五種國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌

1、五種國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝品牌的研究報(bào)告關(guān)鍵詞：國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)比服裝品牌摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌文化已受到服裝 企業(yè)的普遍關(guān) 注。在諸多實(shí)施品牌效應(yīng)的手段中，服裝品牌廣告形象、企業(yè)文 化內(nèi)涵等越來(lái)越受到“重用”。 我們?cè)谧非蟾嗟姆b品牌策略 時(shí)，通過(guò)對(duì)服裝品牌文化進(jìn)行研究分析來(lái)指導(dǎo)服裝品牌實(shí)踐。本文對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)五種服裝品牌進(jìn)行了全方面研究、分析，并結(jié)合企業(yè)服裝品牌文化理念等進(jìn)行了整合。、運(yùn)動(dòng)裝品牌國(guó)際品牌：戶外運(yùn)動(dòng)：西納蒙冷口 CINNAMON!裝將時(shí)尚款式、多功能與舒適性集于一身。CINNAMON勺瑞士產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)細(xì)心研制產(chǎn)品的每項(xiàng)細(xì)節(jié)，以求 滿足客戶的不同需要。CINNA MO擁有不同類(lèi)型的服裝，適合

2、全 年四季及不同的天氣環(huán)境穿用。不論是滑雪、登山、徒步、沙灘 滑浪、旅游、還是日常休閑穿著，CINNAMONS定能為您提供最佳的配合。CINNA MON勺產(chǎn)品包括滑雪服、防水透氣夾克、輕便 雨衣、抓絨衣、速干T恤及P0LO1、速干襯衣及褲、沙灘 T恤、 短褲及短裙等。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌：安踏1994 年，在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口第一次掛上了安 踏的標(biāo)志， 經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展， 安踏已發(fā)展成為中國(guó)最大的以營(yíng) 銷(xiāo)為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一， 安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因 為其對(duì)于中國(guó)體育的特殊貢獻(xiàn)，被評(píng)為第 17 屆“中國(guó)十大杰出 青年”。安踏（中國(guó)）有限公司現(xiàn)為香港安大國(guó)際投資有限公司全額 控股的有限

3、責(zé)任公司， 集“中國(guó)馳名商標(biāo)” ，“中國(guó)名牌產(chǎn)品” 、 “中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品” 等榮譽(yù)于一身 , 其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)居于全國(guó)前列， 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)多年在全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中榮列第 一。安踏是中國(guó)運(yùn)動(dòng)科學(xué)開(kāi)拓者。 2005 年，安踏率先在國(guó)內(nèi)成 立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室， 致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的 研究，旨在提高中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。 “創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目 前共獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利， 并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之 一。安踏是體育用品銷(xiāo)售專賣(mài)體系實(shí)踐者。 2001 年，安踏率先 在國(guó)內(nèi)建立體育用品專賣(mài)體系， 完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性

4、 體育用品品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡。截止到目前，安踏在國(guó)內(nèi)擁有 4000 家的專賣(mài)店，在國(guó)內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。安踏是中國(guó)各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴。 中國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇， 作為中國(guó)體育事業(yè)的忠 實(shí)合作伙伴，安踏長(zhǎng)期支持中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA、中國(guó)男女子排球聯(lián)賽、 中國(guó)男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事， 因?yàn)閷?duì) 中國(guó)體育賽事的支持，安踏被譽(yù)為“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”。安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。 安踏在提升自身實(shí)力與 品牌價(jià)值的同時(shí)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以 誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì)?！皩⒊阶晕业捏w育精神

5、融入每個(gè)人的生活” 作為安踏的企 業(yè)使命， 安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、 運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消 費(fèi)者?！暗?2011 年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第 一的體育品牌， 并成為全球銷(xiāo)售額排名前十的體育用品公司” 是 安踏企業(yè)的愿景，“ Keep Moving 永不止步”是安踏對(duì)于 未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾。二、寶寶樂(lè)一通（華納品牌）國(guó)際品牌 BABY LOONEY TU 美國(guó)華納兄弟公司享譽(yù)全球的動(dòng)畫(huà)品牌崔弟派 可惡 的大貓咪 全部都向著那只鳥(niǎo) 都是世界上最優(yōu)秀的親子 動(dòng)畫(huà)片， 滾動(dòng)播放率全球高據(jù)前列。 美國(guó)華納兄弟公司在世界傳 媒公司中排名第一，總資產(chǎn)達(dá) 3500 億美元。作為華納

