中國網(wǎng)絡(luò)媒體下的受眾心理分析2

1、中國網(wǎng)絡(luò)媒體下的受眾心理分析2中國網(wǎng)絡(luò)媒體下的受眾心理分析作者：指導(dǎo)老師:摘要:中國網(wǎng)絡(luò)媒體在社會網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動下，高速發(fā)展快速革新，在媒體 快速發(fā)展下，中國的網(wǎng)絡(luò)受眾也受到了重要的影響。 本文就是以在中國網(wǎng)絡(luò)媒體 的快速發(fā)展的背景下，詳細對網(wǎng)絡(luò)受眾受到中國媒體的快速發(fā)展影響后所表現(xiàn)出 來的從眾心理，求知心理，選擇性心理進行分析。關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展、受眾、心理分析3論文正文前言：1994年4月20日，中國正式接入因特網(wǎng)，從此中國網(wǎng)絡(luò)開始快速發(fā)展。 逐步中國從幵始的以傳統(tǒng)媒介為主要傳播媒介發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介共 同傳播中如果說中國互聯(lián)網(wǎng)對于大眾來說，在上個世界有些陌生的概念，能

2、夠 掌握運用阿絡(luò)的只有少數(shù)人員，但隨著計算機的不斷發(fā)展，功能越來越強大， 越來越走進我們的生活，人們逐漸掌握互聯(lián)阿。人們的生活也逐漸受到岡絡(luò)的 影響?？创挛锏臅r侯也需要依靠網(wǎng)絡(luò)，因此人們心理受到網(wǎng)絡(luò)的影響召一.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展<-）中國網(wǎng)絡(luò)媒體的興起1中國網(wǎng)絡(luò)媒體的開端中國于1994年4月20日正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（IntEEEt© 1995年5 月向社會開放網(wǎng)絡(luò)接入和提供全面服務(wù)。十年來.互聯(lián)網(wǎng)在中國呈現(xiàn)出持續(xù)快 速發(fā)展的局面"中國傳統(tǒng)新聞媒體包括報紙.雜志、廣播電臺、電視臺、通 訊社）積極地進軍網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，商業(yè)網(wǎng)站亦大膽地涉足新聞發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體 的發(fā)展呈現(xiàn)風(fēng)

3、起云涌之勢。各個媒體開始在網(wǎng)絡(luò)中暗自較勁，努力發(fā)展。2.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中國新聞傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)化進程，雖然可以追溯到1993年12月6日的杭 州日報電子版，但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網(wǎng)的開通。自1995年1月12日神州學(xué)人雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河后，同 年12月20日，中國貿(mào)易報首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先疔者。到1995 年底，中國第一批網(wǎng)絡(luò)媒體的總數(shù)達到七八家，其中包括中國計算機報扎1996年是中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化快速發(fā)展的一年，也是中國網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出強 勁發(fā)展勢頭的一年。1月，人民日報綜合數(shù)據(jù)庫國際平臺經(jīng)過3個月的調(diào)試, 開始正常運行，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀當(dāng)日

4、出版的人民日報扎人民日報海 外版和市場報的全文和部分圖片口到1996年底，有鈾多家報紙在互聯(lián) 網(wǎng)上發(fā)行了電子版.另外，有20多家雜志也上了網(wǎng)。在廣播、電視以及通訊社 方面,1996年12月中央電視臺建立自已的網(wǎng)站”同時中國新聞社香港分社也 上了網(wǎng)。1997年1月1日，人民日報正式開通了在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，定名為人 民日報.網(wǎng)絡(luò)版札中國新聞社的華聲月報社于1997年4月申請了自己的獨立域名，隨即制作了五個專欄共10多萬字的網(wǎng)絡(luò)版，正式定名為華聲報 電子版S亮相互聯(lián)網(wǎng)。新華社也于97年11月正式開通自己的網(wǎng)站。1998年，報紙上網(wǎng)掀起了新的熱潮。據(jù)中國記協(xié)報紙電子網(wǎng)絡(luò)版調(diào)研會統(tǒng) 計，到1998年底，

