葉茂中策劃外星人劫持趙本山北極絨電視廣告創(chuàng)作紀(jì)實(shí)

1、創(chuàng)作紀(jì)實(shí)與趙本山有緣用趙本山來做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人，你們覺得怎樣？當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候， 我們 的第一反應(yīng)就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡 管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有些老土的形象已深深地扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是很適合的， 給消費(fèi)者的是高科技、年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。吳、高兩位老總聽了我們的觀點(diǎn)后也感覺用趙本山不妥，決定先擱下來再覓佳人。經(jīng) 過兩天的篩選，決定用費(fèi)翔來做形象代言人。費(fèi)翔作為國人熟悉

2、的著名歌手，其形象青春、 帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力。特別是那首唱紅大江南北的 “冬天里的一把火”與我們的廣告定位是那么的吻合，真是再合 適不過了。就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期也排 不出。這么一折騰已是2000年6月19日，賽洋公司老總說： “還是用趙本山吧，看來北極 絨是和趙本山有緣。至于趙本山的土氣問題怎么解決，就請(qǐng)你們想想辦法吧。趙本山

3、的土氣問題怎么解決如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的 策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。葉茂中策劃：外星人劫持趙本山北極絨電視廣告但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為21世紀(jì)高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)項(xiàng)目小組成員經(jīng)過激烈的爭議，拿出了不下20句廣告語，再三推敲后決定啟用 “怕冷話不像我說的。 ”我講還沒工夫細(xì)琢磨，這不是問題。話雖這么說，要解決并不容易：解說 詞一是要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二是語言風(fēng)格要像趙本山說的。從沈陽趕回北京， 立刻召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路： 一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；路人馬跑新華書店，將與趙本山有關(guān)的

4、影碟全部抱回家，揣摩趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。畫面：1.幽暗的太空，巨大怪異的冰狀飛碟緩緩向宇宙縱深駛?cè)ィ?結(jié)晶體表面散發(fā)著五彩光影。激光光波打出一排藍(lán)色數(shù)碼字幕：18時(shí)58分8秒，著名笑星趙本山被外星人劫持。音效：天體劃過時(shí)空的聲音就穿北級(jí)絨”。當(dāng)我們將這句廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時(shí)，他們不約而同地拍案稱好。解決了廣告關(guān)鍵語這個(gè)難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。6月20日我和高小明從上海趕往沈陽， 下榻萬豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山會(huì)談。創(chuàng)意是在萬豪大酒店現(xiàn)想的，目的是解決趙本山的土氣問題。記得在沈陽的前一個(gè)晚上我與高小明絞盡腦汁

5、也想不出解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停地轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，有了！ “讓趙本山被一群外星人劫持如何？ ”我推醒高小明說。高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：這個(gè)創(chuàng)意太好了！匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里，當(dāng)我將創(chuàng)意大概說出來，趙邁著我們熟悉的步伐說：這個(gè)創(chuàng)意好，

6、新穎、大氣?！彼忠话櫭迹?“就是北極絨電視廣告創(chuàng)意【30秒】趙本山篇項(xiàng)目小組成員經(jīng)過激烈的爭議，拿出了不下20句廣告語，再三推敲后決定啟用 “怕冷激光的“咝咝”聲2.光怪陸離的冰狀飛碟內(nèi)部寒氣逼人， 一群外星人男女有序， 男性強(qiáng)壯挺拔，女性曲線 分明。銀色的頭盔鎧甲發(fā)出陣陣寒光，他們圍著一個(gè)巨大的圓柱晶體。3.在晶體內(nèi)隱約可見被凍住的頭戴帽子身穿中山裝的趙本山。4.所有的外星人伸出手臂指向晶體，藍(lán)色激光束閃過，晶體呈霧狀散開，融化于空中?；铎`活現(xiàn)的趙本山出現(xiàn)在外星人面前。音效：激光聲、爆裂聲5.趙本山左看右看，既好奇又緊張。6.外星人發(fā)現(xiàn)趙本山?jīng)]有感到絲毫寒冷，對(duì)趙本山發(fā)出嘀嘀的電子提問聲。

