護(hù)膚品相宜本草市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書行業(yè)

1、第1頁共 6 頁-二!-瀘產(chǎn)上“第2頁共 6 頁【最新資料,Word 版，可自由編輯！】第3頁共 6 頁上海相宜本草化妝品有限公司成立， 創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。 相宜本草的由來是中 醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開 發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品?，F(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己 的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無論是從消費(fèi)人群還是購買力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此, 為了更清晰、全面地了解大學(xué)

2、生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主 要是針對(duì)女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度 和購后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。三、調(diào)查目的和意義（一）調(diào)查目的1.全面了解大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。2.全面分析大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購后滿意度評(píng)價(jià)情況。（二）調(diào)查意義針對(duì)大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學(xué) 生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。（一）消費(fèi)者1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：（生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度）2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況-是

3、否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。（二）市場(chǎng)1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額.調(diào)研對(duì)象:大學(xué)生二企業(yè)背景1999.02四、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目第4頁共 6 頁2、消費(fèi)者需求及購買力情況3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（三）競爭者1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢(shì)五、調(diào)查范圍天津?yàn)I海職業(yè)學(xué)院六、調(diào)查方法考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為卷調(diào)查法。七、調(diào)研問卷1.請(qǐng)問您是否了解自己的皮膚狀況？（）非常了解很不了解2.請(qǐng)問您對(duì)皮膚的保養(yǎng)和護(hù)理的重視程度為：（非常重視3.您使用護(hù)膚品最主要的原因是：A.解決皮膚問題

4、，保持肌膚的清潔和健康B.使自己更美麗自信C.跟風(fēng)使用，可以緊跟時(shí)代潮流護(hù)膚好選擇1.請(qǐng)根據(jù)您的喜好程度給下列地區(qū)的護(hù)膚品品牌評(píng)分（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)位置劃2）200人。調(diào)查方法我們主要采用問很不重視號(hào)-第5頁共 6 頁2.若您下哪些A.絡(luò)購物平臺(tái)D.膚品專賣店3影響您選購護(hù)膚品的因素重要程度（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)位置劃V）程度 考慮因素很重要一般重要不重要價(jià)格合理功能合適知名品牌包裝精美促銷活動(dòng)明星代言朋友推薦導(dǎo)購員推存4.您接觸的最多護(hù)膚品廣告是以下哪個(gè)類型？（多選）并請(qǐng)為它們的傳播效果評(píng)分。（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)位置劃V）A.直郵廣告（通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告）B.電子媒介廣告（廣播、電

5、視等）C.戶外媒介廣告（路牌、交通工具、霓虹燈等）D.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所進(jìn)行商品陳列、模特表演、條幅展板等）E數(shù)字互聯(lián)媒介廣告（互聯(lián)網(wǎng)，例如微博、論壇、貼吧等）F.其他媒介廣告（新聞發(fā)布會(huì)、年歷等）分類型1（低）2345（高）直郵廣告評(píng)分 地區(qū)、1（低）2345（高）大陸港臺(tái)歐美日韓其他要選購護(hù)膚品， 會(huì)在以 地方購買（多選）第6頁共 6 頁電子媒介廣告戶外媒介廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告互聯(lián)媒介廣告其他媒介廣告B、 用過之后才知道C、 感覺會(huì)不錯(cuò)D、 應(yīng)該比其他護(hù)膚品效果好，很想嘗試護(hù)膚之相宜本草（感謝您為了我們的進(jìn)步做出下面的重要選擇）12343.您是從什么渠道了解相宜本草的？A.網(wǎng)上

6、搜索B.電視廣告C.報(bào)刊雜志D.朋友推薦E.其他4.您覺得周冬雨符合相宜本草清新自然健康的形象嗎？（）A.非常符合B.沒什么感覺C.不符合，我心目中的理想人選是 _5.您如何看待相宜本草的廣告語“內(nèi)在力，外在美”（A.簡單好記，符合產(chǎn)品形象B.沒什么感覺C.并不是特別適合6.您覺得相宜本草的廣告是否成功？（ ）方式1（低）2345（高）有獎(jiǎng)式促銷試用式促銷降價(jià)式促銷贈(zèng)送式促銷打折式促銷6.您是否會(huì)認(rèn)為中國傳統(tǒng)藥理與護(hù)膚品結(jié)合效果會(huì)更好？A、不知道不想嘗試5.請(qǐng)為下列促成您購買護(hù)膚 品的促銷方式評(píng)分（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng) 位置劃2）過用使?經(jīng)過解了牌嗎曾用了去品草或有去管苗本用普遼早相且解辭解解相了解了了了對(duì)您了B -?纟好常bk4第7頁共 6 頁7.您每個(gè)月花在護(hù)膚品上的消費(fèi)金額大概是（A:50元以下B:50100 C:100200 D:200以上8.您使用護(hù)膚品的觀念是（A:越便宜越好，質(zhì)量無所謂B：價(jià)格中等偏低，質(zhì)量較好C