5、全國電子報刊想數(shù)為127家。到1999年底，全國上網(wǎng)報紙 近1000多家，上網(wǎng)的廣播電視機構(gòu)近200家&到2000年底，在全國總共一萬 多家傳播媒體中，共有2000 家媒體上了網(wǎng)。此外，還有一些非傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體也越來越引起人們的關(guān)注。門 戶網(wǎng)站網(wǎng)易"與“搜狐"在1998年開通了新聞頻道，與國內(nèi)的多家著名媒體 建立了合作。新浪網(wǎng)1999年4月改版成功，推出了大型的新聞中心。這些網(wǎng)站 在國家政策許可的范圍內(nèi)每天發(fā)布并隨時更新國際、國內(nèi)、社會、體育、娛 樂、財經(jīng)等各種新聞信息，頁面瀏覽量迅速增長。此類網(wǎng)絡(luò)媒體還有FM365. 263 首都在線等。值得關(guān)注的是，卻0

6、0年5月，還誕生了兩家由某一地方的各傳統(tǒng)媒體聯(lián)合 而成并試圖進入資本市場運作的網(wǎng)絡(luò)新聞媒休：北京的千龍新聞網(wǎng)和上海東方 網(wǎng)。它們至今雖僅運作了 7個多月，但已經(jīng)取得了非凡的業(yè)績，新聞頁面的瀏 覽量直線上升。據(jù)悉，還有不少類似的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體正在組建之中(如北方網(wǎng) 等幾從以上描述中可以見出，中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過短短十年的發(fā)展，已初成規(guī)模, 它在整個中國媒體形態(tài)格局中，占據(jù)了重要一席。同時在各大媒體在網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)展的過程中*中國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體管理， 也從無序逐漸走向有序。為了很好地對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體進行管理，國務(wù)院新聞 辦專門成立了網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負責(zé)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)事宜的管理年10以來”國家相繼出臺了

7、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法乩互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù) 管理辦法：h互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定等法規(guī)，從而初步實 現(xiàn)了對我國網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化管理。2000年12月底，一些商業(yè)性門戶網(wǎng)站如新 浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)"笳3首都在線等取得了登載新聞業(yè)務(wù)的許可證。這標(biāo)志著我國政 府對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理進入一個新的階段。二.中國網(wǎng)絡(luò)媒介對受眾的影響()受眾的意義1. 受眾的含義：受眾就是指信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者，電影電視的觀 眾，第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起使得受眾的范圍越來越大。2. 中國網(wǎng)絡(luò)媒介對受眾的影響在中國網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞是最吸引受眾的一種新聞類型，也是媒體贏得 場、戰(zhàn)勝競爭對手的一項有力的武

8、器，因此社會新聞受到了各種媒體無與倫比 的重視。這不僅是因為社會新聞能夠抓住受眾的眼球，容易獲得獨家頭條，更 重要的是社會新聞滿足了受眾一定的心理需求。1）網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞能最大限度地滿足受眾的好奇心理網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞相比起其它的新聞類型能更大地滿足受眾不同種 類的好奇心，這就是它在今天受到受眾喜愛和媒體重視的原因所在。不過好奇 心也分高級和低級，對于有利于社會發(fā)展和人類進步的東西，充滿好奇往往會 造就一代偉人；但若是僅僅對一些陰暗、污穢、無用的東西表示好奇，那反而 會造成負面的影響?，F(xiàn)在有些媒體為了市場、利潤而一味地迎合一些人的低級 的好奇心，報紙上盡是“星、性、腥”的社會新聞，大大地降低了

9、媒體的權(quán)威 性與公信力，從長遠看，這反而是得不償失的。2）網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞能滿足受眾的窺私欲每個人都只會把自己光明的一面呈現(xiàn)在別人面前，但是每個人又都很渴望看到別人秘密的一面，這就是一種窺私欲，而這種窺私欲只有社會新聞才能滿 足。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞經(jīng)常采取隱性采訪的報道方式，雖然說這種 采訪方式能夠獲得比較真實、客觀的新聞，但是它在道德、法律上一直存在著 疑點，不過媒體一直把這種方式作為一種強力的武器，這就是因為它非常受到 大眾的認可。它隱蔽的鏡頭感、喬裝的訪問方式，都給受眾一種強烈的窺視感， 受眾甚至可以幻想自己正身臨其境地窺視著別人的生活，窺視著別人秘密的一 面。3）網(wǎng)絡(luò)上的社會新

10、聞能滿足受眾的對比心理一般受眾在認識某種事物時都喜歡對比，這是人們在認識活動中產(chǎn)生的一 種心理現(xiàn)象。有比較就有鑒別，一比較就立見咼低良莠。受眾在這時最容易產(chǎn) 生的兩種感情就是嫉妒心與同情心嫉妒強者，同情弱者。這其中又以同情 心為受眾所歡迎。社會新聞中就有許多能激發(fā)起大眾同情心的報道，特別是一 些關(guān)于病人、貧困生等的報道，記者往往把報道的基調(diào)建立在同情弱者的基礎(chǔ) 上，這也是為了滿足大眾的這種心態(tài)。媒體這種為了迎合受眾同情弱者的基調(diào)， 使得社會新聞的報道經(jīng)常會失去其公正客觀的立場，特別是在涉及到法律案件 的一些社會新聞的報道上，媒體經(jīng)常會無意識地為迎合大眾的同情心，讓案件 往大眾所期盼的方向發(fā)展而