7、藍(lán)色數(shù)碼式 中文字幕：你們地球人為什么不怕冷？外星人（變調(diào)的金屬聲）： “你們地球人為什么不怕冷？ ”7.趙本山扯了扯外衣，露出內(nèi)穿的保暖內(nèi)衣一角。趙本山： “北極絨保暖內(nèi)衣， 地球人都知道！ ”8.外星人相互對(duì)望，半信半疑發(fā)出一陣變調(diào)的金屬聲， 藍(lán)色數(shù)碼式中文字幕： 北極絨保 暖內(nèi)衣。外星人（變調(diào)的金屬聲）： “北極絨保暖內(nèi)衣。 ”9.外星人再次同時(shí)伸出手臂發(fā)出一道道藍(lán)色光束射向趙本山。音效：光束聲10.當(dāng)藍(lán)色光束散去后，趙本山的外套不見了，只穿一身北極絨保暖內(nèi)衣立于外星人中。11.所有的外星人好奇地簇?fù)砩锨皣≮w本山，紛紛伸手去觸摸趙本山穿的北極絨保暖外星人（變調(diào)的金屬聲）： “北極絨保暖

8、內(nèi)衣。 ”內(nèi)衣，并同時(shí)發(fā)出嘀嘀的贊嘆聲趙本山被摸得嘎嘎亂笑。一灘灘冰水嘟囔著說：北極絨暖融融，怕冷就穿北極絨。 ”地轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，東摸西摸標(biāo)版 疊加LOGO北極絨保暖內(nèi)衣旁白： “北極絨保暖內(nèi)衣。 ”14.趙本山抬頭對(duì)鏡頭說： “外星人咋不知道呢？創(chuàng)意說明：藉以一句充滿懸念的句子：18時(shí)58分8秒趙本山被外星人劫持！ 引起受眾 的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發(fā)受眾對(duì)品牌的好 感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的 時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣 告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！影

9、視制作，忙中出細(xì)活創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如 “紙上談兵”，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視 廣告創(chuàng)意如果沒有考究的制作，那么它最多只是一部平庸的廣告片。所以，作為專業(yè)策劃公司，很多時(shí)候我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。遭遇的第一個(gè)問題是趙本山接拍張藝謀的新片幸福時(shí)光，報(bào)到，留給我們的時(shí)間少之又少。 第二，8套外星人服裝加工難度大， 最后花雙倍的錢請(qǐng)大搭景從設(shè)計(jì)到制作也趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小 明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨地趕活。12.摸著內(nèi)衣的外星人驟然消失（好像蒸發(fā)掉似的），趙本山左顧右盼，他盯著地板上13.飛

10、碟內(nèi)部只穿一身北極絨保暖內(nèi)衣褲的趙本山，在空蕩蕩的冰星飛碟中背著手悠閑7月20日必須要到劇組片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，才趕出6套。7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司。我仔細(xì)地和他最后一次溝 通創(chuàng)意。下午1點(diǎn)，我們來到北影特技棚。棚里熱得要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁地說：要是冬天拍多好，要是冬天拍多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè) 給顛倒了。 ”趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。下午4點(diǎn)多，攝影棚突然斷電，趙本山就在旁邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè) 演員的敬業(yè)精神。在布光、準(zhǔn)備下一個(gè)鏡頭的空隙，趙本山光著膀子坐到了影棚門口。

11、這時(shí)，一個(gè)旅行耷拉著腦袋回答。女孩連連稱是。這時(shí)，燈光已經(jīng)布好，只聽里面一聲喊： 嗎？”外面一片詫異： “??！他，真的趙本山呀！ ”拍攝一直持續(xù)到晚上12點(diǎn)半。19日上午，進(jìn)行平面拍攝。第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計(jì)組人員從中間初選出二十幾張，再反復(fù)推敲， 精選出10張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張投入制作。挑選工作 是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺又度過了一個(gè)不眠的夜晚。在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主 體與背景分離的角度，我們通過虛實(shí)對(duì)比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近于外星人， 我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。為了賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種 高科技、時(shí)尚感的信息。與賽洋公司 “科技融入生活”的企業(yè)理念相吻合，為