新店開業(yè)活動策劃

1、新店開業(yè)活動策劃方案新店開業(yè)活動策劃方案 本活動方案是艾米奇品牌女鞋專賣店新址開張宣傳活動本活動方案是艾米奇品牌女鞋專賣店新址開張宣傳活動策劃的指導性專案策劃，圍繞此綱要的前提下，結(jié)合當?shù)氐瓴邉澋闹笇詫０覆邉?，圍繞此綱要的前提下，結(jié)合當?shù)氐昝嬉?guī)模、人文、風俗、季節(jié)、競爭環(huán)境、消費習慣等特點展面規(guī)模、人文、風俗、季節(jié)、競爭環(huán)境、消費習慣等特點展開活動。開活動。 作為品牌專賣體系，如何確保作為品牌專賣體系，如何確?！笆讘?zhàn)必勝首戰(zhàn)必勝”是艾米奇新是艾米奇新店開業(yè)的首要問題。解決艾米奇專賣店成功開業(yè)問題必須采店開業(yè)的首要問題。解決艾米奇專賣店成功開業(yè)問題必須采取取“人氣人氣- -商氣商氣- -商機商

2、機”層遞法，即在理念上采取三個操作步層遞法，即在理念上采取三個操作步驟：激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機。激發(fā)人氣主要依靠三驟：激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機。激發(fā)人氣主要依靠三個方法：禮賓舉措、促銷活動、新聞造勢。營造商氣就要緊個方法：禮賓舉措、促銷活動、新聞造勢。營造商氣就要緊緊圍繞緊圍繞“禮賓禮賓”、“會員會員”、“幸運幸運”、“娛樂娛樂”等節(jié)日性等節(jié)日性概念上大做文章。沉淀商機可以通過概念上大做文章。沉淀商機可以通過“低買高送，交易延伸低買高送，交易延伸”的方式實現(xiàn)。把上述三個理念性步驟整合起來，在同一個時的方式實現(xiàn)。把上述三個理念性步驟整合起來，在同一個時空內(nèi)實施策劃，專賣店的開業(yè)就會體現(xiàn)

3、出知名度、美譽度、空內(nèi)實施策劃，專賣店的開業(yè)就會體現(xiàn)出知名度、美譽度、忠誠度效果，同時，也可以大大地提高銷售額。忠誠度效果，同時，也可以大大地提高銷售額。前言前言新店開業(yè)的目的新店開業(yè)的目的 聚集商氣聚集商氣延伸商機延伸商機傳播品牌傳播品牌聚集商氣聚集商氣 有了較為充足的人潮涌向商圈內(nèi)商場，隨之而來的各種有了較為充足的人潮涌向商圈內(nèi)商場，隨之而來的各種商氣就有了產(chǎn)生環(huán)境，商氣的形成，也就必然為今后本商圈商氣就有了產(chǎn)生環(huán)境，商氣的形成，也就必然為今后本商圈內(nèi)各種商機的產(chǎn)生提供最大的可能性與機率。商氣可以說是內(nèi)各種商機的產(chǎn)生提供最大的可能性與機率。商氣可以說是為為 商機商機 做了良好的過渡。做了良

4、好的過渡。延伸商機延伸商機 商機的最終形成從某種程度上說是在雄厚的商機的最終形成從某種程度上說是在雄厚的 人氣人氣 基礎(chǔ)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的結(jié)果，商機不會無緣無故的產(chǎn)生，在品牌消費的過上產(chǎn)生的結(jié)果，商機不會無緣無故的產(chǎn)生，在品牌消費的過程中，程中， 人氣人氣 的厚與薄、強與弱，很大程度上影響著商氣與的厚與薄、強與弱，很大程度上影響著商氣與商機，商機如果產(chǎn)生，必然對品牌本身有著良好影響，乃為商機，商機如果產(chǎn)生，必然對品牌本身有著良好影響，乃為提高專賣店銷售、擴大專賣店影響起到最終作用。提高專賣店銷售、擴大專賣店影響起到最終作用。 傳播品牌傳播品牌 每個品牌都有不同的特色文化，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品文化是每個品牌

