中考實用文本閱讀及答案(2020年江蘇省揚州市中考題)

1、中考實用文本閱讀及答案（2020年江蘇省揚州市中考題）（四）實用文本閱讀（14分）【材料一】老字號是指具有悠久歷史，在傳承中形成了獨特產(chǎn)品、技藝和服務并 擁有良好信譽的品牌。至今為止，商務部認定的“中華老字號”共1128家。其中，有的老 字號發(fā)展態(tài)勢良好，有的經(jīng)營困難，甚至瀕臨倒閉。瀕臨倒閉的老字 號，有的是因為社會發(fā)展和科技進步被淘汰，如隨著打火機的普及， 亞洲最大的老字號火柴廠一一河北泊頭火柴有限公司退出了歷史舞 臺。老字號是地方的一張名片，對這類即將消失的老字號，政府進行 了全面摸底普查，建立老字號檔案，不任其消亡。有的老字號隨著城 市建設的推進，被迫從商業(yè)旺地搬到其他街區(qū)，失去了原有的

2、營銷環(huán) 境。因此，各地政府實施了針對老字號原地風貌、品牌文化等方面的 保護。資金短缺是束縛老字號發(fā)展的瓶頸。為此，各地紛紛制定相應 政策，為老字號融資出謀劃策。后繼無人是老字號傳承面臨的又一問 題。老字號獨特的技藝復雜難學，周期長，收入低，現(xiàn)在的年輕人很 少愿意學。各省市舉辦了非遺傳人和從業(yè)者的培訓，以解決老字號技 藝傳承的困境及人才匱乏的問題。除此以外，老字號要延續(xù)和發(fā)展，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷理念創(chuàng)新 上動腦筋。（摘自民俗研究2019年第6期）【材料二】揚州古老的謝馥春是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追 溯到清道光十年（1830年），曾于1915年榮獲巴拿馬萬博會銀獎， 后被國家商務部授予

3、“中華老字號”稱號，名列“全國300家重點保 護品牌”。謝馥春基于東方人生理特征，講求天然美妝造就天生麗質(zhì), 親和安全。產(chǎn)品創(chuàng)新，是謝馥春品牌的一貫追求。早在創(chuàng)業(yè)之初，創(chuàng)始人謝宏業(yè) 就利用自己對中草藥有研究的優(yōu)勢，巧妙地將香粉與醫(yī)藥結合起來， 形成自己的獨特風格。這項革新，使謝馥春聲譽鵲起，名揚海內(nèi)外。 如今，謝馥春與權威科研機構合作，依然在傳統(tǒng)工藝基礎上追求創(chuàng)新, 開發(fā)出現(xiàn)代生物化新妝品。另外，謝馥春還注重營銷策略，將產(chǎn)品分 開檔次，滿足各階層民眾的需求；在景區(qū)開門店和在網(wǎng)絡上銷售，進 一步拓展了市場。（根據(jù)謝馥春官網(wǎng)材料改寫）【材料三】近日，京東數(shù)據(jù)研究院基于入駐京東食品老字號在銷售、 用

4、戶及評價等多方表現(xiàn)，發(fā)布了京東老字號電商成長報告。報告 數(shù)據(jù)顯示，近三年來，老字號們紛紛加速“觸網(wǎng)”，以開放的心態(tài)， 重視電商渠道，學習電商的新玩法，在經(jīng)過一段時間適應后，已經(jīng)找 到如魚得水的感覺。以北京稻香村為例，2014年開始入駐京東平 臺，借助京東大數(shù)據(jù)，施行線上線下的差異化經(jīng)營，針對線上做定制 產(chǎn)品。2016年銷售額比2015年增長2. 1倍；2017年銷售額則呈現(xiàn)爆 發(fā)式增長，比2016年增長近33倍。（根據(jù)京東老字號電商成長報告改寫）13 .根據(jù)材料一，概括政府部門為老字號做了什么。（4分）14 .根據(jù)材料二，補全對話。（3分）小姨：小麗，你看小姨最近的膚色是不是不太好？唉，忙得連

5、逛街的時間都沒有，也不知道買什么化妝品合適。小麗：小姨，你可以買中華老字號揚州謝馥春的產(chǎn)品??！因為：15 .根據(jù)材料三，解釋語段中加點詞“觸網(wǎng)”的意思。（3分）16 .一位同學打算根據(jù)以上三則材料，以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”為題，寫一 篇演講稿，請你幫他完成演講稿的提綱。（4分） 答案:13、（1）進行全面摸底普查，建立老字號檔案，不任其消亡。（2）實施了對老字號原地風貌、品牌文化等方面的保護。（3）制定相應 政策，為老字號融資出謀劃策。（4）舉辦非遺傳人和從業(yè)者的培訓, 以解決老字號技藝傳承的困境及人才匱乏的問14、謝馥春是中國第一家化妝品企業(yè)，道光年間就有了，也是國家重點保護的品牌。他的成分天然安全，還將我們的中草藥融入到化妝品 里面，效果非常好呢!而且景區(qū)門店和網(wǎng)上都能買到，很方便呢！15、即接觸網(wǎng)絡，接觸電腦。老字號們以前沒有嘗試過電商，現(xiàn)在都 以開放的心態(tài)，通過網(wǎng)絡渠道進行銷售，學習電商的新玩法，借助大 數(shù)據(jù)，指定行之有效的營銷策略。16、（1）眾多老字號經(jīng)營困難，瀕臨倒閉（2）政府重視，嘗試創(chuàng)新, 老字