網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷信息傳播方式比較研究(DOC)

1、隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日漸豐富，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已成為一 種新型的經(jīng)濟(jì)形式，而與之相隨的網(wǎng)絡(luò)營銷也迅速成為新的市場營銷途徑，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)起云涌。網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別，傳統(tǒng)營銷既是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)又是其發(fā)展的起源。 如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò) 營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。 它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。本論 文通過網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷在傳播方式上的比較、分析，提出如何能更好的發(fā)揮 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，同時彌補(bǔ)自身的不

2、足讓企業(yè)在自身發(fā)展和營銷中更快捷和高效 的運(yùn)作。同時客觀的指出傳統(tǒng)營銷在信息傳播方式上仍然存在的優(yōu)勢和要面對的 不足。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；傳統(tǒng)營銷；信息傳播方式；比較目錄、尸 、-前言一、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的必要性 11. 網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn) 12. 網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，降低企業(yè)成本 13. 國際互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的便利 14. 網(wǎng)絡(luò)營銷不受自身規(guī)模的絕對限制 15. 網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由 1二、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷在信息傳播上的比較 1（一）概念的比較 1（二）在傳播起步時間上的比較 2（三）特點(diǎn)的比較 21傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn) 22. 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn) 3（四）

3、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式 31傳統(tǒng)營銷信息傳播方式 32.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式 4（五）特傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn) 41傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn) 42.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn) 5結(jié)論 6參考文獻(xiàn) 7致謝 8網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷信息傳播方式比較研究營策 1031：指導(dǎo)老師 ：國際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起一股應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的熱潮， 在這種背 景下，網(wǎng)絡(luò)營銷就順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生了。 應(yīng)該如何正確選擇營銷信息的 傳播方式，使企業(yè)發(fā)展更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益？ 一、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的必要性1. 網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面

4、約束、內(nèi) 容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，從而有利于提高 企業(yè)營銷信息傳播的效率， 增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果， 降低企業(yè)營銷信息傳 播的成本。2. 網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，降低企業(yè)成本網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本， 且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降 低經(jīng)營成本3. 國際互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的便利 國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。 尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議提出在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān) 稅之后，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。4. 網(wǎng)絡(luò)營銷不受自身規(guī)模的絕對限制在網(wǎng)上， 任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制

5、， 都能平等地獲取世界各地的 信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)， 中小企業(yè)只需花極小的成本， 就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)， 將 產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去， 平等地與 大型企業(yè)進(jìn)行競爭。 從這個角度看， 網(wǎng)絡(luò)營銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競爭對手的 中小企業(yè)提供了一個強(qiáng)有力的競爭武器。5. 網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由 網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。 消費(fèi)者可以根據(jù)自己 的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時間限制，快速尋找滿足品， 并進(jìn)行充分 比較，有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時間與交易

6、成本。此外， 互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè) 實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對一溝通， 便于企業(yè)針對消費(fèi)者的個別需要， 提供一對一的個 性化服務(wù)。當(dāng)然，萬物各有所長，也各有所短。作為新興營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具 有強(qiáng)大的生命力，但也存在著某些不足。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的必要性(一) 概念的比較 作為隨著信息時代的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷必然在區(qū)別于傳統(tǒng)營銷。 而 同屬于市場營銷的分類，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷又必然存在著不小的聯(lián)系。 簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷( On-line Marketing 或 E-Marketing )是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型 的市場營銷方式。

7、 簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到 一定營銷目的的營銷活動。 而傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷， 強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品 和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。 經(jīng)過長期的發(fā)展， 已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí) 踐基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式。 消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有很強(qiáng)的交流性， 可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購物的休閑樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。 從以上兩個概念中我們能夠看出， 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)區(qū)別在于營銷的手 段不同，我們也可以簡單地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)質(zhì)上就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的營銷 活動。（二）在傳播起步時間上的比較在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到 1996 年，才開始被我國企業(yè)嘗試

