大型商場標識導視系統(tǒng)

1、大型商場標識導視系統(tǒng)隨著人們的消費方式的變化，商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消 費者能夠一站式將貨物全部購齊。但是，由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個相對外界獨立的 環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生，因此如果標識導向系統(tǒng)建立得不 夠完善，消費者極有可能要多花時間、人力尋找目標位置（當然，那些商場常客除外）。所 以有時我們會發(fā)現(xiàn)消費者向銷售人員詢問：衛(wèi)生間在哪兒，電梯在哪兒等等。我們知道，零 售業(yè)的競爭正日趨激烈，創(chuàng)造人性化的購物環(huán)境正逐漸成為管理層追求的管理目標，可是對 一個很容易讓消費者迷失在樓層較多、銷售柜臺錯雜的環(huán)境中的商場，不能說實現(xiàn)了這個理 念。所謂

2、商場的標識導向系統(tǒng)，指表現(xiàn)商場功能區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括導購圖、指示 牌、地而標記等。目前，大部分商場的導向系統(tǒng)還停留在簡單標識的階段，只是在樓層入口 處懸掛一塊指示標牌，標出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“岀口”，“衛(wèi)生間”等簡單指示 牌。這種導向系統(tǒng)不能說是從客戶的角度出發(fā)，為消費者設計的。設計一套較完善的導向系 統(tǒng)一般遵循以下幾個原則：準確性：標識信息應該準確、完整，不能錯誤引導用戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏 差。簡潔性：標識應該簡單明了，使得用戶易于盡快、準確理解信息。連續(xù)性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標識，這 雖是一種形式的重復與延續(xù)

3、，卻加強了消費者的知覺認知和記憶。易識性：標識信息應醒目、 淸晰，易于被用戶識別。一致性：同類別或同一個目標位宜的標識應具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式, 便于用戶的識別。兼容性：標識應符合國家或國際標準的規(guī)泄，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習慣一 致。導視系統(tǒng)”來自英文sign,它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。導視系 統(tǒng)設計即sign design中的sign是指在整體層而上的一種識別符號，它注重人的心理 感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會 形成設計對象的整體性可識別意向。3.1導視系統(tǒng)主要內(nèi)容導視系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系

4、的信息界而系統(tǒng)。很多情況下，它體現(xiàn)為標 識的個體造型，導視系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應用，在現(xiàn)代商業(yè)場所，公共設施，城市交 通，社區(qū)等公共空間中，導視不再是孤立的單體設訃或簡單的標牌，而是整合品牌形 象，建筑景觀，交通節(jié)點，信息功能甚至媒體界面的系統(tǒng)化設計。導視系統(tǒng)設計是傳統(tǒng)建筑設計與視覺傳達的中間學科。在現(xiàn)代城市生活中，對人 與環(huán)境的信息關(guān)系要求越來越髙，小到一幢打字樓,大到一個區(qū)域甚至誠市都要求有 科學和人性化的導航設訃，它不再是由材料、造型、或加工類型來進行界定的單項設 計制作項目，而是融入物業(yè)運營的系統(tǒng)設計項目。3.2導視系統(tǒng)特點導示（導視），作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導、說明、

5、指示等 功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，也是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有 全面理解和正確認識它，才能充分發(fā)揮其作用。識別系統(tǒng)主要包括視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個方而。導示（導視），按其字意可理解為導向、指示，引導、視線。編輯本段視覺導示系統(tǒng)視覺導示系統(tǒng)，按其類別可劃分為環(huán)境導示系統(tǒng)、營銷導示系統(tǒng)、公益導示系統(tǒng)、 辦公導示系統(tǒng)和必備導示系統(tǒng)。它主要包括主導示體（牌），它是一個區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)；次導示體（牌）， 主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；方向?qū)荆毫⑽粚?。如樓號、門牌號、 名稱標牌等等；泄量導示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等：影 視導示系統(tǒng)等等。按其所處

6、環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立而半挑、移動立牌、 桌而立牌等。按常規(guī)將室內(nèi)、室外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等等也列為導示系 統(tǒng)。4.1環(huán)境導示系統(tǒng)它在特左的環(huán)境中風格和功能指向是有所不同的，如度假休閑、商務政務、樓盤 家居等等。在此，以度假休閑環(huán)境的導示系統(tǒng)展開分析與說明。度假休閑環(huán)境的導示系統(tǒng)的屬性度假休閑環(huán)境的導示系統(tǒng)，它主要具備四種屬 性：一是它的導向指示的功能屬性：二是它是環(huán)境構(gòu)成中的一部分，它必須要溶于環(huán) 境服務于環(huán)境，它可以將其風格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境：三是由于它在環(huán)境 中起到的引導作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點，成為最易引起人們注意的關(guān) 注點：四是在

7、環(huán)境或建筑布局的點、線、而中，它起到的是點和以點代而的作用。因 此，它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風格、文化和品質(zhì)。為此，休閑度假環(huán)境導示系統(tǒng)不但要關(guān)注它的引導功能,也要注重其“關(guān)注點“所 起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。度假休閑環(huán)境導示系統(tǒng)的風格與文化定位度假休閑環(huán)境導示系統(tǒng)的風格：為了 強化地位、品牌和效益，一個園區(qū)、一個社區(qū)，一處景觀或一幢建筑，都在追求差異 性，強調(diào)個性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。如，休 閑度假灑店業(yè)風格各異，有歐式、日式、中國古典園林式、地中海風情、南美風情、 東南亞風情等等,有上著的、豪華的，古典的、現(xiàn)代的等等。當客人

