名人的廣告效應(yīng)

1、名人廣告/ CelebrityAd中國名人廣告利弊談ContentVisionPositive effectNegative effectSolution每個人平均每天接觸200多條廣告信息；叩艮球經(jīng)濟”時代2006年共有1139個企業(yè)在其1252個品牌的電 視廣告中使用明星為其代言；2006年共有1449位明星出現(xiàn)在播出的電視廣 告中；50.2%的人認為名人廣告會引起關(guān)注； 10.5 %的人認為會刺激購買；38.3%的人認為對自己沒有更多的影響。ContentVisionPositive effectAdvanta(Celebrity Ad為名人帶來什么?1經(jīng)濟利益2 提高自身的知名度Dat

2、e:任達華為報喜鳥西服代言，酬金200萬元;章子怡為TAG Heuer名表代言，酬金300萬港幣;韓國藝人裴勇俊為SONY公司代言,科金4300萬元;崔智友以一年4億韓元的條件，與Nadri化妝品 公司簽定了廣告代言合同。二裴勇俊為SONY公司代言Celebrity Ad為廣告主帶來什么?1 提升廣告效果，從而引發(fā)受眾的注意、興趣2體現(xiàn)品牌實力，進一步提升企業(yè)和產(chǎn)品的社會形象力。Date: TCL以1000萬人民幣的酬勞邀請金喜善為其代言 手機廣告，在一年內(nèi)賺得3億人民幣，并且使其手 機品牌成為國產(chǎn)品牌中的佼佼者。東風一千里馬以較少的資金投入選用了當時才嶄:頭角的劉翔作代言，后來劉翔的成功使千

3、里馬的形象提升數(shù)倍。金喜善為TCL手機代言ContentVisionn高昂的代言及推廣費用, 為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟壓力。姚明身價高達10億美元姚明以3000萬元人民幣的身價, 成為聯(lián)通CDMA的首任品牌形象大使。日產(chǎn)豐田以16億元的廣告價碼邀請姚明為其代言， 姚明拒絕。郭德綱代言藏密排油減肥茶 涉嫌虛假宣傳某些明星為玉假違規(guī)的產(chǎn)品代言, 造成不良后果。劉嘉玲為 “迪彩防干枯” 系列洗發(fā)水代言名人與產(chǎn)品之間 缺乏關(guān)聯(lián)度5 導致廣告效果不佳。當紅明星劉德華 為諸多名牌代言。成為“多品牌名人”， 容易對其代言產(chǎn)品 造成不良影響。“名人廣告”or“廣告名人汀?羅納爾多 為金嗓子喉寶代言代言明星的 負

4、面新聞 導致品牌的美譽度受損?！捌G照門”惡性事件 沖擊多個品牌事顯發(fā)展的挫折 導致其身價暴跌， 間接影響了企業(yè)形象?！帮w人”卡爾劉易斯 曾為日本松下電器代言ContentPositive effectVisionNegative effectSolution冬 監(jiān)制 馬保平出品人JE平導灑 區(qū)長衛(wèi) Of李橘攝彬必砂主浦 張SMD孔雀PEACOCK顧長衛(wèi)作品電影孔雀片段Solution處女作孔雀第55屆柏林電影節(jié)上獲“銀熊”獎;主演七劍威尼斯電影節(jié)開幕影片；獲得“亞洲英雄”稱號的首位中國女演員；第27屆香港電影金像獎提名影后。H 張靜初為歐泊萊AUPRES時空美白系列代言。選擇明星代言一定要從自葺k品牌屬性和市場需要入手!明星的喜好人群與產(chǎn)品的