8、。據(jù)傳 媒報道： 1996 年山東青州農(nóng)民李鴻儒首次在國際互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè) "網(wǎng)上花店 "，年 銷售收入達(dá) 950 萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員； 1997 年， 江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國際上 8 家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗 碗機(jī)的信息，并通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同 2980 萬 元；海爾集團(tuán) 1997 年通過互聯(lián)網(wǎng)將 3000 臺冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛爾蘭，至 1999 年 5 月 12 日，該公司累計通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息 11298 次，接受并處理用戶電子 函件 3600 多封，訪問人數(shù)由去年同期平均每天 2300 人次擴(kuò)大到現(xiàn)在

9、平均每天 27000 人次，并有 20%的出口業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。北京、上海、廣州等地不少 商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設(shè)虛擬商店，全國網(wǎng)上商店已達(dá) 100家左右。目前， 網(wǎng) 絡(luò)營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。從這些例子來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播更迅速和快捷，雖然我國直到1996 年才開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷， 但是它的發(fā)展速度是不可抵擋的。 相比較傳統(tǒng)營銷的傳播方 式，必須通過傳統(tǒng)廣告公司策劃或者通過本公司的廣告部門設(shè)計發(fā)布。 一個新產(chǎn) 品往往就這樣延誤了銷售的黃金季節(jié)，這些是傳統(tǒng)營銷傳播方式上無法比擬的。 所謂青出于藍(lán)而

10、勝于藍(lán)，說得大概就是網(wǎng)絡(luò)營銷。相信在 21 世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營銷會 借著網(wǎng)絡(luò)更加安全和快捷，增強(qiáng)銷售量，為企業(yè)盈利。（三）特點(diǎn)的比較1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)（1）傳播模式相分離電視臺主要傳播的是視頻信息 ; 電臺主要傳播的是音頻信息 ; 報紙、雜志、期 刊等主要傳播的是文字信息。（2）信息傳播具有不對稱性傳統(tǒng)營銷活動中賣方擁有較完全的信息， 而買方擁有不完全的信息， 信息商 品的非物質(zhì)性 , 以及經(jīng)驗(yàn)性 , 使得用戶難以判斷信息商品的真正價值， 體現(xiàn)出明顯 的差異性。（3）溝通方式單向性 傳統(tǒng)的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn) 品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送， 再以

11、各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧 客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動的、 “時滯”的，不易實(shí) 現(xiàn)同步營銷。（4）具有強(qiáng)迫性 傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的 信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者， 無論你是否需要了解還是購買， 各 類廣告仍然會迎面而來。2. 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)（1）具有開放性第 2頁 共 8 頁對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就 能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對一”的交流，并向他們提供特色 的商品和服務(wù)。（2）一對一交互的方式 網(wǎng)絡(luò)的互動拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離， 使信

12、息消費(fèi)者參與 整個信息營銷過程成為可能。 雙向互動的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極 性，增強(qiáng)了他們的信任感， 也使企業(yè)的營銷活動能有的放矢， 提高消費(fèi)者的滿意 度，實(shí)現(xiàn)同步營銷。（3）具有虛擬性 由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化， 出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛 擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。（4）具有全球性網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展， 使其觸角延伸到世界各地， 信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕?動。只要你上了因特網(wǎng)， 你的信息互動范圍就是全球性的， 任何一個網(wǎng)民都可能 是你的潛在消費(fèi)者。（5）具有永恒發(fā)展性網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸， 技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的每次

13、發(fā)展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無限拓展。（6）可以傳輸多媒體信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息 , 如文字、聲音、圖像、動畫等，網(wǎng)絡(luò)營 銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在， 并可以充分發(fā)揮營銷人 員的創(chuàng)造性和能動性。（四）傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式（1）利用各種新聞媒體 新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、 企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑， 努力使自己企業(yè)的活動引 起社會公眾的關(guān)注。（2）利用廣告手段促銷 在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下， 廣告的作用與日俱增， 它不僅可以使商品

