廣告專業(yè)認(rèn)知實(shí)習(xí)總結(jié)

1、精品文檔 廣告專業(yè)認(rèn)知實(shí)習(xí) 總結(jié) 這次實(shí)習(xí)我們參觀了吉林天成龍行廣告和吉 林大學(xué) 廣告學(xué)系，同時(shí)完成了吉林省一級市場的餃子粽子 受 眾及商家的市場調(diào)查。吉林天成龍行廣告是一家綜合性廣告公司， 國 家 一級廣告公司，對他們公司的詳細(xì)周全參觀學(xué)習(xí)和公司運(yùn) 作 總監(jiān)王老師的現(xiàn)場答疑指導(dǎo)，讓我感受到了濃厚的企業(yè)文 化 氣氛和標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，傳播領(lǐng)域先進(jìn)的技術(shù)手段，企業(yè) 周 全的人本關(guān)心。我們與王老師的面對面的問答， 讓我感受到了自己所學(xué) 知 識的欠缺，知識面的狹窄，問答也讓我感受到了王老師作 為 一個(gè)資深廣告人的人格魅力。我認(rèn)為廣告并不是一個(gè)容易 的 行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對哈佛大 學(xué)

2、 生所 做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)， 其實(shí)我們所做的 廣告，有 75% 的人是忽略的，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對 廣告的注意， 是廣告人必須要注意的。廣告有根本必須的元 素 1. 由美術(shù)構(gòu) 成并且有一定的水準(zhǔn)。 2. 文案方面朗朗上 口，簡潔有利，擊 中要害。 3. 必須要能表達(dá)出來，并在恰 好的時(shí)間點(diǎn)上。 4. 廣 告要做一個(gè)最好的營銷員， 廣告絕 對不是一個(gè)藝術(shù)，它是一 門生意，只是用比擬美術(shù)的方式呈 現(xiàn)。而這其中也包含了： 要有策略 ; 要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng) 格。而這也是令廣告人最 興奮的地方。像 NIKE 的風(fēng)格相當(dāng) 精品文檔強(qiáng)烈而吸引人 ; 目前 廣告風(fēng)格只能說是一個(gè)簡單的銷售 訊

3、息。所以作廣告時(shí)，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做 一 個(gè)策略，并賦予一個(gè)體系風(fēng)格 ，也就是品牌在生活上的 感覺。 1. 最重要的是獲得注意。 否那么， 75% 的廣告沒有人會 去注意。 而且，這也是廣告最原始的意義。 2. 邀請閱聽人 進(jìn)入廣告世 界。在現(xiàn)今多媒體興旺， 網(wǎng)絡(luò)開展快速， 需要更 多手法。 3. 要 有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否那么無法成立。投入廣告， 它所帶來的超乎你的想象。 廣告并非獨(dú)立于 創(chuàng) 意邊緣， 它是客戶重要的行銷伙伴。 廣告在為一個(gè)目的工 作， 訊息要引人入勝，內(nèi)容要可信。 1. 消費(fèi)者 : 解決消費(fèi)者 問題 2. 產(chǎn)品本身 : 消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞 處， 它是

4、否改變了生活的某局部。 3. 競爭對手 : 在市場上的 同類 競爭。 要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查，了解市場狀況，廣 告是個(gè) 問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題 建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通 路 ? 等。 人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問 題并且響 應(yīng)，要做一個(gè)廣告。廣告要說服誰 目標(biāo)消費(fèi)群 ， 產(chǎn)品 將給你什幺好處，賦予風(fēng)格，而作廣告，最難的便是賦 予標(biāo) 記風(fēng)格。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的， 這來自于如何 找 到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。在 KGI 銀行的廣告里，我們看到 了 不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。 泰國 廣告多專業(yè)， 其創(chuàng)意也較受 肯定， 亞洲廣告就屬新加坡 及泰國最具潛力，天真、幽默精品文檔 而且毫

5、無禁忌。 相較之下，大陸的廣告那么受到許多限制，擔(dān) 心及顧忌太多， 不該用現(xiàn)在 的觀念，去限制廣告未來的開展。 廣告是在反映人生， 而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與 來的廣告，絕對超越你的想象。在國外 效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公 的。因此有人表示，他不愿在大陸作公 道德觀的束縛假設(shè)是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶 作公益廣告是要強(qiáng)調(diào) 益事業(yè)，這才是重要 益廣告，因?yàn)橛刑?不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，那么浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。作一個(gè)廣告最根本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司知名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,

6、要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西廣告學(xué)專業(yè)作為一個(gè)年輕學(xué)科,成立時(shí)間較晚，而吉林大學(xué)就是較早設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)校之一，可以代表國內(nèi)廣 告 教學(xué)的先進(jìn)水平。他們的廣告學(xué)系較完備成體系。我們一 直 具有相同的培養(yǎng)目標(biāo)。他們的課程中重視文學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)， 我認(rèn)為這很關(guān)鍵，這 是將來籌劃文案的根底，我們非常欠缺。他們具有較完備的教研室及較齊全的設(shè)備，他們同學(xué)屢次 在海內(nèi)外大賽中獲獎，這也是對他們教學(xué)水平的肯定。這 次 參觀學(xué)習(xí)讓我看到差距，及努力的方向。同時(shí)通過吉大廣 告 學(xué)系主任的講解，了解了廣告學(xué)專業(yè)最新的處境及前景。精品文檔很早我就就知道，市場調(diào)查是一個(gè)很苦很難的工作。同時(shí), 我也一直認(rèn)為做市場調(diào)查最鍛煉一個(gè)人，是最能夠提高自己能力的工作。很沖動，市場調(diào)查時(shí)我們認(rèn)識實(shí)習(xí)的一部分。我們每三人一組，每組負(fù)責(zé)一家商常商場中的調(diào)查開始時(shí)比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難。調(diào)查過程中也遇到了幾位非常不配合的顧客，我都依然用微笑和再見答復(fù)他們。這次市場調(diào)查讓我學(xué)到了很多，如何待人， 如何