收視率指標(biāo)體系

1、1收視率指標(biāo)體系一、收視率指標(biāo)體系就收看電視節(jié)目這一行為而言， 不外乎包括兩個(gè)基本要素， 一是誰(shuí)在看？二是看了多長(zhǎng) 時(shí)間？二者構(gòu)成了收視率這一概念最基本的要素。因此，在我們描述收視率各指標(biāo)之間的關(guān)系時(shí)，把“到達(dá)率”（反映誰(shuí)在看）和“人均接觸分鐘數(shù)”（反映看了多長(zhǎng)時(shí)間）作為收視率指標(biāo)體系的“源頭”，由它們得出收視率指標(biāo)，并派生出更多的收視率分析指標(biāo)。關(guān)于收視 率指標(biāo)體系以及各指標(biāo)之間的關(guān)系見(jiàn)圖421。圖421收視率指標(biāo)體系二、收視率指標(biāo)的解釋1、到達(dá)率（1）、到達(dá)率（Reach%到達(dá)率（Reach%是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口 的百分比。其中到達(dá)條件一般是“至少收

2、看了1分鐘”，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或 收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：n接觸人特定時(shí)段*權(quán)重i到達(dá)率-i 1*100%總體推及人口（2）到達(dá)率（Reach（OOO）平均暴露頻次觀眾重疊率流入流岀凈值有效到達(dá)率邊際到達(dá)率人均接觸分鐘數(shù)到達(dá)率平均忠實(shí)度市場(chǎng)份額（占有率）觀眾構(gòu)成目標(biāo)觀眾集中度時(shí)段指數(shù)收視點(diǎn)成本SOV/SOS千人成本覆蓋率接觸度平均到達(dá)率時(shí)段貢獻(xiàn)忠實(shí)度時(shí)段頻道貢獻(xiàn)收視率I毛評(píng)點(diǎn)2到達(dá)率（Reach（OOO）是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)般以千人來(lái)3（3）覆蓋率（Cov%覆蓋率（Cov%是指特定的媒介計(jì)劃 （廣告投放計(jì)劃）實(shí)施時(shí)所能到

3、達(dá)的不重復(fù)觀眾人 數(shù)占總體電視推及人口的百分比。 與到達(dá)率一樣，用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí) 間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：n接觸人媒介計(jì)劃*權(quán)重i12 * 100 %總體推及人口（4）覆蓋率（Cov（000）覆蓋率（Cov（000）是指特定的媒介計(jì)劃（廣告投放計(jì)劃）實(shí)施時(shí)所能到達(dá)的不重復(fù) 觀眾人數(shù)，以千人表示。計(jì)算公式為：到達(dá)率和覆蓋率都是時(shí)間上的縱向累積指標(biāo)，考察特定時(shí)間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計(jì)劃所能覆蓋）的不重復(fù)的人數(shù)（或占觀眾總規(guī)模的百分比），反映了接觸媒介的受眾規(guī)模和媒介計(jì)劃傳播的廣泛性。到達(dá)率與覆蓋率雖然在本質(zhì)上含義是相同的，但稱

4、謂的不同反映了概念表達(dá)的主客體關(guān)系的不同，到達(dá)率的主體是受眾，即反映受眾接觸某一頻道或欄目的規(guī)模；覆蓋率的主體是媒介計(jì)劃，反映了廣告計(jì)劃的執(zhí)行所覆蓋受眾的廣泛性。（5）有效到達(dá)率（EffRch%, EffRch（000）對(duì)于一現(xiàn)廣告插播計(jì)劃而言，到達(dá)率（覆蓋率）一般設(shè)定的到達(dá)條件是看過(guò)1次就算到達(dá)。在實(shí)際的廣告投放效果評(píng)估中，人們通常認(rèn)為，如果觀眾僅看過(guò)1次并不能對(duì)廣告形成有效的認(rèn)識(shí)和印象，這樣就提出了有效到達(dá)的概念。有效到達(dá)率被表示為“n+到達(dá)率”，指至少看過(guò)n次某廣告的目標(biāo)觀眾的百分比（或千 人）。對(duì)于不同的廣告，“n”的設(shè)定是不同的，在實(shí)際工作中，“3+到達(dá)率”是被經(jīng)常用到的有效到達(dá)率。

