廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1職業(yè)概況11職業(yè)名稱廣告設(shè)計(jì)師。12職業(yè)定義從事廣告設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。13職業(yè)等級(jí)本職業(yè)共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、二級(jí)廣 告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格一級(jí)）。14職業(yè)環(huán)境室內(nèi)，常溫。15職業(yè)能力特征具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力和視覺(jué)表達(dá)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無(wú)色弱。16基本文化程度高中畢業(yè)（或同等學(xué)歷）。17培訓(xùn)要求171培訓(xùn)時(shí)間 全日制職業(yè)學(xué)校教育， 根據(jù)其培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。 晉級(jí)培訓(xùn)期限： 三級(jí)廣 告設(shè)計(jì)師不少于240標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于200標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；一級(jí)廣告 設(shè)計(jì)師不少于160標(biāo)

2、準(zhǔn)學(xué)時(shí)。172培訓(xùn)教師 培訓(xùn)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)二級(jí)及以上職業(yè)資格證書(shū)或相關(guān)專業(yè) 中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格； 培訓(xùn)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一 級(jí)職業(yè)資格證書(shū)或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格； 培訓(xùn)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的 教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書(shū)3年以上或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任 職資格。173培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備培訓(xùn)場(chǎng)地應(yīng)為可容納20人的標(biāo)準(zhǔn)教室和具有必要的工具、計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)室，采 光和通風(fēng)條件良好。18鑒定要求181適用對(duì)象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。182申報(bào)條件三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）(1)經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)

3、(2)取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書(shū)，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)(1)取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書(shū)后， 連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上， 經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。(2)取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書(shū)后， 連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。(3)連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo) 準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。(4)取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書(shū)，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二 級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)(1)取得本職業(yè)

4、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書(shū)后， 連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上， 經(jīng)本職業(yè)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。(2)取得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書(shū)后， 連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上。183鑒定方式 分為理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核。 理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核均采用閉卷筆 試或上機(jī)考試方式。理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核均實(shí)行百分制，成績(jī)皆達(dá)60分及以上者為合格。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師鑒定還須進(jìn)行綜合評(píng)審。184考評(píng)人員與考生配比理論知識(shí)考試考評(píng)人員與考生配比為1：20，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)教室不少于2名考評(píng)人員； 專業(yè)能力考核考評(píng)員與考生配比為1：5，且不少于3名考評(píng)員；綜合評(píng)審委

5、員 不少于5人。185鑒定時(shí)間各等級(jí)理論知識(shí)考試時(shí)間不少于60min；專業(yè)能力考核時(shí)間不少于240min；綜合 評(píng)審時(shí)間不少于30min。186鑒定場(chǎng)所設(shè)備理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核在配備必要的計(jì)算機(jī)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)教室內(nèi)進(jìn)行。2基本要求21職業(yè)道德211職業(yè)道德基本知識(shí)212職業(yè)守則(1)遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。(2)敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取。22基礎(chǔ)知識(shí)221廣告學(xué)概論(1)廣告的定義、功能、要素、分類、特征。(2)中外廣告簡(jiǎn)史。(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。(4)廣告心理。(5)廣告策劃。(6)廣告創(chuàng)意。(7)廣告表現(xiàn)。(8)廣告文案寫(xiě)作。(9)廣告媒體。222市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(1)消費(fèi)者分析。(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位

6、(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。(4)經(jīng)銷渠道分析。(5)營(yíng)銷方案制訂。(6)營(yíng)銷效益分析。223設(shè)計(jì)概論(1)中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。(3)設(shè)計(jì)功能。(4)設(shè)計(jì)要素(圖形學(xué)、色彩學(xué)等)224相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí)(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。(3)商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)。(4)著作權(quán)法的相關(guān)知識(shí)3.工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師和一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的能力要求依次遞 進(jìn)，高級(jí)別涵蓋低級(jí)別的要求。3.1三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)功能工作內(nèi)容能力要求相關(guān)知識(shí)（一）圖形制作能夠運(yùn)用圖形制作軟件，完成圖形設(shè)計(jì)軟件的平面圖形制作操作知識(shí)（二）圖像制作能夠運(yùn)用圖像制作軟件，完成圖像設(shè)計(jì)

7、軟件的、平面圖像制作操作知識(shí)設(shè)計(jì)（三）版式制作能夠運(yùn)用排版制作軟件，完成1.印刷制版工藝制作平面廣告版式，制作知識(shí)2.排版軟件操作知識(shí)（四）網(wǎng)頁(yè)制作能夠使用網(wǎng)頁(yè)制作軟件，完成網(wǎng)頁(yè)軟件操作知網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面制作識(shí). 、（一）圖形創(chuàng)意能夠運(yùn)用圖形創(chuàng)意的基本方法進(jìn)行設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意知識(shí)設(shè)計(jì)（二）字體設(shè)計(jì)能夠根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)，完1.漢字的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)成字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)2.拉丁字母的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)與應(yīng)用（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)1.能夠根據(jù)設(shè)計(jì)草圖，完成標(biāo)志設(shè)計(jì)正稿標(biāo)志設(shè)計(jì)基本知2.能夠繪制標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)制圖稿識(shí)3.能夠確定標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色（四）版式設(shè)計(jì)1.能夠確立開(kāi)本形式，完成版式整體設(shè)計(jì)1.版式編排知識(shí)2.能夠合理選擇印刷材料與工2.印刷

8、工藝流程4.比 重 表4.1專業(yè)知識(shí)項(xiàng)目三級(jí)（%）二級(jí)（%）一級(jí)（%）基本要求職業(yè)道德222基礎(chǔ)知識(shí)188103.2二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（略）3.3一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（略）圖形制作10設(shè)計(jì)制作圖像制作10版式制作10網(wǎng)頁(yè)制作10設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位10文案創(chuàng)意15設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺(jué)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)15意相圖形創(chuàng)意10字體設(shè)計(jì)10關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)10知設(shè)計(jì)表現(xiàn)版式設(shè)計(jì)10識(shí)包裝設(shè)計(jì)10網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)10平面廣告設(shè)計(jì)15視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)15市場(chǎng)定位廣告定位媒體定位30設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)規(guī)劃總體創(chuàng)意與規(guī)劃20設(shè)計(jì)管理組織協(xié)調(diào)18指導(dǎo)培訓(xùn)10監(jiān)制審查10合計(jì)1001001004.2專業(yè)技能項(xiàng)目三級(jí)(%)二級(jí)(%)一級(jí)(%)能力要求設(shè)計(jì)制作圖形制作15圖像制作15版式制作10網(wǎng)頁(yè)制作10設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位30設(shè)計(jì)創(chuàng)意文案創(chuàng)意10視覺(jué)