廣播營銷廣告策略分析

1、政策與程序POLICIES&PROCEDURES屬下酒店：SUBJECTS:廣播營銷廣告策略分析S/N序號(hào)：SG-S&M-P&P-AP026VERSIONS本號(hào)：SUMITION呈送：DISTRIBUTION抄送：PAGE(S)頁數(shù)：3頁1ISSUEDBY簽發(fā)人：APPROVEDBY匕準(zhǔn)人：DepartmentHeadGeneralManagerEFFECTIVEDATEfc效日期：REVISED修訂日期：2004-12-20POLICYPURPOSE策目的：廣播是眾多廣告媒體中的重要工具，通過分析其的優(yōu)缺點(diǎn)，了解其的局限性，充分利用其影響力和優(yōu)勢為酒店在營銷廣告中發(fā)揮

2、作用。SCOPES督范疇:營銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVERESPONSIBILITY責(zé)執(zhí)行崗位:推廣部主任、美工POLICY-DETAIL®策描述:SG-S&M-P&P-AP026廣播，包括有線廣播和無線廣播，是通過發(fā)射電磁波傳遞語言、音樂和音響來做廣告，較之其他廣告媒體同樣有自己的特點(diǎn)。一、傳播速度快廣播電臺(tái)利用電波傳播聲音，做到同步傳收，不受時(shí)間和空間的限制。聽者可以邊工作邊收聽,使廣播廣告受眾隨時(shí)能接受信息。收聽率高而廣告效果比較好。二、傳播范圍廣廣播覆蓋面廣，無論城市鄉(xiāng)村，空中地下，只要是在廣播發(fā)射功率范圍內(nèi)，到可以聽到廣播內(nèi)容。其區(qū)域之廣、

3、接觸宣傳對(duì)象之多，超越其他廣告媒體。三、制作成本低很多的地區(qū)性廣播電臺(tái)廣告費(fèi)都是很低的，用很少的費(fèi)用就可以立即播出一則廣告信息。雖然全國性的廣播電臺(tái)廣告費(fèi)相對(duì)較高，但比之于其他媒體形式，廣播廣告只進(jìn)行錄音制作，過程較為簡便，使成本較低而信息傳達(dá)迅速。四、聽覺效果佳電臺(tái)廣播廣告可以充分運(yùn)用語言及音樂、音響的特點(diǎn)，來吸引受眾的注意和興趣，給人們一種真實(shí)感和親切感，從而提高廣告的效果。五、靈活性強(qiáng)廣播媒體能作全體服務(wù)，比之報(bào)刊更能適應(yīng)變化的需要，能夠比較主動(dòng)地有選擇地接近廣告對(duì)象。比如一則旅游景點(diǎn)天氣預(yù)報(bào)的廣播節(jié)目，就吸引了眾多酒店播發(fā)廣告，并隨時(shí)可應(yīng)聽眾需求進(jìn)行內(nèi)容、形式的變更。二、其的劣勢為：1

4、、稍縱即逝、不能留存廣播的聲音一旦播出之后就會(huì)消失，如果受眾沒有聽到或聽清廣告的具體內(nèi)容，便無法尋找和補(bǔ)救，廣告也就無法發(fā)揮作用。2、直觀性差用聲音來對(duì)產(chǎn)品的性能及包裝特性加以描述，聽眾無法樹立該產(chǎn)品的具體特征和形象，所對(duì)廣告形象無法留下深刻印象而忽視對(duì)該產(chǎn)品的注意力。3、選擇性差廣播節(jié)目是直線式排列，聽眾沒有選擇權(quán)，只能收聽正在播放的節(jié)目，不象雜志、報(bào)紙可以自由選擇版面內(nèi)容進(jìn)行閱讀，而被動(dòng)接受信息常常使受眾產(chǎn)生反感。4、接聽對(duì)象不平衡城市中因電視等媒體的普及，所以收聽對(duì)象相對(duì)比農(nóng)村減少許多，廣告效果也相對(duì)減弱。PROCEDURE:一、由推廣部經(jīng)理負(fù)責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進(jìn)行培

5、訓(xùn)；二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)容的進(jìn)行情況；三、由推廣部經(jīng)理每月對(duì)部門員工評(píng)估和考核規(guī)定的執(zhí)行情況并提出書面報(bào)告CROSS-REFERENC皮資料:無相關(guān)資料-END-備注說明，非正文，實(shí)際使用可刪除如下部分。本內(nèi)容僅給予閱讀編輯指點(diǎn):1、本文件由微軟OFFICE辦公軟件編輯而成，同時(shí)支持WPS。2、文件可重新編輯整理。3、建議結(jié)合本公司和個(gè)人的實(shí)際情況進(jìn)行修正編輯。4、因編輯原因，部分文件文字有些微錯(cuò)誤的，請(qǐng)自行修正，并不影響本文閱讀。Note:itisnotthetext.Thefollowingpartscanbedeletedforactualuse.Thiscontentonlygivesreadingandeditinginstructions:1. ThisdocumentiseditedbyMicrosoftofficeofficesoftwareandsupportsWPS.2. Thefilescanbeeditedandreorganized.3. Itissuggestedtoreviseandeditaccordingtotheactualsituationofthecompanyandindividuals.4. Duetoeditingreasons,someminorerrorsinthe