5、（6）平均到達(dá)率（AvRch%平均到達(dá)率（AvRch%是指在特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體 電視推及人口的比例。到達(dá)條件一般是“至少收看了1分鐘”，用戶可以改變收看的最小分 鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。計(jì)算公式為：表示。計(jì)算公式為:到達(dá)率（000）接觸人i 特定時(shí)段*權(quán)重ii 1覆蓋率% =覆蓋率（000）n接觸人媒介計(jì)劃*權(quán)重4n接觸人特定時(shí)段*權(quán)重i平均到達(dá)率=1總天數(shù)*總體推及人口*100%5（6）平均到達(dá)率（AvRchOOO）平均到達(dá)率（AvRchOOO）是指在特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。計(jì)算公式為：n接觸

6、人特定時(shí)段*權(quán)重i平均到達(dá)率（000）=12*100%總天數(shù)平均到達(dá)率與到達(dá)率的區(qū)別在于，平均到達(dá)率將每天到達(dá)的人數(shù)之和平均分配給了所計(jì)算日期的每一天，不區(qū)分每天的到達(dá)人口是否有重復(fù)；而到達(dá)率則是所計(jì)算日期長(zhǎng)度內(nèi)的完全累計(jì)，剔除了天與天之間的重疊部分。（7）邊際到達(dá)率（ExcRch%邊際到達(dá)率（ExcRch%是指在媒介計(jì)劃中，去掉某條廣告插播或某個(gè)載體而損失的到 達(dá)率（000）占總體推及人口的百分比。計(jì)算公式為：%=到達(dá)率（000）整體媒介計(jì)劃至U達(dá)率（000）不包含指定載體的同一套媒介計(jì)劃0=總體推及人口（8）邊際到達(dá)率（ExcRch000）邊際到達(dá)率（ExcRch000）是指在媒介計(jì)劃中，

7、去掉某條廣告插播或某個(gè)載體而損失的 到達(dá)率，以千人表示。計(jì)算公式為：邊際到達(dá)率（000）=至 U 達(dá)率（000）整體媒介計(jì)劃至 U 達(dá)率（000）不包含指定載體的同一套媒介計(jì)劃邊際到達(dá)率的意義與經(jīng)濟(jì)學(xué)上邊際貢獻(xiàn)的意義類似, 告插播）對(duì)整個(gè)媒介計(jì)劃的作用和貢獻(xiàn)。2、人均接觸分鐘數(shù)（Min）人均接觸分鐘數(shù)（Min）是觀眾日平均收視時(shí)間（分鐘）與總體電視推及人口的比值, 可針對(duì)特定頻道或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算。計(jì)算公式為：n收視分鐘數(shù)i*權(quán)重ii 1總天數(shù)*總體推及人口需要注意的是人均接觸分鐘數(shù)是把收視觀眾的總收視時(shí)間平均分配給了總體推及人口，而不是分配給總體收視人口。3、收視率（1）收視率（000）收視率（

8、000）是針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）。計(jì)算公 式為:邊際到達(dá)率*100%從損失的角度反映了指定載體（廣人均接觸分鐘數(shù)6收視時(shí)長(zhǎng)j（分鐘）*權(quán)重i 1該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）（2）收視率（Rtg%）收視率（Rtg%）是指針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)占推及人口總 體的百分比。計(jì)算公式為：收視率（Rtg%）=n收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）*總體推及人口100%收視率反映的是在特定時(shí)段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的百分 比。當(dāng)觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分時(shí)（如4-14歲的兒童），收視率就是人們通常所說(shuō)的目標(biāo)觀眾收視率。4、