5、都有不同的特色文化，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品文化是消費者對品牌認可的關(guān)鍵一步，賣場的氣氛營造、陳列搭配、消費者對品牌認可的關(guān)鍵一步，賣場的氣氛營造、陳列搭配、飾品點綴，產(chǎn)品的獨特買點及時尚風格都是消費者對品牌認飾品點綴，產(chǎn)品的獨特買點及時尚風格都是消費者對品牌認知的基本要素。知的基本要素。 新店開業(yè)活動行為新店開業(yè)活動行為告知性告知性影響性影響性促銷性促銷性品牌性品牌性告知性告知性 即借助艾米奇女鞋文化的知名度進行品牌搭靠，將該地即借助艾米奇女鞋文化的知名度進行品牌搭靠，將該地區(qū)艾米奇品牌新店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與區(qū)艾米奇品牌新店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳，從而第一時間將信息

6、傳達給消費者。宣傳，從而第一時間將信息傳達給消費者。 影響性影響性 即利用新店開張的第一次活動，將艾米奇品牌內(nèi)涵、產(chǎn)即利用新店開張的第一次活動，將艾米奇品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特點、企業(yè)文化傳達給消費者；借助前述新聞熱點，增強品特點、企業(yè)文化傳達給消費者；借助前述新聞熱點，增強潛在消費者對艾米奇品牌的信任和認可潛在消費者對艾米奇品牌的信任和認可。促銷性促銷性 此次促銷商品的買賣關(guān)系不一定要明顯，主要是利用新此次促銷商品的買賣關(guān)系不一定要明顯，主要是利用新通路讓消費者感受商品，借此進行適當?shù)拇黉N活動，最大可通路讓消費者感受商品，借此進行適當?shù)拇黉N活動，最大可能的吸引消費者關(guān)注，刺激他們的消費欲望，并對艾米

7、奇品能的吸引消費者關(guān)注，刺激他們的消費欲望，并對艾米奇品牌產(chǎn)生第一次接觸后的好感。牌產(chǎn)生第一次接觸后的好感。品牌性品牌性 通過新店開業(yè)活動迅速提升品牌知名度和美譽度，給潛通過新店開業(yè)活動迅速提升品牌知名度和美譽度，給潛在的消費者注入購買欲望，保持消費者的忠誠度，提升艾米在的消費者注入購買欲望，保持消費者的忠誠度，提升艾米奇品牌形象在消費者心里的定位，為占領(lǐng)市場提供先機。奇品牌形象在消費者心里的定位，為占領(lǐng)市場提供先機。 新店開業(yè)活動方案新店開業(yè)活動方案活動主題活動主題活動時間活動時間活動對象活動對象活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動主題（選一）活動主題（選一）新店、新禮、新時尚新店、新禮、新時尚時尚新店、好

8、禮相見時尚新店、好禮相見折上加折、禮中送禮折上加折、禮中送禮活動時間活動時間開業(yè)之日起三天開業(yè)之日起三天選擇節(jié)假日或者周末開業(yè)選擇節(jié)假日或者周末開業(yè)活動對象活動對象25-4025-40歲的社會各階層女士歲的社會各階層女士活動內(nèi)容活動內(nèi)容前期宣傳造勢前期宣傳造勢店面促銷活動店面促銷活動現(xiàn)場氣氛營造現(xiàn)場氣氛營造前期宣傳造勢前期宣傳造勢 以以DMDM為主，兼顧當?shù)爻繄蟆⑷請?、晚報等類型報紙，地為主，兼顧當?shù)爻繄?、日報、晚報等類型報紙，地方網(wǎng)絡論壇，地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告。方網(wǎng)絡論壇，地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告。店面促銷活動店面促銷活動 進門有禮進門有禮 買滿即贈（或買滿即減，或多

