從東西大學生海報雙年展-文檔資料

1、從“東 +西”大學生海報雙年展2008年11月,第二屆“東 +西”大學生國際海報雙年展落下 帷幕，此次大賽共收到主題類（暖warm）和非主題類形式多樣的海 報作品供 2709件/套, 分別來自中國 （含臺灣） 、韓國、法國、德 國和美國等三百多所院校。雖然目前國內(nèi)有很多設計競賽, 但從歷屆大學生創(chuàng)意大賽的主題及形式來看 , 都屬于給定題目由創(chuàng)作 者根據(jù)自己的體會圍繞主題自行構(gòu)思創(chuàng)意的競賽形式。如: 全國大學生視覺大賽的“小天鵝圖形創(chuàng)意”、“ Siemens Mobile 西 門子移動創(chuàng)意設計大賽”、“北京2008”主題招貼設計大賽等系列主題 , 這種同題競賽形式 , 類似文學上的命題作文。 那

2、么設計 者是如何把握主題進行創(chuàng)意的呢 ?要了解這個問題 , 我們得先從 創(chuàng)造性思維說起。根據(jù)我國著名的創(chuàng)造學家甘自恒教授的定義 , 創(chuàng)造性思維是 指主體在創(chuàng)造性活動中所進行的以問題為出發(fā)點, 以創(chuàng)造性人格為導向, 綜合運用多種思維形式 , 以直覺、靈感、頓悟、推理、想 象、聯(lián)想等突發(fā)性思維引起認識飛躍為顯著標志 , 具有全腦性、 選擇性、類比性、全功能性、審美性等特征 , 能產(chǎn)生有社會價值 的、前所未有新成果的思維活動。人類的思考方式有縱向思考、垂直性思考和發(fā)散性思考法。 從構(gòu)思的角度來看 , 各有優(yōu)劣。我們把這種有目的的直線式思考 叫做“靶向構(gòu)思”。即“ targeted created ”

3、。它指的是在構(gòu)思和創(chuàng)作的構(gòu)成中 ,直接針對主題 , 按照一定的思考路線進行的 ,向 上或向下、向左或向右的縱向與橫向的直線式思考, 是頭腦的自我擴大方法。 作者根據(jù)主題方向性內(nèi)涵的最大直觀范圍來進行創(chuàng) 意, 明確目的擊中目標的一種構(gòu)思形式。它的優(yōu)點是比較穩(wěn)妥,有一個較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往固有的經(jīng)驗、 模式、只是對舊意識進行重版或改良。另一種思維方式就是 : “頭腦風暴法”。它要求構(gòu)思者開動 腦筋,從主題概念的內(nèi)涵與外延同時著手 ,進行構(gòu)思 ,它可以從甲 到乙,再從乙到丙 ,甚至可以從甲直接到丙 , 進行交叉的聯(lián)想與想 象,包括直接聯(lián)想與間接聯(lián)想 ,這樣構(gòu)思出來的子概念很多 ,

4、必須 經(jīng)過最后的篩選才能回到目標主題。 是一種“意象大發(fā)想”的發(fā) 散式思維。它的優(yōu)點是思維很活躍 ,創(chuàng)新點多 ,缺點是構(gòu)思者經(jīng)過 幾輪“風暴” ,所羅列的內(nèi)容龐雜 ,必須根據(jù)主題 , 經(jīng)過最后的篩 選才能形成創(chuàng)意。我們不妨來看一個例子 : 下圖就是“頭腦風暴 法”的構(gòu)思過程。縱觀此次“東 +西”大學生國際海報雙年展的海報作品 , 不 難看出參與者對于這兩種創(chuàng)造性思維方式的應用十分活躍。 下面 我們就來具體看看 :一、運用創(chuàng)造性思維構(gòu)思主題 任何設計作品的構(gòu)思創(chuàng)作都應傳遞出主題思想 , 反映創(chuàng)作的 理念,也即視覺傳達專業(yè)的基本素質(zhì)傳達的準確性。從屬于 中心主題的具體構(gòu)思必須鮮明地表達出海報主題的

5、思想內(nèi)核 , 即 傳遞的意念必須集中 ,既簡潔 ,又給人以明晰的概念。 這就是“靶 向”, 目標必須“瞄得穩(wěn) ,瞄得準”。只有這樣由準確的目標傳達 與合理的執(zhí)行所形成的視覺表現(xiàn) , 才能使觀者對主題既有深度感 悟, 又有深刻記憶。大賽作品溫暖在哪里 ?作者采用的是“發(fā) 散式思維法”。從“暖”的內(nèi)涵出發(fā) , 直觀看是一個“暖”的事 實, 但卻傳達出了“冷”的蘊涵。以一點即觸發(fā)概念的反向深層 追思 ,令人拍案叫絕。一只被剝了皮的兔子赤裸裸的躺在我們面 前, 殘忍的事實蕩滌著人們的心靈 :是誰造成這樣的局面 ?人類應 該怎樣對待我們自己的朋友 ?那只微睜的眼睛仿佛有一種死不瞑 目的感覺。大賽作品 d