14、銷售量 增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品 種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消 費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識等等。（3）利用口頭和行為舉止傳播 人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團(tuán)。 良好的企業(yè)形象 的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介， 而且還可以廣結(jié)良緣， 進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。（4）利用其他形式的傳播 信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以 借鑒和利用的。2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動。它 主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主

15、要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的 認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式： 旗幟廣告。 網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。贊助式 廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融 合起來，并取得最佳的廣告效果。按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司 或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告” ，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。 文字 廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在 Web頁上，一般是企業(yè)的

16、名稱，點(diǎn)擊后連接到廣 告主的主頁上。郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電 子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。（ 2）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象， 宣傳產(chǎn)品， 提高企業(yè)及 其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動。 它利用一定的手段喚起人們的好感、 興趣和 信賴，加強(qiáng)溝通與交流。（3）網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動中， 采用一系列能激發(fā)需求、 激勵購買 的促銷方法的總稱。它主要有： 有獎促銷， 是指提供的獎品能吸引目標(biāo)市場的 注意，以此促進(jìn)銷售。 免費(fèi)促銷， 就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各 類資源，吸引訪問者訪問

17、，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。網(wǎng)上折價促銷， 這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用， 通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上， 使 顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、 產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、 開辟新市場的情況下， 利用贈品促銷可以達(dá)到比較好 的促銷效果。 網(wǎng)上抽獎促銷， 是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎 品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、 擴(kuò) 大用戶群、 慶典、推廣某項活動等。 積分促銷， 一般是指設(shè)置價值較高的獎品， 消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。拍賣促銷， 就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。（

18、4）網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略， 擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度， 吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站， 起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略” ，具有直接、 快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。（五）傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)1. 傳統(tǒng)營銷的信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)（1）傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式， 因?yàn)槿竦男畔⒁庾R和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、 價值觀念 還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢， 對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購 物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面， 使得顧客不能利

19、用觸覺、 嗅覺等 感官直接感受產(chǎn)品， 因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富， 但往往也會增加了錯購 誤購的幾率。同時， 一些消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮， 顧客對全球 范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險， 從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。（2）傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、 廣告和營銷策略都是針對所有的消費(fèi)者， 廣告費(fèi) 巨大且具有盲目性。 另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)， 同時受購買時段或刊期的限制， 目標(biāo)群體容易錯過， 并且所傳播的信息難以保留， 很難保證信息不被消費(fèi)者很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。 再者就是傳統(tǒng)媒體發(fā)布

20、 廣告的營銷效果是比較難以測試、 評估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所發(fā)布 的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)（1）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益重視環(huán)保在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播中， 企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、 傳送信 息的最佳途徑， 它降低了信息傳播的成本， 是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、 拓展新市場 和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、 方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)， 通過電子郵件、 電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告， 可以擴(kuò)大收集與 傳遞

21、的范圍。 利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢， 可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的 所需信息和產(chǎn)品目錄。 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會 一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場， 所以可以借助互聯(lián) 網(wǎng)開展國際營銷活動， 不但可以降低成本， 提高效率， 還能利用 Internet 先進(jìn)、 快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn) 載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展 筆記本電腦昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津， 普通電腦不菲的價格對于大 多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品， 這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國家相比差 距很大。 同時

22、擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)， 意味著參與人數(shù)極少， 與傳 統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比， 差距懸殊。 并且電腦不便于攜帶， 也影響了客戶做 網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。 傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束由于網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的形式太多 , 對于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管， 同時各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行有效評估與檢測， 虛報訪問量， 作假 現(xiàn)象時有發(fā)生。 傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率， 上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過 5 秒，為了在這短短 5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者， 廣告 創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁， 不斷創(chuàng)新， 但目前網(wǎng)絡(luò)專

23、業(yè)廣告設(shè)計人才缺乏， 因而廣 告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。第 5頁 共 8頁結(jié)論總之，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，使消費(fèi)者對消費(fèi)個性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò) 營銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找 尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬 商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無限擴(kuò)展性， 去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使 其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡(luò)上所開展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附 件等。由此可見，In ternet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會生 活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊， 但從影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展 的限制性來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時間內(nèi)， 傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如