11、制造輿論對司法人員施壓。在很多時候，媒體這種 做法嚴重干預(yù)了司法的公正和獨立，對我國司法體制的改革也造成了不良的影 響。4）網(wǎng)路上的社會新聞能最大地滿足受眾的得益心理人們在生活、學(xué)習(xí)、工作中需要了解周圍事物的變動，掌握各種各樣的 信息，尤其對于與自己切身利益相關(guān)的事物及其信息更為關(guān)注?，F(xiàn)在的社會新 聞越來越強調(diào)帶給受眾一定的信息性，這種信息就是指要盡量滿足受眾的基本 需求。相對于比較遠離受眾基本日常生活的經(jīng)濟、政治新聞，社會新聞受到受 眾的普遍喜愛是顯而易見的。5）網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞能滿足受眾的娛樂心理游戲是人類的天性，有一種說法就認為藝術(shù)是自人類的游戲中產(chǎn)生的。在 現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活中，游戲

12、更是每個人抒解壓力的方式，然而由于種種原 因，想要得到完全的游戲是很難的，這時由網(wǎng)絡(luò)新聞提供一些有趣的、惹人發(fā) 笑的新聞就成為一般人獲得娛樂的最佳選擇。正是因為網(wǎng)絡(luò)上的社會新聞給受眾帶來了極大的影響，所以受眾在接受網(wǎng) 絡(luò)上的社會新聞的同時潛移默化的受到了心理上的變化三.中國網(wǎng)絡(luò)媒介下的受眾心理分析（一）中國網(wǎng)絡(luò)媒介下的受眾的從眾心理1. 中國網(wǎng)絡(luò)媒介下的受眾的從眾心理1）.從眾心理的含義：從眾心理即指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、 認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，而實驗表明只有很少的人 保持了獨立性，沒有被從眾，所以從眾心理是大部分個體普遍所有的心理現(xiàn)象 在傳

13、媒飛速的今天，所謂“信息時代”的社會，大眾傳媒無所不在。中 國人利用網(wǎng)絡(luò)獲取知識，了解社會，國家，已經(jīng)是最快捷簡單的方法了。但是 隨著網(wǎng)絡(luò)的開放，受眾在獲取知識的同時受到網(wǎng)絡(luò)上其他受眾的影響，稱其為 從眾心理?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上受眾的從眾心理現(xiàn)象日益明顯。例如：新浪微博上面的消息， 大多數(shù)人都跟風(fēng)宣傳，散播虛假消息。網(wǎng)絡(luò)熱詞在網(wǎng)絡(luò)新聞中泛濫成災(zāi)，網(wǎng)絡(luò) 新聞中審美的隨波逐流在網(wǎng)絡(luò)上從眾心理會有很多的負面影響。首先使用語言的準確性會下降， 描述趨向單一化，影響新聞的質(zhì)量，其次，讓人們無法了解事情的真相，失去 個性。社會將變得沒有特點。Deuze用實證研究的方式，對網(wǎng)路的受眾心理進行了研究。 通過他的研究

14、表明。從眾心理的產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)迎合大眾口味的內(nèi)在需求。在網(wǎng)絡(luò)上事情敘述簡 短，沒有傳統(tǒng)媒介那種對語言的嚴格要求，因此在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些新聞消息等， 為迎合受眾采取新鮮，易懂的方式使受眾被發(fā)表的內(nèi)容吸引。逐漸受到這種敘 事方式，和大多受眾一樣以同樣的思路去理解事物。對于有些受眾是因為想和其他的受眾能夠有豐富的交流，不被社會淘汰 因此在獨立的時候，就作為一個個體融入到這個環(huán)境中去，去習(xí)慣那種網(wǎng)絡(luò)上 的交流方式。在中國也因為網(wǎng)絡(luò)媒介在近幾年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的傳播媒介 已經(jīng)被廣大的受眾所接受，現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏的不斷加快，因此 在網(wǎng)絡(luò)平臺上與別人一起討論抒發(fā)自己的情感。2).網(wǎng)絡(luò)手中在網(wǎng)絡(luò)