9、觀眾構(gòu)成（TgSat%）觀眾構(gòu)成（TgSat%）是指對(duì)于特定頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千 人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。參照觀眾一般為4歲以上所有人。計(jì)算公式為：目標(biāo)觀眾收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i觀眾構(gòu)成% =參照觀眾*100%收視時(shí)長(zhǎng)i份鐘）*權(quán)重ii 1該指標(biāo)考察的是特定頻道 （或時(shí)段/節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了 “誰(shuí)在看該頻道（節(jié) 目），平均看了多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題。5、市場(chǎng)占有率（Shr%）市場(chǎng)占有率（Shr%）是指特定時(shí)段內(nèi)收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時(shí)段所有收 看電視的人數(shù)的百分比。也即是特定時(shí)段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百

10、分 比。計(jì)算公式為：該指標(biāo)考察的是收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)占當(dāng)時(shí)所有收看電視的人數(shù)，數(shù)值越大, 表明該頻道（節(jié)目）在該時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。6、觀眾集中度（TgAfin%）觀眾集中度（TgAfin%）是指對(duì)于特定時(shí)段（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如15-34歲人群）收 視率（百分比）與參照觀眾（如4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計(jì)算公式為：收視率（000）市場(chǎng)占有率（Shr%）收視率某頻道收視率所有頻道*100%7觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度,特定頻道（節(jié)目）的收視傾向，回答“誰(shuí)更愛(ài)看這個(gè)頻

11、道（節(jié)目）”的問(wèn)題。7、觀眾忠實(shí)度（1）忠實(shí)度忠實(shí)度是指特定頻道（時(shí)段/節(jié)目）的收視率與到達(dá)率的百分比值。計(jì)算公式為:觀眾忠實(shí)度= 收視率頻道*100 %到達(dá)率%頻道（2）平均忠實(shí)度平均忠實(shí)度是指特定頻道 （時(shí)段/節(jié)目）收視率與平均到達(dá)率的百分比值。計(jì)算公式為:上述兩個(gè)指標(biāo)的區(qū)別在于忠實(shí)度以考察日期內(nèi)總到達(dá)率為參照，而平均忠實(shí)度則以平均每天的到達(dá)率為參照。兩指標(biāo)值的變化幅度都在0-100%之間，數(shù)值越大，則表明觀眾對(duì)該頻道（時(shí)段/節(jié)目）的忠誠(chéng)程度越高。8、時(shí)段指數(shù)（TBIndex%）時(shí)段指數(shù)（TBIndex%）是指同一頻道的特定時(shí)段的市場(chǎng)占有率與同一頻道參考時(shí)段的市 場(chǎng)占有率的百分比值。計(jì)算公

12、式為：通常，所考察的特定時(shí)段包含在參考時(shí)段內(nèi)。該指標(biāo)描述了特定時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)參 考時(shí)段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。9、時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（CTTV%時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（CTTV%是指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考 時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的百分比值。計(jì)算公式為：n特定時(shí)段收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i時(shí)段頻道貢獻(xiàn)=丄- 特考時(shí)道*100%收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重ii1所有頻道觀眾集中度收視率目標(biāo)觀眾收視率%參照觀眾以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾對(duì)平均忠實(shí)度收視率%頻道平均到達(dá)率%頻道*100時(shí)段指數(shù)市場(chǎng)占有率特定時(shí)段頻道市場(chǎng)占有率參考時(shí)段頻道*100%8時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）

13、對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，數(shù)值越大，貢獻(xiàn)越大。910、時(shí)段貢獻(xiàn)（Cchn%）時(shí)段貢獻(xiàn)（Cchn%）是指特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視時(shí)間與該頻道觀眾總收視時(shí)間的百 分比值。計(jì)算公式為：特定時(shí)段收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i收視時(shí)間（分鐘）i*權(quán)重i頻道時(shí)段貢獻(xiàn)反映了某一特定時(shí)段（節(jié)目）對(duì)本頻道總收視時(shí)間的貢獻(xiàn)，數(shù)值越大，貢獻(xiàn)越 大。11、接觸度（1）接觸度（ContOOO）接觸度（Cont000）是指特定載體所到達(dá)的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般設(shè)定為“接觸1分鐘以上”為到達(dá)。計(jì)算公式為：“載體”可以對(duì)應(yīng)為特定的時(shí)段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計(jì)劃中的特定載體。（