9、件折扣）買滿即贈（或買滿即減，或多件折扣） 抽獎活動抽獎活動 會員讓利會員讓利 進門有禮進門有禮 進店即送艾米奇精美紀念品（或憑宣傳單換取禮品）進店即送艾米奇精美紀念品（或憑宣傳單換取禮品） 如如1-31-3元左右的禮品，鎖匙扣、手機鏈等元左右的禮品，鎖匙扣、手機鏈等 買滿即贈買滿即贈 活動期間買滿一定金額就贈送相應禮品活動期間買滿一定金額就贈送相應禮品如：在活動期間凡購物，送價值如：在活動期間凡購物，送價值2828元手套一雙；元手套一雙； 在活動期間凡買滿在活動期間凡買滿258258元，送價值元，送價值4848元精美圍巾一條；元精美圍巾一條； 在活動期間凡買滿在活動期間凡買滿368368元，

10、送價值元，送價值100100元精美女式錢包一元精美女式錢包一個；個； 在活動期間凡買滿在活動期間凡買滿488488元，送價值元，送價值138138元的塑身打底褲一元的塑身打底褲一條；條； 抽獎活動抽獎活動 活動期間發(fā)生購買的顧客可參加店內(nèi)免費抽獎活動活動期間發(fā)生購買的顧客可參加店內(nèi)免費抽獎活動 獎品具體如下：獎品具體如下： 特等獎特等獎1 1名：名：IPADIPAD一臺，價值一臺，價值49994999元元 一等獎一等獎5 5名：精美女包一個，價值名：精美女包一個，價值528528元；元； 二等獎二等獎1010名：絲巾一條，價值名：絲巾一條，價值188188元元 三等獎三等獎2020名：保暖護膝

11、一對，價值名：保暖護膝一對，價值8888元元 紀念獎若干名：艾米奇抵價券，價值紀念獎若干名：艾米奇抵價券，價值2828元元 會員讓利會員讓利 買滿一定金額可獲贈會員卡，老會員購物可獲得額外驚買滿一定金額可獲贈會員卡，老會員購物可獲得額外驚喜喜 如：活動期間單次購買金額達到如：活動期間單次購買金額達到10001000或者活動期間累計或者活動期間累計購物達到購物達到25002500可獲贈會員卡一張。可獲贈會員卡一張。 活動期間會員購物可獲得抵價券或者額外贈送會員活動期間會員購物可獲得抵價券或者額外贈送會員積分。積分。現(xiàn)場氣氛營造現(xiàn)場氣氛營造 緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)突出

12、隆重感及視覺效果突出隆重感及視覺效果所有宣傳物出現(xiàn)艾米奇品牌所有宣傳物出現(xiàn)艾米奇品牌logologo 周邊街區(qū)：專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；專賣店鄰近周邊街區(qū)：專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；專賣店鄰近街口指示牌宣傳；商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)街口指示牌宣傳；商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)DMDM發(fā)放。發(fā)放。 專賣店外：門前設(shè)置升空氣球；樓體懸掛巨型彩色豎標；門口專賣店外：門前設(shè)置升空氣球；樓體懸掛巨型彩色豎標；門口用氣球及花束裝飾；專賣店前設(shè)立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，用氣球及花束裝飾；專賣店前設(shè)立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動。發(fā)布開業(yè)驚喜活動。 專賣店內(nèi)：專賣店內(nèi)設(shè)立迎賓和導購小姐；專設(shè)開業(yè)促銷活動專賣店內(nèi)：專賣店內(nèi)設(shè)立迎賓和導購小姐；專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品；專賣店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾；供咨詢、發(fā)放獎券和贈品；專賣店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾；專賣店頂端懸掛專賣店頂端懸掛POPPOP掛旗；專賣店內(nèi)主題海報掛旗；專賣店內(nèi)主題海報( (新品專用新品專用) )宣傳；現(xiàn)宣傳；現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。場宣傳單的發(fā)放。物品籌備物品籌備 1 1、店外主題海報、店外主題海報 2 2、吊旗：正面主題廣告詞，反面開業(yè)大吉或新品