(hù)區(qū)向古鎮(zhèn)之外區(qū)域拓展,以古鎮(zhèn)旅游為核心向外擴(kuò)散歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)中,普遍劃分了古鎮(zhèn)核心保護(hù)區(qū)、古鎮(zhèn)緩沖區(qū)及古鎮(zhèn)延展區(qū)。在長(zhǎng)江三角洲歷史文化名鎮(zhèn)發(fā)展中,相當(dāng)多的歷史文化名鎮(zhèn)設(shè)置了新鎮(zhèn)區(qū)。老鎮(zhèn)區(qū)保護(hù)住歷史文化建筑及古鎮(zhèn)風(fēng)貌,新鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)代旅游接待設(shè)施及一些旅游休閑、度假項(xiàng)目。周莊、同

25、里、朱家角等國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)普遍樹(shù)立了以全鎮(zhèn)區(qū)范圍為旅游發(fā)展空間構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈的發(fā)展理念。周莊在構(gòu)建昆山文化創(chuàng)意園的過(guò)程中提出了把整個(gè)周莊創(chuàng)建為文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展理念；同里也提出了以整個(gè)同里鎮(zhèn)區(qū)為旅游發(fā)展區(qū)域構(gòu)建大同里旅游圈 的發(fā)展理念。 歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)發(fā)展空間狹小，而且受到歷史文化建筑遺產(chǎn)保護(hù)方面的限制，旅游 接待設(shè)施的興建往往選擇在古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)外建設(shè)。因此，歷史文化名鎮(zhèn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型中應(yīng)該樹(shù) 立整體發(fā)展理念，從大空間中尋求旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型，突破就古鎮(zhèn)旅游發(fā)展古鎮(zhèn)旅游的思路。 構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈， 4.3 構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游圈，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游及鄉(xiāng)村旅游 歷史文化名鎮(zhèn)屬于建制鎮(zhèn)，是小城鎮(zhèn)的范疇。

26、小城鎮(zhèn)是村之頭，城之尾。長(zhǎng)江三角洲歷 史文化名鎮(zhèn)均具有廣闊的腹地，環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村具有水鄉(xiāng)的典型特征。因此，長(zhǎng)江三角洲歷 史文化名鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑中不約而同的選擇了建設(shè)古鎮(zhèn)旅游圈的發(fā)展思路，向周邊鄉(xiāng)村要 旅游發(fā)展空間，進(jìn)行擴(kuò)散式發(fā)展。這是符合經(jīng)濟(jì)空間發(fā)展規(guī)律的，當(dāng)一經(jīng)濟(jì)核的能力集聚到 一定程度后，會(huì)向周邊擴(kuò)散。 古鎮(zhèn)旅游區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到一定程度后，向周邊擴(kuò)散的路徑往往是利用所依托 鄉(xiāng)村腹地優(yōu)美的自然環(huán)境及良好的生態(tài)資源發(fā)展生態(tài)度假、休閑度假旅游。 歷史文化名鎮(zhèn)依托發(fā)達(dá)的古鎮(zhèn)區(qū)旅游，擴(kuò)展旅游發(fā)展空間，使游客的旅游路線延展到古 鎮(zhèn)區(qū)周邊鄉(xiāng)村腹地中的旅游接待設(shè)施中，不僅是對(duì)緩解古鎮(zhèn)旅游接待設(shè)施的壓力具有一定的 意義，而且對(duì)促進(jìn)古鎮(zhèn)總體旅游發(fā)展水平，提升旅游對(duì)古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)影響力具有十分重要的意 義。 深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目， 4.4 深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，走縱向深挖道路 文化是歷史文化名鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的靈魂。在長(zhǎng)江三角