14、2）累計(jì)接觸度（AcCont（000）累計(jì)接觸度（AcCont（000）是指多個(gè)載體所到達(dá)的總?cè)舜?，以千人次表示，也即多個(gè)載體的接觸度之和?！敖佑|”的條件與接觸度（000）的定義一致。計(jì)算公式為：12、平均暴露頻次（OTS平均暴露頻次（OTS是指在廣告排期或載體計(jì)劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù)。 計(jì)算公式為：平均暴露頻次=累積接觸度（000）到達(dá)率（000）平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計(jì)劃傳播深度的評(píng)估。13、毛評(píng)點(diǎn)（GRP）毛評(píng)點(diǎn)（GRP）即總收視點(diǎn)（Gross Rating Point），是指在廣告媒介計(jì)劃中，特定時(shí)期內(nèi) 某一廣告數(shù)次插播的收視率之和。計(jì)算公式為：時(shí)段貢獻(xiàn)頻道參考時(shí)段*1

15、00接觸度=n接觸人載體*權(quán)重j累計(jì)接觸度接觸度（000）載體載體10毛評(píng)點(diǎn)是衡量廣告媒介計(jì)劃最主要的量化測(cè)評(píng)指標(biāo)之一。毛評(píng)點(diǎn)=累積接觸度（000）總體推及人口*100%收視率%i=到達(dá)率% *平均暴露頻次i1114、 千人成本（CPM）千人成本（CPM）是指在廣告媒介計(jì)劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成 本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：千人成本=廣告成本接觸度（000）千人成本可用于評(píng)估廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益，適用于不同市場(chǎng)廣告投放成本效益的比較。15、 收視點(diǎn)成本（CPRP收視點(diǎn)成本（Cost per rati ng poi nt，CPRP是指每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本

16、，也稱為每毛評(píng)點(diǎn)成本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：收視點(diǎn)成本=廣告成本毛評(píng)點(diǎn)該指標(biāo)與千人成本一樣， 也是反映廣告成本效益的指標(biāo)，適用于同一市場(chǎng)廣告成本效益的比較。16、媒體占有比重（SOV、媒體投資比重（SOS媒體占有比重（Share of Voice，SOV是指某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類商品廣 告的總收視點(diǎn)的比重；媒體投資比重（Share of Spending，SOS是指某品牌廣告的媒體投 資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。計(jì)算公式：SOS用于評(píng)估廣告投資情況, 告投放策略制定的重要參考。17、觀眾重疊率（Duplication）觀眾重疊率（000）是指兩個(gè)載體之間的重復(fù)觀眾人數(shù)

17、，觀眾重疊率則是指兩個(gè)載體中重復(fù)的觀眾人數(shù)占所考察載體觀眾總量的百分比。觀眾重疊率反映了兩個(gè)載體（時(shí)段/節(jié)目）之間觀眾群的相似程度，也是反映觀眾忠誠(chéng)程度的指標(biāo)。18、觀眾流動(dòng)凈值（流入/流出）觀眾流動(dòng)凈值是指從其他頻道流入?yún)⒄疹l道的觀眾數(shù)與從參照頻道流出至其他頻道的 觀眾數(shù)之差。計(jì)算公式為：觀眾流動(dòng)凈值=流入至參照頻道的觀眾數(shù)-從參照頻道流出的觀眾數(shù)觀眾流動(dòng)凈值可用于考察在一定時(shí)間內(nèi)觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾之中，有多少是從其他頻道轉(zhuǎn)為收看參照頻道的，又有多少觀眾放棄收看參照頻道而轉(zhuǎn)為收看其他頻 道。觀眾流動(dòng)凈值是從動(dòng)態(tài)角度反映頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要指標(biāo)。SOV =GRP某品牌廣告SOS =