8、步入主體視野范 H，就會充分感受到濃烈的的文化氣息，就會體會到身處異國或他鄉(xiāng)的別樣感受。那 么要營造這樣的氛用，則要求設計者充分理解把握文化或風格的脈搏，無論在整體布 局還是在具體塑造，在點、線、而的任何角度，在園林、建筑、裝修、裝飾裝潢等都 要滲透出“地道“的文化氣息，這樣，才能使文化塑造達到完美境界。導示系統(tǒng)，前而 提到“點“的作用（某些可擴展到“線“），由于它的重要地位，它的文化龍位則是重中 之重。當主題確左之后（如地中海風情、熱帶雨林還是瑪雅文化）,則需要對反映這一 文化的載體進行泄位。如造型、色彩、質(zhì)感（材質(zhì)），整體與局部平衡，宏觀與微觀 協(xié)調(diào)等。文化左位：1.造型泄位。造型的創(chuàng)意與

9、設計則是根據(jù)文化的泄位來尋找其切入 點。只要最終達到充分反映其文化的整體信息，展現(xiàn)其個性與魅力就是成功的造型立 位。例如，動物、植物、圖案、圖騰、所有物質(zhì)、圖形、文字等等。造型定位也可按點、線、而來進行應用設計。例如，一個葉子造型，它可按大小 應用到各種導示體中，使人感到它的鮮明個性和很強的整體性：若將其復制岀多個或 多角度組合，則形成很強的系列感與整體感：若將不同的各種植物葉進行組合應用， 則體現(xiàn)出豐富的植物文化背景，它的文化內(nèi)涵定位也有其改變。也可按文化要素組合左位，圖形、文字組合等等。例如，仙人掌度假酒店是以美 泄瑪雅文明的圖騰文化左位的，它是以要素的綜合運用確立了它的文化背景。2. 色

10、彩泄位。導示系統(tǒng)的色彩也是緊密困繞文化和風格來泄位的，它可以直接 影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和第一印象有著重要作用。如，若以墨西冷文 化為背景，則要考慮到干冽的氣息，沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色，傳統(tǒng)（印加文化） 文化色，如，深紅、淡黃、紫、白、注藍等。再如，以歐式風格為背景，則要考慮到 髙雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區(qū)都有苴用色 習慣，都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，為營造“地道“的文化風格，則要 求設計人員要對苴全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的 作品。色彩定位，也要考慮到大環(huán)境中的以點帶面的作用。3. 質(zhì)感（材質(zhì)）泄位

11、。材質(zhì)的質(zhì)感對文化和風格起著重要的影響。例如，是上 著的、遠古的，還是現(xiàn)代的、華麗的，在材料的運用、表而處理和工藝等，起著截然 不同的效果。對于不是一個歷史時期、不是一個材質(zhì)系列、不是一個文化范疇的材料 和工藝，一定要慎用。同樣，材料質(zhì)感也要考慮到點、線、而的關(guān)系。4.2營銷導示系統(tǒng)營銷導示系統(tǒng)與環(huán)境導示系統(tǒng)它的目標指向是不同的，環(huán)境導示是環(huán)境的一部 分，既主體的一部分，它要溶于環(huán)境，服務于環(huán)境。而營銷導示目標是為銷售過程服 務，是創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。在泄位上，它首先考慮的是品牌。如LOGO、劣稱、顏色等。它不要求融于自然 環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的

12、營銷 活動同步，較為短暫。它是廣告行為。一般，它不適用于生活環(huán)境。4.3必備導示系統(tǒng)必備導示系統(tǒng)有著特左的功能性和指泄性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都 有英嚴格的技術(shù)標準。它是由相應工程的施工單位提供并安裝。如，緊急出口、消防 設備等安全標識；交通導示系統(tǒng)；電、水、光纜、煤氣等警示標識。4.4公益導示系統(tǒng)公益導示系統(tǒng)它主要起著公示、提示的作用。對公益導示的要求一是不要脫離大 環(huán)境的文化泄位，二是要更加強調(diào)它的溫馨與人情化。一般它不能系列應用，大多只 對個體或事件說明、表述，但它的風格也要統(tǒng)一。如，告示牌、植物需稱、區(qū)域說明、 溫馨提示（請勿踐踏、小心碰頭、坡陡路猾等等）。它的泄位雖然不象營銷導示、必備導示那樣鮮明，也可不必象環(huán)境導示那樣與文 化、設計緊密相扣，它可介于二者之間，但必須注重它的人情化。4.5辦公導示系統(tǒng)它是針對管理者而言的，一般來說，嚴肅性是辦公導示系統(tǒng)的特點。它的泄位則不盡相 同，有的是以它的環(huán)境文化定位緊密相連，有的是以它的企業(yè)理念、價值觀或企業(yè)文化為背 景，它的泄位主要是根據(jù)管理者的要求來確啟。它主要包括機構(gòu)名稱牌、科室牌、工牌（胸 卡）、辦公區(qū)域指示牌等等。導示系統(tǒng)，通常是按苴類別進行設計與應用的，但也可綜合或組合應用。例如， 加油站之間為了營銷競爭，有的將英入口處常規(guī)導示符號-在其造型上加