15、傳媒中的從眾心理主要表現(xiàn)在兩個方面；a. 首先，受眾對于網(wǎng)絡(luò)的熱情參與都是受到其他參與到網(wǎng)絡(luò)中的受眾所 影響形成的從眾心理，在自己知覺與認識上傾向與符合公共輿論或多數(shù)人的行 為方式，當(dāng)個體的表現(xiàn)與大眾群體表現(xiàn)的有出入的時候，會產(chǎn)生一種強大的壓 力促使個體向集體看齊，并保持一致。b. 其次，網(wǎng)絡(luò)是為受眾提供一個平等自由的展示平臺，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程 中，受眾可以吸取其他受眾的意見，在一定程度上實現(xiàn)在我的某種價值以及在 現(xiàn)代社會世界中得不到的人生意義2. 中國網(wǎng)絡(luò)傳媒下的受眾的求知心理1).求知心理的含義；求知心理是人們希望獲得更多信息和知識的一種普 遍的心理現(xiàn)象，也是人類發(fā)展自我，完善自我的重要途徑

16、。在現(xiàn)代社會中國網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展，人們了解事物不再依靠傳統(tǒng)媒介， 網(wǎng)絡(luò)中包含了及其豐富的信息資源，受眾能夠通過快捷的方式從網(wǎng)絡(luò)上獲得有 價值的信息，滿足求知心理。而且網(wǎng)絡(luò)受眾在網(wǎng)絡(luò)上獲取有價值的信息，往往 是參與者本身主動的追求。但傳統(tǒng)媒介與受眾之間的知識傳遞關(guān)系則是被動的 傳播與接受的關(guān)系，這兩種求知方式有著本質(zhì)的區(qū)別。a.受眾渴望探求網(wǎng)絡(luò)世界的真實面貌在中國網(wǎng)絡(luò)媒介快速發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)世界對人們的開放性可以讓受眾體會到 完全不同的現(xiàn)實生活的方面，例如如何把計算機很好的運用到現(xiàn)代社會當(dāng)中， 除了普通對計算機知識的掌握還包括人們對計算機深層次的研究，這就依靠受 眾擁有的求知心理，通過求知心理了解到

17、自己渴望知道的計算機的知識。b 社會認知心理的強化認知心理是受眾尋求知識信息的一個普遍的社會心理，每個人的內(nèi)心都 存在著強烈的求知欲望，希望通過了解更多的知識，可以更好的在現(xiàn)實生活中 學(xué)習(xí)生活，提高自己對待社會的適應(yīng)能力，在中國漫長的歷史長河中，現(xiàn)代人 們通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)，運用認知心理，更好的了解中國歷史，這樣也使得受眾 在生活中的求知心理逐漸增強c. 對科學(xué)知識的追求現(xiàn)在社會網(wǎng)絡(luò)在生活中快速發(fā)展，人們的求知欲望逐漸加強，探索與發(fā) 現(xiàn)的行為逐漸進入人們的生活，人們對待科學(xué)知識的追求逐步增強，在現(xiàn)在大 多數(shù)的國內(nèi)高校都采取了網(wǎng)上教學(xué)的方式，越來越多的教育培訓(xùn)機構(gòu)進行遠程 教育，把優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源分

18、配到各個需要的地方。由此可見，在中國網(wǎng)絡(luò)傳媒 給受眾提供了提高受眾知識需求的一個平臺。3.中國網(wǎng)絡(luò)媒介下受眾的選擇性心理1）。選擇性心理的含義：選擇性心理是指受眾在選擇媒介信息是所表現(xiàn)出來 的思維方式。美國傳播學(xué)者約瑟夫克拉伯將受眾的選擇性心理歸納為選擇性接 受。選擇性理解和選擇性記憶。由于過多的干擾信息，受眾會產(chǎn)生與傳播者主 觀意圖不符的理解偏差，即屬于選擇性理解的范疇。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展下，人們對待所看到的廣告等一些內(nèi)容就進行了 選擇性的理解記憶，例如在受眾在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的過程中，視頻加載期間， 中間就有些許的廣告進行播放，網(wǎng)絡(luò)受眾在這個時候就對網(wǎng)絡(luò)上的廣告進行選 擇立即記憶，這就是網(wǎng)絡(luò)受眾在生活中所體現(xiàn)出來的選擇性的心理。10結(jié)語由于中國網(wǎng)絡(luò)媒介快速發(fā)展，使得改變了社會的整體面貌