18、GRP該類商品廣告廣告花費(fèi)某品牌廣告花費(fèi)該類商品SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個(gè)指標(biāo)可以提供廣1219、播出比重與收視比重131、收視率(Rtg%)總收視率Rtg%=(10*18)* 100%=30%60*10各性別目標(biāo)觀眾收視率：播出比重是指某類型節(jié)目的播出時(shí)間占該類節(jié)目的總播出時(shí)間的比例。收視比重是指某類型節(jié)目的收視時(shí)間占該類節(jié)目的總收視時(shí)間的比例。計(jì)算公式分別為:播出比重=某類節(jié)目的播出時(shí)間所有節(jié)目的總播出時(shí)間*100%收視比重=某類節(jié)目的收視時(shí)間所有節(jié)目的總收視時(shí)間*100%這兩個(gè)指標(biāo)主要是用于考察各類型節(jié)目播出比重與收視比重之間的平衡關(guān)系，進(jìn)而反映各類節(jié)目的供需平衡狀況。三、收

19、視率指標(biāo)計(jì)算示例為對(duì)更好地理解收視率指標(biāo)，現(xiàn)舉一例來(lái)說(shuō)明收視率指標(biāo)體系中幾個(gè)主要指標(biāo)的計(jì)算。 為此特做如下假定：某地區(qū)共有有ABCDE五個(gè)頻道， 這5個(gè)頻道構(gòu)成了該地區(qū)的總體收視市場(chǎng)； 該地區(qū)共有1、2、3、410個(gè)人，奇數(shù)為男性、偶數(shù)為女性；選取一天中的19:0020:00這個(gè)時(shí)段，在該時(shí)段中，假設(shè)1號(hào)收看了A頻道10分鐘，5號(hào)收看了A頻道第二個(gè)10分鐘，7號(hào)收看了B頻道50分鐘，依次類推(如圖422)。則各項(xiàng)收視率指標(biāo)的計(jì)算如下:圖4.2.2收視率指標(biāo)計(jì)算示例14(10*12)男性Rtg% =*100%=40%60*515女性Rtg% =(10*)*100%=20%60*5各頻道收視率:A

20、頻道收視率Rtg%=(110 10)* 100%=5%60*10B頻道收視率Rtg%=(10*2 10*5 10)*100%=13%60*10C頻道收視率Rtg%=(10 10 10)*100%=5%60*10D頻道收視率Rtg%=(10 10*100%=3%60*10E頻道收視率Rtg%=(10 10*100%=3%60*102、到達(dá)率（Rch%3A頻道Rch%*100%=30%103B頻道Rch%二*100%=30%103C頻道Rch%二*100%=30%2D頻道Rch%*100%=20%102E頻道Rch%J*100%=20%103、市場(chǎng)份額（Shr%）5%A頻道Shr%= *100%=

21、18%30%13%B頻道Shr%= *100%=44%30%5%C頻道Shr%=*100%18%30%3%D頻道Shr%=*100%10%30%3%E頻道Shr%=*100%10%30%4、人均收視分鐘數(shù)（Min）A頻道Min=1010 10=3B頻道10耐泊=10*2 10*510=8C頻道10Min =1010 10=310 10D頻道Min=210E頻道Min=1010=21010165、忠實(shí)度(Loyalty%)如果我們選取19:31-19:40作為主時(shí)段，19:00-20:00作為參照時(shí)段：A頻道Cchn%=*100%=0B頻道Cchn%=30*100%=37.5%30808、時(shí)段指