6、isapper 表現(xiàn)的是全球變暖所形成的現(xiàn) 實: 北極熊沒有棲身之地 , 瀕臨滅絕。北極熊的白色與底色的白融 為一體,扣和 disapper 的主題。突顯北極熊的頭部 , 以熊的五 官表情直視前方來引起人們的反思。 作者采用的是“靶向構(gòu)思方 式”。追根溯源 ,直接表達主題思想 : 所以思維是連貫的 ,環(huán)環(huán)相 扣直擊目標 , “靶向”非常明確。二、多元化的視覺表達 內(nèi)容是形式的靈魂 , 是作品的生命 , 而形式是內(nèi)容的載體和 直觀表達 ,猶如作品的血液 ,是內(nèi)容的升華。 采用什么樣的形式才 能明確表達主題是至關(guān)重要的。因此 , 深刻領會中心主題的思想 內(nèi)核后 , 采用什么樣的形式來表達主題就必須

7、多作嘗試。從嘗試 中比較優(yōu)劣 , 對主題進行更深的剖析與認知 ,形式傳達要準確 , 須 從新穎而獨特的視角來切入主題 , 以此具體展開其傳達表述方式 充分拓展創(chuàng)造性思維。可從不同的模塊來構(gòu)思主題 : 或從宏觀的 角度、社會價值的角度、個人觀念的角度、危害的角度等方面去 挖掘新創(chuàng)意 ; 或運用文學中的比喻、推論、類比、假設等修辭手 法來啟迪創(chuàng)新思維 , 從中尋求最具新意的、最有內(nèi)涵的、最絕妙 的一組語言結(jié)構(gòu)形式表達主題。大賽作品黑氧 （ 圖一） 以強烈的具有震撼力的表達形式 , 占據(jù)著人們的眼球。黑色的“ O'字，似乎世界末日已經(jīng)來臨。 黑 色的氧 ?不僅讓觀者一怵 :我們呼吸的就是這些

8、東西 ?我們的生存 環(huán)境竟然到了這種地步 ?請反思吧 ! 工業(yè)污染該治理了 , 那些無節(jié) 制的大肆污染環(huán)境的工廠該醒醒了。全球可持續(xù)發(fā)展 , 科學發(fā)展 才是硬道理。三、揭示主題的深刻內(nèi)涵 直觀“靶向定位'雖然直觀、 準確,但也有時為了準確 ,而犧 牲了創(chuàng)造 , 造成內(nèi)涵挖掘不深 , 不夠新穎 , 然而“頭腦風暴法'卻 能有效彌補前者的不足。只有把二者結(jié)合運用才能做到創(chuàng)意的 “準'與“深'。如果一件設計作品 , 特別是傳播觀念的設計作 品不能挖掘出令人心動不已的思想內(nèi)涵時 , 當然就算不上上乘之 作。具有深度思考力的公益海報其實來源于設計師對平凡生活的 細心感悟

9、, 思考著生活帶來的觀念、價值、審美、創(chuàng)造的哲理性 , 既是最能讓廣大觀者在情感上引起共鳴的話題 , 又是借助不同的 表現(xiàn)手法來間接暗示的深刻哲理 , 從而給人們以更多的文化啟 示。依如齊白石先生評價寫意花鳥畫的高論 : “太似則媚俗 , 不似為欺世 , 妙在似與不似之間” ,這樣的道理同樣可以借用到海報 創(chuàng)意中來 , 要求設計者既不能太“白” ,也不能太“玄” ,要把握 好尺度 , 而尺度的把握更體現(xiàn)設計者的水平。大賽作品翅膀 對于主題的表達可謂精準 ,靶向非常明確 ,扣合主題 ,訴求點在戰(zhàn) 爭與和平 ,卻沒有出現(xiàn)常見的導彈與槍炮 , 而是采用輕松的涂鴉 式的表現(xiàn)方式 , 讓觀者在輕松閱讀之

10、余卻又引發(fā)了深深地思 考:war”與” warm”的關(guān)系深深叩打和拷問著人們的內(nèi)心。我們需要什么？是“ war”還是” warm” ？每個人應該有自己的答 案。當這對翅膀消失的時候 , 那將是可怕光陰的來臨。畫面表現(xiàn) 雖然輕松但是引起人們思考的卻是一個沉重的話題戰(zhàn)爭與 和平。公益海報是平面設計的一個永恒課題 , 是設計者表達情感的 最好形式之一。他要求設計者在注重追求意念集中、獨特表達、 深刻內(nèi)涵時 ,還必須特別把握視覺的感受與力量。多元化的表達 須蘊涵深厚、表達新穎 ,在設計創(chuàng)作中既要準確把握海報的內(nèi)涵 , 又要用獨特的表達形式來烘托和闡述主題 , 以期內(nèi)涵與表達的高 度統(tǒng)一。多樣的形式更能激發(fā)出設計者的想象力與創(chuàng)造力。 正如大賽 組委會主席范漢成教授所言 : “學生能夠針對一個主題展開自己 的思路,在一個更有限的范圍內(nèi)進行創(chuàng)意 , 就像帶著鐐銬跳 舞' ,既有規(guī)定動作 , 又必須靈活創(chuàng)造 ,這正是我們在海報