國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？啤稄V告業(yè)務(wù)》2022期末試題及答案（試卷號(hào)：2460）.doc

1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？茝V告業(yè)務(wù)2022期末試題及答案試卷號(hào)：2460國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？茝V告業(yè)務(wù)2022期末試題及答案試卷號(hào)：2460 一、選擇題每題2分，共20分。以下各題均有1個(gè)或1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多項(xiàng)選擇、漏選或錯(cuò)選均不得分1國(guó)外全面效勞型代理公司出現(xiàn)于( )。A.19世紀(jì)初 B19世紀(jì)末 C20世紀(jì)初 D20世紀(jì)中期 2我國(guó)廣告的監(jiān)視管理機(jī)關(guān)是( )。A縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門 B國(guó)家工商行政管理局 C廣告監(jiān)視管理司 D中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 3廣告公司可以從以下手段去幫助自己定位( )。A通過(guò)開(kāi)股東大會(huì)內(nèi)部研究 B通過(guò)對(duì)員工的民意測(cè)驗(yàn)，得出對(duì)公司的客觀評(píng)

2、價(jià) C通過(guò)理解客戶反映的意見(jiàn)，對(duì)自己做出正確判斷 D通過(guò)理解媒介和社會(huì)的評(píng)估，正確定位公司 4在公司管理的五個(gè)根本職能中，”方案”職能的作用在于( )。A可以使行動(dòng)對(duì)準(zhǔn)一定的目的 B能預(yù)測(cè)哪些行動(dòng)能導(dǎo)致最終目的的實(shí)現(xiàn) C能預(yù)測(cè)哪些行動(dòng)會(huì)背離目的 D能預(yù)測(cè)哪些行動(dòng)會(huì)導(dǎo)致互相抵消 5。職能型部門組織構(gòu)造的優(yōu)點(diǎn)是( )。A公司能滿足客戶的特殊需要 B有利于各部門的集中統(tǒng)一 C有利于直接協(xié)調(diào)各部門的工作 D減輕了經(jīng)理的日常事務(wù) 6。北京奧美的人員評(píng)估系統(tǒng)包含三個(gè)表格，它們是( )。A評(píng)估及開(kāi)展方案 B自我評(píng)估 C主管人員評(píng)估及開(kāi)展方案 D成長(zhǎng)評(píng)估 7在廣告公司與客戶接觸前，公司需要調(diào)查的情況有( )。

3、A客戶的產(chǎn)品及品牌情況 B媒體情況 C客戶的經(jīng)營(yíng)情況 D廣告受眾情況 8BBDO廣告公司創(chuàng)立于( )。A美國(guó) B英國(guó) C法國(guó) D德國(guó) 9-般來(lái)說(shuō)，廣告公司除員工在新業(yè)務(wù)上拖延的時(shí)間本錢外，應(yīng)在其業(yè)務(wù)收入中花( )費(fèi)用。A.5 B4 C2 D10 10.以下哪些方法可以幫助經(jīng)理進(jìn)展有效的時(shí)間管理？( )。A授予秘書較大權(quán)利 B不參加沒(méi)有準(zhǔn)備的會(huì)議 C交由下級(jí)或秘書處理信件 D要求員工的報(bào)告盡可能精煉 二、填空題每空1分，共10分11廣告公司中的AE指的是客戶代表。12根據(jù)廣告主經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的不同，廣告主可分為企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、事業(yè)單位或一般公民。13廣告公司定位的方法主要有員工的民意測(cè)驗(yàn)、客戶的反映以

4、及社會(huì)和媒體的評(píng)價(jià) 14在公司管理的五個(gè)根本職能中，方案是最根本的一個(gè)職能。15.在建立公司的組織構(gòu)造或?qū)徍私M織是否有效時(shí)，可從兩個(gè)原那么出發(fā)：目的一致的原那么和效率原那么。16按照廣告公司內(nèi)的管理職務(wù)分，公司大致可分為普通員工、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、總經(jīng)理五個(gè)層次。17廣告業(yè)務(wù)中最本質(zhì)的東西是策略和創(chuàng)意。18.BBDO廣告公司的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)稱為“四點(diǎn)法”。19廣告公司的開(kāi)展有三個(gè)途徑現(xiàn)有客戶的開(kāi)展、兼并或收買以及新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其中新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是最重要的。三、名詞解釋每題4分，共12分20.媒介代理：即廣告公司承受媒介的委托銷售版面或時(shí)段。21.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：成立于1983年，是我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織

5、。它是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體，承受國(guó)家工商行政管理局的指導(dǎo)。22.編造清冊(cè)：是公司處理案卷的第一步，即找出所有案卷并評(píng)估這些案卷。四、簡(jiǎn)答題每題10分，共40分23簡(jiǎn)述國(guó)外廣告公司開(kāi)展的四個(gè)階段。答：國(guó)外廣告公司開(kāi)展的四個(gè)階段為：(1)版面銷售時(shí)期。這一時(shí)期廣告公司以媒體公司代理者的身份出現(xiàn)，廣告公司屬于某一個(gè)報(bào)社，公司將報(bào)社的報(bào)紙版面推銷給廣告主，然后收取報(bào)社所給的傭金。3分(2)版面經(jīng)濟(jì)人時(shí)期。這時(shí)期的廣告公司是介于媒介和廣告主之間的中介，他們以批發(fā)價(jià)大量購(gòu)置廣告版面，再將其分割，高價(jià)售給廣告主，賺其差價(jià)。他們?cè)诼毮苌先允敲浇榈拇怼?分(3)技術(shù)效勞時(shí)期。這時(shí)期廣告公司轉(zhuǎn)而成了廣告主的業(yè)

6、務(wù)代表，不僅為客戶提供廣告制作技術(shù)效勞，也在選擇媒體、廣告創(chuàng)意方面提供建議，效勞范圍日益擴(kuò)大。2分(4)全面效勞的代理廣告公司。這時(shí)期的廣告公司效勞范圍擴(kuò)大到了促銷、公共關(guān)系、直接反響等領(lǐng)域，職能是給廣告主提供優(yōu)良的專業(yè)效勞，同時(shí)充當(dāng)媒介和廣告主的中介。2分24簡(jiǎn)述戶外廣告的特點(diǎn)。答：戶外廣告的特點(diǎn)是：(1)戶外廣告形式選擇自由，篇幅較大，沖擊力強(qiáng)。2分(2)戶外廣告長(zhǎng)時(shí)間張貼可保證持續(xù)效果，加深對(duì)商品的印象。2分(3)戶外廣告具有很強(qiáng)的地域性，尤其是銷售點(diǎn)的廣告能直接刺激購(gòu)置行為。2分(4)戶外廣告便于市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略的操作。2分(5)戶外廣告的局限性在于只能覆蓋少局部人群，且不利于感性訴求。2分25公司的人員裝備和管理包括哪幾方面內(nèi)容？ 答：公司的人員裝備和管理主要有以下五個(gè)方面的內(nèi)容：(1)人員的聘用；2分(2)人員的培訓(xùn)；2分(3)人員的評(píng)估；2分(4)報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)；2分(5)解聘或退休。2分26廣告公司主要有哪些支出？ 答：廣告公司的支出主要有以下幾項(xiàng)：(1)營(yíng)業(yè)費(fèi)用。3分(2)員工的薪水和獎(jiǎng)金。3分(3)員工的培訓(xùn)費(fèi)、出差、旅游等工程上的開(kāi)支。2分(4)公司的公關(guān)活動(dòng)及其他工程上的開(kāi)支。2分五、闡述題此題18分27.結(jié)合你的理解或工作實(shí)際，