展覽展示的核心價(jià)值

1、展覽展示的核心價(jià)值是品牌。一個(gè)展覽最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分，通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。它代表了一個(gè)最中心且不具時(shí)間性的要素。它是展覽資產(chǎn)的主體部分，它讓目標(biāo)客戶明確、清晰地識(shí)別并記住該展覽的利益點(diǎn)與個(gè)性，驅(qū)動(dòng)目標(biāo)客戶認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)展覽項(xiàng)目。展覽是否擁有核心價(jià)值，是經(jīng)營(yíng)是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志。1品牌是展覽的核心價(jià)值幾乎所有的展覽組織機(jī)構(gòu)都認(rèn)識(shí)到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個(gè)具有較強(qiáng)影響力的品牌展覽，是所有展覽組織機(jī)構(gòu)所追求的目標(biāo)。展覽展示項(xiàng)目的品牌化經(jīng)營(yíng)堤展覽組織機(jī)構(gòu)賴以生存和發(fā)展的根本。品牌經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代展覽業(yè)開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、技術(shù)的進(jìn)步和媒體事業(yè)的日益發(fā)達(dá)，

2、品牌作為展覽項(xiàng)目的重要性日益突出。因此，對(duì)展覽實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)是競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是展覽組織機(jī)構(gòu)發(fā)展的需要。2樹立品牌意識(shí)沒有品牌的展覽猶如一個(gè)沒有名稱的產(chǎn)品，生存和發(fā)展的空間極其有限。品牌會(huì)展的經(jīng)營(yíng)并不是僅僅擁有一個(gè)響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志，而是能否給目標(biāo)客戶帶來如項(xiàng)目自身宣傳時(shí)所預(yù)言的效果，是否能給參展商、貿(mào)易商、媒體等帶來豐富的內(nèi)容。因而，品牌是展覽項(xiàng)目的外化形象，它是項(xiàng)目?jī)?nèi)在各種屬性以及社會(huì)行為的性格代表，也是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。品牌是利用外部資源為展覽展示本身創(chuàng)造價(jià)值的資源橋梁。一個(gè)具有品牌的展覽項(xiàng)目，可以強(qiáng)化和鞏固其內(nèi)在屬性，通過辦展質(zhì)量、品牌聲譽(yù)、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力開發(fā)和展覽本身信用度等來深

3、化內(nèi)涵，擴(kuò)大其商貿(mào)交流的作用和實(shí)力，提升展覽的含金量，樹立品牌意識(shí)是展覽項(xiàng)目能否快速發(fā)展的根本。3科學(xué)定位展覽品牌品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位，品牌定位已成為現(xiàn)代會(huì)展項(xiàng)目品牌運(yùn)營(yíng)的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因?yàn)椋瑢?duì)于一個(gè)展覽項(xiàng)目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求，品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界，從而實(shí)現(xiàn)展覽項(xiàng)目的價(jià)值，換言之，客戶需求是品牌定位的基點(diǎn)。由于展覽項(xiàng)目的本身特點(diǎn)，客戶需求來自兩方面，一方面是來自于參展商拐一方面來自于觀眾。這就要求對(duì)被區(qū)隔的市場(chǎng)進(jìn)行明確的細(xì)分，并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)選定的目標(biāo)市場(chǎng)，制定具有明晰、同一和獨(dú)具特色的

4、個(gè)性品牌，并據(jù)此實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以強(qiáng)化目標(biāo)客戶對(duì)品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知，這就要求品牌在營(yíng)銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。4建設(shè)品牌文化展覽品牌間的競(jìng)爭(zhēng)取決于展覽品牌文化力的強(qiáng)弱。品牌能夠贏得客戶的忠誠(chéng)，不僅在于它的品質(zhì)、形象，更在于它的文化品位。建設(shè)品牌文化是由各項(xiàng)因素的集合促成的。如在建設(shè)會(huì)展品牌文化時(shí)，首先要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)當(dāng)前展覽項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)品牌文化。對(duì)當(dāng)前展覽的品牌文化現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，棄其糟粕，取其精華，結(jié)合項(xiàng)目所處的行業(yè)、環(huán)境、歷史、組織結(jié)構(gòu)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)展覽項(xiàng)目的行業(yè)特征和自身特點(diǎn)。在展覽品牌文化建設(shè)時(shí)，還要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現(xiàn)實(shí)品牌文化中的積極

5、因素，又要借鑒國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)品牌文化對(duì)未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性，即具有一定的發(fā)展性和前瞻性?？傊?，展覽品牌文化建設(shè)是豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)、提升展覽展示項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑?，F(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來越向最有價(jià)值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視，品牌展覽既是展覽組織機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展覽競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。5創(chuàng)新品牌內(nèi)涵當(dāng)今展覽業(yè)，如同其他行業(yè)都面對(duì)著更加動(dòng)態(tài)復(fù)雜的環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，唯一可行之道就是不斷地主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，永續(xù)創(chuàng)新，以促使整個(gè)項(xiàng)目能夠在最迅速的時(shí)間內(nèi)完成運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從而以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更有效率的方式實(shí)施品牌創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)

6、戰(zhàn)略領(lǐng)先。經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的創(chuàng)新理論認(rèn)為：創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素的新的組合。對(duì)展覽組織機(jī)構(gòu)而言，制度創(chuàng)新是展覽項(xiàng)目健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是展覽展示項(xiàng)目品牌化的內(nèi)因。通過多渠道、多途徑的招攬參展商來擴(kuò)大參展商的廣度和深度，以滿足不同觀眾的需求詞時(shí)建立靈活多樣的交流洽談形式來推進(jìn)商貿(mào)的成功率，以此推進(jìn)項(xiàng)目品牌的不斷創(chuàng)新，逐漸擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大影響。6重塑品牌營(yíng)銷國(guó)外知名展覽在品牌建設(shè)過程中十分重視營(yíng)銷推廣的重要作用。與此相比，我國(guó)許多展覽項(xiàng)目定位不明確，重復(fù)辦展情況嚴(yán)重，規(guī)模偏小且分散，降低了我國(guó)展覽項(xiàng)目對(duì)參展商和觀眾的吸引力。因此，重塑品牌營(yíng)銷是我國(guó)展覽項(xiàng)目的品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略選擇。我國(guó)品牌展覽在營(yíng)銷推廣上的問題表現(xiàn)在如下方面：政府行為較為明顯，市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，營(yíng)銷方式單一，電視、報(bào)刊廣告比例過小，網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)用不力等。重塑品牌營(yíng)銷是要求展覽項(xiàng)目的推廣既應(yīng)該明確受眾，做到重點(diǎn)突出，又要恰當(dāng)?shù)亟M合運(yùn)用多種營(yíng)銷手段。最常見的途徑是根據(jù)