6、公司的精 華卡通片傻大貓和崔弟在 崔弟派 中第一次合作就獲得了奧斯 卡金像獎(jiǎng) （1947 年最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng) ）; 自上世紀(jì) 90 年代進(jìn)入中國(guó) 后， （聰明可愛(ài)的崔弟 大傻貓 ） 便得到了人們的狂熱喜愛(ài)。其極 高的品牌知名度和良好的美譽(yù)度已為“華納 （ 樂(lè)一通寶寶 ）品 牌”嬰童服飾和用品的“上市”奠定了雄厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。大家可看到成人服飾由雜牌經(jīng)營(yíng)已轉(zhuǎn)化、升級(jí)為品牌化經(jīng) 營(yíng)，這是已形成的趨勢(shì)。 國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)嬰童服飾用品經(jīng)營(yíng)早已升 級(jí)品牌化模式， 嬰童服飾用品經(jīng)營(yíng)在國(guó)內(nèi)城市品牌化也是不可逆 轉(zhuǎn)日益旺盛的發(fā)展趨勢(shì)。2007 年 6 月美麗華紡織品有限公司成為華納 <寶寶樂(lè)一通 > 品牌

7、合法授權(quán)商 , 生產(chǎn)銷(xiāo)售嬰童服飾用品 . 公司整合華納品牌資 源攜手兩家專業(yè)生產(chǎn)工廠，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；全力打造嬰童 服飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。國(guó)內(nèi)品牌：吉祥貝貝童裝的文化中國(guó)有 3.8 億兒童， 是世界“童裝大國(guó)”， 按一個(gè)兒童一年 買(mǎi)一件衣服計(jì)算， 年銷(xiāo)售量就達(dá) 3.8 億件， 由此可見(jiàn)中國(guó)童裝市 場(chǎng)需求是十分巨大的。 現(xiàn)如今雖然已經(jīng)進(jìn)入了低生育率的國(guó)家行 列，但是由于人口增長(zhǎng)的慣性作用， 當(dāng)前和今后十幾年仍將以年 均 8001000 萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。特別是近幾年，人們?yōu)榱藞D個(gè)吉利， 紛紛趕在吉年生育寶寶。這其中，要以 2000 年的“千禧寶寶” 較為突出，當(dāng)年的新生兒就達(dá)到了 3600 萬(wàn)，市場(chǎng)

8、上的嬰幼兒產(chǎn) 品曾一度緊俏， 尤其是童裝更是供不應(yīng)求！ 而今年又是民間傳說(shuō) 的“金鼠年”，專家預(yù)計(jì)，今年的新生兒還將達(dá)到 3000 萬(wàn)。吉 祥貝貝品牌童裝秉承當(dāng)代時(shí)尚視野， 蘊(yùn)涵現(xiàn)代環(huán)保概念， 融會(huì)東 方現(xiàn)代服飾風(fēng)格和歐美服飾前沿理念， 全力打造兒童服飾獨(dú)占性 營(yíng)銷(xiāo)格局和關(guān)心關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)的良好社會(huì)形象， 并以此作為 吉祥貝貝品牌多元化發(fā)展的戰(zhàn)略起點(diǎn)。 經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)運(yùn)作和整 合經(jīng)營(yíng)， 吉祥貝貝以出眾的品質(zhì)和服務(wù)碑贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。 特 別是得到了廣大家長(zhǎng)的喜愛(ài)， 他們認(rèn)為這個(gè)品牌非常能夠贏得孩 子們的喜愛(ài)， 無(wú)論是從斑斕的色彩上， 還是在與眾不同的款式上， 都給人一種個(gè)性張揚(yáng)的感覺(jué)。而且這種品牌的童裝價(jià)位各式各 樣，適合不同兒童的內(nèi)心需求。吉祥貝貝童裝志求領(lǐng)跑中國(guó)童裝新時(shí)尚潮流。 匯集了數(shù)十名 中、美設(shè)計(jì)精英，吉祥貝貝童裝風(fēng)格活潑明快，在設(shè)計(jì)上將中國(guó) 文化與西方時(shí)尚元素相融合， 通過(guò)豐富鮮明的色彩搭配， 凸顯出 陽(yáng)光、健康、快樂(lè)的童話主題。吉祥貝貝童裝以天然、健康、舒適、陽(yáng)光的品牌服飾帶給寶 寶最深的愛(ài)和呵護(hù)， 并賦予服飾個(gè)性與時(shí)尚的風(fēng)格， 吉祥貝貝通 過(guò)童裝的文化傳遞著一種生活方式， 為寶寶們帶來(lái)了細(xì)心關(guān)愛(ài)和 盎然童趣。 為走在