22、數(shù)(TBindex)以B頻道19:31-19:40時(shí)段為例，以整個(gè)時(shí)段(19:0020:00)為參照時(shí)段。100%TBi ndex%=*100%227%44%9、觀眾構(gòu)成（TgSat%）對(duì)總收視率來(lái)講：120男性%=*100%=67%5%A頻道Loyalty%=* 100%=18%30%13%B頻道Loyalty%=*100%=44%30%5%C頻道Loyalty%=* 100%=18%30%3%D頻道Loyalty%=*100%=15%20%3%E頻道Loyalty%=*100%=15%20%6、時(shí)段頻道貢獻(xiàn)(CTTV%如果我們選取19:00-19:10作為主時(shí)段,10A頻道CTTV%=*1

23、00%=6%18*10如果我們選取19:31-19:40作為主時(shí)段,A頻道CTTV%=0* 100%=018*107、時(shí)段貢獻(xiàn)(Cchn%19:00-20:00作為參照時(shí)段：10B頻道CTTV%=*100%=6%18*1019:00-20:00作為參照時(shí)段：10* 3B頻道CTTV%=* 100%=17%18*10如果我們選取19:00-19:10作為主時(shí)段,10A頻道Cchn%=*100%=33%3019:00-20:00作為參照時(shí)段B頻道Cchn%衛(wèi)*100%=12.5%80女性%=60* 100%=33%18017180對(duì)頻道A來(lái)講：18第三節(jié)、收視率指標(biāo)的幾組關(guān)系一、收視率與市場(chǎng)占有率

24、從概念上講，收視率指的是在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人數(shù)占總體推及人數(shù)的百分比。市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額） 是指在某一特定的時(shí)段， 收看某一特定頻道或者某一特定節(jié)目的人數(shù)占總體收視人群的百分比。就同一市場(chǎng)同一時(shí)段（頻道） 而言，二者的差異就在于百分比的分母部分，收視率的分母是該市場(chǎng)的總體推及人口，既包括已有收視行為的群體，也包括未發(fā)生收視行為的其他人口；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）的分母則只包括在該時(shí)段有收視行為的電視人群。因此，從數(shù)值上看，市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額） 的值往往大于收視率。市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）可以看作收視率的派生指標(biāo)，它實(shí)際上是某一時(shí)段某頻道（節(jié)目）的收視率與同時(shí)段

25、總收視率的比值，反映了該頻道（節(jié)目）在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。二、收視率與到達(dá)率收視率是指在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比；至U達(dá)率則是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過(guò)（收看過(guò)）某一頻道（節(jié)目）的不重 復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。二者的區(qū)別在于收視率既要考查觀眾的規(guī)模（人數(shù)）,也要考查每個(gè)觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)，而到達(dá)率只關(guān)注收視觀眾的規(guī)模（人數(shù)），因此，對(duì)于一個(gè)時(shí)段（節(jié)目）而言，無(wú)論觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)如何，到達(dá)率只關(guān)心觀眾是否“接觸”到了這 個(gè)時(shí)段（節(jié)目）。到達(dá)率是有條件設(shè)定的，收看多長(zhǎng)時(shí)間才被視為“到達(dá)”，可以根據(jù)不同的情況來(lái)設(shè)定。 一般地，到達(dá)率的條件被設(shè)定為“收看過(guò)1分鐘以上”。從數(shù)值上看，相同時(shí)段/頻道/節(jié)目的收視率的值始終小于或等于相應(yīng)的到達(dá)率。這是因?yàn)?，收視率?shí)際上是一個(gè)“平均”的概念，是指在時(shí)段（節(jié)目）播出的長(zhǎng)度內(nèi)，平均每一最 小時(shí)間單位（通常為1分鐘）上的觀眾有多少；而到達(dá)率是一個(gè)“累計(jì)”的概念，它反映的 是在時(shí)段（節(jié)目）播出長(zhǎng)度內(nèi)，至少收看過(guò)1分鐘（視到達(dá)率設(shè)定條件而定）的觀眾人數(shù)有多少。男性=*100%=67%3010、集中度（TgAfin%）對(duì)總收視率來(lái)講：男性%=40% *100%=133%30%對(duì)頻道B來(lái)講：12%男性%=92%13%女性%=!* 100%=33%3020%女性%=*100%=67%3